展示設計的光影視覺

摘 要：展示設計是一種對于表達創意的有效呈現，其中具有著豐富的文化意蘊，在一定程度上呈現了時代的精神，而這其中視覺表現是展示設計的表現形式，是展品與人在視覺上的交流。在展示設計中，其光影視覺占有著決定性的地位，本文將以展示設計中的光影視覺為主要研究對象，希望可以有效促進展示設計的完善。

關鍵詞：展示設計;視覺陳列;光影視覺

一、展示設計的含義

展示設計綜合了視覺傳達、造型藝術、環境藝術設計等藝術門類，同時對于材料的使用，對于表現風格的要求，也體現了多元化的特征。僅僅從光影的屬性來看，其在展示設計的空間展示之中，具有整體性、空間化的特征。光影的存在使得整個展示設計之中出現了空間的層次感，造成了全新的視覺效果，完善了展示設計的細節。

從商業領域來說，展示設計又叫做視覺陳列主要是通過對于產品的視覺化，體現展品的核心價值元素，從而達到產品的最優營銷，進而打造商品化的視覺營銷未來。視覺陳列源起于歐美國家，是以創造性的視覺與空間利用為手段的新興藝術，其視覺要素的內容不只局限于服裝陳列，還包含設計、裝修、櫥窗、通道、模特、背板、道具、燈光、音樂、POP廣告、產品宣傳冊、商標以及吊牌等所有零售終端。所以展示設計如果與商業相融合，其又可以稱之為視覺營銷。

二、展示設計中的光影視覺

首先，光影視覺完善了展示設計的細節，無論是對于藝術品還是對于商品的展示設計，都是利用視覺的營銷手段達到對于展品的最優化推廣，而光影視覺的使用無疑增添了其中的表現魅力。在展示設計之中的光影，將展品虛幻化，將藝術實體化，光影效果使得整個展廳呈現出一種藝術的氛圍，鑒賞者游走于現實與虛幻之間，增加了展品的表現張力，有效促進了其視覺傳達。

其次，光影視覺將展覽空間化、立體化。光影作為表現屬性來說，其在空間展示之中，不是獨立存在的個體，而是與整個展廳合而為一，成為了新的媒介。展示設計師常常會利用光影來進行空間的創作與構圖，產生觸覺或者形成新的視覺效果，或者使其有了空間化與浮雕效果，最終促進了藝術虛幻感的形成，有效地豐富了展覽的整體性與立體效果。

再次，光影視覺使展示設計更具有表現功能。光影本身就具有一定的功能，光源的位置決定了光點與陰影的位置，控制光源的位置能夠有效控制展示設計的表現形式，同時也能營造出獨特的照明氣氛。不同層次的光影可以有效促進展示品達到自身想要達到的效果，從而豐富展覽品的內涵，形成獨特的視覺效果，增加視覺的表現力。

三、在展示設計中使用光影視覺

光影具有獨特的象征意蘊，在展示設計之中，光影十分具有研究價值。其中有很多值得我們借鑒的例子：

第一，重視展示品與光影的配合。以藝術品展示設計中的的光影視覺為對象。根據其光影的使用我們可以發現，無論是外在環境、展示設計以及展品陳列都離不開燈光的運用，利用燈光的特色突出展廳的環境以及展品的特色，從而凸顯出其作為藝術品的價值，豐富展示品的藝術表現力。例如，很多展示設計，配合以聚光燈效果，更進一步的突出了其中最主要展品的特點。

第二，注重對于繪畫中光影運用的學習，藝術家在繪畫中的光影運用，無論是傳統的藝術家，還是現代的平面與動畫的設計中，其利用光影表現出不同凡響的視覺效果，這在一定程度上引起了展示設計師的關注與認可，設計師將這些光影的使用應用到了自身的展示設計中，形成了不同凡響的視覺效果。

第三，注重在展示設計中使用光影視覺，光影并不是獨立的、單一的、冰冷的外在用具，而是一種具有表現力、情趣性的，突出展品精神內涵的展示效果，在優秀的展示設計之中，要充分利用視覺享受來強調創造性，利用光影的效果，來激發情感回應，促進觀展的情感體驗。

第四，利用光影視覺，實現視覺營銷，光影作為一種特色的視覺語言，將展覽品的核心內涵呈現給觀展人，光影的使用促進了展示的內容與形式的合而為一，烘托了展示設計的藝術效果，豐富了其內在價值，也最終形成了視覺營銷的目標。這一點上我們可以向很多歐美品牌學習，利用視覺陳列、光影分布來突出產品的藝術性、文化性、廣告性、思想性以及真實性的品牌的文化，將品質完整、直觀的呈獻給了消費者。

四、結論

在展示設計中使用光影視覺，來對其內在環境進行表現，最終促進整個展廳的時間、環境、以及場合的資源優化配置，實現價值的最大化，用多方位視覺元素來體現的藝術價值。光影為展示設計帶來了新的生命，促進了展示品煥發出新的活力，也使得其藝術表現力得到全新的傳承。

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