中國動畫產業發展現狀及對策分析

摘 要：動畫產業作為我國現代社會發展的一部分，伴隨社會的進步與發展，人們對動畫產品的要求也越來越高。為了滿足人們日益增長的物質文化及精神文化需求，我國動畫產業就必須立足市場，加大創新，進而為人們創作出優秀的動畫產品。本文就中國動畫產業發展現狀及對策進行了相關的分析。

關鍵詞：中國動畫產業;發展現狀;對策

動畫產業作為一個新興的產業，盡管我國動畫產業有著較早的歷史，但是其發展速度比較緩慢，以一些發達國家相比，依然存在著很大的差距。隨著社會的進步與發展，人們對動畫產品也越來越喜愛，為了創造出更多符合大眾的動畫產品，而我國動畫產業要想獲得更好的發展，就必須抓住時機，大力發展我國動畫產業，為我國動畫產業的發展創造良好的條件。

一、中國動畫產業發展現狀

（一）過于商業化

動畫產業作為我國社會發展的一部分，在這個競爭日益激烈的市場環境下，企業為了獲得更好的效益，在制作動畫產品的時候過分地追求經濟效益，動畫產業過于商業化，喜歡將一些不健康的理念融合到動畫產業中，如金錢至上、色情、世俗等內容，而這些商業化的內容雖然在一定程度上為動畫帶來了一定的收視率，同時也制約了其發展。

（二）人才匱乏

動畫產業注重的是創新，這也就決定了動畫產業對創新型人才的需求非常嚴格，然而就目前來看，我國當前動畫產業來看，專業的人才匱乏，有的只具備專業的知識，有的只具備管理能力不能，目前僅有的人才難以滿足動畫產業發展的需求。

（三）市場環境的缺失

隨著我國社會經濟的發展，市場競爭也越來越激烈，而動畫產業作為我國市場主體的一部分，其在這個競爭激烈的市場環境下會受到同行的競爭擠壓，加上我國市場經濟體制還不夠完善，對于動畫產業相關法律法規建設還不夠完善，而我國動畫在發展文化創意產業的時候，受市場經濟的影響，一些惡性競爭行為的存在使得動畫產業之路舉步維艱。

（四）產業規模小

在我國當前社會發展形勢下，經濟水平還不夠，人們對動畫產業的認識還不夠全面，沒有充分認識到體育產業在我國經濟發展中的重要作用，以至于人們對體育產業還存有抵觸心理，尤其是在一些經濟水平還不夠的地方，人們的意識觀念還沒有得到轉變，進而影響到了體育產業的發展。

二、中國動畫產業發展對策

（一）與互聯網相結合，提高內容的多樣性

隨著“三網融合”不斷的發展，人們已經不再滿足于單一東西，內容的重要性已經變得越來越重要了，要想吸引消費者的眼球，就必須有獨特的東西，我國動畫產業在這一方面要全力拓展高速互聯網的接入業務，推行高清互動的內容，讓消費者了解的內容更豐富多樣。同時，我國政府及相關部門要加強動畫產業的監控，確保動畫產品質量。

（二）加大人才的培養

在這個競爭日益激烈的社會環境下，人才的作用日益突出。在我國動畫產業發展過程中，動畫產業要想更好的發展，培養出一批既懂管理又懂創意的復合型人才。政府和企業要拓寬人才招收渠道，同時改善工作環境和工資待遇來吸引外來優秀的人才。同時加強與外界的聯系，通過建立合作共贏的平臺來提高人才的培養。針對內部人才的培養，企業要定期的對企業內部人員進行專業知識的學習，既要加強理論知識的學習，也要加強實踐操作能力的培養，同時在條件允許的情況下，可以派遣企業優秀的人員去國外深造，從而為動畫產業的融合發展奠定基礎。

（三）走品牌化道路

隨著創意經濟的發展，我國社會的競爭已由傳統的節目競爭演變為品牌創意營銷的競爭，而我國動畫產業要想在這個競爭激烈的市場環境下生存下去，就必須完善市場環境，立足市場，樹立品牌意識[1-2]。首先，我國政府及相關部門就必須加強法律法規建設，以法律的形式來約束市場行為，規范市場環境，為我國動畫產業的發展創造條件。另外，我國政府及相關部門就應該積極開拓動畫創意市場，樹立品牌觀念，走品牌化道路。同時，應堅持“以體為本，多種經營”的方針，堅持社會效益與經濟效益相結合，以體為本，開展多種經營，進而推動我國動畫產業的發展。

（四）加大創新

在這個競爭日益激烈的社會環境下，市場競爭也越來越激烈，尤其是在這個國際化的環境下，我國動畫產業要想更好的發展，就必須認識加大創新。在這個科技不斷發展的時代，數字技術的發展為人們的藝術創作提供了更多的途徑，為此，我國動畫產業應當善于利用數字技術，不斷創新，堅持與時俱進，創設出符合社會大眾需要的藝術作品，進而不斷推動我國動畫產業的發展[3-4]。

三、結語

動畫作為一個新崛起的產業，面對這個日益激烈的社會環境，我國動畫產業要想更好的發展，就必須認識到自身的不足，立足市場，不斷創新，創造一條適合我國動畫產業發展道路。就我國經濟發展水平而言，動畫產業的發展道路正處于起步階段，還有一段很長的路要走，在這一過程中，我國動畫產業的發展需要政府、教育等多方面協同合作，進而推動我國動畫朝著更好的方向發展。

參考文獻：

[1]王曉勇，何志強，劉文麗.中國動畫產業發展道路中存在的若干問題分析及對策探究[D].東北師范大學，2008.

[2]朱莉，何明華，沈華明.中國動畫產業發展現狀與對策分析[J].企業家天地（理論版），2011，02：252-253.

[3]沈靜飛，沈亦霖.中國動畫產業發展的若干思考與對策[J].現代商業，2010，15：131-133.

[4]馮賓，王興起.中國動畫產業的市場現狀與教育發展對策[J].湖北函授大學學報，2015，14：4-5.