新形勢下的企業新聞宣傳工作再思考

新聞宣傳工作作為黨的事業的重要組成部分，歷來被視為黨和人民的喉舌，在推動經濟社會發展方面起著獨到而重要的作用。然而，時代在發展，社會在進步，在企業改革發展的進程中，新聞宣傳工作也面臨著前所未有的機遇和挑戰，如何做好新形勢下企業的新聞宣傳工作，為企業新聞工作者提出了新課題和新要求。這就要求我們轉變觀念，創新思維，在堅持圍繞中心、服務大局的同時，不斷提升新聞工作者自身的能力素質；沉下身子接地氣的同時，不斷創新新聞工作的思路和方法，譜寫出企業新聞工作的美好樂章。

一、抓牢主線，用主流輿論引導人

輿論引導是新聞宣傳的核心和靈魂。企業新聞宣傳最為重要之處在于圍繞企業不同時期的中心工作展開宣傳，并堅持以正面宣傳為主，充分發揮輿論導向作用，唱響主旋律，教育和引導廣大員工統一思想、堅定信心，為企業改革發展貢獻力量。把握正確的輿論導向，就必須要牢固樹立大局意識、政治意識、責任意識和陣地意識，要具備極強的政治敏銳性、洞察力和鑒別力，把堅持正確的輿論導向放在新聞宣傳工作的首位，準確及時地宣傳報道國家、地方政府和企業改革發展、制度出臺、時事動態、重大決策部署等與員工息息相關的新聞事件。并要從輿論多層次、多種類的實際出發，充分利用各種宣傳媒介和載體，以企業內部電視、報紙、網站、qq群等新聞媒體資源為陣地，努力構建定位明確、特色鮮明、功能互補、覆蓋廣泛的輿論引導新格局。正如當前，我們要認真宣傳貫徹好黨的十八屆四中、五中全會精神，傳遞出與企業改革發展息息相關的政治信號，切實把廣大員工的思想和行動統一到中央的決策部署上來，統一到企業的改革發展中來，為企業的進一步改革、發展和穩定大局提供輿論支持。并通過輿論引導，進一步凝聚人心、鼓舞人心，努力營造人人以企業為家、全員共謀發展的良好氛圍。當然，保證企業新聞宣傳工作正確的輿論導向，需要新聞工作者自身具備政治過硬、能力較高、業務精良、作風正派的綜合素質。而具備這樣的綜合素質，就要不斷的加強理論學習和業務培訓，進一步提高政治敏銳性和鑒別力，用理論指導實踐，解決現實問題，推動工作扎實開展。要不斷強化思想教育和作風建設，把思想政治工作貫穿于新聞宣傳工作的全過程，采取多種行之有效的措施，努力提高新聞道德水準。要不斷加強內部交流溝通，取長補短，集思廣益，切實提升自身素質和提高團隊的整體素質，以一個優良的新聞工作者作風，帶動一支好的新聞宣傳隊伍，形成一種合力，營造群體宣傳的氛圍。

二、貼近一線，用正面輿論鼓舞人

基層聲音是新聞宣傳的血脈和骨肉。企業的新聞宣傳工作，要堅持把以人為本作為根本要求，能夠于發出基層的聲音、記錄一線的事件、展現員工的風貌。企業的新聞宣傳工作要在充分體現企業大事件的同時，充分反映基層員工群眾的小事情。要堅持把挖掘、發現、傳遞好廣大員工群眾的心聲作為做好新聞的出發點和落腳點；要堅持貼近實際、貼近生活、貼近員工，把發生在員工身邊最樸實、最貼切、最溫馨、最感人、最典型的事件發掘出來、傳播出去，傳遞到每一個角落。用發掘出來的廣大員工愛崗敬業、拼搏進取、創新創造、節支降成、勤奮好學、團結互助等等典型事跡，傳遞正能量、激發正效應，弘揚奉獻精神，展示員工風貌，用廣大員工群眾身邊的人和事來教育和影響自己身邊的人，大力營造出比、學、趕、幫、超的工作氛圍。當然，這樣的新聞線索是可遇不可求的，不是憑空想象出來的，也不是上傳下達、上行下效出來的。只有堅持沉下身子，經常深入基層、深入一線、深入員工群眾當中，才能發現好的新聞點，才能寫出實事求是、員工認可的好稿件。要走進一線員工、深入群眾生活，多多創作一些貼近接地氣、系民生，富有企業特色、充滿基層氣息、群眾喜聽樂看的稿件，增強新聞報道的親和力和感染力。同時，還要不斷完善和創新企業新聞宣傳工作的方法。這是新時期、新條件下進一步做好企業新聞宣傳工作的關鍵所在。首先要不斷增強創新意識。針對新聞宣傳工作所面臨的新形勢、新情況和新任務，企業新聞工作者一定要迅速作出反應，積極予以應對，準確把握新聞宣傳工作的新趨勢，探索新聞宣傳工作的新思路、新途徑、新方法，勇于突破固有的傳播理念、模式和機制的束縛，使新聞宣傳工作更具親和力、吸引力和感染力，從而掌握正確引導群眾輿論的主動權，為企業各項中心工作的順利推進營造良好的輿論環境。其次要開展創新實踐，形成創新機制。要在內容和傳播方式上進行創新，在內容上，注重發揮企業新聞宣傳工作作為企業黨組織和企業各級管理人員聯系員工群眾的橋梁和紐帶作用；在傳播方式上，要跳出固定化、程序化、套路化的新聞框架結構，要把新聞做新、做活、做亮，使新聞宣傳給人眼前一亮、耳目一新的感覺，使新聞宣傳工作取得更大的成效，為企業改革發展發揮出積極的促進作用。

三、建強隊伍，以過硬素質吸引人

新聞宣傳隊伍建設事關新聞宣傳工作的整體質量，因此，企業必須建強新聞宣傳隊伍，提高新聞宣傳隊伍的綜合素質。一是要建立宣傳報道組織，暢通新聞宣傳渠道。企業應該從公司到分（子）公司，再到車間科室，分層次培養宣傳報道骨干，配備綜合素質較高，熱愛新聞工作的同志做專職政工助理員或通訊員，并為每一位通訊員登記造冊，制作檔案，跟蹤培養。加大長線培養宣傳報道人才的工作力度，選好用好新聞宣傳骨干，并保持隊伍的相對穩定；將宣傳報道工作由少數同志兼顧向全員參與轉變，采取向通訊員約稿、動員廣大員工寫稿等措施，確保新聞宣傳報道的系統性、全面性、時效性和典型性。二是加強宣傳報道培訓，提高宣傳隊伍水平。通訊員專業素質參差不齊，為此企業要邀請專業人士為通訊員傳授攝影知識、寫作技巧，分層次對通訊員進行培訓，選派、推薦和鼓勵通訊員參加上級舉辦的業務培訓班，不斷提高其業務水平。三是上下溝通勤于交流，注重培養多交任務。公司的黨工部或宣傳部作為宣傳工作的管理部門，要注重發揮通訊員的能動性和整體作用，要和通訊員做好溝通，鼓勵通訊員多寫稿、多投稿，通過溝通，了解通訊員的所思所想，了解他們的需求，了解一線的施工生產情況，對癥下藥，鼓勵通訊員，幫助他們發現生產生活中的亮點和閃光點，為宣傳報道尋求素材。專職的新聞宣傳工作者要與通訊員在一起交流經驗，談方法、談感悟，談寫作感受。另外，要根據生產經營形勢、當前社會熱點等向通訊員定期約稿，壓擔子、交任務，上水平，不斷加大對企業的宣傳力度，提高企業的整體新聞宣傳效果。