中國元素在現代兒童食品包裝中的運用研究

于才晟

摘要：近些年來，由于中國對于世界的影響越來越大，很多出口兒童食品在設計上運用了豐富的中國元素作為包裝設計，使產品表現出濃厚的中國特色，同時面向世界打出中國元素的名片。未來，隨著中國的不斷強大，以及國人對于中國傳統文化的充分重視，必將會涌現出更多運用中國元素的外包裝設計作品。兒童食品作為孩子接觸的主要產品，其在中國元素的運用上有著重要的作用與意義，是我們設計師們值得深入研究的領域。

關鍵詞：中國元素 現代兒童食品 包裝 運用

中圖分類號： J524 文獻標識碼：A 文章編號1672-3791（2015）01（c）-0000-00

要體現食品包裝圖形設計的民族性，不是要把傳統圖形元素全部照搬進去，而是要加入中國元素。審美隨時代進步而變化，中國傳統元素歷史悠久，擁有很強的文化底蘊，但在形式上顯得有些跟不上時代。在全球各種各樣的圖形的影響下，現代的兒童更習慣形式上比較符合當代兒童心理的藝術表現形式，所以可能難以接受形式上顯得落后的圖形。因此，相關設計者在設計包裝和圖形是一定要考慮到上述問題，同時，為了符合市場的競爭需要，增加商品競爭力，要使用現代的審美標準重新演繹民族傳統圖形，用現代手法將傳統與現代相結合，使圖形兼具民族性和時代性，賦予傳統元素新的特征，使兒童接受并喜愛。要想不斷發展，走向國際，兒童圖形設計不能盲目地強調中國元素的運用，要根據商品的屬性和特征，融入現代氣息。

1中國元素在現代兒童食品包裝中的運用方法

不同于成人食品包裝圖形設計，兒童食品包裝的圖形設計對象主要是針對兒童。因此，設計中要把兒童這一特殊群體的感受放在第一位，圖形要符合兒童年齡特征、滿足兒童自身成長和需要、心理特點和審美。例如為兒童設計的穿著古典服飾的卡通圖形很容易引起小孩子的喜愛，原因正是它符合兒童心理和審美，且趣味性十足。

1.1造型新穎

小朋友多富于想象力，他們都喜歡新鮮事物，因此，在進行設計創作時，設計者不能按照常規的思維方式來，否則就會缺乏想象力，勢必難以得到小朋友的認可，而應該盡量采用與眾不同的思維，設法使造型變得生動活潑。當然，在追求造型新穎的時候，要把握好度，如果過分地有悖常理，效果會適得其反?？傊欢ㄒ裱嘘P造型方面的原則，并進行創造性的運用，邏輯性與非邏輯性要兼顧，在常規中求突破，大膽而合理的尋求新造型，多角度地豐富包裝圖形。唯有如此，商品才能在市場競爭中脫穎而出。

1.2設計有趣

兒童食品包裝不能缺少了趣味性，否則難以打動兒童。試問，如果造型設計的呆板乏味，怎么能吸引生性活潑可愛的小朋友的眼球呢？要想使設計擁有趣味性，可以使用想象、擬人、夸張等多種表現手法。成功的食品包裝能幫助兒童開發智力、活躍思維，能使商品具有吸引力和新鮮感。將趣味性融入包裝的圖形設計中不僅能抓住兒童的心，而且能促進消費。

1.3融入知識

兒童必須只有通過書本和電腦才能獲得知識，每天必須解除的食品就可以作為兒童獲取知識的重要來源。在兒童食品包裝中有的圖形就包含濃厚的益智性和童趣性，很能吸引兒童。因此兒童食品包裝應設計更多有助于開發兒童智力、增進兒童身心健康的圖形，這樣可以起到教育的作用，也會增加商品本身的親和力和感染力。這一點是該研究認為在現代兒童食品包裝圖形設計中最值得重視和提倡的。

1.4體現文化

將中國元素融入到兒童食品的包裝中，要能夠要體現中國傳統文化。我們常說中國文化博大精深，可是對于我們的下一代兒童來說，接觸的機會卻不多，如果能將精美的傳統藝術與現代兒童包裝設計結合在一起，使孩子們在享受美食的同時，能夠體味到中國傳統文化的精深，那才是一舉兩得的好事。例如，將剪紙、中國印、京劇臉譜等美倫美渙的中國元素融入到兒童食品的外包裝當中，即喜慶、新鮮，又體現了中國文化，通過潛移默化的滲透，讓孩子們從小對中國傳統文化有了扎實的認識。

2中國元素在現代兒童食品包裝中的運用案例分析

2.1 中國兒童糖果

中國兒童糖果包裝運用了中國傳統圖案：如亭臺的運用、車馬的運用，它構圖完整，造型生動，這些傳統圖案充分體現民族文化的精華，表達了濃郁的民族特色，其豐富多彩的內容和形式成為包裝圖形的設計的源泉。

2.2中華演義雪糕

中華演義雪糕包裝其中圖形的設計中的水墨畫等也是借鑒了中國傳統圖案作為包裝圖形設計的造型元素，寓意深刻，充滿了濃郁的民族特色，展現了燦爛的中國民族文化。

2.3 娃哈哈鋅爽歪歪

娃哈哈鋅爽歪歪的外包裝及瓶身包裝上均使用了熊貓，這樣一個中國特有元素，使其中國特色濃郁。同時還使用了筷子這樣一個中國標識，以及中國紅作為背景色，使得作品充滿了中國元素，又符合孩子們的審美與愛好，作品歡快、靈動、喜慶、熱鬧，是一幅優秀作品。

3總結

近些年來，由于中國對于世界的影響越來越大，很多出口兒童食品在設計上運用了豐富的中國元素作為包裝設計，使產品表現出濃厚的中國特色，同時面向世界打出中國元素的名片。未來，隨著中國的不斷強大，以及國人對于中國傳統文化的充分重視，必將會涌現出更多運用中國元素的外包裝設計作品。兒童食品作為孩子接觸的主要產品，其在中國元素的運用上有著重要的作用與意義，是我們設計師們值得深入研究的領域。

參考文獻

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