基于“互聯網+”的農產品物流信息服務平臺分析

翟瑋瑋 邵運川 王泉 丁勇 於文剛

摘 要 隨著現代信息技術的飛速發展，人們越來越重視信息技術對傳統產業的改造以及對信息資源的開發和利用。分析傳統農產品物流信息服務的現狀，提出農產品與互聯網進行深度融合，建立農產品物流信息服務平臺的設想，分析平臺建立的原則、設計思路和軟件體系結構，并最終給出了平臺順利實施的保障措施。

關鍵詞 互聯網+；農產品；物流信息服務平臺

中圖分類號：TP311.52 文獻標志碼：B 文章編號：1673-890X（2015）36--02

2014年10月，國務院印發《物流業發展中長期規劃（2014-2020年）》中提出，整合現有物流信息服務平臺資源，形成跨行業和區域的智能物流信息公共服務平臺。建設銜接企業、消費者與政府部門的第三方公共服務平臺，提供物流信息標準查詢、對接服務。信息化是現代物流的核心，只有實現了信息化，才能有效地實現物流的網絡化、系統化和柔性化，物流企業才能有效地提高物流效率，為客戶提供優良的物流服務[1]。因此，圍繞物流信息服務平臺開展研究是非常有意義的。

1 傳統農產品物流信息服務的現狀

我國農產品物流主體數量龐大，組織規模大小不一，層次各有高低，離散性強，聯合性差，加上加工信息能力不足，融資渠道不暢，最終導致我國農產品物流主體只能提供簡單的運輸、倉儲和加工服務，不能深入開展附加值較高的需求預測、物流信息等增值服務，傳統農產品物流信息溝通主要是基于電話或者傳真的方式進行，這種模式具有效率低、成本高、誤差率高等缺點；同時，信息溝通和協調點對點間進行的，農產品物流信息不能在整個物流信息鏈中共享。

隨著Internet和農業電子商務的發展，對于農產品物流而言，農業信息化越來越成為農村生產活動的基本資源和發展動力，傳統的信息鏈模式已遠不能滿足現代農產品物流的發展，迫切需要建立農產品物流信息共享和協作模式，通過計算機互聯網連接農產品生產者、加工企業和批發企業，物流企業，形成現代化的農產品供應鏈，構建農產品的流通構建新型服務平臺，及時、準確地向農產品的生產者、經營者、運輸者提供價格信息、市場供求信息、庫存信息及氣象信息，為他們提供中長期的市場預測分析，幫助生產者制定生產計劃，經營者提供進貨指南，運輸者提供服務信息[2]。

2 基于“互聯網+”的農產品物流信息服務平臺的原則

考慮不同規模的種植戶、經營者和物流企業的興趣愛好、規模實力、價值取向等。設計需要遵循以下原則。

2.1 風格一致原則

首頁與其他網頁中所有的菜單選項、圖片顯示風格、命令輸入模塊和相關元素和相近元素的線條顏色、粗細，陰影的濃淡、大小等應保持風格的一致性。圓角的大小和弧度等必須遵循既定的風格，另外，要求所有操作的元素的位置、大小以及對話框的確定取消按鈕的保持位置的一致性。

2.2 操作確認原則

在物流信息服務平臺中，在進行具有危害性的一些操作時，如刪除操作時，必須要有用戶確認環節；在進行涉及隱私操作時，如輸入密碼操作和是否記住密碼操作時，最好進行有二次確認，同時，對大多數操作應具有后退及前進步驟。

2.3 及時響應原則

信息平臺界面應能對不同類型的用戶的各項操作做出及時的響應，使第一反應知道誰是響應事件，以提高信息查找及平臺的使用效率；同時，最大可能地縮短鼠標移動距離，減少操作步驟、避免使用戶產生急躁的感覺[3]。

2.4 有效幫助原則

平臺界面應該提供內容全面的求助系統，幫助可以做成一個網頁，避免使用框架頁面設計；同時，在關鍵步驟的操作上，要給出界面截圖，盡量用簡短的語句提出命令并獲得準確的解答，讓用戶及時、有效的獲得幫助。

2.5 布局合理原則

采用模塊式方法設計界面，即各模塊可以任由用戶意愿的相互調動位置。首頁的主題唯一，體現提供有效服務，促銷廣告不能太多，用窗口分隔不同種類的信息，板塊之間需要一個模糊的界限，不要讓一個內容橫跨多個板塊來破壞頁面的結構。

3 物流信息服務平臺的設計

3.1 設計思路

互聯網的技術成熟與應用的廣泛，使農產品信息服務平臺可以借助于此進行設計，本系統借助于Web技術的B/S結構進行設計，考慮不同業務對不同技術架構的適用性，整體設計采用在B/S三層架構基礎上擴展的多層B/S結構，為了支持部分業務功能模塊未來在物流企業、農產品基地、配送中心、批發市場等應用，在系統框架中將允許兼容多層服務架構B/S和C/S混合架構等其他架構[4]。在多層架構上大量應用符合國際標準結構的主流產品可以讓平臺具有更佳的擴展性和兼容性，可以采用SOAP、XML等在數據交換中普遍適用的標準。

3.2 軟件體系結構

該物流信息服務平臺采用多層分布式的體系結構，具體包括4個層次：數據資源層、業務支撐層、業務邏輯層和應用展現層。

數據資源層借助于各類適配器實現全方位的數據采集，采集信息可以是自己采集的信息、平臺傳送的信息以及其他采集信息等。支持客戶端錄入和文件導入，本地數據庫資源訪問、讀寫器結構、GPS接口、遠程數據庫訪問等接入方式。數據中心的數據還應包含農產品流通主體業務數據、基本信息數據，物流信息數據和氣象數據等在內的全部信息數據。

業務支撐層主要有基礎管理層、技術服務層和分析模型支撐等，是實現提供一系列公共組件和基礎工具。包括企業服務總線、內容管理總線、后臺組件、地理信息系統、統一身份管理和商業智能分析組件等。業務支撐層選用成熟的標準性、可交互性的成熟、被反復使用、適用于常用復雜場景的、按經驗分類編目的、經過多年優化的中間件產品或組件。

業務邏輯層由不同的條件分支和流程組合，由眾多可復用業務邏輯模塊構成。業務邏輯模塊所需的相關內容以及對模塊的訪問只能通過接口進行，模塊不應隨外界的變化而損失模塊的能力，模塊的版本更新和功能的修改也應獨立，不與外界環境有依賴關系。模塊的接口以文檔的形式自我描述和信息交換，通常使用符合國際標準的XML作為文檔的格式進行傳遞。

應用展現層是實現各個具體應用功能，需進行部分個性化的定制，實現用戶的需求。對于農產品生產者、農產品加工企業、農村產品批發零售企業，農產品物流企業等不同應用、不同用戶都具有個性化定制功能展示形式。應用展現層還應多種展現技術，實現同一類信息在電腦、手機和PDA等終端的不同頁面展示。

4 保障措施

4.1 全力打造優質農產品品牌

農產品物流信息服務平臺為農產品生產者、經營者、物流企業、消費者及政府部門提供了一個統一高效的溝通界面，其前提是要有優質的農產品品牌消費者所熟識和認可。各地可以通過實施差異化戰略，依托品種和資源優勢，主打特色品牌，選擇品質好、規模大、有市場以及有效益的產品，著力培育成知名品牌，邀請外地經銷商和技術專家對農產品生產加工的各個環節進行觀摩和指導，制定和實施標準化生產規程，使先進農業科技成果和經驗迅速推廣和應用，增加品牌的說服力和公信力；同時，組織影響大、競爭力強的農業品牌參加各種展銷會，這些展現會可以是各種農展會、推介會和農產品節等，擴大品牌的影響力。

4.2 充分發揮政府的主導作用

政府要強化在信息設施建設和信息服務體系建設的管理職能，對分散的信息管理部分加以整合，改善過去涉農信息由不同部門管理的局面，促進農產品信息資源的高效利用，加快農產品信息標準的完善和實施過程，實行統一的標準化管理。為農產品市場創造良好的政策法規環境，加強網絡安全的監管。對平臺建設要投入一定的引導資金；同時，在政策上要扶持有一定規模的農產品生產者、經營者、物流企業組建服務平臺；鼓勵建立信息采集、整理等方面的信息服務機構，服務于平臺的建設，政府主動提供各種農產品的市場和物流相關統計信息，組織農產品市場參與者主體進行信息交流。

4.3 完善市場信息采集體系建設

在全國主要種類農產品的生產地、批發地、裝運地和消費地設立農產品市場信息辦公室。各地市場信息辦公室根據每天收集到的信息，定時收集和發布信息，統一填寫表格，做到信息收集的規范化，市場信息報告應根據農產品品種、市場行情變化和用戶需求情況來確定發表的頻度，做到及時有效發布。為了實現農產品信息采集的準確、有效，要大力鼓勵科研院校和企業開發先進的農產品信息采集終端。這些終端可以嵌入農業信息標準，從而促進信息采集工作的有效開展。

4.4 提升農產品市場預測預警能力

開展農產品市場預測預警的法律或規章依據是國家在這方面的有法律法規或者是在相關的法律法規中要作出明確的規定，或以國務院意見、通知或辦法等形式加以明確部署。農產品市場預測預警需要有專門的領導協調機構，建立分支機構并形成體系，面向世界發出統一的聲音，不能是多個部門或渠道共同發聲。開展預測預警的隊伍應該是穩定的、專門的、成體系的，可以與高校、科研機構合作，發揮他們的在理論研究方面的獨特優勢，共同對農產品市場行情進行預警。

參考文獻

[1]徐立立.基于互聯網的物流信息管理平臺的研究[J].哈爾濱職業技術學院，學報，2014（1）.

[2]王崢.農產品物流服務平臺設計與實現[D].北京：北京工業大學，2013.

[3]張修志.基于信息門戶的農產品物流信息平臺研究[J].農機化研究，2007（5）.

[4]于維剛.黑龍江省農產品市場信息服務平臺建設研究[D].長春：吉林大學，2013.

（責任編輯：趙中正）