打造浮梁茶區(qū)域公用品牌帶動浮梁茶產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展

李勇 朱鳳新

（江西浮梁縣茶業(yè)局 浮梁縣茶葉協(xié)會）

一、浮梁茶歷史淵源概要和現(xiàn)狀

浮梁，地處贛東北，隸屬瓷都景德鎮(zhèn)，轄十鎮(zhèn)七鄉(xiāng)。產(chǎn)茶始于漢晉，盛于唐。《元和郡縣志》記載:唐元和八年（813）,浮梁“每歲出茶七百萬馱,稅十五余萬貫”（占全國八分之三）。唐朝著名詩人白居易在《琵琶行》中的“商人重利輕別離，前月浮梁買茶去”更是生動記敘了浮梁茶葉貿(mào)易盛況，成就了一個千年品名——浮梁茶。自唐以來,浮梁的“仙芝”“嫩蕊”“福合”“祿合”等茶，歷宋、元、明、清數(shù)代不衰,成為經(jīng)世品牌,詔為貢品。浮梁蟠村同治甲戌（1874）改綠甲為紅丁，鼎盛期茶號200多家。1915年天祥茶號所產(chǎn)浮梁工夫紅茶以其“形美、色艷、香郁、味醇”四絕，一戰(zhàn)成名，獲“巴拿馬萬國博覽會”金獎。從此，浮梁茶香飄九州，享譽世界。

浮梁屬茶界公認的茶葉生產(chǎn)的金三角區(qū)域，是世界三大高香產(chǎn)地之一，歷來就稱“瓷之源，茶之鄉(xiāng)”。境內(nèi)紅壤肥厚，四季分明，雨水充沛，森林覆蓋率高達81%，14萬多畝茶園就散落在終年流泉飛瀑、云霧繚繞間的絕佳生態(tài)環(huán)境中，成就了浮梁茶獨特的品味。

近年來，縣委、縣政府始終將茶葉作為主導特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)來抓，茶園面積、產(chǎn)量呈恢復性增長，質(zhì)量和效益逐年提高。全縣現(xiàn)有茶園總面積14.61萬畝，其中無公害茶園14.61萬畝，標準化機械作業(yè)茶園4.5萬畝，獲有機認證茶園0.88萬畝；開采茶園11.83萬畝。現(xiàn)有茶葉企業(yè)61家，其中省、市級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)20家；茶葉專業(yè)合作社98家，其中省級示范社4家。名優(yōu)茶機械加工能力1500噸/年，大宗茶初制加工能力8000噸/年，大宗茶精制加工能力4500噸/年。茶農(nóng)及從業(yè)人員達5萬人，茶葉加工及營銷人員3000余人。2015年全縣茶葉產(chǎn)量6520噸，其中名優(yōu)茶產(chǎn)量1240噸，大宗茶產(chǎn)量5280噸。茶葉一產(chǎn)產(chǎn)值4.33億元，其中名優(yōu)茶產(chǎn)值32275萬元。

浮梁茶區(qū)域公用品牌旗下注冊產(chǎn)品商標38枚，地理保護標志登記2枚，其中江西省著名商標10枚。2015浮梁茶入選江西“四綠一紅”茶葉重點推介品牌，并成為中國茶業(yè)品牌館首批入館品牌，2016年遴選為第八屆中綠杯“中國名優(yōu)綠茶十大推薦區(qū)域公用品牌”，2016年經(jīng)浙江大學CARD農(nóng)業(yè)品牌研究中心評估價值14.56億元，列34位。同時，一批諸如浮瑤仙芝、浮紅、崖玉、昌南雨針、西湖珍芝、瑤河、贛森、嚴臺、可得、知云等浮梁茶區(qū)域公用品牌產(chǎn)品子品牌在成長，主要產(chǎn)品品牌企業(yè)在古縣衙景區(qū)共同建設(shè)打造了占地3000多平米的浮梁茶文化街。

二、浮梁茶品牌創(chuàng)建主要成效

浮梁茶自公元863年前就已廣為稱謂，承傳千年，2004年在景德鎮(zhèn)千年慶典時又被正式提出，2005年縣茶葉協(xié)會經(jīng)浮梁縣人民政府授權(quán)，向國家工商總局商標局申請注冊，2006年被正式核準，并由6家省、市級龍頭企業(yè)聯(lián)合倡議使用。目前，授權(quán)按DB36/438—2012標準使用浮梁茶區(qū)域公用品牌茶企、合作社35家。十年來，浮梁茶品牌通過宣傳培育、授權(quán)使用、監(jiān)督管理，核準使用范圍日益擴大，帶動茶農(nóng)增收的作用不斷顯現(xiàn)。

1.浮梁茶公用品牌不斷提升

目前，浮梁茶已獲“江西省著名商標”“江西名牌農(nóng)產(chǎn)品”“江西省品牌100強”；2010年浮梁茶品牌入選CARD中心的全國茶葉區(qū)域公用品牌評估體系，品牌價值從2.03億元提升到14.56億元；2015年浮梁茶成為首批入駐中國茶業(yè)品牌館品牌，并成為江西“四綠一紅”重點推介品牌；2016被推薦為“第八屆‘中綠杯’中國名優(yōu)茶評比十大綠茶推薦公共品牌”；同時，一批諸如浮瑤仙芝、浮紅、崖玉、浮梁貢、昌南雨針、孚釘?shù)认盗懈×翰璁a(chǎn)品也屢獲大獎。

2.進一步融合旗下產(chǎn)品品牌

在品牌建設(shè)上，始終堅持“雙牌雙名·母子商標”運行模式，形成公用品牌與企業(yè)產(chǎn)品品牌互推共促，進一步融合了產(chǎn)品品牌。一方面運用政府資源，由縣整合資金辦牽頭，協(xié)會落實，企業(yè)參與，著力打造浮梁茶區(qū)域公用品牌，不斷提升知名度；另一方面政策引導、培訓交流，樹立正確的“母子品牌”關(guān)系，打浮梁茶團隊牌。如：浮梁茶入駐中國茶業(yè)品牌館就有“九企十品”備案，并在此平臺宣傳推廣。

三、浮梁茶品牌建設(shè)主要做法

1.整合資金，夯實基礎(chǔ)，強力宣傳

浮梁縣從2007年起通過整合各類財政資金1.5億元，吸納社會資金3億多元，持續(xù)投入茶產(chǎn)業(yè)，在茶園提升、廠房改造、機械加工上夯實產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。從2010年起逐步重點轉(zhuǎn)向浮梁茶品牌建設(shè)，主要采取了以下措施：一是持續(xù)在江西衛(wèi)視、景德鎮(zhèn)市臺、浮梁臺三級聯(lián)動配合江西“四綠一紅”在央視的浮梁茶形象宣傳；二是持續(xù)在茶界雜志上與企業(yè)品牌聯(lián)動宣傳；三是在省內(nèi)高速、交通要道及景點進行戶外廣告宣傳。

2.雙牌運行，企業(yè)聯(lián)動，宣傳推介

近年來，采取協(xié)會牽頭、政府搭臺、企業(yè)唱戲的方式持續(xù)在浮梁茶目標市場開展瓷茶結(jié)合的特色茶事推介活動。一是在南昌、江蘇常熟重點銷區(qū)市場開展浮梁茶系列產(chǎn)品專題推介活動；二是以北京、上海、深圳等潛在目標市場融入專業(yè)茶博會進行宣傳推介；三是浮梁茶與系列產(chǎn)品品牌聯(lián)動，通過參與CARD中心跟蹤評估、申報入選中國茶業(yè)品牌館和中國名茶之鄉(xiāng)等多種高端平臺互動宣傳提升浮梁茶。

3.挖掘文化，瓷茶結(jié)合，差異特色

在浮梁茶品牌建設(shè)中還注重：一是挖掘浮梁茶歷史資源上突出特征、突出環(huán)境資源價值，并開展了浮梁茶文化征文、金獎百年攝影大賽和浮梁茶包裝大賽，出版系列浮梁茶文化類書籍；二是采取請進來、走出去的方式開展專家講座、學習交流，請專家蒞臨浮梁進行指導，舉辦“景德鎮(zhèn)·浮梁茶文化旅游節(jié)”“千年榮耀·百年金獎——2015浮梁茶文化論壇”之類的專題活動，謀求文化帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展；三是結(jié)合瓷文化、瓷博會強化宣傳活動，謀求品牌文化差異化，區(qū)分品牌特色，提升品牌認知，帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展；四是引導企業(yè)在古縣衙投資建設(shè)集“游賞、品茗、茶藝、休閑、銷售等”為一體的3000多平方米綜合性浮梁茶文化街，進行展示宣傳、體驗。

四、下步品牌建設(shè)努力方向

在浮梁茶品牌建設(shè)管理上，下步總體來說要按照“雙牌運行”思路，政府通過對浮梁茶母品牌深厚的歷史文化、區(qū)域生態(tài)、人文情懷資源優(yōu)勢挖掘整合，著力打造提升其知名度，擴大影響面，以此作為子品牌系列產(chǎn)品背書，帶動產(chǎn)品銷售。反過來，系列產(chǎn)品子品牌形成特色差異化，在自身的包裝、廣告、形象店、市場推廣等方面深度使用浮梁茶母品牌，帶動提升浮梁茶區(qū)域公用品牌力，形成共存互促的血溶于水的關(guān)系，努力打造區(qū)域公用品牌影響力，帶動企業(yè)產(chǎn)品品牌差異化發(fā)展。在浮梁茶品牌和市場營銷上要努力做好幾個方面：一是按照浮梁茶區(qū)域公用品牌管理相關(guān)規(guī)定，用市場的規(guī)則做好品牌運行管理，形成制度化；二是繼續(xù)做好浮梁茶區(qū)域公用品牌與企業(yè)聯(lián)動的系統(tǒng)宣傳、推介等茶事活動；三是加大扶持，優(yōu)化基地，引導發(fā)展綠色有機茶，努力構(gòu)建浮梁茶系列產(chǎn)品可追溯體系建設(shè)，建立市場銷售信譽；四是加大對浮梁茶電子商務(wù)的扶持，動態(tài)運行好浮梁茶門戶網(wǎng)站，鏈接推廣好浮梁電子綜合茶城，多平臺發(fā)力，實現(xiàn)線上線下互動，促進浮梁茶形成特色差異化銷售；五是結(jié)合浮梁深厚的瓷茶文化，打好“瓷韻茶香”特色牌，形成浮梁茶品牌差異化。六是出臺政策，扶持企業(yè)創(chuàng)造條件謀求從浮梁茶文化街為出發(fā)地，打造東線、北線兩條特色茶旅線，拓展茶產(chǎn)業(yè)鏈。