關于新媒體與傳統媒體融合方式的思考

李 季安徽廣播電視臺，安徽合肥 230000

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關于新媒體與傳統媒體融合方式的思考

李 季
安徽廣播電視臺，安徽合肥 230000

摘 要新媒體的發展伴隨著計算機科學的發展而出現，新的傳播方式和手段使傳統媒體有些頭暈目眩，被迫接受各種挑戰。然而，傳統媒體在面臨巨大壓力的同時，也開始不斷提升和超越，試圖通過救贖，來尋找到一種適應時代發展的道路，并且不斷和新媒體進行對接和交流，以此來達到和諧共生的目的。為此，筆者擬對新媒體和傳統媒體的融合這一問題進行探究，以求教于方家。

關鍵詞融合；必要性；比較分析；新媒體

時代的變化帶來了巨大的競爭，使得傳統媒體和新媒體的矛盾也日益突出，如何實現兩者的融合，使其更好地為社會發展做出貢獻，是當下必須要研究的論題。

1　新媒體與傳統媒體融合的必然選擇

所謂的新媒體，指的就是基于計算機應用和普及下的，以傳播和推廣為宗旨的網絡或者是數字媒體。其傳播和推廣的主要媒介是智能電視、智能手機和互聯網。隨著互聯網的大力發展，傳統媒體和新媒體之間的矛盾也越來越激化，新媒體由于交互性強、傳播快且覆蓋面廣等優越特性而廣受大眾的喜愛，甚至也開始慢慢改變了人們的生活節奏和生活形態。之所以越來越多的人群會選擇新媒體來獲得信息，主要是由于新媒體在技術和用戶數量方面有著得天獨厚的優勢。新媒體的傳播速度快，涉及面廣，交互性強，這些都是傳統媒體所不可比擬的。為此，想要在發展迅速的社會中來平衡新媒體和傳統媒體之間的矛盾，必須不斷使其二者相融合，以此來達到共同進步和提升的目的。

2　新媒體和傳統媒體的對比探究

對待任何事物，都不能以靜止的眼光來觀測，而要用動態的眼光來加以探究。新媒體和傳統媒體有很多的優缺點，各有側重，一般主要表現為以下幾個方面。

2.1權威性

所謂的媒介權威性指的是這個媒介所發布的信息的可信度和真實度。媒介傳播有很多的載體，傳播的內容、方式和受眾群體也有很大的差異。因此，它們之間的可信度和權威性還是有很大區別的。就信息傳播媒介來看，不同的時間和地點會使得媒體的權威性有很大的不同。一直以來，傳統媒體的信息最終都要經過權威人士的層層把關，直到驗收合格，才能夠發布。所以，一般情況下，傳統媒體的權威性較高。而隨著新媒體的日新月異，其交互性和便捷性也讓越來越多的用戶青睞，但由于其消息來源比較雜亂，因此，權威性不如傳統媒體好。甚至有些新媒體發布的消息本身就是有問題的，所以權威性就大打折扣了。

2.2覆蓋面

媒體覆蓋域的概念指的是新媒體的傳播對象和具體的傳播面積。以報紙來說，它的發行有一定的區域性，而且時間上也要求嚴格，覆蓋面也不是太廣。所以，其時效性和發行等就受到地域的影響很大，覆蓋面也較小。電視媒體的傳播一般是通過衛星來進行全國覆蓋。所以，普及率非常高，只要是信號好的地方都可以接收到電視節目。同時，網絡的發達，更是使數字電視開始在城市中流行，不僅使人們的試聽享受更加便捷，而且還可以定時選擇性收看自己想看的節目，人性化要求非常高。同時，手機的越來越智能化，也使得網絡傳輸信息和視頻更加規模化，有群體效應，其傳播性和覆蓋率可以說接近百分之百。由此可見，新媒體比起傳統媒體來說，其覆蓋面更廣。

2.3信息量

由于傳統媒體多以紙媒為主，會受到成本的制約，版面的束縛，因而信息量不會過于大。而以手機、電腦和智能電視為主的新媒體則非常不同，隨著科技手段的日益發達，多媒體的交互性和共享性就非常強大，所涵蓋的數據庫也非常龐大，所以信息量可以用海量來形容。

2.4 時效性

在過去新媒體還沒出現的時候，人們獲得消息都是依靠傳統媒體，要經過校對、編輯、排版、印刷、發行等一系列過程之后，人們才能夠得到最新的消息。而這個時候的最新其實已經是過時的了。后來，隨著新媒體的出現，人們獲得信息再也不需要等待，信息發布者只要通過網絡終端及時發布，下一秒就會使成千上萬的用戶看到這些消息。所以傳播速度非常驚人，這也就是新媒體時效性的重要特征和優勢所在。

2.5交互性

所謂的交互性即指的是信息發布者和信息接受者之間的互動。在過去，傳統媒體的信息發布，接受者只能觀看，不能做出評價和溝通，傳統媒介只是承擔告知的義務。而隨著新媒體的出現，人們可以自由選擇讀感興趣的信息，而且可以主動選擇閱讀的方式和時間，并且對自己感興趣的話題和游戲等進行互動和留言，以此來在全民范圍內搭建有效溝通的平臺，非常方便人們閱讀和評價，也便于領導者根據大眾的意愿來及時作出政策調整和發布。

作為新媒體的運營者和信息發布者，必須牢牢把握住信息的準確性，最大可能地進行資源整合，以此來獲得更大的發展，尋找和傳統媒體的交融之處。

3　新媒體和傳統媒體的融合之徑

3.1內容交互式融合

無論是新媒體或傳統媒體，傳播的主要是信息內容，并且通過所傳遞的信息內容來表達自己的觀點和思想。在傳統媒體時代，無論是報紙、雜志和電視，其信息內容都是獨立的，隨著信息手段的不斷完善和互聯網技術的發展，多媒介開始融合的態勢出現，隨著融合的進一步加速，對內容本身也提出了更多的要求，也就是說，無論是采用哪種媒體來傳播，都必須重視內容的質量。這主要體現在以下兩點上。首先，新媒體和傳統媒體的內容交互。以廣告傳媒來說，想要在新媒體時代做大做強，就必須牢牢把握當下的商務形式。以白領階層來說，一般都會在寫字樓內工作，那么其工作的辦公樓、住宅小區以及經常去的商場等就是廣告媒體所必須觀眾的地方。為此，廣告媒體就可以在這些樓宇的電梯內來張貼一些廣告宣傳，以此來達到傳播信息的目的。而且，廣告媒體商不僅僅利用張貼廣告宣傳語這一形式來進行宣傳，同時還可以利用背投電視等可視化傳播媒介來讓潛在客戶更好地了解產品的品質和性能。這樣一來，就可以實現傳統媒體和新媒體的內容交互和相互促進，對于提高品牌的知名度和影響力，以及方便人們進行購買都提供了更多的幫助。其次，要結合新媒體和傳統媒體的優勢來進行宣傳。在進行一個宣傳活動的時候，一定要突出傳統媒體的權威性和可信度，以此來吸引消費者的眼球和消費欲望。同時，也要突出新媒體的視覺沖擊力和新奇性，以動態的、可視化的視頻信息來幫助人們更好的選擇，然后對信息進行過濾，以此來將內容進行更大程度的渲染和發揮，使其充分達到宣傳的目的。

3.2傳播形式交互式融合

無論是新媒體或傳統媒體都是以其自身獨特的傳播形式來進行傳播的，那么如何使兩者的傳播形式相互交融，使宣傳內容更好地進入人們的關注視野，就是我們必須關注的問題。以新媒體為例，其傳播形式多種多樣，計算機終端、手機終端、微博、微信、社區、論壇等等形式。而且，在新媒體的平臺上，每個人都可以成為發言者，每個人都有機會成為新聞爆料人和新聞中心人物，而且可以對已有的信息進行評價和論述。這樣一來，就使越來越多的民眾開始依賴新媒體，認為新媒體的傳播是以后傳播形式的大勢所趨。而傳統媒體的重要性也不可忽視。當網民利用新媒體形式傳播內容的時候，想要提高其權威性和專業性，必須利用傳統媒體來進行印證。也就是說，只有一條信息在傳統媒體上以文字的形式出現的時候，其權威性和民眾的認可度會更高。

為此，我們可以說，新媒體和傳統媒體只有結合起來，實現資源的優化配置和共享，才能夠使信息傳播的速度和準確性得到雙重提高，才能夠更進一步推動媒體業的繁榮和興旺。

參考文獻

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作者簡介：李 季，工作單位為安徽廣播電視臺。

中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號2096-0360（2016）01-0061-02