大數據與百度數博館傳播方式創新研究

王浩宇

（西北民族大學新聞傳播學院，甘肅 蘭州 730030）

?

大數據與百度數博館傳播方式創新研究

王浩宇

（西北民族大學新聞傳播學院，甘肅 蘭州 730030）

【摘要】大數據是數字技術發展的一個新階段，它將更加鮮明地彰顯信息共享的互聯網原則。而數字博物館承載了千百家實體博物館的知識儲存，在大數據技術的推動下，成為了一種在線的知識傳播方式。百度百科數字博物館更是借助百度在國內的巨大影響力及大數據的發展而形成的，本文通過研究兩者之間的關系，旨在消減“數字鴻溝”的宏大愿景中出一份力。

【關鍵詞】大數據；百度數博館；傳播方式；數字鴻溝

2013年，一個熟悉而陌生的詞語開始不斷地充斥在普通民眾身邊的每一個角落，這個詞就是“大數據”。一瞬間，人們開始明白大數據的產生對于人類社會有著多么重要的改變，無論是生活上還是工作，亦或是小到雞毛蒜皮大到國家大事，都在這個快速發展的科技社會中與大數據脫不了干系。世界各地大量的研究機構和新聞媒體都充斥著對“大數據時代”到來的歡欣和熱忱，激烈的探討著“大數據”對人類社會發展的影響，并熱切的將2013這一年稱之為大數據元年。

一、什么是大數據

簡單來講，規模巨大的有價值的資訊，比如網購記錄，搜索記錄，游戲注冊資料等等，一切在網絡上留下的痕跡，都被統稱為大數據。從專業上講，它 “泛指巨量的數據集，因可從中挖掘出有價值的信息而受到重視”。“大數據”是需要新處理模式才能具有更強的決策力、洞察發現力和流程優化能力的海量、高增長率和多樣化的信息資產。

實際上，早在20世紀八十年代，世界著名未來學大師阿爾文·托夫勒就提到了“大數據”這一概念，并在在其所著的《第三次浪潮》一書中將其熱情的贊頌為“第三次浪潮的華彩樂章”。但是直到二十一世紀，電子技術與互聯網技術對的進一步發展才使得“大數據”一詞從空洞理論轉變為了現實。2012年3月，美國政府推出了“大數據研究和發展計劃”，并宣布對大數據領域進行進軍，正式將大數據上升到國家戰略層面。同年7月，聯合國發布關于大數據技術的白皮書《大數據促發展：挑戰與機遇》，并指出大數據時代的到來是一次對聯合國與各國政府的歷史性機遇。10月，中國首屆數據論壇在北京正式舉辦，國內學者紛紛開始踏足與大數據技術，對其進行廣泛系統的研究。隨著更多的高新技術的發展，諸如智能手機及可穿戴的智能眼鏡智能手環的研發，我們的位置、行為、身體的生理數據甚至一切可被記錄的變化數據都將成為可以被記錄和分析的數據。而這些數據在進行過處理后又會生專屬方案反饋給用戶，一個基于巨量數據所產生的于生產、分享和應用為一體的新時代的到來。正如有學者所說，“大數據開啟了一次重大的時代轉型。就像望遠鏡讓我們能夠感受宇宙，顯微鏡讓我們能夠觀測微生物一樣，大數據正在改變我們的生活以及理解世界的方式”。

二、什么是百度百科數博館

百度數博館的全名應為百度百科數字博物館，是百度百科旗下的大型公益科普項目，而所謂數字博物館，是指在當今技術水平不斷提升下，運用數字化的視效與傳播技術，將現實存在的實體博物館，以三維立體的方式完整呈現于網絡上。隨著科技水平的提升，人們獲取信息的渠道越發廣泛，而網民的在線需求也呈現出細分化、精細化、個性化等特點。人們不再滿足于早期互聯網上單一的博物館數字化網站，而是擁有更豐富的知識可以互動新型平臺，恰在此時，百度數字博物館正式上線，把全國各地的博物館資源聚合在一起，依托于大數據發展，對于資源的運用是一種優勢互補，通過百度百科這座知識橋梁，快捷地把這些珍貴的信息推送到大眾面前。今后，百度百科還將與更多垂直領域的資源方展開合作，利用自身技術優勢，全方位的滿足用戶需求，通過創新的產品形式，助力知識型社會的發展進程。

百度數博館于2012年正式上線。目前已上線的百度百科數字博物館共有中國國家博物館、三星堆博物館、中國園林博物館等200余家，并在持續增加中。在呈現方面，數字博物館通過文字、圖片、錄音解說、立體flash、虛擬漫游、高空俯瞰等多種方式，全景展示了各家博物館的權威信息和獨家藏品知識，在豐富用戶感官體驗同時也將知識傳遞給了使用者，而手機客戶端等便攜技術手段讓人們可以獲得行動力上的解放，隨時隨地地獲取各個方面各個學科的博物知識，讓人們更加隨心所欲，傳統的實地實物獲取方法不再是唯一的途徑。大數據使更多熱愛藝術的人不再受時空的限制欣賞藝術作品。

電腦互聯網本身就擔當著信息傳播媒介的作用，而百度百科數字博物館的誕生，是為了使人們通過更便捷的方式掌握豐富的知識和文化。即便如此，公眾能夠感受并接到這些文化和藏品的途徑十分有限，尤其對于中小城市、偏遠地區的人們來說更是可望而不可及。恰在此時，百度旗下的百度數博館上線，以開放的合作，更中立、更廣闊的平臺，通過先進的運營理念和技術實力，與各地的博物館機構展開積極的合作，通過資源優勢互補，使得其在跨界整合中能夠海納百川，實現合作雙方的互惠共贏。更有效地彌合了城鄉之間的信息鴻溝，讓人們可以通過簡單便捷的方式，了解博物館中保存的豐富知識和文化信息。

而且百度百科數字博物館亦有別于實體博物館所創辦的網站，集合成百上千家的實體博物館，使受眾可以更為直觀地了解到國內博物館的情況。因為下屬百度百科，無論是上線的博物館，還是未上線的博物館，都可以通過其具體了解到博物館的發展情況。

如同我們所知道的那樣，百度數博館并不是百度的唯一存在，百度百科業不是專門的藝術機構，但是依托強大的技術資源以及資金實力，通過合作的方式，讓數字博物館也成為了自身的重要組成部分。實際上，百度百科數字博物館的核心并不在于單純的廣泛呈現藝術品，而是通過對于訪問的數據的分析，產生有價值的大數據資源。雖然在傳統意義上來說，博物館只是持有展品，但其本身也存儲了大量的與這些物品相關的用以吸引公眾的信息和數據。

而最直觀的感受就是從2012年剛創立的只有6家博物館上線到現如今的200多家博物館，已經超過2500萬人次的訪問者，上億次點擊量，都說明百度數博館并不是一件單純擺設，而是確確實實地被人們所接受并從中獲得知識的重要途徑之一。

三、百度數博館對精神文化傳播的影響

中國博物館何其之多，幾乎每座城市每個地區都有各具特色的博物館，但往往受到人們關注的就只有那么幾家，大多數藏館都是門可羅雀，少人問津。那么博物館文化開始變得消聲匿跡了嗎？被人遺忘了嗎？不，并沒有。事實上，無論是北京的故宮博物院，上海的自然博物館，亦或是蘇州的留園獅子林這樣的歷史園林，每逢節假日都會游客爆滿，以至于不得不強制限定參觀人數及時間，而伴隨著人們生活質量的不斷提高，人們對于精神文明的追求也漸漸高了起來，物質文明與精神文明的不對等使部分民眾“文化缺失”，并越來越迫切地希望填補自身的精神空虛。

據國家文物局發布的博物館名錄統計，2009年，全國博物館總數約為2900家，在文物部門登記注冊的民辦博物館達到386家，占全國博物館總數的13.3%。國內免費開放的博物館紀念館總數已經達到了1447家，占文化文物部門歸口管理博物館紀念館和全國愛國主義教育示范基地總數的76%。而到了2014年底，全國博物館已經達到4510家，比2009年全國博物館總數增長了差不多一倍。更比2013年所統計的4165家又增加了345家，從2009年連續5年保持高速增長態勢。民辦博物館更是達到了驚人的811家之多，占總數的19.5%。

目前全國平均每50萬人擁有一座博物館，預計到2022年我國博物館的總量將達到8000座，實現平均每20萬人擁有一座博物館。此外，中國作為世界上的文物大國，擁有藏品近2000萬件，每年臨時展覽10000項，赴外展覽100多項，引進展覽60多項。比如四川成都的金沙博物館，不只在展覽上引進了來自世界歷史文物與金沙遺址所出土文物相映照，更是與2009年開始舉辦名為“金沙太陽節”的活動，并與同樣擁有崇拜太陽文化的古印度、古希臘及古印加帝國所在地區進行了合作，將同樣崇拜太陽文化聚集于成都金沙，讓人們能夠近距離感悟古代世界各地人民對太陽文化的崇高信仰。

從2009年全國博物館總數的2900家，到2014年年底我國博物館總數的4510家，種種跡象都表明，博物館非但不會變得平淡而被人遺忘，相反卻會變得越來越受民眾所關注，而根據調查目前全國平均每50萬人擁有一座博物館，這個巨大的基數充分地說明并不是每個人都能親身踏進博物館與歷史文物近距離接觸，而即使親身接觸又如何呢？文化是需要安靜下來慢慢欣賞的，但人們唯一能去參觀博物館等名勝古跡的機會唯有在假期，短短數天的假期旅游時間，顯然不足以讓人們去充分了解歷史文物中所蘊含的文化內涵，往往是走馬觀花看個熱鬧，而龐大的游覽者人數及有限的時間，想要靜下心去了解已經是難上加難，更別提填補自身的精神空虛了。百度旗下的百度數博館的上線，通過超人一步的運營理念和高新技術實力，與各地的博物館機構開展了積極的合作，通過傳統博物館與互聯網的資源優勢互補，有效地彌合了城鄉之間的信息鴻溝，讓人們可以通過簡單便捷的方法，了解博物館中保存的豐富知識和文化信息。而且百度百科數字博物館亦有別于實體博物館所創辦的網站，集合成百上千家的實體博物館，使受眾可以更為直觀的了解到國內博物館的情況。因為下屬百度百科，無論是上線的博物館，還是未上線的博物館，都可以通過其具體了解到博物館的發展情況。

每年的5月18日是國際博物館日，是國際博物館協會為促進世界博物館的可持續發展，吸引社會大眾對博物館文化的關注與參與而發起并創立的。從首個紀念日開始，每年都會為其創立一個活動主題，并舉辦各種獨具文化特色的活動來慶祝這只屬于博物館的節日，讓更多地人了解從古至今流傳下來的特色文明，以便更好的發揮博物館的公眾服務職能。其中，2012年主題“處于變革世界中的博物館：新挑戰、新啟示。”以及2015年主題“致力于可持續發展社會的博物館。”都強調了博物館文化在提升公眾認知問題上想要進一步發展已經不能再只滿足于單純的封閉的傳統博物館硬件水平的提升，更應該側重于軟件方面的建設。而從現實情況來看，世界各地博物館也是正逐步向此方向所邁進的，不斷的博物館數字化。

事實上，百度通過與各地區博物館的合作，使得人們足不出戶即可獲取本該在實體博物館中的知識，對于因經濟等原因而無法親身前往的受眾來說，這是一個值得慶幸的事情。而其對于公眾的知識普及也起到了重要的作用。對于中小城市及偏遠地區，百度百科數字博物館有效地彌補了城鄉之間的信息鴻溝，讓人們可以通過簡單便捷的方式，了解博物館中保存的豐富知識和文化信息。

但是僅僅是這樣單一的依托于百度數博館或是其他網絡技術渠道顯然是遠遠不夠的，數字鴻溝所帶來的差異也不是輕易所能彌補的，我國正處于社會主義初級階段，離理想目標的達成還有不少的路要走，因此需要予以其他輔助來縮小信息鴻溝所帶來的差距。

四、結論

科技的發展帶動了社會的發展，但貧富之間的差距卻是無法在短時間內彌補的，尤其對于生活在偏遠山區中的人們來說更是加劇了這種差距。本來就因為數字技術產生所造成的信息鴻溝也因此在逐漸加深擴大。而百度百科數字博物館的建立卻有為這種不良狀況帶來了新的改變。大數據是一種技術，也是現今備受關注的熱點話題之一；博物館是一種知識的承載地，博物館教育更是一種向公眾大規模普及文化、歷史、藝術等多方面知識的有效形式。但對于相當一部分人來說，實際是一種很奢侈的事情。當知識與技術相結合，信息鴻溝就被有效地彌補了。但這并不意味著信息鴻溝的消失，對于那些因為條件不足而不斷有兒童輟學的偏遠山區來說，互聯網很可能只存在于“傳說”。知識是全人類，擁有知識是一種權利，因此教育的進一步普及與硬件設施的更新才是數字鴻溝能夠繼續被彌補的重要方式之一。我們可以通過慈善、無償的救援等手段來初步實現這一目的。

參考文獻：

[1]鄔賀銓.大數據時代的機遇與挑戰[J].科技與教育 ，2013（4）：47-49．

[2]維基百科.“大數據”詞條[N/OL].http://baike.baidu.com/view/6954399.htm.

[3]百度百科.“大數據”詞條[N/OL].http://baike.baidu.com/view/6954399.htm.

[4]維克托·邁爾·舍恩伯格，肯尼思·庫克耶著，盛楊燕，周濤譯.《大數據時代：生活、工作與思維的大變革》[M].浙江人民出版社，2013.

[5]百度百科.“百度百科數字博物館”詞條[N/OL].http://baike.com/link?url=05sv8sPUuL7kNbUwwZDIH869XX6sJdIwoF5eUE39cZ8wx aAVfrJ3ZV3nXNyB-dH-kkuHXPJr9X8P9zrwkRUfyK.

[6]新浪網.《互聯網巨頭搶食數字博物館》[N/OL].http://collection.sina.com.cn/yjjj/20141211/0831172864.shtml.

[7]中國新聞網.《中國共有4165家博物館 近1/5為民辦》[N/OL].http://www.chinanews.com/cul/2014/05-18/6182990.shtml.

[8]新浪網.《“互聯網+”時代 百度百科數字博物館復興“博物館文化”》[N/OL].http://news.sina.com.cn/o/2015（5）：19/112531850057.shtml2015.

[9]百度百科.“國際博物館日”詞條[N/OL].http://baike.baidu.com/link?url=62N62NNk3xzoNJS68_Kp6HDc5lqqKyFSVCDwNZvzoKuJYWXXG K0ilJ0l4YGcxZA.

基金項目：西北民族大學研究生科研（實踐）創新項目資助（項目號：Yxm2014093）。

【中圖分類號】G20

【文獻標識碼】A