現代包裝設計的趣味性探微

吳愛峰

（四川文理學院，四川　達州　635000）

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現代包裝設計的趣味性探微

吳愛峰

（四川文理學院，四川達州635000）

【摘要】目的：探究趣味性包裝理念的可行性及發展方向。方法：以趣味性包裝設計的必要性、基本原則為依據，采用理論與實例相結合的方法從包裝理念、包裝形式、包裝內容三方面深入分析了趣味性包裝的具體應用，并對其未來發展作出展望。結論：趣味性是時代發展的必然要求，也是消費者基本的心理需求，加強包裝設計的趣味性，可以使包裝設計更具競爭力，成功吸引消費者的注意，達到預期的設計效果。

【關鍵詞】趣味性；包裝設計；原則

在商品包裝設計中，無論文字、圖案、形式等如何變化，其基本目的都是完美地展現商品的品質與形象，與消費者產生互動，從而激發消費者的購買欲望。隨著市場經濟的不斷發展，人們的物質生活實現了質的飛躍，購買商品時，除了注重商品的內在品質，商品的包裝設計也越來越被看重［1］。在琳瑯滿目的商品中，以獨具時代感、藝術感、情趣感的商品包裝設計突出重圍，吸引消費者的駐足與購買，成為了商品品質之外的必備條件。趣味性的包裝設計通過獨特的創意理念和藝術的表現手法，使商品具備了一定的審美意義，能夠迅速抓住消費者的眼球，成功解決了包裝設計的一大難題。

一、什么是趣味性

從字面意思看，趣味是使人感到愉快，能引起興趣的特性。具體的商品包裝設計中，趣味就是一種包裝形式和銷售手段，其目的是贏得消費者的青睞。趣味性的包裝設計通常以新穎、巧妙的色彩、圖案、文字與造型材料營造獨有的興味，這種興味可以引發消費者的情感共鳴，增加消費者對商品的認同感和興趣度，使消費者印象深刻，最終促成消費［2］。

以食品類的包裝設計為例，趣味性的包裝設計不僅具備普通包裝保護商品、方便儲存和銷售的基本功能，更通過夸張、幽默、比喻、聯想等手法賦予了食品豐富的色彩與個性化視覺效果，能夠喚起消費者思維的主觀能動性，刺激感官，引發食欲，從而在激烈的市場競爭中出奇制勝。

二、趣味性包裝設計的必要性

（一）現代消費者心理的必然需求

設計本身就是為滿足人類的需求服務的。當前，人們的生活水平不斷提高，對高品質的商品要求越來越高，傳統包裝設計只注重實用性與便攜性的特點已經無法滿足人們的精神需求。為更好地實現商品價值，設計師必須從消費者的心理需求出發，深入揣摩與剖析消費者的審美心理，以豐富的文化內涵為基礎，利用點、線、面，形與色設計出極富趣味性的包裝設計，以更好地傳達設計理念，成功感染消費者［3］。

（二）現代市場競爭的必然要求

縱觀當前的商品市場，各種形式、各種包裝的高低檔商品充斥著人們的視覺神經，競爭尤為激烈。在品質相同的前提下，要想占據市場前列，必須從“外貌”入手，以獨具幽默風格的趣味性包裝設計武裝商品，讓消費者在眾多商品中選擇更為中意的商品包裝［4］。這樣的包裝設計，既是增強商品附加值的有效途徑，又是市場競爭的必然要求。

（三）現代包裝設計發展的必然選擇

現代包裝設計除了滿足消費者的基本心理需求之外，還要融入人體工程學設計理念，使商品符合消費者的生理和身體尺度，滿足消費者感覺器官的舒適度和精神需求。從現代設計的觀點來看，現代包裝設計要想獲得長遠的發展，必須做到形式與內容相協調，滿足消費者生理與心理的雙向需求，以豐富的趣味性順應時代的發展［5］。

三、趣味性包裝設計應遵循的原則

（一）人性化原則

現代社會環境下，無論工作還是生活，沉重的壓力與精神負擔常常讓人喘不過氣。為緩解壓力，尋求解脫，人們利用空余時間進行購物和消費。這一現象的現實存在，無形中對包裝設計提出了更高的要求。廣大設計師在進行商品包裝設計時必須以“人性化”為設計原則，既要充分體現出商品的功能信息，又要滿足消費者的心理需求，為消費者帶來精神層面的滿足與喜悅，使其萌發購買動機，產生購買行為。

（二）個性化原則

不同年齡段的人群有著不同的性格特點，對商品包裝的要求也各不相同。比如，兒童活潑好動，喜歡豐富多變的色彩和形象；青年人個性張揚，樂于接受新事物；中年人性格沉穩、閱歷豐富。這些主要的消費群體對包裝的喜好存在巨大的差異，是設計師必須深入思考的重要方面［6］。趣味性包裝的出現迎合了多元化的時代發展需求，其個性化的設計理念為設計師提供了豐富的設計靈感，使設計師能夠根據商品的屬性及不同的消費群體做出不同的方案設計。

（三）綠色原則

在所有的包裝設計中，綠色、環保都是永不過時的主題，趣味性包裝設計自然也不例外。設計師在設計趣味性包裝時，應以“綠色、環保”為基本理念，按照減量化、再利用、再循環的原則，消耗最少的資源，實現最大的價值，達到人與商品的和諧共存，促進包裝行業的持續、健康發展，使之更好地為消費者服務。

四、趣味性包裝設計的實際應用

（一）包裝理念凸顯趣味性

仿生設計是趣味性包裝設計中一個較為常用的包裝理念，其要求設計師以“人體工程學”理論為指導，從大自然形形色色的形態中尋找靈感，通過研究自然生物界生物系統的功能、結構、形態、色彩特征，利用提煉、抽象等手法來進行包裝設計，賦予了原本沒有生命的動植物和山川奇石以生命的色彩。需要注意的是，仿生設計的參照物選擇至關重要，為了進一步引發消費者產生聯想，仿生對象必須盡量接近原物體的形態。比如，有一款日本糕點廣受歡迎，其包裝設計就是依托仿生學原理的完美展示。設計師以西瓜為原型，將內外包裝都模仿了西瓜的形態，清新自然的風格既有趣又形象，讓消費者被西瓜的美味深深吸引。

又如，The Partners設計公司為Stanley Honey品牌設計的蜂蜜包裝同樣是利用仿生學原理的典型代表。為了傳達綠色理念，該包裝的瓶身與瓶蓋均采用時下流行的環保材料設計成類似花盆形狀的外形，同時賦予其花盆的功能。消費者喝完蜂蜜后，完全可以再次利用，在上面種上美麗的花草［7］。這種人性化的設計理念，讓人們在品嘗美味的同時，體驗到了動手創造美、保護環境的樂趣，整個過程充滿情趣。

（二）包裝形式凸顯趣味性

在商品包裝設計中，夸張的包裝形式應用廣泛。無論形態的夸張還是情節性的夸張，都與現實生活形成了鮮明的視覺形象對比。利用得當，夸張的包裝形式能夠有效提升包裝的趣味性，縮短商品與消費者的距離，更好地刺激銷售。比如，“酒鬼酒”的包裝設計打破了白酒行業慣用的方方圓圓的設計形式，采用簡單古樸的仿麻袋包裝，這種包裝能夠給人帶來一種純天然的視覺體驗，進而聯想到酒鬼酒是用純天然的糧食釀造，有一定的品質保證，可以安全飲用［8］。但設計師并未滿足以此，在包裝上配以狂妄不羈的人物造型，用“酒鬼”的形象與仿古的麻袋相得益彰，讓人感到幽默、自然、淳樸，無形之中就把酒鬼酒的魅力闡釋得淋漓盡致。另一個典型的趣味性包裝形式代表是丹麥面包界的翹楚——Kohberg，作為丹麥抗癌協會的贊助商，Kohberg不僅將部分收入用于乳腺癌的防治工作上，更夸張地將面包的包裝設計成了女性內衣的模樣。這樣另類、夸張的包裝形式增加了產品的樂趣，賦予了面包新的生命，讓人們在享受視覺沖擊的同時不由得深入思考，相比傳統的包裝設計更加令人難以忘懷。

（三）包裝內容凸顯趣味性

圖形與文字是包裝設計中的基本元素，也是趣味性設計理念的主要載體。新穎、合理的圖形與文字設計不僅能夠讓消費者準確無誤地讀取信息，傳達企業文化，還能給消費者帶來愉悅的購物體驗，得到精神放松。比如，在農夫山泉旗下的“東方樹葉”系列飲品的包裝設計中，設計師擺脫了對高像素的實物攝影的依賴，轉而將目光投向了東方傳統文化，巧妙利用獨具代表性的趣味圖形營造了濃濃的地域特色，不僅增強了自身的文化內涵，更給人以耳目一新之感，成功吸引了消費者的注意力，提升了產品銷量［9］。又如，統一冰紅茶的包裝設計是對趣味性文字的有效利用。該包裝中的“冰紅茶”文字以連筆的筆畫形式出現，打破了傳統漢字方方正正的既視感，再配以元潤化的細節處理，給人一種一氣呵成、暢爽到底的味覺體驗，在增添趣味性的同時完美契合了該飲料所要傳達的信息。

五、趣味性包裝設計的發展趨勢

隨著人們對商品外包裝的逐漸重視，企業逐漸認識到了商品包裝的重要性，同時要求設計師在進行產品包裝設計時既要凸顯商品的優勢，展示自身的企業文化，又要富有創新性和幽默性，從而使自己的商品依托獨特的包裝設計在當前這個百花齊放的市場脫穎而出，獲得持久的發展。這不僅是對設計師的挑戰，更是對包裝設計行業未來發展的探索與實踐。那么，怎樣才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地，獲得長遠的發展呢？其一，擺脫民族差異的束縛。民族差異的現實存在是包裝設計中不可忽視的重要一面，其對趣味性包裝設計的影響很大。設計師在進行趣味性包裝設計時，要以創新的理念武裝自己，掙脫民族性的束縛，使包裝設計具有時代性、幽默性，順應國際現代包裝設計的趨勢與要求，向人性化、有機化發展。其二，適合環境保護的綠色設計。在經濟飛速發展的當下，過度包裝的問題日益成為生態環境的嚴重威脅，華麗的包裝不僅造成了資源的極大浪費，不能被重復利用的弊端也增加了城市垃圾的數量，如果得不到有效的治理與改善，后果不堪設想。趣味性包裝設計雖然強調趣味二字，但任何設計都與可持續發展有著緊密的聯系，只有以健康的可持續的綠色環保理念為準則進行相關的包裝設計，才能使趣味性包裝設計在滿足消費者心理需求的同時，獲得長久的發展。

六、結語

魯迅先生曾經說過一句非常有意思的話：我們對于日用必需的東西以外，必須有一點無用的游戲與享受，生活才覺得有意思。的確，在緊張、繁忙的工作與生活中，人們需要獲得精神的放松與心靈的愉悅。趣味性包裝設計正是以此為目的，通過正常與反常、現實與理想、真實與虛假的強烈對比，為人們營造幽默的視覺體驗，滿足了人們的審美需求，具有較高的思想內涵和藝術能量［10］。作為包裝設計師，在實際的設計過程中，應注意到趣味性的存在價值與意義，以更加新穎、獨特的創意手法為商品包裝配以趣味性的“外衣”，深化其內涵，擴大其外延，為消費者提供更為廣闊的想象天地，營造一個充滿趣味的微妙空間。

參考文獻：

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［2］曹蕾.當代大眾日常趣味的文化解讀［J］.山西青年管理干部學院學報，2007（1）：61.

［3］李妮.產品的趣味化設計方法研究［J］.工程圖學學報，2006（5）：23-24.

［4］劉鑫.談整合營銷傳播下包裝設計的定位［J］.中國包裝，2004（1）：91-92.

［5］袁恩培.消費心理在包裝設計中的應用與研究［J］.包裝工程，2004（1）：68-69.

［6］趙漪寧.包裝設計中情感因素的研究［D］.沈陽師范大學，2012.

［7］武湘梅.從食品包裝的綠色設計看植物形態的創新運用［D］.湖南師范大學，2008.

［8］李永霞.綠色包裝在包裝設計中的應用［J］.才智，2011（2）：11-12.

［9］張婷婷.現代包裝設計趣味性研究［J］.美術大觀，2009（2）：74-75.

［10］高瑜.論人性化包裝設計［J］.大眾文藝，2011（17）：38-39.

【中圖分類號】TS206

【文獻標識碼】A

作者簡介：吳愛峰（1983-），男，湖南婁底人，碩士研究生，講師，四川文理學院美術學院藝術設計教師，研究方向：藝術設計。