產業(yè)融合視域下我國手機傳媒發(fā)展路徑分析

周　佳

?

產業(yè)融合視域下我國手機傳媒發(fā)展路徑分析

周佳

摘要：手機傳媒展現(xiàn)出良好的產業(yè)融合發(fā)展前景。但隨著市場競爭的加劇，手機傳媒產業(yè)融合發(fā)展也面臨著一些制約因素，突出體現(xiàn)在市場發(fā)展出現(xiàn)異化、產業(yè)融合理念有待提升、產業(yè)融合政策不夠完善、產業(yè)融合技術標準不盡統(tǒng)一、產業(yè)融合監(jiān)管機制不太健全等，需要堅持產業(yè)融合的理論指導和發(fā)展方向，通過政策指引、行業(yè)推動、企業(yè)創(chuàng)新，促進產業(yè)融合發(fā)展轉型，構建產業(yè)融合良好生態(tài)，推動手機傳媒產業(yè)的可持續(xù)融合發(fā)展。

關鍵詞：產業(yè)融合；手機傳媒；發(fā)展路徑

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)發(fā)布第37次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2015年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達6.88億，半數(shù)中國人已接入互聯(lián)網(wǎng)，移動互聯(lián)網(wǎng)塑造了全新的社會生活形態(tài)。該《報告》同時顯示，手機成了最常見的上網(wǎng)設備，用戶量占到我國網(wǎng)民數(shù)量的九成，并且呈現(xiàn)出快速增長態(tài)勢。與此同時，在當前“互聯(lián)網(wǎng)+”視域下，借助我國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的發(fā)展，手機受到了大眾傳媒的青睞，實現(xiàn)了“互聯(lián)網(wǎng)+傳媒”在手機載體上的具體體現(xiàn)，而這也正是我國手機傳媒產業(yè)融合發(fā)展的應然選擇。20世紀70年代，基于產業(yè)發(fā)展之間的交叉運行，西方學者提出了產業(yè)融合的概念，并將其定義為“為了適應產業(yè)增長而發(fā)生的產業(yè)邊界的收縮或消失”。[1]進入21世紀，產業(yè)融合理論與實踐在計算機、通信和廣播電視等行業(yè)得到了廣泛應用。目前國內學者在借鑒國外理論的基礎上，對“產業(yè)融合”的認識也達成了共識，即指不同產業(yè)或同一產業(yè)內的不同行業(yè)之間，通過相互滲透、相互作用、交叉融為一體，顯示出新的生機和活力，逐步形成新產業(yè)的動態(tài)發(fā)展過程，其特征在于新的產業(yè)或新的增長點等融合的結果出現(xiàn)。手機傳媒產業(yè)將信息產業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)產業(yè)、傳媒產業(yè)等有機地融合在一起，既是對傳統(tǒng)傳媒產業(yè)的革新，也很好地體現(xiàn)出了“1+1+1>3”的發(fā)展效能。近年來，我國手機傳媒產業(yè)發(fā)展迅速，并且展現(xiàn)出了良好的核心競爭力和未來發(fā)展前景，是產業(yè)融合的成功例證。

一、我國手機傳媒產業(yè)呈現(xiàn)快速融合發(fā)展態(tài)勢

我國手機傳媒產業(yè)根植于傳統(tǒng)傳媒的運行模式，借助互聯(lián)網(wǎng)信息技術革命而得到了快速融合發(fā)展，目前已經(jīng)形成了一個具有良好發(fā)展前景的產業(yè)化集群，在我國信息產業(yè)和傳媒產業(yè)的跨界融合方面居于重要地位。

據(jù)工業(yè)與信息化部的統(tǒng)計發(fā)布，2015年，我國移動電話用戶凈增1964.5萬戶，總數(shù)達13.06億戶，移動電話用戶普及率達95.5部/百人，其中4G移動電話用戶新增28894.1萬戶，總數(shù)達38622.5萬戶，在移動電話用戶中的滲透率達到29.6%。[2]基于當前我國龐大的手機用戶群，以及巨大的市場需求，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的帶動下，我國手機傳媒產業(yè)基本上實現(xiàn)了全業(yè)態(tài)融合發(fā)展。當前，我國手機傳媒產業(yè)融合發(fā)展呈現(xiàn)出以下特點：

(一)手機傳媒的快速發(fā)展，吸引了傳統(tǒng)媒體進入

特別是一些大型傳媒企業(yè)，基于目前傳統(tǒng)傳媒的下行趨勢，將未來傳媒發(fā)展定位在新媒體方面，手機無疑是其中的一個重要戰(zhàn)略機遇。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前我國主流傳媒基本上都進入了手機傳媒領域，如中央電視臺、新華社等中國傳媒巨無霸，都將一些視頻或文字，通過手機APP形式，向廣大手機用戶開放，由此實現(xiàn)傳統(tǒng)傳媒在手機上的推廣應用，促進業(yè)務融合轉型。進入手機傳媒已經(jīng)成為了當前傳統(tǒng)傳媒發(fā)展的重要路徑。

(二)互聯(lián)網(wǎng)傳媒企業(yè)也在加速向手機傳媒產業(yè)融合推進

近年來，我國主流互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)均推出了手機操作應用平臺，例如央視網(wǎng)與空中網(wǎng)聯(lián)合，推出了手機視頻網(wǎng)絡；騰訊、新浪、搜狐等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，也紛紛推出了手機社區(qū)平臺，推進手機傳媒的多元化應用，這種互聯(lián)網(wǎng)內容提供商的強勢介入，為手機傳媒產業(yè)融合發(fā)展提供了更為廣泛的用戶基礎。

(三)手機傳媒在當前互聯(lián)網(wǎng)信息技術的支撐下，呈現(xiàn)出多元化融合和創(chuàng)新發(fā)展態(tài)勢

手機媒體形式日益多樣，例如手機報、手機廣播、手機雜志、手機電視、手機游戲等，都得到了快速發(fā)展。我國一些影響力較為廣泛的電視節(jié)目，都開通了網(wǎng)絡頻道，方便用戶通過智能手機進行訪問，這在某種程度上提升了手機傳媒的應用范圍，也通過這些傳媒領域的融合發(fā)展，帶動了整個手機傳媒行業(yè)的跨越式發(fā)展。

(四)手機傳媒產業(yè)的快速發(fā)展，也吸引了我國通信行業(yè)主要運營商的全方位參與

一般來說，通信行業(yè)運營商主要提供手機與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)系的網(wǎng)絡介質，但為了占據(jù)手機傳媒的市場份額，這些主要通信運營商也都建立了各自的手機傳媒內容基地，在開展自身通信服務的同時，通過整合手機傳媒內容產業(yè)鏈條，從而進一步助推了手機傳媒產業(yè)的快速融合發(fā)展。[3]

(五)我國手機傳媒產業(yè)融合引領市場轉型升級

與傳統(tǒng)的報紙產業(yè)和廣播電視產業(yè)相比，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的大環(huán)境下，目前我國手機傳媒產業(yè)在國家頂層設計、行業(yè)發(fā)展推動、企業(yè)創(chuàng)新開發(fā)、公眾積極參與等共同因素作用下，已經(jīng)初步形成了多方主體協(xié)同共進、加速推進手機傳媒業(yè)態(tài)發(fā)展的良好態(tài)勢。手機傳媒是互聯(lián)網(wǎng)信息技術與傳媒的有機結合體。作為手機傳媒的硬件支撐，互聯(lián)網(wǎng)信息技術在其中起到了重要的助推和保障作用。隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術的一次次創(chuàng)新，未來我國手機傳媒產業(yè)將會呈現(xiàn)出跨越式、一體化發(fā)展，這也正是當前我國眾多行業(yè)巨頭青睞并布局手機傳媒市場的源動力。[4]

二、我國手機傳媒產業(yè)的融合發(fā)展存在著諸多制約因素

當前我國手機傳媒產業(yè)融合乘產業(yè)創(chuàng)新和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的東風，得到了迅猛發(fā)展，取得了顯著成效，但正因為產業(yè)融合發(fā)展速度過快，目前也出現(xiàn)了一些制約因素，在某種程度上影響了手機傳媒產業(yè)的可持續(xù)融合發(fā)展，急需改進或提升。

(一)手機傳媒市場競爭不盡規(guī)范

總體來說，目前我國手機傳媒產業(yè)融合的整體發(fā)展狀況是良好的，符合市場經(jīng)濟的特征和預期。但由于此行業(yè)發(fā)展速度過快，相應的配套機制和管控措施明顯滯后，從而出現(xiàn)了一些異化現(xiàn)象，主要體現(xiàn)在：一是市場化有些過度，有些企業(yè)單純?yōu)榱私?jīng)濟利益，將社會公共利益置之不顧，只要能夠獲得利潤，想盡一切辦法鉆政策、法律的空子，有時甚至越過了法律的底線，賺取一些不法利益，從而造成了手機傳媒行業(yè)的混亂無序，也體現(xiàn)出了相應的規(guī)則與規(guī)范不足；二是在手機傳媒產業(yè)鏈的一些環(huán)節(jié)存在壟斷，特別是在技術、平臺及傳輸領域，主要為幾家大型企業(yè)所控制，留給中小企業(yè)的市場空間相對有限；三是政府對手機傳媒產業(yè)融合發(fā)展基本上持放任態(tài)度，缺乏必要的政策管控和良好的市場引導，從而束縛了我國手機傳媒產業(yè)的健康發(fā)展。

(二)手機傳媒產業(yè)融合理念還需提升

目前國內的相關行業(yè)對產業(yè)融合理論中的分工與融合、競爭與壟斷的關系認識不清晰，對于手機傳媒產業(yè)融合的內涵和外延的政策界定還需要提升。在手機傳媒領域，市場競爭會同時面臨與多個不同的產業(yè)和無數(shù)更多的企業(yè)競爭，雖然融合后變得更強、更大，但融合后的問題也變得更多、更復雜。以前單純的競爭與合作、對手與朋友的關系，也演變?yōu)橐鄶骋嘤选８偁幣c合作因條件與環(huán)境因素不時轉變立場而共存。所有這些變化都需要政府制定產業(yè)政策者有所考慮。

(三)手機傳媒產業(yè)融合政策相對滯后，產業(yè)融合技術標準不統(tǒng)一

作為一個新興傳媒產業(yè)，手機傳媒產業(yè)涉及到相對眾多的行業(yè)、管理和市場問題。由于條塊分割和管控不力，目前我國手機傳媒行業(yè)出現(xiàn)了一些產業(yè)融合政策管理方面的問題，突出體現(xiàn)在產業(yè)融合政策相對模糊、產業(yè)管理規(guī)范有所缺失等。[5]與此同時，行業(yè)標準作為新興產業(yè)的科學引領，在手機傳媒產業(yè)融合發(fā)展中具有重要地位和作用。但現(xiàn)實問題卻是，目前我國手機傳媒產業(yè)融合技術標準體系尚未形成，這在某種程度上影響并制約了手機傳媒產業(yè)融合的可持續(xù)發(fā)展。我國手機傳媒產業(yè)融合涉及到諸多手機行業(yè)和傳媒行業(yè)的技術規(guī)范，并且由此衍生出了一系列新鮮事物，涵蓋了我國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的方方面面，而對于電子技術來說，為了保障不出現(xiàn)技術壁壘，對于一些基礎技術出臺明確的行業(yè)標準是非常必要的，如前些年出現(xiàn)的手機充電器的接口問題，由于各個廠家的標準不一，從而給消費者造成了很大的浪費和使用中的困惑。因此，對我國手機傳媒產業(yè)融合來說，當務之急是要出臺產業(yè)技術標準，特別是對于手機電視標準、手機支付標準等目前引起廣泛討論的事物，需要盡快明確相關的技術規(guī)范，從而引領相關企業(yè)在標準之上進行創(chuàng)新，也有利于消費者更好地適應手機傳媒新常態(tài)。

(四)手機傳媒產業(yè)融合發(fā)展的科學監(jiān)管機制不盡健全

手機傳媒產業(yè)作為一個新興產業(yè)，融合發(fā)展速度很快，而作為政府行業(yè)監(jiān)管，卻相對有所滯后，突出表現(xiàn)為：一是手機傳媒產業(yè)融合的業(yè)務監(jiān)管和市場秩序監(jiān)管嚴重缺失，當前亟待納入國家層面的監(jiān)管議程；二是從國家公共秩序出發(fā)，我國出臺了“手機實名制”等政策，但目前落實不到位，從而給層出不窮的手機詐騙提供了可乘之機；三是與手機傳媒產業(yè)融合發(fā)展息息相關的信息傳播安全問題，近年來受到了國家的高度重視，但如何處理好手機信息傳播的私密性與公共安全性，仍需要監(jiān)管部門進行探索與促進；四是手機傳媒產業(yè)融合的輿論監(jiān)管凌亂無序、手段單一；五是目前利用手機媒體從事違法犯罪問題日益突出，急需強化相應的監(jiān)管力度和管控效能。[6]

三、產業(yè)融合視域下我國手機傳媒產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展路徑

黨的十八屆五中全會提出了創(chuàng)新發(fā)展的核心命題，結合當前我國“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的產業(yè)融合發(fā)展方向，對本文所探討的手機傳媒產業(yè)來說，盡管有一定的制約影響因素，但在產業(yè)融合理論指導下，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的強力帶動下，在中央頂層設計的規(guī)制下，明確手機傳媒產業(yè)融合發(fā)展的演進路徑，可以做到以創(chuàng)新為基礎，以發(fā)展為動力，全力提升中國傳媒產業(yè)融合發(fā)展的核心競爭力。

(一)創(chuàng)新產業(yè)融合發(fā)展轉型

根據(jù)產業(yè)融合理論，產業(yè)經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展，要重點做好內外部各種資源的優(yōu)化配置與規(guī)范管理。對于手機傳媒產業(yè)融合來說，目前我國不少企業(yè)還存在手機與傳媒的簡單結合，即把傳統(tǒng)傳媒內容粘貼到手機上，相當于電子版的報紙或縮小版的熒屏，缺少互動交流與多媒體應用等現(xiàn)代傳媒要素。這明顯不利于手機傳媒的傳播與發(fā)展。在當前經(jīng)濟社會發(fā)展語境下，我國手機傳媒產業(yè)融合要本著創(chuàng)新發(fā)展和轉型升級的理念，妥善處理好市場與政府的辯證關系，在尊重市場規(guī)律的同時，要注重政府政策的指引，特別是針對手機傳媒產業(yè)在發(fā)展中存在的一些政策、法規(guī)限制，要及時打破行業(yè)壁壘和條塊分割管理，加快推進產業(yè)融合轉型，確保整個手機傳媒產業(yè)融合在更高水平和發(fā)展階段上的提質增效。

(二)制定產業(yè)融合發(fā)展標準

對于手機傳媒來說，行業(yè)標準的制定，相當于給予整個行業(yè)發(fā)展的框架與邊界界定，方便相關企業(yè)在標準內自由進行競爭，也有利于政府的監(jiān)管與規(guī)制。基于此，我國政府有關部門要在充分調研的基礎上，結合手機傳媒產業(yè)融合的發(fā)展現(xiàn)狀，借鑒國外的先進經(jīng)驗，本著嚴格安全法規(guī)、尊重技術規(guī)范、促進市場繁榮、適當超前規(guī)制、維護公共秩序等原則，盡快制定出手機傳媒產業(yè)融合發(fā)展的統(tǒng)一標準，方便產業(yè)鏈條上的各個企業(yè)運行高效，優(yōu)化政府、企業(yè)之間的資源配置，努力形成一批行業(yè)標桿企業(yè)，引領我國手機傳媒產業(yè)走向世界。

(三)完善產業(yè)融合激勵政策

目前國家政策的推陳出新，為手機傳媒產業(yè)融合發(fā)展注入新活力。2013年底，我國對主要通信運營商全面開放4G牌照，與此同時，國家設計了未來信息產業(yè)發(fā)展的整體框架，從國家層面提出了加快推進電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的三網(wǎng)融合政策，通過資源整合與優(yōu)化配置，為進一步推動手機傳媒產業(yè)融合發(fā)展拓展了更加廣闊的空間。結合我國手機傳媒產業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)狀，當前發(fā)展瓶頸之一就在于產業(yè)融合政策的相對滯后。從公共治理角度，我國需要出臺更多的相關產業(yè)政策，激勵手機傳媒產業(yè)鏈條上的相關各方主體，積極順應媒介融合和產業(yè)融合之勢，在體制、機制、觀念、業(yè)務模式、內容、產品和服務等諸多方面創(chuàng)新變革：一是完善手機傳媒產業(yè)創(chuàng)新激勵政策；二是出臺開放的手機傳媒產業(yè)投融資政策；三是出臺稅收激勵政策；四是出臺手機傳媒產業(yè)兼并收購、上市和重組的激勵政策等。[7]

(四)健全產業(yè)融合規(guī)范監(jiān)管

手機傳媒與信息安全、社會公共秩序密切相關，這從一個側面說明了市場監(jiān)管的重要性。基于此，相關部門要重點出臺《手機傳媒管理條例》等有關法律法規(guī)，將這種新興產業(yè)納入到具體規(guī)范中，明確手機傳媒的法律概念、企業(yè)規(guī)范、政府職能、監(jiān)管措施、獎勵懲罰等，將手機傳媒與我國當前的信息安全法律制度進行統(tǒng)一部署與嚴格執(zhí)行，明確監(jiān)管部門職責，確保監(jiān)管及時、有效。

(五)構建產業(yè)融合生態(tài)環(huán)境

手機傳媒產業(yè)的快速發(fā)展，不僅改變了社會公眾的生活方式，也對我國傳媒產業(yè)整體格局帶來了革命性的變化，這是我國“互聯(lián)網(wǎng)+傳媒”在手機載體上的具體體現(xiàn)。基于此，我國當前要積極構建手機傳媒融合發(fā)展新業(yè)態(tài)，全力提升手機傳媒產業(yè)融合發(fā)展的“文化力”與“發(fā)展力”：一是要從網(wǎng)絡運營商角度，提升手機網(wǎng)絡的優(yōu)化與速率提升，給手機用戶更好的網(wǎng)絡體驗；二是從手機技術制造商角度，賦予智能手機更好的硬件支撐和軟件保障，滿足手機傳媒的各種技術要求；三是從內容提供商角度，既要堅持符合核心價值觀的內容植入，杜絕不良信息傳播，也要注重手機用戶的參與興趣，達到手機用戶對知識、信息等供給的需求實現(xiàn)；四是從政府部門角度，要努力打造具有社會廣泛參與的網(wǎng)絡監(jiān)管，通過良好的政策引領和必要的市場規(guī)范，構建出具有手機傳媒產業(yè)融合可持續(xù)發(fā)展的新生態(tài)環(huán)境，促進手機傳媒產業(yè)在“十三五”規(guī)劃和未來發(fā)展中，主動承擔起產業(yè)興國、文化強國的歷史使命。

參考文獻：

[1] 張磊.產業(yè)融合與互聯(lián)網(wǎng)管制[M].上海：上海財經(jīng)大學出版社,2001：65-68.

[2] 景洋子.試論傳媒產業(yè)融合現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢[J].中國報業(yè),2016(5):74-75.

[3] 長江證券,上海證券,民生證券,平安證券,清華大學,四川省社會科學院.中國傳媒業(yè)投資發(fā)展報告(2015) [J].資本市場,2015(4):19-51.

[4] 金棟昌,朱仁偉.我國手機傳媒產業(yè)發(fā)展動力的傳播學解釋——基于拉斯韋爾“5W”模式的分析[J].新聞知識,2010(2):28-31.

[5] 黃傳武.我國新媒體產業(yè)市場分析[J].通信企業(yè)管理,2009(3):82-83.

[6] 張皓.淺析智能手機對體育賽事傳播的影響[J].思想戰(zhàn)線,2013(S1):153-154.

[7] 韓軍.三網(wǎng)融合下傳媒產業(yè)發(fā)展的路徑及對策分析[J].宏觀經(jīng)濟研究,2011(12):49-58.

〔責任編輯：華曉紅〕

作者簡介：周佳，男，助教，碩士。(馬鞍山師范高等專科學校藝術設計系，安徽馬鞍山，243000)

中圖分類號：G206.2

文獻標識碼：A

文章編號：1008-6552(2016)03-0077-04