多媒體與學術期刊數(shù)字出版融合策略研究

鄭賀秀

山西青少年報刊社，山西 太原 030001

多媒體與學術期刊數(shù)字出版融合策略研究

鄭賀秀

山西青少年報刊社，山西 太原 030001

多媒體技術、網絡技術以及數(shù)字化技術的發(fā)展從根本上改變了人們獲取信息的方式，學術期刊也在由傳統(tǒng)的紙質媒介向數(shù)字出版方向發(fā)展。對多媒體環(huán)境融合環(huán)境下學術期刊內容與形式的提升途徑進行了闡述，提出了學術期刊信息平臺建設與學術期刊經營模式改進的建議，以期為學術期刊數(shù)字出版質量的提升與發(fā)展提供借鑒。

多媒體；內容與形式提升；平臺建設；經營模式

一、引言

數(shù)字技術、互聯(lián)網技術以及多媒體技術的出現(xiàn)對人們的學習方式產生極大的影響，學術期刊作為專業(yè)人員學習的一種方式也應當順應時代的潮流做出相應的改變。在上述技術的影響下學術期刊的辦刊理念、生產、模式以及出版形式和經營模式也在發(fā)生著悄然的轉變。在2011年-2012年的數(shù)字出版產業(yè)年度報告中對數(shù)字出版產業(yè)的發(fā)展提出了建議，作為政府以及相關職能部門要加強出版內容的開發(fā)，大力發(fā)展數(shù)字出版產業(yè)，不斷的提升數(shù)字出版產業(yè)與市場的契合度，積極的進行技術創(chuàng)新和機制體制創(chuàng)新，對當前的市場進行整合，建立較為完善的鏈條機制，促進數(shù)字出版產業(yè)積極健康發(fā)展。目前傳統(tǒng)學術期刊正在向著數(shù)字化出版方向進行深入的變革，傳統(tǒng)的紙質出版的學術期刊已經不能夠滿足人們對于學術期刊閱讀方式的需求了，因而必須要著力提高數(shù)字出版的質量。如何界定數(shù)字出版的質量，當前數(shù)字出版行業(yè)還沒有建立統(tǒng)一的標準。但是從報紙期刊質量以往的評價辦法我們可以大致來推斷數(shù)字出版產量的質量評估方面包括出版社的產品生產以及經營能力，在當前數(shù)字媒體時代學術期刊的市場開發(fā)能力以及生存的能力。為了更好的順應數(shù)字出版歷史發(fā)展的趨勢，學術期刊應當利用數(shù)字多媒體技術以及互聯(lián)網技術來優(yōu)化學術期刊的內容、豐富學術期刊的形式、增強核心競爭力，提高學術期刊數(shù)字資源的質量。

二、多媒體融合環(huán)境下學術期刊內容與形式的提升

在外國，數(shù)字產業(yè)鏈的主導往往是學術期刊內容的提供商。而在我國數(shù)字出版產業(yè)鏈的主導者則是數(shù)字技術提供者，增值作用較為突出，但是隨著我國學術期刊數(shù)字產業(yè)鏈的進一步完善，該價值的重心會逐漸向數(shù)字內容提供者進行轉移，內容是價值產生的根源學術期刊如果要實現(xiàn)發(fā)展就要從期刊的內容的拓展以及數(shù)字出版技術的運用和改進期刊內容的表現(xiàn)形式等方面凝聚自身的核心競爭力使得自身處于不敗之地。

(一)拓展資源征集渠道

作為學術期刊應該充分利用各種數(shù)字化平臺增強編輯、作者以及讀者三者之間的溝通，其可以采用讀者反饋、問卷調查以及投票等方式。此外還可以積極的開展各種線上或者是線下的活動，包括訪談、調查、征文等。線下的活動包括學術期刊的研討會以及技術沙龍等。通過豐富多彩的服務來發(fā)掘興趣點和讀者，一舉兩得不僅有效的擴大了忠實讀者的數(shù)量，也為內容資源的拓展開辟了一條切實可行的途徑。

(二)大力發(fā)展并使用數(shù)字出版技術

當前數(shù)字出版技術主要涉及數(shù)字化學術期刊的生產、采編以及數(shù)據庫系統(tǒng)。在當前國際書有現(xiàn)行的技術標準：查爾斯沃思企業(yè)所開發(fā)的utoProof成為目前學術期刊數(shù)字化生產的標桿。湯森路透公司所開發(fā)的ScholarOne Manuscripts成為投稿與采編平臺的代表。Elsevier公司所推出的SciVers數(shù)據庫成為全球數(shù)字期刊數(shù)據庫的代表。在數(shù)字化期刊數(shù)據標準化建設的過程中，目前所有的企業(yè)基本都是采用的基于可擴展的標識化語言也就是XML語言。XML技術可以采用靈活的方式采集各種數(shù)字化的數(shù)據到數(shù)據庫中，然后進行管理、加工和整合甚至是共享，而在內容發(fā)布的時候可以按照需求來安排印刷的內容。XML為當前環(huán)境下實現(xiàn)各種網絡終端設備的數(shù)字化內容的推送以及展示奠定了良好的技術基礎。而在我國文獻檢索平臺中，學術期刊數(shù)字化的格式以及檢索的方式都沒有建立統(tǒng)一的技術標準，也沒有借鑒國外技術實現(xiàn)方式，因而較難實現(xiàn)學術期刊和全球學術期刊資源的統(tǒng)一和共享。所以學術期刊作為數(shù)字化內容的提供商，需要時刻注重數(shù)字化出版的發(fā)展趨勢和動態(tài)，要保障學術期刊能夠與當前數(shù)字出版的技術實現(xiàn)有效的結合，并且和數(shù)字技術提供者一道來主導數(shù)字出版產業(yè)標準的制定，大力推進我國數(shù)字化出版與國際接軌。

(三)豐富期刊內容的表現(xiàn)形式

數(shù)字多媒體技術的發(fā)展為數(shù)字出版提供技術前提，單一的傳統(tǒng)的紙質形式的學術期刊已經難以適應當前人們學習方式的轉變。作為學術期刊應當注重學術期刊內容的拓展和內容的深入，同時借助數(shù)字多媒體技術來對學術期刊的內容進行深加工，形成細致具體的數(shù)字化內容，采用多媒體技術來更加豐富和形象的表現(xiàn)學術期刊的內容，還可以將文字、聲音以及圖像的信息進行融合，使得學術期刊的內容更加的豐富形象，有利于讀者的學習和理解，采用內容生產以及創(chuàng)新來為讀者提供增值服務，并積極完善服務功能，滿足數(shù)字化出版物中讀者的個性需求，實現(xiàn)個性化差異化的出版。

三、多媒體融合環(huán)境下出版建設

在當前數(shù)字化出版趨勢下，如果一個學術期刊僅僅依靠一個單純的數(shù)字化平臺盈利，那么其盈利的水平要遠遠低于其他的采用多種數(shù)字化平臺的學術期刊。學術期刊應當首先對已有的網絡平臺進行完善，然后開發(fā)新媒體平臺下的各種網絡平臺。

(一)重新審視網站內涵建設

期刊網站是展示期刊對外交流的重要的窗口，在學術期刊網站平臺下，編輯的工作效率可以得到極大的提升，可以有效的擴大期刊的市場占有率、有力的吸引國內外的讀者提高期刊的核心競爭力促進期刊的規(guī)范管理。目前越來越多的學術期刊都通過網絡信息服務提供商建立了標準化數(shù)字化的網站平臺和規(guī)范化的采編系統(tǒng)，但是基本還都處在期刊基本信息的介紹以及投稿采編系統(tǒng)的運作上，基本都是免費瀏覽無法獲取任何的收入。在歐美一些技術發(fā)達的國家已經通過學術期刊的網站通過推廣和學術資源的下載來獲利。因而作為學術期刊應當重視并改進網站的內涵深入建設，將網站作為學術期刊品牌建設和創(chuàng)新的平臺，最大限度的提高學術期刊的競爭力，增加市場的占有率。筆者提出學術期刊網站建設的提議，建議如下。

1.信息發(fā)布平臺的建設和完善

網站除了應當提供紙質期刊和期刊內容的瀏覽和下載功能之外，還應當積極地發(fā)布期刊研究的熱點、新聞以及爭議的焦點問題，或者可以是事實新聞全面的信息，以吸引讀者的關注，最大限度的提升網絡平臺聚集專業(yè)人員形成專業(yè)社區(qū)的能力。

2.建立互動服務平臺

為讀者建立信息咨詢和相互交流的平臺，及時的通過平臺反映當前學術信息咨詢以及交流平臺存在的問題，并根據這些問題及時的改進這些問題積極的推進網絡平臺的完善提升讀者的體驗。也可以通過從重開發(fā)具有價值的主體開展相應的討論和征文活動，在擴大讀者群體的基礎上，努力提升學術期刊的質量。

(二)基于移動互聯(lián)終端的新媒體出版

在2010年我國數(shù)字出版產業(yè)的產值規(guī)模達到了1051.79億元，其中手機終端實現(xiàn)的產值達到了349.8億元。2010年我國數(shù)字出版產業(yè)的產值規(guī)模達到1377.88億元，手機終端實現(xiàn)的差值規(guī)模占到367.34億元，數(shù)字形式的報紙圖書以及互聯(lián)網期刊都實現(xiàn)較快的增長，平均的增長速度都達到了25%，實現(xiàn)的純收入達到28.34億元，在數(shù)字出版產業(yè)中所占的比例僅僅為2.06%。因而作為學術期刊應當適當注重無線終端新媒體數(shù)字出版，尤其是基于各種智能操作系統(tǒng)的手機平板電腦以及其他終端等，可以成為報紙、廣播、電視以及網絡之外的第五大媒體，其實也屬于網絡。學術期刊正在朝著互動化、移動和多元盈利話的模式發(fā)展。國外的很多出版社都已經開始手機移動終端數(shù)字出版的相關工作，其中皇家化學學會出版社就為其化學蜘蛛開發(fā)了相應的手機網站，還推出了化學蜘蛛的手機APP，研發(fā)部的技術經理Will Russell認為，開發(fā)相應的APP軟件出于對科學家學習方式的研究，通過手機不論是在實驗室還是在學術研討會上都可以通過手機及時的獲得各種信息。因而學術期刊能夠通過移動的互聯(lián)網終端實現(xiàn)學術期刊傳播和推廣的多元化模式。

四、市場化運營機制

(一)版權收入

目前影響我國學術期刊產業(yè)發(fā)展的一個重要的問題就是學術期刊的利益分配機制還相對不完善，并且學術期刊長期以來也沒有對版權問題形成重要的認識，沒有重視版權的轉讓以及經營，使得學術期刊在數(shù)字出版產業(yè)鏈中極度缺少話語權，缺乏議價能力。當前數(shù)字出版商之所以還會重視期刊，是因為期刊可以代為搜集作者的版權，可以極大地降低數(shù)字出版商的經營的成本。但是數(shù)字期刊與數(shù)據庫平臺的合作無非就是為了增加期刊的顯示的多元化途徑和渠道，可以有效提升期刊的指標和知名度，雖然期刊和作者讓自己的作品得以廣泛傳播的目標得以實現(xiàn)，但是幾乎所有的利益都被出版商所獲得。在上述合作模式之下，首先，學術期刊要將作者版權的獲取重視起來，只有這樣才能夠在與出版商議價的過程中占據主動。在獲得作者的版權之后除了數(shù)字出版，還要在此基礎上積極的對版權經營權進行開發(fā)。國外學術期刊的經營權的收入要遠遠高于我國，這是由于國外學術期刊具有多種經營和開發(fā)版權的手段。包括差異化的定價機制、捆綁銷售，通過自身網絡平臺和版權結算中心等進行長期合作，開放論文中的各項細節(jié)資料的版權，論文出版權力的運用不應當僅局限于出版，更應該著眼于培訓以及宣傳等。因而學術期刊要想獲得利益的最大化應當積極的重視版權的經營和轉讓。

(二)個性化定制服務

學術期刊與普通的期刊有很大的不同，學術期刊的讀者往往成分較為單一，因而針對優(yōu)勢的學科所建立的專業(yè)化的定制化的服務容易受到讀者的認可。由于強勢專業(yè)具有較好的學科內聚力對象明確特點鮮明，并且能夠將期刊的地位進行明顯的提升，不需要轉讓學術期刊的在線的數(shù)字出版權，可以實現(xiàn)和綜合性的學術期刊資源平臺進行競爭。學術期刊還可以根據用戶的需求來為讀者提供定制化的服務，包括文獻推送、文章的查詢、下載以及相關內容的咨詢等，為讀者提供按需印刷的服務在有紙質需求的情況下再進行印刷，并收取相應的印刷費用。當前數(shù)字出版業(yè)正在由傳統(tǒng)的單向經營向雙向以及互動方向發(fā)展，學術期刊必要要重視讀者的地位，努力提高期刊的質量以及服務的質量，增加盈利渠道。

(三)第三方廣告盈利模式

由于學術期刊的發(fā)行量較小、讀者數(shù)量有限和發(fā)行量較小等現(xiàn)實問題，難以通過廣告實現(xiàn)獲利，但是學術會期刊也具有各自獨立的優(yōu)勢，那就是讀者群體較為穩(wěn)定和固定，他們不僅是該期刊的讀者，也是該領域中產品的主要的消費者，在進行相關產品訂購的過程中，這些期刊往往是他們尋找信息的媒介。因而可以在該期刊的網站上刊登行業(yè)內相關的動態(tài)、新聞以及產品等，通過這方面的內容吸引讀者以提高網站的訪問量，積極地吸引企業(yè)產品和服務廣告的投放，以此來獲得相應的經濟回報。通過免費的數(shù)字出版內容來吸引讀者，通過廣告和增值服務來盈利的模式將成為日后學術期刊盈利的主流模式，是學術期刊未來發(fā)展的趨勢，但是前提是學術期刊的內容與質量應該得到保障，通過吸引大量的讀者樹立學術期刊的品牌，吸引相關期刊投放廣告和專業(yè)人員使用增值服務。

(四)創(chuàng)新營銷范例

國際期刊聯(lián)盟在其發(fā)布的《雜志創(chuàng)新報告》專門的闡述了紙創(chuàng)新的概念，這是一種關于印刷技術的創(chuàng)新，通過對觸覺封面的研究和使用，能讓讀者身臨其境來理解所閱讀的文章。很多出版商都十分注重能夠讓他們期刊能夠有別于別的期刊，吸引讀者的方式。比如西班牙一個男性雜志的出版社出版的期刊可以讓讀者聞到餐廳的味道，匈牙利的一份時尚雜志被設計成了手提袋的形式。在2009年美國《時代》雜志為讀者提供了個性化的定制服務讀者可以自選內容得到為自己量身定做的雜志。讀者可以從時代周刊所下轄的雜志中任選其中的五種雜志并可以從中挑選出自己所喜愛的內容，組成一本約為36頁的免費的雜志，可以有數(shù)十種的選擇組合方式。在美國的娛樂雜志《娛樂周刊》在其2010年9月份發(fā)送的雜志中，嵌入了小型的LCD和音樂播放器，當用戶打開雜志中的圖像和視頻就能夠通過圖像和聲音的方式傳遞給讀者。但是由于采用的mini播放器雜志的成本也從當時的12美元增加到后來的30美元。赫斯特是發(fā)行以及訂閱方面的代表。赫斯特推出了針對讀者的新聞定制服務，受到相應新聞的讀者可以通過點擊其中的鏈接進行回復。通過這種方式可以將期刊的訂閱者轉變?yōu)樽陨砭W站的流量。

五、結語

多媒體技術的出現(xiàn)與數(shù)字化時代的到來給出版行業(yè)帶來的不僅是機遇還有挑戰(zhàn)。學術期刊的數(shù)字出版可以通過積極的拓展數(shù)字期刊的內容來源，拓展期刊的出版的形式，在很大程度上改變了期刊的生產和消費的方式，多媒體技術的出現(xiàn)為學術期刊的創(chuàng)新性的發(fā)展提供了技術基礎和平臺，為學術期刊的多元化傳統(tǒng)提供了可能。學術期刊的數(shù)字化出版在很大程度上滿足了人們對于專業(yè)知識的需求，直接推動了我國各個領域和行業(yè)中的科學技術的發(fā)展和進步。

[1]占莉娟.非市場化學術期刊微信公眾號的使用現(xiàn)狀及對策[J].湖北師范學院學報(自然科學版)，2016(03).

[2]王曉醉，張淑娟.學術期刊微信公眾賬號的內容傳播方法研究[J].湖北師范學院學報(自然科學版)，2016(03).

G

A