新媒體時代下的廣告營銷現(xiàn)狀及應用對策探討

劉俊杰

陜西中醫(yī)藥大學，陜西　咸陽　712000

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新媒體時代下的廣告營銷現(xiàn)狀及應用對策探討

劉俊杰*

陜西中醫(yī)藥大學，陜西咸陽712000

摘要：在當今這個飛速發(fā)展的新穎化、多元化和科技化的網(wǎng)絡科技新媒體時代，隨著信息技術在我國迅猛發(fā)展，廣告行業(yè)通過尋求全新的創(chuàng)意策略進而贏得了更多的發(fā)展機遇及發(fā)展方向。本文從分析新媒體的概念及當前社會環(huán)境下廣告營銷的現(xiàn)存問題著手，就新媒體時代下廣告營銷的應用對策進行了相關探討。

關鍵詞：新媒體；廣告營銷；應用對策

一、新媒體概念

關于“新媒體”這一概念的準確界定，眾多專家學者們見仁見智，至今仍統(tǒng)一的定論。其中有專家提出，只要媒體構成的基本要素有別于傳統(tǒng)媒體，就可以被稱為新媒體，所以新媒體是一個不斷變化、發(fā)展的概念。否則，至多也是在之前的基礎上進行改進及提高。相對于四大傳統(tǒng)意義上的媒體(報紙、雜志、廣播、電視)，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。新媒體一般泛指利用電腦以及網(wǎng)絡等新科技手段，對傳統(tǒng)媒體的形式、內(nèi)容及類型所產(chǎn)生的質(zhì)變。新媒體主要有數(shù)字雜志、數(shù)字廣播、數(shù)字報紙、數(shù)字電視、手機短信息、觸摸媒體等。新媒體可謂媒體產(chǎn)品與網(wǎng)絡技術相結合的重要產(chǎn)物。它的出現(xiàn)符合當前的社會趨勢，也是信息傳播的主要渠道及媒體傳播市場的必要方向[1]。

二、新媒體時代下廣告營銷的模式

(一)搜索引擎廣告營銷模式

搜索引擎廣告營銷模式是一種早期的營銷模式，其內(nèi)部體系現(xiàn)已基本發(fā)展成熟。模式也發(fā)生了改變，起初免費，發(fā)展至如今幾乎全面收費。搜索引擎廣告營銷是一種以通過增加搜索引擎結果頁能見度以及搜索引擎的內(nèi)容聯(lián)播網(wǎng)來推銷網(wǎng)站的網(wǎng)絡營銷模式。因其特點，現(xiàn)已成為網(wǎng)絡推廣最關鍵的一種應用。隨著搜索引擎技術的不斷更新與發(fā)展，更多新式的搜索引擎廣告營銷的方式必然會不斷涌現(xiàn)。

(二)網(wǎng)絡視頻廣告營銷模式

網(wǎng)絡視頻廣告營銷模式是近年來基于視頻網(wǎng)站的繁榮，進而出現(xiàn)的新型營銷模式，它在某些方面具備電視廣告的特性[2]。比起別的廣告營銷方式，網(wǎng)絡視頻廣告營銷結合了網(wǎng)絡與視頻二者的優(yōu)點而具有諸如：成本較低、互動性強、形式多樣、傳播速度快、效果監(jiān)測等優(yōu)勢。并且網(wǎng)絡視頻廣告可調(diào)動廣大網(wǎng)民的互動參與，較之前電視廣告被動接受的狀況改善很多，但一些亟待解決的硬傷也日漸凸顯，例如：模式缺乏創(chuàng)新、廣告形式缺乏統(tǒng)一標準、監(jiān)測品質(zhì)不夠完善等諸多問題。有學者提出：通過出臺規(guī)范格式和統(tǒng)一標準后，規(guī)定視頻廣告的大小、位置、時長等，均有助于網(wǎng)絡視頻廣告營銷規(guī)范化操作和有序發(fā)展。

(三)博客廣告營銷模式

近年來，博客成為互聯(lián)網(wǎng)上具有重要影響力的傳播工具，一些名人博客的點擊率日益增高，便有商家開始在名人博客上做廣告。此外，因名人博客典型的群聚性特點，博客廣告營銷這一種新興的營銷模式被越來越多企業(yè)青睞，且博客廣告營銷具有針對性強、有效率高的優(yōu)勢，而逐漸成為眾多企業(yè)精準營銷的熱門營銷方式。

三、新媒體的現(xiàn)存問題

主要表現(xiàn)在廣告營銷信息良莠不齊，低俗、惡俗及虛假信息泛濫成災。當前媒體中欺詐廣告、虛假廣告、垃圾廣告與惡俗廣告舉目皆是，使新媒體廣告成為社會關注問題，主要體現(xiàn)在以下方面：虛假廣告難以控制、網(wǎng)絡欺詐鋪天蓋地、惡俗廣告層見疊出、垃圾廣告見縫就鉆[3]。諸如此類數(shù)見不鮮的負面及反面信息造成了廣告營銷信息真?zhèn)文妫又W(wǎng)絡上言論自由、評論者水平參差不齊的評論極易對人們產(chǎn)生誤導，進而失去思考與判斷的能力。這一系列因素很大程度上影響了新媒體廣告的公信力。

四、新媒體環(huán)境下廣告營銷的應用策略

(一)社會監(jiān)督并加大控制力度，健全廣告信息審核平臺、完善監(jiān)管機制

某廣告營銷是否適合傳播，首先要進行信息審核與監(jiān)管。新媒體廣告監(jiān)管目的有二：1、對違反規(guī)定的廣告進行處罰并責令糾正；2、維護和保障群眾合法利益。第一，要參照《廣告法》及相關法律法規(guī)，制定完善的新媒體廣告審查制度，建立專業(yè)化團隊進行專業(yè)審查。第二，廣告監(jiān)管部門要重視人才的引進與培養(yǎng)，加強對廣告監(jiān)管部門的培訓，提高其文化素養(yǎng)與專業(yè)水平。第三，國家應大力提倡技術創(chuàng)新，配備先進的監(jiān)管設備，發(fā)展新媒體廣告信息監(jiān)控技術，提高廣告監(jiān)測水平。只有健全廣告信息審核平臺、完善監(jiān)管機制。才能從源頭上有效抵制不良廣告營銷的大范圍傳播[4]。

(二)依據(jù)國家法律法規(guī)，使得廣告營銷規(guī)范化管理

當今社會新媒體廣告飛速發(fā)展的同時，伴之而來的應該是即刻出臺的法律法規(guī)。但是，根據(jù)當前的資料顯示，相應的法律法規(guī)還是少之又少。因此，很多的法律條文還亟待完善，建立健全的廣告營銷規(guī)范與監(jiān)督刻不容緩。

(三)媒體工作人員應時刻堅守職業(yè)道德，進一步提高廣告營銷社會公信力

廣告營銷社會公信力取決于媒體工作人員是否可以時刻堅守職業(yè)道德、并不時針對自身的缺點采取響應有效的策略來完善管理，只有堅持這樣做，才能獲取廣大群眾的信賴，進而使得全民擁有一個健康積極的廣告營銷環(huán)境，使得新媒體日益正能量發(fā)展。

五、結語

綜上所述，新媒體廣告營銷模式還存在些許客觀不足，若要新媒體廣告營銷穩(wěn)步發(fā)展，必須找出積極有效的應對策略，一方面減少不良廣告的產(chǎn)生并將其負面影響降到最小，另一方面提高社會對新媒體廣告影響力的認知，認識到新媒體廣告對社會政治、經(jīng)濟和文化生活所起到的重要導向作用[5]。也只有通過此渠道，新媒體廣告營銷才能健康、穩(wěn)步發(fā)展。

[參考文獻]

[1]王欣，王寧.淺論如何有效利用新媒體進行市場營銷[J].商場現(xiàn)代化，2014.5.

[2]賈秋明.新媒體環(huán)境下廣告營銷現(xiàn)狀研究[J].西部廣播電視，2015.16.

[3]陳巖，周蕾.新媒體廣告社會責任建設的途徑探析[J].東北農(nóng)業(yè)大學學報(社會科學版)，2015.2.

[4]曾紅宇，胡芳豪.數(shù)字時代新媒體違法廣告?zhèn)鞑ヅc社會責任的反思[J].出版廣角，2014.11.

[5]韓同珍.廣告社會責任中的兩種失責現(xiàn)象研究[D].吉林大學，2011.

作者簡介：劉俊杰(1986-)，男，湖北仙桃人，陜西中醫(yī)藥大學碩士研究生，研究方向：市場營銷、電子商務。

中圖分類號：F274；G206

文獻標識碼：A

文章編號：1006-0049-(2016)07-0099-01