互聯網+時代農村電子商務的發展

牛海珍　姜德剛

1.渤海大學教育與體育學院，遼寧　錦州　121013；2.阜新市第一中等職業技術專業學校，遼寧　阜新　123000

?

互聯網+時代農村電子商務的發展

牛海珍1姜德剛2

1.渤海大學教育與體育學院，遼寧錦州121013；2.阜新市第一中等職業技術專業學校，遼寧阜新123000

摘要：近年來，隨著互聯網+時代的到來，正悄悄地影響著我們的城市生活。互聯網可以加民生——使百姓生活更方便；加教育——慕課、微課等大量網上開放式教學；加交通——滴滴、快的，打車更便捷；可就在這樣新商業文明的時代，我國的廣大農村，何去何從呢？農村電子商務該如何走下去？筆者就此談幾點不成熟的看法。

關鍵詞：互聯網+時代；農村電子商務

近年來，隨著互聯網+時代的到來，智慧城市、智慧家居，正在影響我們的城市生活。城市人感覺生活越來越方便，越智能。在多數城市智能化的同時，很多電商大咖們把視野投向了廣大農村，例如淘寶、京東、當當這些國內知名電商在2016上半年紛紛到農村刷墻，以“渠道下沉“之名接地氣，大家都看到農村電商市場的潛力，同時一場新的市場爭奪戰必將迎面而來。

一、對互聯網+時代的認識

互聯網+”就是“互聯網+各種傳統行業”，但這并不是簡單的兩者相加，而是利用信息通信技術以及互聯網平臺，讓互聯網與傳統行業進行深度融合，創造新的發展生態。從而推動經濟社會的創新和生產，最終形成更加廣泛的以互聯網為基礎的經濟發展新形態。

二、農村電子商務的含義

農村電子商務，即互聯網+農業，利用互聯網技術服務于農村的資源，提供各種相關的咨詢、銷售、購買等服務的過程。如農產品品質體現，必須借助地域特色找出差異化；拓展農村信息服務業務、服務領域，使之兼而成為遍布鄉、鎮、村的三農信息服務站。作為農村電子商務平臺的實體終端直接扎根于農村服務于三農，真正使三農服務落地，使農民成為平臺的最大受益者。農村電子商務服務包含網上農貿市場、數字農家樂、特色旅游、特色經濟和招商引資等內容。

三、發展農村電子商務的意義

2015年10月14日，國務院總理李克強主持召開國務院常務會議，決定完善農村及偏遠地區寬帶電信普遍服務補償機制，縮小城鄉數字鴻溝；部署加快發展農村電商，通過壯大新業態促消費惠民生；確定促進快遞業發展的措施，培育現代服務業新增長點。

(一)提高農民收入

多年來，農民所種的各種經濟作物，包括各種雜糧，如大豆、玉米、高粱、芝麻、綠豆、小米等，不能及時銷售出去，就是好歹賣出去了，也賣不上合理的價格。如今，農民可以利用互聯網，通過電子商務平臺了解市場需求信息，洽談合理的價格，出售各種農產品。同時還可以選種合適的農產品，有計劃的擴大種植面積，集中銷售或品牌銷售，從而提高經濟收入。

(二)降低農民消費，提高生活水平

發展農村電子商務，農民可以實現網上購物，且買到來自全國各地的價格低廉的特色商品，可以降低農民消費，使農民的生活水平得以提高。

(三)有利于農民就業，解決民生之本

由于農村存在大量富余勞動力，他們常年進城打工，吃苦受累也掙不到幾個錢，還經常遭人欺侮。如今，隨著互聯網的深入，農村電子商務的發展，返鄉農民工以及大量農村的年輕人，可以通過農村電子商務就業，同時還能促使農村電子商務快速發展和提高。

四、農村電商的現狀與發展趨勢

從互聯網普及率和電子商務發展方面，對城鎮和農村做以比較。主要有以下表現：

(一)城鄉互聯網普及率鴻溝巨大。據2013年調查，我國城鎮互聯網普及率62%，農村互聯網普及率為27.5%，相差34.5個百分點。

(二)城鄉電子商務鴻溝同樣巨大。同樣，對城鄉居民對互聯網的使用進行了調查，發現差距也非常大。2013年城鎮網民網絡購物使用率為55.20%，農村為31.10%，相差24.1個百分點；2013年城鎮網民電子支付使用率為47.90%，農村為25.7%，相差22.2個百分點。強調說明的是，所調查的農村不是最偏遠的，如果是中國偏遠的山區，互聯網的使用率就是幾乎為零，因為那里沒有網絡。由此可見，城鄉電子商務鴻溝同樣巨大。

(三)城市網購市場日漸放緩，農村互聯網應用及電商普及將迅速發展。在我國網購市場規模突破一萬億之后，城市網購市場日漸放緩，電商若要繼續掙錢要找誰呢？

隨著落差的縮短，農村反而成為了一個巨大的市場增長空間。所以，電商大咖們，把觸角伸向了農村。阿里、京東等電商巨頭紛紛布局農村電商，政府不斷出臺好政策，使得農村電商企業平臺如雨后春筍般爆發。據《農村電子商務信息報告(2014)》顯示，中國農村電商消費近年來持續擴大，預計全國農村網購市場規模2016年將突破4600億元。過去3年，農村網購消費占比不斷提升，從2012年第2季度是7.11%提升到2014年第三季度的9.11%，2013年，農村網購增速比城市快13.6%，將持續縮小與城市網購規模間的差距。

五、農村電商發展的制約因素

雖然，我國農村有廣闊的天地，有眾多的人口，電商的市場潛力巨大，但發展農村電商不是件容易的事情，存在很多制約因素。

(一)沒網是發展農村電商最頭疼的事

很多農村地處偏遠，網絡基礎設施還沒有建設。近幾年，隨著農村電話的普及，網線也拉到了農村，但只有2G流量，信號斷斷續續，若有若無。所以農村網絡基礎設施的建設亟待解決和提高。

(二)農民對電子商務缺乏認識

由于受網絡的制約，再加上農民普遍文化水平較低，所以網民更加趨向于年輕化。據調查，農村初中以下學歷的網民占49.4%，30歲以下年輕群體所占比例高達76.9%。而且，從職業結構來看，農村網民主要是學生，占38.8%，他們主要在娛樂方面使用互聯網，對信息化技術和電子商務缺乏了解，這也使得農村電子商務很難得到推廣應用。

(三)農村電子商務人才缺乏

農村人的文化素質普遍較低，對新信息反應遲鈍，對電子商務知之甚少，缺乏信心。城鎮懂電子商務的應用人才又不愿意到農村去。這是農村電子商務的發展又一難題。

(四)物流也是農村電子商務一大制約

目前，可以看到，物流相當的發達，隨處可見，什么順豐、中通、圓通、申通，各家快遞公司遍地開花，可你又看到有哪家物流去農村送貨了？因為去農村送貨，不但路遠，路也不好走，要花費更高額的費用。所以，農民物流也是制約農村電子商務發展的重要因素。

(五)農產品銷售進城缺乏供應鏈管理

農產品從采購、運輸、倉儲、包裝、客服等環節沒有專門的專業團隊管理，再加上大多數經營產品的個人或者公司無力承擔組建團隊的支出，從而無法賦予農產品更多的附加值，導致農產品在市場上缺乏足夠的競爭力。

六、發展農村電子商務的方法與途徑

為盡快縮短城鎮與農村的貧富差距，解決三農問題，發展農村市場，筆者提幾點不成熟的意見如下：

(一)政府加大支持力度，盡快完善農村網絡基礎設施

國家興亡匹夫有責，何況政府呼！既然國家欲解決三農問題，幫助農民奔小康，縮短城鄉差距，如今發展農村電子商務是提高農民生活水平的必然趨勢，地方政府應加大支持力度，盡快完善農村網絡基礎設施。

(二)加強農民網絡知識的培訓工作

當網絡基礎設施健全了，能上網了，渴望網絡知識的完善是必然的，我們要加大力度，對農民進行網絡知識的培訓，使其涉身其中。培訓要從基礎開始，如電腦的使用，開關機、打字、上網、收發郵件、查詢信息、網上洽談等。

(三)扶持農村物流建設，提高農村物流服務能力

由于農村散居偏遠，路程遠，路難行，無形中加大了農村物流配送的成本，致使多數物流公司不能輻射到農村。故完善農村物流服務體系是農村電商發展的關鍵。

(四)電子商務專業人才為農民指導和服務

電子商務專業人才到農村去為農民指導和服務，一是政府派遣；二是志愿支農。不論哪種情況，政府都應有相應的政策給與適當的待遇，所以還需政府大力支持。

(五)借助SIYB創業平臺，大力發展農村電商

SIYB中國培訓項目，是由國際勞工組織開發的專門培養小企業家的項目，已經翻譯成40多種語言，在80多個國家使用。2001年由越南引進中國，由最初的吉林、包頭、張家口試點，到發展到全國各大城市。如今，在SIYB體系的基礎上，遼寧阜新于2014年5月舉辦了首屆網絡創業培訓班，培訓師資80人，現在已經由阜新人社部派遣到各鄉鎮開展電子商務培訓工作。

總之，隨著我國社會信息化進程的加快，發展農村電子商務的各項條件日趨成熟，再加上一、二、三線城市的需求飽和，農村的需求日益加大，相信在政府的支持下，農民的努力下，市場的推動下，農村電子商務將會得到長足的發展。

[參考文獻]

[1]洪勇.我國農村電商發展的制約因素與促進政策[J].貿易經濟類核心期刊，2016(4)：169-171.

[2]許亮.淺析我國農村電商的發展現狀及問題對策[J].商貿縱橫，2016(5)：102-103.

[3]林立峰，王艷杰.農村電子商務發展趨勢與變革效應[J].當代經濟，2015(32)：37-39.

中圖分類號：F724.6

文獻標識碼：A

文章編號：1006-0049-(2016)13-0156-02