新媒體視域下微信平臺的出版侵權與對策

余筱瑤（《重慶廣播電視大學學報》編輯部，重慶，400052）

新媒體視域下微信平臺的出版侵權與對策

余筱瑤
（《重慶廣播電視大學學報》編輯部，重慶，400052）

以微信為代表的新媒體出版無形中給互聯網治理帶來新的挑戰。規范、治理微信平臺的出版侵權行為保護著作權人的合法利益備受關注。剖析目前主要出版侵權類型，辨清典型出版侵權責任，明確合法與非法的行為界限，并對微信平臺的出版侵權行為從法規、技術、知識產權保護意識等層面進行規制，以期更好地促進文化傳播與著作權保護。

新媒體 微信平臺 出版侵權 對策

移動互聯網高速發展的今天，在新媒體技術多樣發展與閱讀群體閱讀習慣及閱讀需求變化的相互作用下，新媒體加速了文化全球化和本土化的進程。人們常常會被看似遠離的事件裹攜其中，同時又在這過程中尋求與堅持本土化和民族性。我們—他者、本土—異邦、民族性—世界性等范疇，不再是抽象的范疇，而是滲透進我們的日常生活。電子媒介在促進文化集中化的同時，又造成不可避免的零散化和碎片化。一邊電子媒介擴大公共領域的疆界和范圍，將越來越多的人卷入其中，同時又以單向傳播、信息源的壟斷以及程序化等形式，在暗中萎縮和削弱潛在的批判空間［1］。由此，電子媒介（更多的是以“新媒介”為代表）將閱讀群體和社會組成一張相互交錯又各自向外輻射的網，文化傳播讓每個人都體驗其中，并引發知識產權沖突和侵權行為。微信作為新媒體的典型代表，在出版傳播和信息公開中扮演日益重要的角色。本文以其為切入點，探討新媒體時代的出版侵權問題，以期更好地促進文化的傳播與保護。

1　微信平臺出版帶來的困惑

微信是騰訊公司推出的一款為手機、電腦等智能終端提供即時通訊服務的免費應用程序。它可在網絡環境下向好友快速發送免費的文字圖片、視頻語音，同時用戶可利用 “朋友圈”“公眾平臺”等與好友分享內容信息［2］。

據中國互聯網信息中心2014年發布的第 34 次調查報告顯示，截至當年 6 月底，我國網民規模達6.32 億，其中手機網民規模達 5.27 億。微博和微信用戶分別達到 2.75 億和 6 億。可見，以微博和微信為代表的新媒體在信息公開、傳播中扮演日益重要的角色。在此新平臺的推動下，數字閱讀的受眾也快速擴大。中國新聞出版研究院2014年所做的第 11次國民閱讀調查報告顯示，全民數字閱讀率首次超過 50.1%［3］。以微信、微博為代表的新媒體帶來的高速、深遠的傳播影響力是傳統媒體難以企及的，這也形成了新媒體出版侵權的大背景，無形中給互聯網治理帶來新的挑戰和難度。

由于微信具有發布及時、傳播廣、便捷分享等優勢，它能帶來比微博碎片化閱讀更優質的數字內容，并以免費方式提供，給予發布者充分的信息傳播自由。因此，微信既是一個全新的內容推送平臺，也是一種全新的創作、出版模式。它依靠其強大的用戶基礎，以及精準的內容推送功能吸引了廣大個體和機構用戶，開啟了全新的“微信閱讀時代”，形成微信自媒體出版。也正是微信的這些全新特性，同時也帶來一些問題，微信平臺出版信息發布不完整，文章轉載的隨意性，缺乏嚴格的出版內容審核制度，以及引發言論自由的界限被逐漸泛化，甚至發布虛假信息、人身攻擊、煽動負面言行等一系列微信平臺侵權違法行為。法哲學家博登海默曾說，理性乃是社會化和尊重他人行為的源泉。為使我們自己的需要適應他人的需要、為使公共生活具有意義，對每個人行為施以一定的道德限制和法律約束是必要的［4］。文化高度發展的同時應加強相關法律規范的建設，這樣社會文明才能夠得到良性發展。如何規范、治理微信出版平臺，保護著作權人的合法利益值得我們思考。

2　微信平臺出版侵權的種類

微信作為一種新的出版傳播形式，其作者享有同傳統出版作品一樣的著作權。對于此類新媒體著作權的保護，國家出臺了一系列法規。我國《著作權法》第三條中，對于受保護的“文字作品”類型，并未對其載體作區分。微信作者的著作權自作品創作完成時自動產生。此外，《信息網絡傳播權保護條例》第二條規定，除法律、行政法規另有規定的外，任何組織或者個人將他人的作品、表演、錄音錄像制品通過信息網絡向公眾提供，應當取得權利人許可，并支付報酬。《最高人民法院關于審理涉及計算機網絡著作權糾紛案件適用法律若干問題的解釋》也規定了受著作權法保護的作品數字化形式，以及網絡環境下在文學、藝術和科學領域內具有獨創性并能以某種有形形式復制的其他智力創作成果的范圍。

2.1微信出版的主體

以發布主體的不同可將微信發布分為兩大類，一類是以個人名義發布的微信朋友圈文章，另一類是以微信公眾號發布的文章。前者大多是發布于數量有限的私人朋友圈，在粉絲和朋友之間傳播，傳播范圍有一定的局限性；后者大多帶有商業性質，由開發者或商家在公眾號平臺上與特定受眾共享文字圖片、視頻語音等內容，并與受眾產生互動。“關注”公眾號平臺無須經過開發者的批準，也沒有人數的限制，受眾可以通過網絡自由搜索，主動成為公眾號的粉絲，共享平臺的內容，傳播范圍更為廣闊。微信出版的主體主要指后者，是一種微信自媒體出版形式。公眾號開發者甚至還可以做基于微信的文學網站，通過微信直接面向讀者，作者按照讀者的要求，按需定制作品并直接送達給讀者。這樣，微信公眾號將內容制造和終端用戶連為一個整體，使微信自己具有出版社的功能。

2.2常見的微信平臺出版侵權的種類

以侵權客體的不同，主要分為侵害人身權和財產權，以及作品在傳播過程中產生的鄰接權。其中，人身權包括署名權、發表權、修改權及保護作品完整權。著作權是著作權人基于作品的創作依法享有的以人格利益為內容的權利，具有人身不可分離性。財產權包括復制權、發行權、廣播權、信息網絡傳播權、改編權、翻譯權、匯編權等權利，是作者及傳播者通過某種形式使用作品，從而獲得報酬的權利。鄰接權是指作品傳播者在作品傳播過程中產生的創造性勞動和投資所依法享有的權利，與著作權密切相關，包括出版者的權利、表演者的權利等。

按照具體侵權行為的實施，主要有以下四種侵權類型：一是未注明作者、未注明來源，未經授權轉載他人作品的行為。微信的轉發速度快，信息量大，第一次未注明出處的轉載，歷經最后可能就形成被轉載過上萬次、影響深遠但無出處的“無名氏”文章；二是剽竊、篡改他人作品的行為。未經允許竊取他人的文字作品、思想當作自己的使用，又說不出來源，或未經允許用作偽的手段對他人文字加以一定的改動和曲解并在網絡上傳播，不僅侵害了著作權人的署名權、修改權、保護作品完整權，同時可能對權利人的名譽權、榮譽權等人身權利造成侵害。三是轉載注明作者、注明出處，但未經著作權人授權的行為。未經允許，私自傳播著作權人作品，即侵犯了原作者的網絡傳播權。四是未經允許摘錄、整合媒體報道的行為。無視原著作權人“未經允許，禁止轉載”的聲明或擅自摘錄、整合他人的作品侵害了著作權人的信息網絡傳播權、改編權、匯編權等著作財產權和相關的鄰接權。在微信800多萬公眾號中，很大一部分是自己不產生內容，靠轉載各處的文章，經營粉絲群，提高點擊量，吸引廣告而牟利，其中很多轉發都未經原創作者的同意。而這些獲利通常與原創作者無絲毫關系。可見，無論哪種侵權行為的實施，往往都伴隨著對著作人身權、財產權、鄰接權的侵害。

3　需要厘清的侵權責任問題

作為新媒體，與傳統出版不同，微信平臺在出版方式和傳播方式上都有其特殊性，因此在辨識微信出版侵權行為時大眾有諸多的誤讀，給新媒體的合理使用造成困惑。

3.1微信平臺出版與傳統出版的三大矛盾

傳統出版主要指對以圖書、報刊、音像、電子等媒體承載的內容進行編輯、復制（包括印刷、復制等）、發行（或網絡傳播）。其中，紙質出版是主流。但無論以上出版是以何種形式承載，它們都需要提前向主管行政部門申請備案，讓其對內容進行審查，從而獲得出版許可，出版發行時間長。而微信平臺出版事前無審查環節，作品完成之時即可發表，一改傳統的出版流程，加快了出版進程。

傳統出版通常要經過“三審三校”的內容審讀、編校環節，以保證作品的內容質量和編校質量。而微信出版無此流程，作品質量堪憂。作品內容是否符合社會主義核心價值觀也無從得知。

傳統出版傳播市場在大數據、互聯網時代日漸萎縮，傳播深度、廣度受客觀條件的局限，影響力有限。而微信依靠網絡數據傳播，突破了傳統發行局限，走向多維空間，擁有強大的影響力。依據六度空間理論，通過朋友圈、公眾號、粉絲的轉發，通過六個人就能認識全世界。

傳統出版與微信平臺出版的三大矛盾既凸顯出微信平臺出版的劣勢又展現出優勢。只有加強對著作權、輿情的法治監控，合理使用微信出版平臺才能破解兩者之間的矛盾。

3.2微信公眾號轉載與微信朋友圈轉發的區別

微信公眾號是開發者或商家在微信公眾平臺上申請的應用賬號。類似于一個獨立的媒體發布機構，開發者通過公眾號平臺發表或轉載文字圖片、語音視頻，與關注公賬號的讀者（粉絲）形成交流互動。目前這種傳播方式已成為商家微信營銷的主流模式，在人群中影響寬廣。公眾號轉載屬于微信出版形式。諸多紙質期刊或電子期刊或也借用公眾號的模式進行出版、宣傳。微信朋友圈是用戶發布文字、圖片、視頻，分享到朋友圈，微信好友可以對發布內容進行評論或轉發。朋友圈的轉發不屬于出版，是私人的自娛自樂，僅限于微信用戶的好友范圍。好友數量有限，傳播范圍有限，屬于半公開性質。而公眾號擁有較為固定的讀者群，它的轉發效應更為公開、廣泛，因此它的轉載相對于朋友圈的轉發擴大了作品的傳播范圍，影響更深遠。很多公眾號在轉載時不注明作者、來源媒體，轉載禁止轉載的作品，甚至抄襲、篡改他人的作品，都構成微信平臺的出版侵權行為。

3.3微信公眾號轉載是合理使用還是侵權行為

微信公眾號的轉載屬于網絡轉載，是合理使用還是侵權行為不能一概而論，要依據具體情況判斷。根據我國現行著作權法律規定，在未經授權前提下，微信公眾號轉載他人作品（無論是原創作品、授權作品還是演繹作品），都不屬于合理使用，也不存在法定許可及“準法定許可”的情況［5］。 依據《信息網絡傳播權保護條例》第二條規定，合法的轉載需要征得著作權人的同意，并注明作者姓名、原出處，同時保護作品的完整，并支付報酬。未經著作權人的同意擅自轉載，侵害了原作者的網絡傳播權；未準確標明作者姓名、原出處的，侵害了作者的署名權；未署名作者并篡改原作品的，如抄襲剽竊行為，則同時侵害了署名權、保護作品完整權，還可能造成對權利人的名譽權、榮譽權的侵害。

3.4“沒有盈利就能侵權” 是否能作為免責借口

以微信為代表的新媒體在一定程度上降低了侵權成本，“1人原創，99人抄襲”已成了微信公眾號的真實寫照。只需要點擊一下轉發鍵，微信就能轉發他人的作品（包括明確標明“未經允許，禁止轉載”的作品）。即使被舉報為侵權行為，公眾號往往只需要以沒有盈利為托詞刪除該侵權作品，或者關閉賬號另行注冊新號，即可擺脫侵權的追責。事實上，“沒有盈利不等于就能侵權”，微信平臺的出版侵權行為不僅侵害了原創作者的著作財產權，同時侵害了著作人身權。“是否盈利”只是涉及著作財產權的一小方面，對著作人身權和其他相關財產權的侵害不能免責。

4　對微信平臺侵權的對策建議

在實務中，微信平臺出版侵權的最大問題在于缺乏微信出版的事前審查環節，不論是微信平臺的原始發文還是轉載行為，都沒有專門機構對其來源、署名、內容的合法性進行審查。缺乏事前監管，更有甚者直接刪除原出處和作者信息，惡意篡改內容。遺憾的是，在平臺技術層面，目前還沒有一個很好的方案來解決這個問題。對此類侵權行為的治理需要從法規、技術、知識產權保護意識等層面進行規制。只有具有事前完整的法律秩序、技術規范，事后嚴格的追責機制，才能對新媒體原創作品起到很好的保護作用。

4.1完善法規層面的追責機制

新媒體發展快速，所引發的一系列知識產權侵權問題，倒逼法治建設加快。對此，我國相繼出臺、修訂了《互聯網著作權行政保護辦法》《信息網絡傳播權保護條例》《最高人民法院關于審理涉及計算機網絡著作權糾紛案件適用法律若干問題的解釋》，以及《侵權責任法》等法律、法規，對網絡侵權糾紛中侵權人的責任作了具體的規定，其中涉及著名的“避風港”原則［6］與“紅旗”原則［7］。前者在實踐使用中，常有濫用之嫌，現在基本上成了涉嫌侵權的網絡服務提供者的最后一根救命稻草。

著作權侵權最主要的侵權行為是未經許可的復制發行，微信平臺出版侵權實際上也是類似非法的復制發行，即未經許可的傳播。因此，認定微信平臺要承擔的侵權責任不能簡單地判斷，應參照侵權者的行為、過錯程度、損害事實和因果關系綜合判斷。針對“避風港”原則與“紅旗”原則，特別要辨明微信平臺是否盡到“通知—移除”義務，有無故意惡意行為。如果權利人向平臺舉報侵權行為，并提供有力證據，要求對侵權信息立即刪除或者屏蔽，而微信平臺置之不理，那么平臺即存在主觀上的過錯，構成侵權，不能用“避風港”原則免責。實務中在適用“避風港”原則時，應該明確適用該原則的具體條件，限制“避風港”原則的濫用，在采用“避風港”原則時優先考慮采用“紅旗”原則。

4.2規范微信平臺

對于侵權行為微信平臺不能采取放任、漠視的態度視而不見、置之不理。在微信平臺管理方面，加快完善著作權保護方面的條款，使用戶注冊時即與平臺簽訂著作權保護協議。平臺可設立如公眾號賬戶預交保證金等規定，另可從行業資質、隱私保護、實名注冊、備案審核、內容限制等方面對注冊用戶行為進行規范，盡量起到事前審查的作用，消除部分侵權行為的隱患。侵權行為發生后，可采取設立用戶投訴平臺，向被侵權人提供救濟渠道，在法律進行調整前挽回部分損失，及時消除不良影響。對多次侵權、內容違反法律法規的賬號，采取注銷、限制注冊新號或扣除賬號方保證金等方式，凈化網絡環境。

4.3增強微信用戶的著作權保護意識

正如著名傳播學家、20世紀原創媒介理論家麥克盧漢所說“如其運轉，則已過時”。媒體的發展是迅速的。同時我們也知道“法是權威的，但并不是永恒的”這句法諺。法律的滯后性在新媒體快速發展的今天也會出現法律空白的尷尬。著作權保護不能僅僅依靠法律的公權力維系，更多地需要大眾、每位用戶增強法制意識，尊重知識產權，抵制沒有署名、出處的微信，保護原創著作權人的合法權益，營造良好的新媒體出版環境，促進文化的交流與傳播。

注釋

［1］周憲，許鈞.文化和傳播譯叢總序［C］//［美］亨利·詹金斯著；杜永明譯.融合文化：新媒體和舊媒體的沖突地帶.北京：商務印書館，2012：2

［2］微信（百度百科）［EВ/OL］.［2015-04-10］.httр://baike.baidu.com/link？url=uce-lgUg9Nрwu0FYmGV89gcSU_dbQciqtsу1cU-fWr4qXВKS_Pt1cV5Vz47nljhdAvsjar4xXlegqvVQbрВEJXwlуNs5D72tkWhZGxtVD3

［3］尚燁. “第十一次全國國民閱讀調查”成果發布 ［EВ/OL］.［2015-04-10］.httр://www.chuban.cc/уw/201404/t20140423_ 155079.html.

［4］［美］E·博登海默著；鄧正來譯.法理學：法律哲學與法律方法［M］.北京：中國政法大學出版社，1999：VII

［5］中國知識產權報記者.微信公眾號轉載他人作品侵權嗎？［EВ/OL］.［2015-05-02］. httр://www.iрrchn.com/Index_ NewsContent.asрx？newsId=69414

［6］ “避風港”原則是指在發生著作權侵權案件時，當ISP（網絡服務提供商）只提供空間服務，并不制作網頁內容，如果ISP被告知侵權，則有刪除的義務，否則就被視為侵權。如果侵權內容既不在ISP的服務器上存儲，又沒有被告知哪些內容應該刪除，則ISP不承擔侵權責任。 后來避風港原則也被應用在搜索引擎、網絡存儲、在線圖書館等方面 。

［7］ “紅旗”原則是“避風港”原則的例外適用，“紅旗”原則是指如果侵犯信息網絡傳播權的事實是顯而易見的，就像是紅旗一樣飄揚，網絡服務商就不能裝做看不見，或以不知道侵權的理由來推脫責任。如果在這樣的情況下，不移除鏈接的話，就算權利人沒有發出過通知，也應該認定這個設鏈者知道第三方是侵權的。

The Publication Tort Liability and Countermeasures of the WeChat Platform from the Perspective of New Media

Yu Xiaoyao
（Editorial Department of Chongqing Radio and TV University Journal ， Chongqing， 400052）

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New media WeChat platform Publication tort Countermeasures

G237

A

1009-5853 （2016） 03-0080-04

余筱瑤，《重慶廣播電視大學學報》編輯部副編審。

2015-09-29）