淺析中國知名商標海外維權案

吳莉莉上海大學法學院，上海　200444

淺析中國知名商標海外維權案

吳莉莉
上海大學法學院，上海200444

改革開放以來，隨著中國商品越來越多的遠銷海外，我國知名商標在國外遭遇惡意搶注的情況不斷發生。其中具有代表性的案例就是“王致和”案，“王致和”商標遭到惡意搶注，在協商無果后歷經3年的海外維權，最終勝訴。這場維權案被各家媒體稱之為“中華海外維權第一案”，它的成功為我國企業國外商標維權提供了有效的借鑒。

商標注冊;知識產權;國際搶注

一、案情簡述

王致和集團是我國著名的生產食品的中華老字號企業，當集團計劃在德國進行商標注冊的時候，發現自己的商標竟然被一家叫做歐凱的公司搶先注冊了，經過和這家公司的交涉發現，其注冊商標的目的就是想獲取中國知名商標商品的國外銷售權，實屬惡意注冊。于是，王致和集團向當地法院提出了訴訟，主張對方是惡意搶注，違反了注冊國的不正當競爭法。法院經一審后，判決支持了王致和集團的訴訟請求，對方公司不服提出上訴，法院經二審后，基本維持一審裁決，認定北京王致和集團享有爭議商標的著作權，中國方面勝訴。

二、法理闡釋

本案屬于商標注冊方面的糾紛，涉及商標國際搶注的規制問題，而該問題產生的根源在于作為知識產權的商標權的一個根本特性——地域性。

所謂商標是商品的生產者、經營者在其生產、制造、加工、揀選或者經銷的商品上或者服務的提供者在其提供的服務上采用的，用于區別商品或服務來源的，由文字、圖形、字母、數字、三維標志、聲音、顏色組合，具有顯著特征的標志，是現代經濟的產物。經國家核準注冊的商標為“注冊商標”是受法律保護的。所謂的商標權是指商標所有人依法對其商標所享有的專有使用權。

在國際上，商標搶注問題主要源于商標權的地域性。無論是注冊取得還是使用取得，作為知識產權，商標產權人的專有使用效力要受限于地域性。打個比方來說，按照中國法律獲得承認和保護的商標，只有在中國有法律效力，他國沒有相關的義務。如果要在其他國家得到商標專有使用權，必須在他國依據該國法律規定程序獲得商標使用權。

我國企業在擴大出口的同時，對商標的海外保護意識不夠。國外企業趁機以商標搶注為手段，通過搶奪無形產權資源限制我國的實體經濟發展。國內企業就會面臨兩種選擇，一種是重新創立一個商標，推廣商品，另一種只能從搶注者手中買回自己的商標。可見，商標搶注的目的不是在使用該商標，而是高價炒賣被搶注的商標或者壟斷品牌，或阻止或限制被搶注者的商品或服務進入其領地，這就違背了商標權制度的目的與功能。所以，搶注商標本質上就是不正當競爭。

三、預防商標海外搶注對策

如果姓名對一個人來說是他的標示的話，商標就是一家公司的標示，商標對于企業的重要性毋庸置疑，就像國外“可口可樂”、“蘋果”、“香奈兒”等著名品牌一樣，大家對它們耳熟能詳。舉例來說，大家都知道著名汽車品牌“沃爾沃”，本來“沃爾沃”品牌是福特汽車公司旗下的，近年吉利控股集團出資15億美金對沃爾沃轎車公司的全部股權進行了收購，這是至今為止中國汽車業最大的一次海外并購。“沃爾沃”品牌的加入讓本來制造銷售中低檔轎車的吉利集團品牌檔次有了很大的提高，可見商標對于企業的重要性。因此，本人認為預防商標海外搶注對于國內企業來說任重而道遠。目前國際市場競爭非常激烈，我們只有不斷提高法律意識，認真學習知識產權法武裝自己，加強對商標的國際注冊工作，才能在這場沒有硝煙的戰爭中有一席之地。通過總結，國內企業可以從以下幾個方面來預防商標海外搶注情況發生:

(一)首先要通過有效的方法，防止和避免被他人搶注商標。國內企業在確定好產品出口國清單后，要及時的在出口國注冊自己商標，防止他人惡意搶注。像上文中的案例，一開始企業沒有知識產權意識，導致后來花了大量的時間和精力與惡意搶注的國外公司打官司，雖然最終勝訴，但對我們也是一個借鑒。

(二)了解代理機構的重要性。資質好、可靠的代理機構知道每個國家的商標是怎么注冊的，通過何種途徑注冊等一系列注冊流程。選對了代理機構能讓事情辦的事半功倍。

(三)如果碰到國內公司的商標不幸在國外被他人惡意搶注，我們應當參考相關國際條例、了解搶注國家的法律法規，通過各種手段掌握對方惡意搶注的證據，盡快的通過法律手段處理商標搶注問題，抑制這種不正之風。

(四)通過國內外市場監測，及時發現問題并提出異議。國內的大中小企業可以通過查詢工商總局發布的《商標公告》，一旦看到一模一樣或者與自己知名商標相類似的商標應該盡快向有關部門提出異議。同時，也可聘請相關代理公司開展市場調查監測，如果發現侵權商標情況盡快采取措施。其次，國內企業在注冊商標的時候需要注意保密，沒有注冊的商標不要隨便透露給他人。因為現在大多數商標代理都可以免費查詢商標信息，在找代理注冊的時候不要采取廣撒網式的方法，讓多家代理給你查商標，這樣很容易泄露你的商標讓別人搶注。

綜上所訴，我國企業必須加強對自己商標的保護意識，通過對商標的國際注冊，建立國內企業商標保護的預警制度，強化對商標的監測力度。此外，各級地方政府機關要輔助企業做好商標的國外保護工作，對企業跨境貿易提供指導和法律咨詢，這樣才能讓國內企業在日益激烈的國際市場競爭下有一席之地。

［1］朱慶育．民法總論［M］．北京:北京大學出版社，2013．

［2］王遷．知識產權法教程(第四版)［M］．北京:中國人民大學出版社，2014．

［3］張純．民法(總論)［Z］．廈門大學，2014．

F719．3;F273．2

A

2095－4379－(2016)04－0247－01

吳莉莉，女，上海大學法學院，2014級法律碩士研究生，研究方向:民商法。