受眾會用腳投票

陳慶貴

傳遞正能量乃當下高頻時髦熱詞。能量是一種客觀存在，加入人的主觀認知，能量觀上就有了正負。正能量是一碼事，正能量的傳遞又是一碼事。

一向以來，在不少媒體人和官員眼里，正能量等于正面報道，負能量等于負面報道。新任四川省紀委書記王雁飛在入川4個月后直言，“感覺媒體的思想還不夠開放，因為4個月了，批評報道一篇也沒見到”。費人思量的是，王還為媒體人掃盲復習常識：“主旋律不是說只大唱贊歌，批評報道有利于我們改進，批評報道同樣是主旋律?！辈辉摻⊥?，無論憲法及相關法律，抑或中共歷任最高領導人，都強調(diào)與論監(jiān)督不可或缺。毛澤東就說過：“共產(chǎn)黨是不怕批評的”，“讓人說話天不會塌下來，有話就說，有屁就放，是香是臭，讓群眾討論嘛。”習近平也說過，“對中國共產(chǎn)黨而言，要容得下尖銳批評，做到有則改之、無則加勉”。“林子大了，什么樣的鳥都有”，乃健康林子的應然狀態(tài)；只有喜鵲不容烏鴉，林子肯定有病。對受眾而言，不見批評報道的新聞，無異于殘疾新聞，也許他們無權糾正，但他們有權用腳投票說“拜拜”。

這些年來，不少地方媒體異化為當?shù)刂饕賳T的“自媒體”，一些媒體甭說4個月不見批評報道，一年不見批評報道也大有媒在。平心而論，一些地方媒體也不是絕然沒有批評報道，但更多只是一種“選擇性批評”——批評外地卻不批評本地，只批評本地民眾陋行，不敢批評本地官員劣為。不少地方媒體，針對本地官場“地震”和官員落馬丑聞，盡管民間已傳得“有鼻子有眼”，甚或外媒央媒亦跟進報道，本地媒體卻玩“駝鳥政策”裝聾作啞。媒體掩耳盜鈴到了這般田地，受眾力所能及的，庶幾除了慨魯迅先生“我于是只有‘而已而已”之嘆，大抵便是用腳投票“逝將去女”。

拿破侖曾聲稱從不看法國報紙，因為報紙上登的全是按他的旨意寫的東東。意思是說，從法國報紙中，他看不到自己最迫切希望看到的信息。一樣道理，在全民上網(wǎng)個個微信的全媒體時代，當受眾不能從傳統(tǒng)媒體上看到想看的東西，他們就會“適彼樂土”轉(zhuǎn)到新媒體，甚或“破窗”“翻墻”到境外媒體上尋求滿足。要命的是，傳統(tǒng)媒體真相不出門，新媒體自媒體難免謠言滿天飛，稍有閃失，一場簡單的公共事件因應，就有可能因為隱瞞真相而貽誤時機，而裂變放大為復雜難以收拾的公共危機。這廂太多不堪回首的沉重教訓，難道至今沒讓相關官員長丁點記性？

新聞事實有正負，反映事實的新聞報道就有正負。換言之，到底是正面報道還是負面批評，不是由誰先入為主主觀定調(diào)，而是由新聞事實客觀使然。而且，就像正面新聞可能帶來負能量，負面新聞也能產(chǎn)生正能量。譬如伴隨近年高層高調(diào)反腐，媒體看似負面的高頻率大密度“打虎”“滅蠅”報道，傳遞的卻是殺一儆百萬眾點贊的正能量。自宮閹割批評報道這根神經(jīng)末梢，等于逼使媒體失去命門功能和存在理由。

“群眾的眼睛是雪亮的”。媒體傳遞有無能量、能量正負，受眾最有數(shù)。英劇曾如是調(diào)侃英國報紙：《每日鏡報》讀者自以為他們在管理這個國家；《衛(wèi)報》讀者認為他們應該管理這個國家；《泰晤士報》讀者的確在管理這個國家；《每日郵報》讀者是國家管理者的老婆；《金融時報》讀者“擁有”這個國家；《每日電訊報》讀者是曾經(jīng)管理過國家的人；而《太陽報》讀者根本不在乎誰管理國家，只要“三版女郎的胸部夠豐滿就行”！雖不無戲謔，倒也驗證了媒體受眾間能量授受同頻共振無縫對接的鐵律。

值得注意的是，現(xiàn)下中國傳統(tǒng)媒體已顯衰微危象，2015年近30家報刊休停，14位知名媒體人離職。對此，與其拾人牙慧拿新媒體勃興沖擊說事，毋寧謂之受眾用腳投票已然引發(fā)媒體人跟進。

美國傳媒學者菲利普·麥爾曾危言聳聽：“到2044年10月，最后一家日報將關門走人?！痹O若傳統(tǒng)媒體對受眾用腳投票無動于衷，是咒，難說沒有一語成讖的可能。