武術搏擊的傳播困境與全媒體方略

李然 李艷艷

武術搏擊的傳播困境與全媒體方略

李然 李艷艷

新媒體技術的支持下，武術文化活動得到迅速發展，其中武術搏擊類電視節目便是武術與現代媒體結合的產物。本文運用文獻資料法、邏輯分析法著力分析全媒體語境下困擾武術搏擊傳播的主要問題，通過問題的梳理、剖析，針對性的提出武術搏擊的全媒體傳播方略：第一，打造民族體育電視品牌，提高武術搏擊類賽事的知名度；第二，萃取中國武術文化精髓，提升武術搏擊傳播的文化力；第三，依托大眾傳媒的力量，提高武術搏擊賽事的傳播效率。

武術搏擊；傳播；全媒體

10.16730/j.cnki.61-1019/g8.2016.08.038

1.前言

審視整個中國武術傳播史，其實就是一部民族體育發展史，可以說武術涉及到到中國民間社會的方方面面，也是中國傳統社會發展到一定階段的縮影。媒介傳播向全媒體方向發展浪潮下，耳提面命、口傳身受式的傳承和傳播不在作為武術傳播的主要方式而存在。媒體的高度融合，使得武術的傳播有了創新的平臺和載體。在新媒體技術的支持下，武術文化活動猶如雨后春筍一般獲得勃勃生機，以嶄新的面貌出現在人們面前，其中武術搏擊類電視節目便是其中一種武術與現代媒體結合的產物。

誠然，以《散打王》、《武林大會》、《武林風》、《中國真功夫》、等為代表的武術搏擊電視節目，借助媒介的張力，得到廣域傳播。但是，在其傳播過程中有出現了新的瓶頸和困境。為此，本文著力分析全媒體語境下困擾武術搏擊傳播的主要問題，通過問題的梳理、剖析，針對性的提出武術搏擊的全媒體傳播方略。

2.武術搏擊的傳播困境

2.1武術搏擊傳播娛樂化淪陷

正如上個世紀尼爾·波茲曼所預言的那樣“一切公眾話語將以娛樂的方式出現，并成為一種文化精神”。事實如此，我們的體育、新聞、教育、文化等等無聲無息、心甘情愿的向娛樂俯首稱臣。在此背景下，中國武術搏擊當然未能獨善其身，無論是武術影視的天馬行空，還是武術搏擊賽事的包裝炒作，都或多或少的包含著娛樂的元素，傳媒環境更是把娛樂受眾作為提高收視的殺手锏。

深刻剖析首屆武搏會的媒體報道，我們發現，部分媒體對于武術搏擊賽事結果的偏愛和對武術明星的八卦關注成為報道主體，官方網站甚至用了及其醒目而又具有誘惑性的標題“俄羅斯美女選手的狂野風范”，掛出來許多美女運動員的性感圖片。媒體輕描淡寫的報到了比賽的過程，急功近利的渲染比賽的結果是誰打到了誰，進而在獲勝者身上挖掘娛樂話題和花邊新聞。武術影星的發展也陷入了娛樂化的泥潭，一些著名武術運動員憑借優異的成績開始進軍娛樂圈，他們主演的武俠電影，宣傳浮夸，嚴重失真，男女武打明星的八卦新聞遠遠超出了武術話題本身，神秘叵測的武器裝備掩蓋了武術搏擊的一招一式，電影敘事退位于毫無深度的打斗場面，使得武術搏擊的技擊技術成為娛樂的附庸。

2.2武術搏擊文化力傳播的缺失

中國武術是中華民族優秀文化的典型代表之一，在儒、釋、道等傳統文化的浸潤下，不征服、不戰勝成為了武術的核心要素，禮儀、包容、尊敬對手是武術的道德底線，磨煉意志、享受過程是武術的教化方式，中國武術是一種追求自身強大而又不展示強大的內斂身體文化。而我們看到的武術搏擊，顯然是在走一條僅追求眼球經濟、取悅受眾感官需求的大眾傳媒之路。武術搏擊類賽事，在全球經濟一體化和西方奧林匹克體育文化的裹挾下，正在走向一色化、規范化、統一化的發展軌道，民族文化的個性已經被敉平，祖先留下的傳統和歷史留下的痕跡已趨于模糊。武術搏擊在器物層面的傳播壓抑了文化內涵的傳承，給人以“暴力、血腥、野蠻”的錯覺。

面對文化力缺失的武術搏擊，越來越多的官方和民間組織意識到，在中央和地方衛視開播的武術搏擊欄目繁榮的背后是一種文化內驅力不足的發展困境。武術搏擊賽事需要借助媒體的權威，多一些對歷史文化的渲染，多一些對傳統武術文化的承載，多一些對拳種流派先輩愛國主義故事的講述，這樣才能將現代的武術搏擊與傳統武術文化無縫銜接，才能使受眾的身心得到民族文化的滋養，才能實現物質文明和精神文明的和諧統一。

3.武術搏擊全媒體傳播方略

3.1打造民族體育電視品牌，提高武術搏擊類賽事的知名度

武術是中國的民族體育品牌，武術與電視的聯姻后，我們必須將武術電視節目打造成成為中國體育電視的品牌。因為，品牌不僅是知名度，更是美譽度；它不僅是存在于消費者腦海中的清晰概念，更是決定其購買行為的強大動力。［1］

毋庸置疑，追求健康活力是人類永恒的追求和向往，通過觀賞競技來實現心理與情感的滿足日益成為一個群體的生活方式。為了滿足人們對武術搏擊賽事觀看和欣賞的需求，包括央視在內的各大電視媒體都策劃運營了風格迥異、異彩紛呈的武術搏擊電視節目。從2000年武術電視節目“散打王”的首創到2002年“武術世界杯”舉辦再到2004年河南衛視金牌節目“武林風”的風靡南北；從2007年傳承傳統拳的“武林大會”熱播到2009年河南電視臺“武術世界”頻道的開播再到2013年“中國真功夫”在三秦大地盛大起航，都積極的勾勒出武術搏擊類電視節目百花齊放、百舸爭流的繁榮景象。然而，繁榮之下我們必須未雨綢繆的洞悉武術搏擊電視節目的同質化競爭危機，而在同質化發展過程中，受眾對節目的選擇必然注重其品牌和美譽度等因素。

由此可見，電視節目之間的競爭就是品牌優勢的競爭。在包括武術搏擊電視節目在內的體育節目激烈的市場角逐中，如果能夠始終不斷探索品牌發展戰略，就能擁有旺盛的生命力，不為時代所棄；如果能夠率先創新推出自己獨特的品牌，就能率先贏得受眾的忠誠與信任；如果能夠真正用心塑造、經營與推廣品牌，就必然能夠樹立優秀的武術搏擊類電視節目品牌，贏得觀眾，贏得市場，贏得發展。

3.2萃取中國武術文化精髓，提升武術搏擊傳播的文化力

當今時代，是一個民族文化得到充分珍視的時代，弘揚民族優秀傳統文化，已經成為一個時代的強音。縱然，中國武術入奧的夢想未能實現，但作為中華民族優秀傳統文化代表的中國武術卻烙有中華文明特征的烙印，由于其特有的文化內涵、哲學思想和精神追求，使其具有鮮明厚重的中國文化特征。因此，無論是傳媒抑或是武術搏擊項目本身，都應主動承擔起中國文化傳播、光揚的責任。正如《文化力》的作者高占祥所說“誰的文化影響力越大，誰就能占領國內和國際兩個文化市場，終將獲得全面成功”。［2］中華民族悠久的歷史鍛造了極具特色的文化基因，作為民族傳統體育的代表，中國武術具有博大的精神蘊含、厚重的歷史積淀、濃重的文化氣息和鮮明的文化特色，武術文化充分的展示著人與人、人與社會、人與自然之間的和諧共生。然而，當下武術搏擊賽事或者項目，并沒有自覺繼承中國傳統武術文化的優秀基因，而僅對器物層面和技術層面進行汲取。其實，中國武術博大精深，就像一顆大樹，搏擊格斗只是其中的分支，而武術搏擊的另一面就是文化、是關愛”。

在萃取中國優秀文化后的武術搏擊項目和賽事，文化力勢必會得到顯著的提高，“而文化的傳播有一種滲透的力量，就像春水在田野汩汩流淌，先慢慢浸透一片，逐步蔓延開來，形成一片濕地、一片汪洋……。”［3］承載中國優秀文化的武術搏擊項目由于文化力的提升，必將具有很強的傳播張力與感染力，借助于全媒體的能量這種文化力必將不斷向不同領域拓展、蔓延，最后傳播的速度原來越快，力量越來越大，從而形成一股文化潮流。

3.3依托大眾傳媒的力量，提高武術搏擊賽事的傳播效率

大眾傳媒是科學技術與社會文化發展結合的產物，它對人類社會文化產生著深遠的影響，它將不同民族、不同地域、不同語言的人拉得更近，使“地球村”現象日益凸顯。評價一檔好的武術搏擊電視欄目的優劣取決于是否能夠受到大眾的歡迎，因此，武術搏擊賽事的傳播要特別重視大眾傳媒的力量。大眾傳媒包括多種傳播技術、渠道、終端設備等等，而每一種傳播方式各有優缺點，多種傳播渠道可以相互補充、相輔相成。正如美國媒介學界傳播學者保羅·萊文森提出的“補償性媒介”理論所認為的那樣：任何一種新媒體都是對過去傳統媒體某種先天不足功能的完善和延伸。就像電視媒體補充了紙質媒體在視覺效果上的補充，網絡媒體彌補完善了電視媒體在受眾互動方面的不足，而移動互聯媒體又彌補了網絡媒體某些先天不足的功能。［4］因此，大眾傳媒傳播武術搏擊類比賽，使得同一視頻資源以不同的形態來展示，可以滿足不同受眾群體的不同需求，實現武術搏擊比賽視頻呈多形態、立體化、全方位、全時段的傳播，擴大用戶的覆蓋率，提高武術搏擊類比賽的知名度和影響力，從而起到良好的傳播效果。

4.結語

全媒體語境下，武術搏擊項目、賽事以及電視節目有著巨大的發展空間，我們應該更加深入的了解受眾心理，積極的運用媒介知識、持續的創新傳播邏輯，深入的洞察社會情緒。武術搏擊應站在整個時代的高度，敏銳的覺察時代的風向標，在傳承和發揚優秀民族傳統文化的同時還需要呼應受眾對全媒體時代的訴求。實踐證明，積淀深厚的優秀民族文化，一旦同時代的先進理念相結合，它將迸發出無與倫比的絢麗火花。武術搏擊經過全媒體時代的浸潤，將折射出古樸醇美而又后現代性質的動人魅力，展現出自身固有的、無可替代的功能與價值。武術利用全媒體進行推廣與傳播，這對武術自身的發展提供了強大的動力，對進一步提高民族影響力具有重要意義。

［1］李富剛.當代中華武術傳播發展的新途徑［J］.吉林體育學院學報，2010（26）：17-18.

［2］高占祥.文化力［M］.北京：北京大學出版社，2007：45，46.

［3］王鈞，劉琴.文化品牌傳播［M］.北京：北京大學出版社，2010：10.

［4］［美］保羅·萊文森著，何道寬譯.數字麥克盧漢—信息化新紀元指南［M］.社會科學文獻出版社，2012，12.

［5］尼爾·波茲曼，娛樂至死［M］.廣西：廣西師范大學出版社，2005：85.

［6］鄭健，趙婧.尷尬的淪陷----全媒體背景下的武術傳播［J］.南京體育學院學報，2012，21（5）：24-26.

陜西省體育局常規課題“武術散打商業賽事品牌建設與傳播研究”階段性研究成果（項目編號：15102）。

李 然（1981-），男，山西臨汾人，碩士研究生，研究方向：體育教學與訓練，講師，西安航空學院體育部；李艷艷（1983-），女，山西臨汾人，碩士研究生，研究方向：體育教學與訓練，助教，西安外事學院體育部。