原創文化類節目的現實圖景與發展路徑

楊寧

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原創文化類節目的現實圖景與發展路徑

楊寧

（黃淮學院文化傳媒學院，河南駐馬店 463000）

2013年以來，在“文化強國”的政治語境中，一批契合觀眾審美觀念的原創文化類電視節目迅速崛起。這批節目在堅守文化節目品質、創新文化節目樣態、拓展文化傳播手段等方面做了許多有益的嘗試，但在收視率和影響力方面的表現依然不盡如人意。原創文化類節目未來的發展必須從提高創新能力、確立精品意識，深挖文化內涵、重視現實觀照，塑造文化品牌、獲取國際認同等方面尋求突破。

傳統文化；電視文化節目；原創；文化傳播

很長一段時間以來，電視文化節目的定位和傳播內容與觀眾的需求找不到很好的契合點，雖然電視文化節目播出的總時長在逐年增加，觀眾對它的關注度也在不斷上升，但仍然處于曲高和寡的狀態，普遍存在“叫好不叫座”的現象。

這種現象在2013年出現了改觀。在這一年暑期檔，河南衛視《漢字英雄》和中央電視臺《中國漢字聽寫大會》強勢登陸，引發了文化節目的收視風暴，并在全國迅速掀起了一股文化熱潮，一批原創文化類節目迅速崛起，如河南衛視的《成語英雄》、河北衛視的《中華好詩詞》等。2014年，這股“中國文化熱”持續升溫，原創文化類節目成了中國電視綜藝節目市場上的新亮點。如河南電視臺《漢字英雄》播出第二、三季，《成語英雄》播出第二季，新農村頻道打造的《經典少年》也和觀眾見了面；中央電視臺除了《中國漢字聽寫大會》播出第二季以外，還推出了《中國謎語大會》《中國成語大會》兩檔新節目，河北電視臺的《中華好詩詞》也繼續發力。除此之外，各大衛視也著手打造出一批原創文化類節目，如《中華愛美麗》《中華好故事》《挑戰文化名人》《最愛中國字》《最愛是中華》《中國面孔》《我知道》《Hello 中國》等紛紛亮相熒屏。這類節目以漢字、詩詞、成語、謎語、國學等元素為核心，力圖展現傳統文化的獨特魅力，對傳統文化的電視傳播進行了有益的探索，給全民娛樂時代的電視熒屏帶來一股清新之風，但與其他類型的綜藝節目相比，在收視率、影響力和市場認知等方面仍然處于尷尬的境地。

一、原創文化類節目迅速崛起的原因

(一) 契合了“文化強國”的政治要求

文化是民族凝聚力與創造力的靈魂和血脈，也是國家軟實力的重要體現，因此，在文化融合的大背景下傳承中華民族優秀的傳統文化就顯得尤為重要。以《漢字英雄》為首創的國內原創文化類節目的迅速崛起，有一個深刻的背景，即《中共中央關于深化文化體制改革推動社會主義文化大發展大繁榮若干重大問題的決定》出臺，該文件指出要建設優秀傳統文化傳承體系，增強國家的“文化軟實力”和“中華文化國際影響力”，培養民眾的“文化自覺”和“文化自信”[1]。在此背景下，采用合適的傳播方式對傳統文化進行表達，深刻挖掘傳統文化的內涵，凝聚中國人的文化認同，就成為電視媒體的重要任務。

(二) 順應了相關管理部門的行政調控

在政策層面上，相關管理部門對電視節目的調控措施也使得原創文化類節目的數量迅速增多。2011年底，國家廣電總局下發《關于進一步加強電視上星綜合頻道節目管理的意見》（“限娛令”），要求各衛視上星頻道在晚黃金時間，每周娛樂節目不能超過兩檔，在此影響下，各電視臺都對節目進行了調整，加大了文化類節目的研發。2013年底總局又下發了《關于積極開辦原創文化節目弘揚和傳承優秀傳統文化的通知》，肯定了《中國漢字聽寫大會》等原創節目采用畫漫畫猜成語、古詩詞記誦、猜燈謎等形式展示傳統文化魅力的做法，提倡各廣播電視機構深入挖掘傳統文化資源，開辦原創文化節目。

(三) 滿足了觀眾對傳統文化的認知渴求

我們不得不承認，西方成熟的娛樂節目模式對中國觀眾具有強大的吸引力，在收視率的指引下，各種各樣的娛樂節目紛繁喧囂，但娛樂節目的穿透力差，輻射量小，新鮮勁兒過后，節目同質化和低俗化的缺陷就容易使觀眾產生審美疲勞。另外，隨著觀眾文化素養水平的不斷提升和審美能力的不斷提高，他們真的想看到有價值、有內涵的電視節目并希望在愉悅的收視體驗中學到真東西，而幾千年來中國傳統文化的基因已經內化于國人靈魂的深處，因此重拾和傳承中華傳統文化就成了他們的迫切心愿。于是，當這些原創文化節目采用合適的表現方式將博大精深的傳統文化展現在電視觀眾面前時，就很容易觸動觀眾的神經，引發觀眾共鳴，調動觀眾對傳統文化的求知欲望[2]。

二、當前原創文化類電視節目的成功探索

(一) 堅守文化節目品質

在當前新一輪的原創文化電視節目熱潮中，盡管每個節目的主題都不盡相同，但對文化品質的堅守是這些節目的主要特點。原創文化電視節目與一般綜藝娛樂節目最大的不同，就在于它要通過展現傳統文化的獨特魅力，發揮媒體傳承文化的功能，增強觀眾對傳統文化的集體認同感。傳統文化的傳播對于電視節目來說是一個嚴肅的命題，當前原創文化電視節目都深刻認識并努力踐行了這一點。比如，《最愛中國字》是一檔以追尋漢字源流和典故來歷為主的文化節目，為了確保每個知識點都準確無誤，節目編導不僅查閱了多種權威辭書，還聯系專家進行了反復的核實印證。同樣，《成語英雄》和《中國漢字聽寫大會》節目組也都聘請了專家進行權威的判定。《中國面孔》的所有題目都以“面孔”為切入點探索面孔中的文化世界，涉及面很廣，為了保證節目的嚴肅性和權威性，節目不僅在現場設置了由專家學者、意見領袖組成的觀察團，在遇到一些專業問題時，節目組還會請相關專業人士現場解答?？偟膩碚f，這些文化節目不約而同地在節目內容的嚴謹性、節目評判的權威性上下功夫，表現出對文化經典的尊重和對文化品質的堅守。

(二) 創新文化節目樣態

將厚重抽象的傳統文化轉化為電視節目資源，必須遵循電視傳播的客觀規律。這一批原創文化節目都自覺秉承“傳統文化的現代表達，厚重文化的輕松表達，抽象文化的形象表達”的發展思路，采用娛樂化的方式對傳統文化內涵進行電視表達，以豐富有趣的手段與技巧使枯燥厚重的文化元素呈現出清新可人的形象。在節目內容的選擇上，它們都善于通過差異化的“小元素”折射“大文化”。這個“小元素”在《中國漢字聽寫大會》與《漢字英雄》中是博大精深的漢字，在《成語英雄》和《中國成語大會》中是生動形象的成語，在《最愛中國字》中是漢字源流和典故來歷，在《中國謎語大會》中是豐富多彩的謎語，在《中華好詩詞》中是雅俗共賞的詩詞，在《我知道》中是風行已久的填字游戲……這些元素既有豐富的文化內涵，又便于進行電視演繹，同時又和百姓的生活息息相關，因此容易引起觀眾的興趣與共鳴。

在形式表達上，這些節目都注重采用電視娛樂的外殼表現傳統文化的內核。目前，大多數原創文化類節目都借用益智游戲、真人秀和綜藝娛樂的表現手法，采用比賽的節目框架和競技的游戲環節，增加了節目本身的趣味性、可看性和互動性，有效地提升了受眾的參與感，使傳統文化具有了符合時代特征的平民化表達，創新了電視文化節目的新樣態。但是，每一檔節目的賽程設計和游戲規則又有自己的獨特創新：有的采用闖關型競賽模式，有的則采用對抗賽的形式；有的選擇美少女進行競賽，有的則選用外國選手參與國學競爭；有的獨創“十三宮”漢字陣，有的則融合轉椅、滑行臺、九宮格等時尚元素；有的在答錯懲罰上動腦筋，有的則邀請文化名人作點評；有的加入表演、書畫、歌曲、舞蹈等綜藝元素，有的則積極拓展題型樣式，力圖展現節目的趣味性和文化性。同時，節目還借鑒“真人秀”的形式，注重對人性和人物形象的刻畫，通過賽前賽后的采訪、第二現場的鏡頭穿插、形象短片的播放等形式全方位地展現選手形象，使得節目設置更具戲劇性，使觀眾既有緊張刺激、懸念迭起的激情感受，又有人性化和情感化的溫情體驗。

(三) 拓展文化傳播手段

新媒體時代的到來，使得多屏收看、跨屏互動日益成為電視節目策劃的主要方向。很多原創文化類節目著眼于電視媒體與新媒體、新技術的融合，著力拓展、創新傳播手段，不僅采用網絡投票、短信支持、節目網站等傳統互動模式，還通過與視頻網站合作實現網臺聯動、開通節目官方微博與微信公共號、開發手機應用軟件和節目客戶端等推動全民互動參與，有效增強了節目影響力。《中華好詩詞》不僅通過微信互動的游戲形式，獨創“邊看邊玩”的電視新體驗，其推出的同名APP中的詩詞挑戰功能和報名功能充分調動了觀眾的參與熱情，拓展了參與渠道[3]。2014年元宵節《中國謎語大會》期間，央視網利用“央視悅動”客戶端，開發了實時同步猜謎和“搖一搖”兩種雙屏深度互動的形式，共有206萬人實時參與競猜互動。與《漢字英雄》同名的手機應用程序的下載量已達343萬次，每日活躍用戶最高達15.8萬，通過APP與節目的良性互動，觀眾的節目參與度和關注度不斷提升，觀眾對節目的黏性也不斷增強。

三、對原創文化類節目未來路徑的探索

在全媒體時代語境下，原創文化類節目熱潮的出現，彰顯了傳統文化的力量，順應了時代與觀眾的需求，反映了電視媒體所具有的文化責任和社會擔當。但與一些王牌綜藝節目相比，原創文化類節目在收視率和影響力方面的表現依然不盡如人意，需要從以下幾個方面加以完善和改進。

(一) 提高創新能力，確立精品意識

同質化是文化節目的一大弊病。目前觀眾能看到的原創文化類節目，除了天津衛視《國色天香》的內容選題是戲曲曲藝以外，其他節目主題雖然各有側重，但總體而言都集中在文字、文學方面，而且都不約而同地采取了益智競賽加嘉賓點評的形式，相互之間的差異性表現得不甚明顯，真正好看、生動的節目并不多，甚至個別節目有將傳統文化低俗化的傾向。這種一擁而上且內容形式雷同的狀況，只能讓觀眾感慨其“換湯不換藥”，迅速降低對這類節目的新鮮感和收視熱情。事實證明，只有充滿創新思想的電視節目才能真正抓住觀眾眼球，而要創新，就要具有發散性的思維和開闊的視野，把人們對文化的渴求與他們在多媒體時代形成的審美觀完美地結合起來。其實我國優秀傳統文化中的書法、繪畫、建筑、遺跡、服飾、美食、戲曲等都有適合電視表達的元素，有巨大的挖掘空間。原創文化類節目應避免跟風和同質化傾向的出現，確立精品意識，拓寬思路、創新理念，全面提升文化類節目的文化品質，不斷豐富文化節目的形態樣式，提高文化類節目的整體質量，打造出一批文化節目精品。

(二) 深挖文化內涵、重視現實觀照

目前，文化節目在對傳統文化內涵挖掘方面還做得不夠，很多節目的表現手段還基本上停留在字、詞、句的書寫和背誦層面，節目蛻變成了記憶力的大比拼。即使有個別節目能夠從“小元素”映照“大文化”，但對漢字、成語、詩詞的過度表現與解讀，很容易使節目在普及文化中產生碎片化與生僻化的負面效應。因此，原創文化類電視節目應該堅守節目的文化品質，沉下心來，用心體悟中華文化的根源、基因、精粹和流脈，凸顯自身文化特色和文化追求，打造出具有旺盛生命力的精品文化節目。同時，原創文化類節目不能一味地迎合受眾、片面追求娛樂性而曲解傳統文化，又要避免與現實脫節，一味拘泥于故紙堆，而是要在努力挖掘傳統文化內涵的同時實現節目的現實觀照，使節目傳播的傳統文化內涵契合現代受眾的審美需求和認知情感，提升節目的文化傳播效果。

(三) 塑造文化品牌，獲取國際認同

當前，發達國家通過原創節目模式的輸出引領和主導著全球電視節目的發展潮流。模式的輸出既可以提升原創節目的媒體知名度，擴展節目的影響力和品牌號召力，還能在國際社會構建一種意識形態和文化認同，確立其在電視節目領域的文化領導權。國內很多成功的電視節目都采用了引進模式，例如浙江衛視的《中國好聲音》源于荷蘭著名電視節目《The Voice of Holland》，湖南衛視《爸爸去哪兒》是從韓國MBC電視臺引進的。國內的這些電視文化節目雖然立足于傳統文化進行表現形式的創新，具有一定的原創性，但節目模式大都沒有定型，沒有形成獨特的節目品牌，不具備可復制性，特別是對傳統文化的過度依賴，使其缺乏在非華語地區進行模式推廣的環境。因此，如何塑造原創文化節目品牌，開發出能向世界推廣的節目模式是當前電視人必須思考的問題。

參考文獻：

[1] 中共中央關于深化文化體制改革推動社會主義文化大發展大繁榮若干重大問題的決定[EB/OL]．(2011-11-25)[2015-11-19]．http://politics.people.com.cn/GB/101380/ 16017731.html．

[2] 程敏．讓原創文化電視節目更好傳承傳播中華傳統文化[J]．聲屏世界，2014(11)．

[3] 耿坤麗，耿建擴．《中華好詩詞》何以曲高和眾[N]．光明日報，2014-10-21(1)．

〔責任編輯 趙賀〕

2015-11-25

國家語委課題（YB125-141）；黃淮學院2015年重點建設合格課程

楊寧（1980―），女，河南遂平人，副教授，碩士。

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