蘋果公司首席執行官蒂姆·庫克(Tim Cook)日前在接受采訪時重申,蘋果堅持看好增強現實技術(AR)。與虛擬現實技術(VR)相比,增強現實技術可以增強人類體驗的能力,更容易獲得成功。庫克強調,“人類接觸無可替代,因此需要有技術來促進實現這種體驗。”雖然庫克并未透露在增強現實技術領域的未來計劃,但蘋果一直在該領域進行投資,并于去年收購了增強現實初創公司Faceshift,以及德國增強現實公司Metaio。蘋果同時還在內部開發增強現實技術,并申請了大量像透明顯示屏、虛擬現實系統等與增強現實和虛擬現實技術相關的專利。