做健康生活的引領者

在大健康產業的蓬勃大趨勢之下，中國保健品行業的發展前景毋庸置疑。

自20世紀90年代開始，保健品作為一個備受矚目又廣受消費者質疑的行業，在經歷了起起伏伏、你方唱罷我登場的企業和品牌更迭之后，依然保持著一種增速成長趨勢，而且這種增速在近幾年越來越快。

從市場競爭的角度看，保健品無疑也是一個傳統性的大紅海產業，在這片紅海中，有像安利這樣的國際保健品直銷巨頭，也有像湯臣倍健這樣的全國性膳食補充劑品牌王者，而更多的還是大大小小的本土保健品企業，在新的產業形勢下，通過積極的市場品類創新和市場推廣創新分食中國保健品消費的大蛋糕。在保健品市場的競爭中，傳統的醫藥企業作為跨界者，表現出越來越強勢的行業引領者力量。

相比傳統保健品生產企業，醫藥企業擁有依托于醫藥背景的產業跨界延伸優勢，在產品和品牌的信任構建上，可謂先天性競爭力，但對于醫藥企業的保健品運作來說，依然需要面對更多的市場挑戰，有品牌運作思維上的，有渠道構建上的，甚至還有團隊的重新建設，只有積極地面對、克服這些市場推廣難題，才能成為保健品乃至更寬廣的大健康產業里的跨界王者。

浙江醫藥是全球性的輔酶Q10生產巨頭，把輔酶Q10這樣一個中國保健市場的弱品類，通過精準的品類人群和功能定位，以一個品牌之力帶動整個品類的強勢市場成長，既是挑戰，也是機遇。“好心人”輔酶Q10的市場推廣，在業內取得了極大的市場反響，無論在戰略制定還是戰術實施層面，都有著積極的案例借鑒意義。

未來，從“治病”到“防未病”，消費者對保健品的認知會越來越客觀、越來越理性，但消費者對健康高品質生活的需求是毋庸置疑的，中國的保健品生產企業，需要成為國人健康生活方式的引領者，唯此，才能以高品質的保健產品，鑄就新時代的品牌奇跡。