談傳統(tǒng)影院與彈幕的互動體驗

郝文靜

（中國傳媒大學 新媒體研究院，北京 100024）

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談傳統(tǒng)影院與彈幕的互動體驗

郝文靜

（中國傳媒大學 新媒體研究院，北京 100024）

摘 要：2015年，國產(chǎn)電影發(fā)展迅猛，收入高達271.36億，占總票房的61.58%，令人欣喜的數(shù)據(jù)昭示著傳統(tǒng)影院的活力。另外，彈幕從二次元空間拓展至大眾視野，不僅在各大視頻網(wǎng)站運用的風生水起，而且也向傳統(tǒng)媒體拓展。傳統(tǒng)影院與彈幕的結合始發(fā)于2014年，這種與眾不同的放映方式自誕生之初就爭議不斷。本文對傳統(tǒng)影院與彈幕的融合基礎、彈幕電影與觀眾的互動體驗以及產(chǎn)生的效果進行較深入地分析，以期對傳統(tǒng)影院中的彈幕電影有一個更加客觀的認識。

關鍵詞：影院；彈幕電影；互動

2014年7月31日，國產(chǎn)動畫電影《秦時明月之龍騰萬里》首次踐行彈幕電影，在杭州傳奇奢華影城5號廳展映，這也是全世界范圍內(nèi)的第一次“彈幕電影”放映。8月4日晚，樂視影業(yè)聯(lián)合雪人電影在北京耀萊國際影城首次開啟了《小時代》彈幕專場；8月7日，路陽導演的武俠電影《繡春刀》在北京雙井UME影城舉辦了一場彈幕場，吸引了上百觀眾踴躍報名購票。之后，彈幕電影的勢頭下降，但是在2015年，彈幕的勢頭再一次發(fā)力。國產(chǎn)動畫《大圣歸來》與“嗶哩嗶哩”網(wǎng)站的合作意味著彈幕電影的未來令人矚目。

一、彈幕+電影

技術的進步促進彈幕和電影的結合。當下數(shù)字技術的快速發(fā)展，使得電影獲得新的存在形態(tài)，數(shù)字電影打開了電影發(fā)展的另一條康莊大道，而互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展使得媒介之間的技術鴻溝不斷縮小，而受眾對互聯(lián)網(wǎng)體驗的追求更是與日俱增，媒介與互聯(lián)網(wǎng)之間越來越尋求一種兼容狀態(tài)，在此背景之下，影院電影的融資發(fā)行、內(nèi)容形態(tài)不再僅僅局限于傳統(tǒng)渠道，更多的向互聯(lián)網(wǎng)渠道進行延伸。“彈幕”一詞源自軍事領域，原指進攻時密集的炮彈“射速高、火力密集，一旦發(fā)射便如同在火力控制區(qū)內(nèi)編織了一層致命的彈幕”[1]。之后“彈幕”以形象的意指進入視頻領域，以形容在屏幕中快速閃過的字幕。隨著彈幕的關注度越來越高，影院電影開始嘗試在以往的放映方式上加入彈幕，使觀眾獲得一種不同以往的社交觀影放映，滿足觀眾身處互聯(lián)網(wǎng)之中而被拓展的娛樂和社交需求。彈幕的加入不僅僅是傳統(tǒng)媒體與新媒體技術融合的一種范例，最為重要的是其不同于以往3D、IMAX等新技術對電影視聽作出革新，而是開辟一種新的觀影潮流，并以自己獨特的互聯(lián)網(wǎng)氣質和自帶的社交屬性來改變和增強院線電影的社交功能與娛樂精神，相對于以往的“新技術”，彈幕更能體現(xiàn)出一種互聯(lián)網(wǎng)思維，而能使平臺順利搭建則只有技術上的支持。

1.技術基礎之上搭建平臺

而后彈幕進入游戲領域，又因為彈幕進入到視頻領域更多的是來源于技術的支持才能搭建平臺，平臺的發(fā)展則需要考慮多種因素的影響，為了平衡電影本身以及彈幕二者之間的平衡關系，影院采用彈幕的技術可分為兩種。一種是以《秦時明月之龍騰萬里》為代表保證視聽質量的墻壁彈幕，即電影在放映中，影院采用看手機短信平臺接收評論內(nèi)容經(jīng)后臺工作人員的篩選將評論投放在影廳兩側的墻上；一種則是完全將彈幕和電影放在“同一塊屏幕上”，向網(wǎng)絡視頻網(wǎng)站彈幕功能靠攏。《小時代3》在電影院的彈幕場就是在局域網(wǎng)環(huán)境下，通過為觀眾提供指定wifi的條件，在網(wǎng)頁的基礎上輸入特定的鏈接地址，進入彈幕系統(tǒng)界面，并可以此界面上設置昵稱、選擇字體，然后點擊發(fā)送，在后臺，放映機只要連接好現(xiàn)場服務器的端口并輸出畫面即可。整個過程的銜接主要依靠網(wǎng)絡技術和程序設計來完成。無論是前者“墻壁彈幕”還是后者“屏幕彈幕”，都依賴于技術的交叉融合使得彈幕和電影獲得同一的播出平臺，并突破成為一種新觀影模式，而這種觀影模式將更加凸顯電影的社交功能，帶給觀眾前所未有的互動體驗，即觀眾在觀影時利用彈幕達到一種即時社交的用戶體驗，也使得有第七藝術之稱的電影凸顯互動元素。

2.在社交中凸顯娛樂功能

影院電影的誕生，一方面滿足了觀眾的精神需求，一方面又滿足了觀眾的社交需求。影院觀影本身即帶有社交的色彩，而彈幕的加入使得觀眾在現(xiàn)場獲得更強的社交體驗，充分體現(xiàn)當下互聯(lián)網(wǎng)時代的“互動性”。《小時代3》彈幕觀影活動的主辦方、雪人電影創(chuàng)始人汪俊表示，彈幕觀影模式非常符合現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)用戶的社交需求。此外，觀眾通過手機等移動終端獲得話語權，將自己的“所見”、“所聞”即時發(fā)布在大熒幕之上，打破人與電影的“第四堵墻”的隔閡。“前方高能”、“男主好帥”等字眼出現(xiàn)在熒幕之時，觀眾的熱情極高，參與度也更為突出，現(xiàn)場笑聲不斷，彈幕把電影曾經(jīng)的“潛移默化”的影響外化出來，使得所有人都可以看到同一放映廳的陌生人的“心聲”，但是又有一定的匿名性去保證了人與人之間的“隱私”。

3.多屏互動

彈幕進入影院，一方面改變了傳統(tǒng)的觀影方式，一方面又拓展了影院中“屏”的數(shù)量。觀眾利用自己的智能手機和其他移動智能終端，以彈幕的形式將自己的意見反饋到電影銀屏中，在黑暗的放映廳里產(chǎn)生一種“大屏對小屏、屏屏互動”的現(xiàn)象，打破了以往電影銀屏在影院的“獨角戲”。多屏互動現(xiàn)象的產(chǎn)生也正是說明傳統(tǒng)電影放映行業(yè)將眼光放在了被移動互聯(lián)網(wǎng)圍繞的受眾身上，將傳統(tǒng)放映方式融入互聯(lián)網(wǎng)思維，挖掘任何放映形式的可能。

二、彈幕電影的互動行為

傳播學認為，信息的傳播將對人的影響，將通過人的心理和行為完成反饋。在彈幕電影中，觀眾對電影的反饋直接利用手中的手機以彈幕的形式將信息的反饋過程從個人體驗擴展到觀眾之間甚至是觀眾與電影制作者之間，使得觀眾與電影本身、觀眾與觀眾、觀眾與制作方之間形成一種集體圍觀式的社交觀影體驗。觀眾在半開放性的影院聚焦于電影，通過彈幕獲得與他人交流互動的機會，滿足內(nèi)心渴望交流的情感需求，并在此情境中達成互動儀式鏈[2]，獲得感情上的共鳴以及群體團結的身份認同感。在此互動的過程中，根據(jù)觀眾行為的性質不同，可以將互動行為大致分為三類。

其一帶有主體意識的表達自我的行為。在影院觀影時常常出現(xiàn)“飄過”字樣，出現(xiàn)這種行為的觀眾往往是以顯示自己的主體意識而向他人作出互動行為，在熒幕上刷存在感。觀眾利用自己手中的移動終端以某種自己喜好的字體設置將自己的評論投放到電影銀幕中，即時呈現(xiàn)自己的評論。“用戶在影片滾動的彈幕中獲得形式上的快感——只要看到自己的彈幕能夠在屏幕中出現(xiàn)，無論自己的觀點是否能帶來實際的利益或起到勸服的作用，用戶都能獲得滿足”。

其二是對電影本體進行的觀影互動。該類型互動往往是在電影文本的基礎上對電影的橋段、鏡頭呈現(xiàn)方式、內(nèi)容深度甚至角色的表演和導演的調(diào)度上作出的即時評論，使得觀眾之間、甚至是觀眾與導演之間獲得及時的交流與溝通，同時讓交流者獲得一種身份認同感以及共鳴的情感體驗，也可以獲得對該電影的歸屬感。

其三是帶有明顯社交目的的社交互動。觀眾將自己的評論投放到銀幕之上，那么這名觀眾周圍的同坐在一個放映室的“觀眾們”都會看到評論，這時電影的銀幕其實變成了觀眾之間甚至是觀眾與制作方之間的聊天平臺，而且這個平臺是公開的也是透明的。在此觀影的過程之中，觀眾之間展開了以電影為基礎的“視頻社交”，熒幕上出現(xiàn)“空調(diào)太冷”、“散場聚餐”等帶有明顯社交意味的字樣，從而展開觀眾與觀眾之間，觀眾與影院人員之間的社交互動。

三、電影營銷助點

1.營銷策略，增加票房

電影出品方往往將擁有新的觀影體驗的彈幕電影作為一種營銷策略，以此吸引更多的觀眾走進影院。彈幕在2014年涉足到電影院，以一種“另類的”不同于以往IMAX、3D技術追求視聽享受的關注點滲透到院線電影之中，使得以往“一方出聲”的電影院迎來熱烈的多方的無聲的討論。國產(chǎn)動畫片《秦時明月之龍騰萬里》的受眾群多為90后，該群體不僅僅個性鮮明而且自我意識強烈，最重要的是這個群體正是當下消費者的主力。尤其是《秦時明月之龍騰萬里》在網(wǎng)站上播出時已經(jīng)采用彈幕的形式，推出劇場版目的正是為了吸引彈幕迷和動漫迷兩部分的受眾群體，以此獲得更高的票房。之后國產(chǎn)電影《小時代3》《繡春刀》相繼對彈幕電影的試水。《小時代3》官方微博在發(fā)出將開出彈幕電影專場的信息后，100張限量供應的門票在兩小時內(nèi)售罄。策劃《小時代3》的樂視影業(yè)未來創(chuàng)新事業(yè)部的封辰瑋表示，現(xiàn)階段一部電影的“彈幕場”主要作為宣傳營銷的焦點。這種饑餓營銷的營銷策略值得以后彈幕電影借鑒。

2.二次消費，延長電影的票房生命

從已放映的彈幕電影來看，無論是《秦時明月之龍騰萬里》還是《小時代3》都可以稱作是現(xiàn)象級的粉絲電影。《小時代》這一系列電影自不必細說，強大的粉絲基礎使得該系列即使受到各方非議仍是獲得前所未有的票房成績。《小時代3》于2014年7月17日零點開畫，首映場狂攔750萬元票房，首映日票房成績即1.1億。8月16日，《小時代3》在北京五道口嘉年華影城又推出彈幕專場，300個席位座無虛席。在影片近下映之時推出彈幕專場，以彈幕為亮點再一次獲得觀眾的注意力，使得票房生命又得以延長。《小時代3》對彈幕電影的試水，為未來電影的票房生命作出前車之鑒。除了粉絲電影，其他受觀眾熱愛的電影都可以在“檔期”之外推出彈幕專場，吸引粉絲來觀看。而此時的彈幕電影如同電影的“粉絲交流會”，各位“粉絲”之間可以對電影進行交流和探討。另外，彈幕獲得越來越多人的支持，在電影中使用彈幕，也將會如同3D、IMAX一樣成為影院的標準配置。企鵝智庫調(diào)查：從騰訊科技就彈幕進行的一項萬人調(diào)查發(fā)現(xiàn)，即使在90后的觀眾群中，這并不是主流的觀影方式，但就95前后的觀眾樣本數(shù)據(jù)對比，對彈幕持中立甚至喜歡態(tài)度的人數(shù)，已經(jīng)有明顯上升，與之相應的是負面態(tài)度人數(shù)正在減少。隨著受眾群體逐漸由90后至00后過渡，電影使用彈幕更將會習以為常。

四、小 結

彈幕以其獨特的互聯(lián)網(wǎng)氣質征服眾多傳統(tǒng)媒體，無論是電視、電影還是地鐵里的戶外媒體都開始利用彈幕的社交功能和互動屬性來拓展自己的功能。對于電影來說，既不能忽視當前人們的移動互聯(lián)網(wǎng)生活，也不能忽視自己的內(nèi)容屬性的設定急于求成。彈幕電影的未來發(fā)展或許更應該從電影自身特點，以內(nèi)容為定位，挖掘受眾需求，清楚發(fā)展方向或許更可能獲得較大的發(fā)展空間。

參考文獻：

[1] 范偉,馬志杰.編織彈幕——MK193-3自動榴彈發(fā)射器[J].兵器知識,2002(6).

[2] 諸葛達維.互聯(lián)網(wǎng)時代的彈幕電影分析——基于互動儀式鏈視角[J].東南傳播,2015(2).

[3] 彭婷.重要間離形式與主體性——彈幕電影的觀影模式分析[J].當代電影,2014(4).

[責任編輯：思涵]

作者簡介：郝文靜，女，中國傳媒大學新媒體研究院碩士研究生，主要從事移動媒體視頻節(jié)目創(chuàng)作研究。

收稿日期：2016-01-05

中圖分類號：J91

文獻標識碼：A

文章編號：1672-8122（2016）02-0026-02