個性化包裝研究

湯澄

(武漢紡織大學,湖北 武漢 430000)

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個性化包裝研究

湯澄

(武漢紡織大學,湖北 武漢 430000)

個性化就是在大眾化的基礎上增加獨特、另類的需要，獨具一格的一種說法，一種與眾不同的效果。包裝是商品的附屬品，是實現商品價值和使用價值的一個重要手段。在現代高速發展的時代，人們的審美觀念也越來越高。作為一件商品，包裝是否吸引人是至關重要的，這時候我們需要的就是個性化包裝。

包裝；個性化

1 個性化包裝的概念與性質

“個性化包裝”是指在買賣市場，商品賣點細分以及受大眾喜愛分化的情況下所出現的既具備普通包裝的特點和功能，又具有獨特的外部形態和內部結構的包裝，它用自己獨特的風格和面貌吸引消費者，激發消費者的情感喜愛和購買欲。個性化包裝設計周期短且以多樣化的形式提供給不同的消費者，所以需要設計師花費更多的精力和時間去構思設計，要注重包裝的新穎、獨特的個性設計，要靈活運用創造性思維和現代最新科學技術，使個性化包裝更加具有獨特的創造性。同時，個性化包裝的設計過程中也要注重和諧與美的原則，崇尚綠色包裝。

個性化包裝成為一種時尚流行趨勢存在于我們的生活當中，它包括四大性質。①藝術性：消費者文化水平的提高和價值觀念的轉變，使消費者開始注重精神層面的東西，而消費者對商品的了解是從包裝開始的，所以個性化包裝的藝術性很重要。消費者在滿足了物質需要的同時，具有藝術氣息的包裝設計也可以給消費者帶來精神上的滿足。②獨創性:與傳統的包裝不同，給人一種獨特的感覺，使商品從琳瑯滿目的商品中脫穎而出，這需要設計師的獨特的眼光才能塑造出不同的感覺，讓包裝更具豐富的表現力與創造力。③收藏性：一個具有個性化包裝的盒子可以更直接、更富感染力的融入消費者的生活。包裝盒很特別或者比普通的包裝盒多了些裝飾，具有很強的藝術性和獨創性，這樣消費者會更加關注，收藏擺飾也不一定。④環保性：鑒于環境保護是當今時代最關注的問題之一，環保包裝概念逐漸形成。環保包裝的概念包涵了人與自然的可持續發展和保護生存環境和節約資料。所以現在很多使用再生紙、再生塑料做出具有藝術性、獨創性、個性化的包裝，這也是一種環保的表現。

2 個性化包裝設計受市場的影響

好的包裝可以立足于市場，得到消費者的喜愛，獲得更多的利益和商品附加值，商品的包裝表現的是商品的信息和經營策略，所以包裝也受市場的各方面影響。

①品牌策略。一個商品的包裝設計，圖形、色彩、文字這些元素必須以品牌銷售為首要條件，這樣就能充分強化品牌，使得品牌更容易辨認與識別。同時還需要適當的宣傳產品來塑造品牌形象，使得消費者對品牌的熟悉度和信任感增強，形成對品牌的偏愛和堅持。②地域人口。地區氣候、人口密度、城市規模、人均收入都是影響因素。不同的社會階層和不同受教育層度的消費者和不同的宗教信仰的消費者都是要考慮的對象。③消費者本身。包裝的設計思想是以消費者為中心的，消費者由認識、情緒、意志認識的三個過程而形成的一個心理活動來促成購買商品。認識是一切心理活動的開端。其次消費者會因為習慣性購買、減少損失購買和尋求多樣性購買。

3 個性化包裝材料的應用

3.1 紙材。(1)紙板：在紙板的使用功能的基礎上進行結構設計創新，成本低廉可回收利用。紙板是由多層紙張輾壓加工而成的，所以紙板強度大，易折疊加工，是商品紙盒的主要生產材料。常見的紙板類型有單漿漂白硫酸鹽紙、單漿非漂白硫酸鹽紙、再生紙材和普通粗紙板。(2)折疊固定紙盒：折疊紙盒通常被設計為整體包裝結構，固定紙盒是形狀固定的包裝結構。折疊紙盒由紙板經壓印、劃痕、折疊、插片而粘成包裝，可以運用折疊技巧折出各種形狀的包裝。固定紙盒是由厚重的紙板制成，帶有裝飾性質的掛面材料，往往結構精美、造型華麗。(3)紙袋：紙袋也是紙制作成的袋狀軟性容器，有手提式、方底式、信封式、折疊式、筒式等，這種結構便于制作、攜帶也節省費用。常用于紡織品和衣帽品。

3.2 塑料。塑料是人工合成的一種高分子材料，種類繁多、屬性各異，有軟有硬，有各種顏色，有透明不透明。作為包裝的材料塑料質量輕、易加工、抗腐蝕、防水防潮等好處。硬質塑料結構可以取代金屬、玻璃、陶瓷等傳統材料，在盛裝產品時保持自有的形狀，然后根據需要進行加工，作為儲存包裝。塑料為原料的包裝結構還包括折疊紙盒、托盤和套盒。

3.3 玻璃。玻璃的原材料有天然礦石、石英石、石灰石等，距今已有幾千年歷史。與紙板相比，玻璃作為一種普遍使用的材料，具有高度透明度、抗腐蝕性、造型多變、耐熱、硬度大。主要用于包裝食品、酒品、香水、化妝品、醫藥品以及其他美容產品或奢侈品。但因為玻璃較重且易碎，會加重加工和運輸成本，影響成本效率和包裝適合度。

3.4 金屬。金屬包裝早在19世紀早期就已出現，隨著工業技術的發展，現代社會人們越來越喜愛金屬包裝。金屬包裝以馬口鐵、鋁和鋼為原材料，可以隔絕空氣、光線和汽水等進入，密封性好，可以長時間儲存食品。金屬為硬質材料，主要用于罐裝飲料、食品以及一些壓縮噴霧等。

4 個性化包裝的發展前景

原來大部分人都只看重商品實用和經濟性，隨著社會的發展，消費者思想的進步，生活質量的提高，與外國的接軌，消費者開始關注各種標新立異的商品包裝，個性化包裝就開始受到關注，一種的新的包裝形式不光增加了美感，更使的它增加了收藏性和環保性。我國包裝行業經歷了高速發展的時期，已經建立起相當的規模并且成為了世界第二包裝大國，市場規模已居世界首位，龐大的市場容量彰顯了包裝行業的發展前景，現在食品、煙酒、化妝用品很多都以涉及個性化包裝這個領域。許多設計師也十分看好個性化包裝的發展。我相信隨著中國的經濟的發展和消費者生活水平的提高，個性化包裝會多運用創意個性來取悅大眾消費者，也會被越來越多消費者接受，會融入到各個領域。

[1] 王婉昕.個性化包裝的研究與應用[D].沈陽理工大學，2011.

湯澄，女，漢族，湖北人，碩士研究生在讀，武漢紡織大學，設計學專業。

TB482. 1

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1671-1602(2016)22-0063-01