淺析設計形態語義下產品的情感化設計

潘磐

【摘 要】現代產品設計所要關注的不僅僅是功能、結構和技術等方面因素，更需要情感化的設計去滿足人的內心需求，本文從設計形態語義學的角度出發，簡要分析了產品設計的形態語義研究，歸納了產品形態設計中的情感因子，對產品形態的情感化設計方法進行初步的探討，以期望拓展情感化設計新的探索領域。

【關鍵詞】產品；形態語義；情感化設計；設計方法

Study on emotional design from the view of design form semantics

PAN Pan

（East China Research Institute of Electronic Engineering， Hefei Anhui 230088， China）

【Abstract】Design of modern products is no more only focus on factors such as the function， structure and technology etc， it need more attention to emotion design to meet the need in heart of people. This article makes a brief analysis of the form semantic study on modern products from the view of design form semantics. It summarizes the emotional factors of the products form design and discusses methods of the products form of emotional design preliminarily in order to expand new exploration areas of emotional design.

【Key words】Product； Form semantics； Affective design； Design method

作為選擇性和創造性的行為表現，產品的形態體現了其本身與使用者之間的最直接對話方式，從產品語義的學術層面探討產品設計，研究探索產品的形態語義，對于產品情感化設計的拓展和其未來的發展方向具有十分重要的意義。

1 形態語義在產品設計中的探索

產品語義學通過對產品的使用界面、視覺形式和外在形態的語義方式給以具象化的表達，使得使用者理解和領會產品的信息，因而產品設計的感覺要素，知覺要素和情感要素構成了產品形態特有的符號系統，即產品形態語義。其中，感覺要素即為對人的刺激，包括顏色、造型、材料、外形與構成、比例與關系、空間與速度的層次與順序等。知覺要素可以理解為在形態被有意識的強調后，引發了使用者與產品形態間關于心理層次上的共鳴效應，這也是一種因審美而產生的愉悅感。情感要素包括感知性情感和社會倫理性情感，是人們對客觀事物所持的態度產生的一種高級而復雜的主觀體驗，不僅與人的自然性需求有關，也同樣與人的社會性需求有關。

隨著現代技術的進步和社會的發展，產品設計在滿足功能需求之外，對外觀造型上的美觀、舒適、人性化、情感化等需求更為注重，產品已經不僅僅作為一種產品，更多的是作為一種表達情緒和感性的產品而存在。產品設計的造型語言和表現手段變得越來越豐富，其產品語義也在向復雜化和內涵化發展。從美學角度出發，越來越多的現代產品形態凸顯出不同的設計特點，如運動知覺的張力表現，產品在表象之外以某種動力形式存在于眼前，可以表現出一種生機勃勃的運動感，一個具有明顯張力傾向的造型可以給人帶來雕塑般的強烈視覺感染力。又如內外平衡的關聯性整體，一個完整的產品形態應該是一種有機結合的體系，由相互依存的各種元素構成一個關聯性整體，同時各種心理力之平衡關系也十分重要。當然，不是說一個平衡的體系就能夠構成一個完美的形態，還需要在平衡的狀態下產生某種意義，以更好的烘托其內力之間的一致性。

2 產品形態設計中的情感因素

2.1 形態要素中的情感語言

大多數人對于很多事物有著本能的喜愛感，如女性喜歡鉆石般的璀璨晶瑩，旅人欣賞途中一片抹綠的景色，因而自然形態所構成情感語言能夠引發與人的感官體驗相關的生理愉悅。人對自然中所出現的各種圖式以及形態具有一種本能的解析行為，這些符合美學原則的形態更容易引起人們的注意，使得人們在探索新奇事物的過程中很快就學會運用這種形態的規律，添加人的認知屬性后創造出優美的設計。

辨識形態所構成的情感語言能夠引起與人的情緒反應相關的心理愉悅，例如顏色可以觸發或緊張或平和的情緒，曲線暗示著柔美，雜亂的棱角可能導致負面的感覺，這些最直接的情緒反應具有直觀性、短暫性和情景性的特點，所產生的快樂、憂愁、興奮、憤怒、樂觀、恐懼等情緒內容構成了感性情感系統，從設計師的角度出發，應當盡量避免負面的辨識形態，凸顯整個形態的積極情緒，以達到在認知的過程中讓產品成為一個親密而又熟悉的朋友的目的。

2.2 形態與限定要素之間的情感互動

除了形態要素所表達的情感化語言之外，產品形態與功能要素、結構要素和材質要素等之間的情感互動同樣可以觸發使用者心中的情感，完整無誤的釋放出產品的內在精神。

情感體驗不僅僅與產品的形態有關，還包括通過造型與使用功能之間的相互作用所產生的心理效應。“形式追隨功能”與“形式追隨情感”的口號并不沖突，二者的平衡點體現在人與物和環境之間的關系效用，通過運用美的規律可以探尋物和環境之間物質功能的合理性，從而研究物和環境與人的關系中人的心理反應，以達成設計出與人感官相愉悅的功能原則。

材質與結構與形態有著密切的關系，從設計一開始就需要考慮一定的結構方案與材料的選用以保證形態的使用要求，其中材料的質感肌理和結構的立體表達給使用者豐富的視覺和觸覺感受以及心理聯想和象征意義，配合形態的潛在引導將會更貼切的與設計主題和內容融合一體。

3 產品形態的情感化設計方法

3.1 自然造型的仿生與模擬

自然是人類創造的源泉，人類最早的造物活動就是以自然生物為藍本所進行的設計，從生存需求開始到表達某種審美意義的模仿，再至形態仿生到形態重構，都產生了大量的設計靈感，創造了新的物質形式。

在對產品形態進行設計時，通過借用仿生與模擬自然形態的造型，以直接喚醒人們心中的生理愉悅感和引發美的情感體驗，可參照下列步驟：分析某些自然造型形態語義，尋找其特征中最具本質的要素；對某些視覺特征進行一定程度的夸張，以強調要表現的主體內容；在初步形態基礎上進行反復推敲，以創造出新的多次元造型形態，明確風格與特征；最后根據消費者典型的情趣和性情特征，修飾之對應的相似特征要素，確定最終形態。

3.2 辨識設計引發共鳴

合理的辨識形態能夠緩解產品與使用者之間初次見面的陌生感，并迅速的建立親密的情感體驗，共鳴式的辨識形態則更加強調了使用者能夠將身心沉浸于產品的形態之中，以DIY的方式來滿足自己對產品具體的造型要求。共鳴式的形態設計一般包括三個內容：分析使用者的活動與行為方式；承擔好設計師的全局任務，明確和充分尊重使用者的權利；以最佳途徑讓使用者能夠不受限制的自我發揮滿足其自身的需求，完成設計的目的。

在文藝心理學中，共鳴指人在審美過程中獲得美感時所具有的一種特殊的心理現象，亦指欣賞者由于自身思想情感與審美對象所蘊涵的思想情感相一致，從而被深深打動，體驗到了一種情緒上所激動。為一種主觀體驗，共鳴式的辨識形態的產生需要主客體一致的審美前提，從產品形態設計的角度考慮，則要求產品的形態造型本身具有深刻的思想感情和強烈的藝術感染力，不僅僅形式上，內容上也同樣需要擁有能夠打動人心的藝術魅力。具備的以上前提后，將會產生一種由審美主客體之間的張力平衡而帶來的心理共鳴，使得主客體相互契合并進入物我合一的審美境界，使用者在使用產品和欣賞產品的同時全身心的投入產品所要呈現的場景、主題、氛圍，體會到或歡笑或哭泣的情感，沉浸于藝術世界與現實世界之間微妙的情境之中。

4 總結

設計師和消費者的情感訴求涉及面是十分廣泛的，隨著人們感性購物的行為趨勢的發展，在今后的產品設計中情感因素將更為被重視，因此開拓設計形態語義學角度下情感化設計新的研究領域，探討可行的產品形態情感化設計方法，對于滿足使用者的情感需求和讓產品具有更好的“親和力”而言有著極其重大的意義。

【參考文獻】

[1]倪翰，宋良榮，李文嘉.論藝術符號化的現代廚房產品形態語義[J].包裝工程，2007（05）.

[2][美]蘇珊·朗格，滕守堯（譯）.藝術問題[M].南京：南京出版社，2006.

[3]丁俊武，楊東濤，曹亞東，王林.情感化設計的主要理論、方法及研究趨勢[J].工程設計學報，2010（2）.

[4]Nagamachi，M.Kansei Engineering： A new ergonomic consumer-oriented technology for product development[J].International Journal of Industrial Ergonomics， 1995.15（1）：p.13-24.

[責任編輯：王楠]