論廣告英語中修辭的運用

陳曦

【摘要】英語廣告生動有趣地宣傳商品的特征，形象逼真地向消費者描述商品，常常運用多種修辭手段，以增強語言的表達效果，加強消費者對商品的印象。本文通過廣告英語中修辭的研究，闡述了廣告英語是一種商業價值很高的 實用文體。修辭的運用，使得廣告英語語言凝練、節奏和諧、韻律優美，從而增強廣告的鼓動性和說服性，使消費者購買產品，達到推銷產品的目的。

【關鍵詞】廣告 英語 比喻 擬人 雙關

一、引言

隨著我國改革開放步伐的加快及世界經濟日益全球化，越來越多的中國人開始熟悉英語廣告。它們幫助人們從一個側面增進了對國外信息的了解。因此，我們有必要對其進行研究，以幫助人們更好的欣賞和應用英語廣告。廣告從用途上大致可以分為商業廣告與非商業廣告。本文選擇的是各種盈利組織的廣告，即商業廣告，而且僅涉及報刊雜志中的商業廣告。在英語廣告中，修辭得到了很廣泛的運用，它被用來宣傳某種商品的特點，傳播商品的信息或用來描述消費者使用商品后的感受，不但增加了廣告的生動性和趣味性，而且使商品得到了很好的宣傳，給消費者以深刻的印象，從而最終達到宣傳、推銷商品的目的。一則成功的廣告，除了精妙的詞語、句型運用外，也常使用修辭手法，達到新穎別致、引人注目的效果。英語中的“廣告”（advertisement） — 詞，是17世紀英國開始大規模商品活動時逐漸流行的，原意為“商業上的告示”。如今，廣告的發展曰新月異，采用的宣傳手段和媒體也越來越多。……