廣播電視播音主持與新媒體的融合

戴 疆

（作者單位：云南省臨滄市廣播電視臺）

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廣播電視播音主持與新媒體的融合

戴 疆

（作者單位：云南省臨滄市廣播電視臺）

摘 要：近年來，以網絡技術尤其是移動互聯網技術為支撐，以微博、微信等為載體的新媒體的出現并快速發展，在新聞內容體裁及傳播方面有了快速的突破和進步，在要素與風格等方面都發生了較大的變化，這就對傳統意義上的廣播電視播音主持行業發展提出了新的挑戰。在新媒體蓬勃發展的大背景下，廣播電視播音主持只有主動與新媒體相互融合，才能更好地發揮黨和人民的喉舌作用。本文主要分析廣播電視播音主持與新媒體相互融合的必要性，并闡述基于融合新媒體背景的廣播電視播音主持策略。

關鍵詞：廣播電視；播音主持；新媒體，融合

新媒體，主要是指運用數字化、網絡化等技術，利用網絡途徑，以電視機、電腦或者智能手機等為終端，為廣大受眾提供包括音視頻、教育、醫療和購物等交互式信息服務，從而實施宣傳推廣，并得到經濟效益的新型傳播形式。新媒體的發展速度驚人地快速，發展前景也極為廣闊。我國廣播電視播音事業起步于革命老區，首代播音員形象上端莊大方，聲音高亢洪亮，且非常長的一段時間內，這種播音風格一直是傳統媒體的播音主持主流風格。但是，新媒體的出現，讓受眾與播音主持之間的雙向溝通變得更加便利，部分具備個性化特征的播音主持人脫穎而出，甚至成為網絡紅人。這一變化就要求傳統的廣播電視播音主持盡可能地與新媒體相互融合，從而更好地服務于廣大受眾。如今，新媒體正在以極快的速度占據廣播、電視等傳統媒體原本所占據著的市場份額，也在不知不覺中改變了現代人的生活方式。

1 廣播電視播音主持與新媒體相互融合的必要性

語言表達能力既是現代人都要用到的能力之一，也是播音主持業務中極為重要的構成部分。因為新媒體可以實施點對點傳播，所以大量優秀播音主持會選擇APP設立屬于個人的人電臺，或在微信公眾號中發聲，以期得到更多粉絲的關注。在新媒體平臺中，播音主持人的風格與傳統媒體截然不同，因其貼近性，所以也就更容易受到廣大受眾的青睞。一些主持人依賴于自身人氣，能夠在非常短的時間內快速集聚數量眾多的粉絲，并進一步開展線下活動。在此，新媒體給予播音主持人更大的發展空間，讓其不再受到平臺之限制，傳播也就會變得更為容易。正因為新媒體具有如此鮮明的特點，所以傳統的廣播電視媒體播音主持工作者一定要予以充分的重視，積極主動地抓住融入新媒體這一良機，從而贏得進一步發展的機會。播音主持是直接與受眾交流的人群，只有選好合適的切入點，制作出具備鮮明個性化色彩的節目，才能獲得好的成績。

2 基于融合新媒體背景的廣播電視播音主持策略

一是廣播電視播音主持人應當具備十分豐富的社會閱歷及工作經驗。其在播音主持過程中一定要保持內容的條理性及流暢度。播音主持人要依據播音主持話題對內容實施可持續拓展。在此過程中，播音主持人豐富的閱歷和綜合素質及能力，能夠確保從不同視角來闡述節目內容，切實避免對受眾造成內容重復甚至枯燥乏味之感，大幅提升播音主持質量。

二是廣播電視播音主持人應當具備隨機應變的能力。要依據實際情況對播音主持話題做好新的發揮，確保播音主持工作能夠順暢地進行下去。當然，播音主持人在語言表達中也不能過于口語化，以確保播音主持的嚴謹度與可信度。

三是廣播電視播音主持人應當有十分豐富的情感投入。廣播電視具備了穿透人心的重要作用，從而讓人與人之間能夠形成心靈上的響應與共鳴。播音主持人作為節目與受眾間的橋梁紐帶，受眾需要通過其來了解節目的詳細內容。所以，廣播電視播音主持人要以十分豐富的情感來拉近受眾和節目之間的距離，提升受眾對于節目的滿意度。廣播電視播音主持人最好能夠參與到節目的選題、編排、制作等全過程之中，更加全面地了解所要主持節目的內涵，并且切切實實地把自身情感融入其中，這樣才能夠在播音主持過程中為受眾展現最為真實的情感，并積極帶動受眾融入到節目所營造出來的意境之中。

四是廣播電視播音主持人應當充分發揮出自身專業播音主持人的優質音色優勢。優質的音色能夠在播音主持中得到非常大的優勢。因此，要想方設法把自身音色發揮到最大水平上，制作出最好的節目，讓受眾獲得視聽上的享受。

3 結語

廣播電視播音主持與新媒體的相互融合，能夠切切實實地在新形勢下推動我國廣播電視播音主持行業的發展。在當前新媒體迅速發展的情境下，廣播電視播音主持工作者唯有順應形勢變化，不斷提升融合新媒體技術的自主創新能力，把更加生動活潑，符合年輕一代受眾的收視需求，并將新媒體技巧合理應用于自身的播音主持工作之中，以更好地滿足廣大受眾的收視期待，讓傳統廣播電視播音主持藝術煥發勃勃生機，展示出全新的魅力。

參考文獻：

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[2]熊一鶴.論新媒體視角下播音主持的特點[J].西部廣播電視,2015(2).

[3]趙若竹.新媒體技術時代電視新聞播音主持創作樣態的發展[J].現代傳播(中國傳媒大學學報),2015(12).

作者簡介：戴疆（1976-），男，云南臨滄人，本科，一級播音員，研究方向：播音主持藝術。