黨建電視節目的現狀與未來發展趨勢

祝海燕

（作者單位：浙江教育科技頻道）

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黨建電視節目的現狀與未來發展趨勢

祝海燕

（作者單位：浙江教育科技頻道）

摘 要：中國共產黨自成立以來，始終保持其先進性和革命性，在我國近現代史上發揮了不可替代的領導作用。我黨之所以能始終保持其先進性，原因就在于一直注重黨建工作，現代以來，黨建內容通過傳播媒介取得了很好的宣傳效果。本文分析探討了黨建電視節目的現狀和未來發展趨勢，以期能使黨建電視節目得以健康持續發展，進而推動黨建工作的發展。

關鍵詞：黨建節目；傳播；發展趨勢

1 黨建電視節目的特點

1.1 時效性

在新時代的傳媒工具中，新的工具本身就具有時效性強的特點，任何新的事物一旦產生，就會迅速傳播開來，黨建節目也是如此，也具有時效性強的特點。黨建節目應當是新近發生的新聞事件，同時也要符合黨的最新理論、路線和方針政策，保證其時效性。如果失去了這一要點，即使是制作優良的電視節目也會使傳播效果受到影響。

1.2 精神性

在黨建節目的制作中，制作題材必須是真實的且具有極強的感染力。真正富有感染力的電視節目能引起人們的廣泛共鳴，在精神上觸動觀眾的心弦。我國有著深厚的歷史底蘊，在漫長的歷史發展中，特別是當代有很多為人民服務的典型事例，如果電視節目能夠從中汲取營養，用時代的氣息加以包裝，會散發出不一樣的時代氣質。

1.3 公益性

電視節目要具有公益性的特征，以便不斷滿足人民群眾日益豐富的精神文化需求。黨建電視節目在此基礎上還有其他的價值追求，一來是宣傳黨的先進典型，增進黨和人民的血肉聯系；二來是為廣大人民群眾提供娛樂的方式。在這個過程中，不僅讓人民群眾受到了先進價值觀和優秀品質的熏陶，提升其精神境界，還可以起到放松身心、陶冶情操的作用。

2 黨建電視節目的現狀

2.1 黨建電視節目傳播效果不足

隨著黨建電視節目的進一步發展，其傳播效果逐漸顯出一些不足。一般的黨建電視節目主要以優秀的黨員干部為主要宣傳對象，造成了與普通大眾的距離感。黨建電視節目傳播效果不佳，其原因有很多。比如，當下電視產品日益豐富，觀眾的選擇越來越呈現娛樂化，他們喜歡絢麗的畫面，明星當道，脫口秀受追捧，同時，選擇的增多必然導致每一項產品注意力度的降低，而相對正統嚴肅的黨建主題難以以獨特的優勢吸引人；改革開放以來，一小部分黨員干部沒有經得住糖衣炮彈的襲擊，理想信念不堅定，被資本利益拉下了水，極大地損傷了我黨在廣大人民群眾心目中的形象，降低了黨委政府的公信力。在當下迅速快捷的信息傳播時代，這些負面報道也直接或間接地縮小了黨建電視節目的受眾群體；新時代的傳媒行業，日新月異，大量的具有創新性和富有時代特性的產品被創造出來，相比之下，大多數的黨建性質的電視節目較少運用新的手法和理念，導致節目缺乏蓬勃的生命力，尤其是老題材“炒冷飯”，更易引起觀眾的反感，影響黨建電視節目的傳播效果。

2.2 黨建電視節目外部環境的變革和自身發展的缺陷

傳統媒體正遭受著互聯網時代衍生出的眾多新興媒體的巨大沖擊，自上而下的信息傳播模式在自媒體時代被顛覆，新媒體不再有傳者和受者的界限，每個人都是傳者，每個人都能做新聞，在突發性事件報道中，新媒體更是擁有傳統媒體無法企及的優勢。此外，網絡傳播的“微”內容也對傳統新聞理念形成挑戰，它們的影響和效果并不遜于傳統的大眾傳媒的“巨”內容。越來越多的年輕人已經習慣通過新媒體獲取第一手新聞信息，這也是近年來，電視這一媒體手段的衰落的主要原因。而在傳統媒體電視節目中，黨建類節目通常由于收視率低，往往無法在黃金時段播出，且節目包裝、制作團隊等都得不到重視，這樣進一步限制了黨建節目的傳播效果，降低了其影響力。

3 黨建電視節目未來發展趨勢

3.1 黨建電視節目深度性、生活化的發展趨勢

“收視”才是硬道理，黨建電視最終是需要通過觀眾收視來體現其價值和意義的，因此，精良的內容才是吸引觀眾注意，達到電視節目可持續發展的基礎。只有具有深度的作品，才會體現出最根本的制作目的，散發出黨建事業的光輝形象；只有富有生活性的作品，才會更好地為人民所接受和喜愛，展示出平凡人最為不平凡的一面；只有富新意性的作品，才能在日新月異的時代潮流中把握時代風尚，引領歷史趨勢。只要在這幾個方面有所突破，就會大大扭轉黨建電視節目的不利局面，產生全局性的意義。

3.2 發揮黨建電視節目的輿論導向性

“發展”市場化，黨建的目的既是為了宣傳，也是為了熏陶，這個過程的最終歸宿是要服務于人民，人民是最終的出發點和落腳點。在社會生活中，面對人民群眾最為關切的問題，黨建電視節目應該有所回應，準確把握輿論導向，適時采取措施。在發揮社會效益的同時，也應該注重把黨建節目放在市場經濟的大潮中進行鍛煉，運用市場規律進行操作，發揮其應有的作用，以實現經濟價值和社會效益的統一。

參考文獻：

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