對自媒體時代脫口秀節目的研究
——以《羅輯思維》為例

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對自媒體時代脫口秀節目的研究
——以《羅輯思維》為例

資媛

（北京師范大學珠海分校藝術與傳播學院，廣東珠海519000）

摘要：作為一種全新的多媒體形式，自媒體脫口秀讓人眼前一亮，并且迅速火熱起來，得到大眾的喜愛。這些自媒體脫口秀都有一個共通點，那就是改變了以往的模式，媒體人開始自說自演。自媒體是現代科技發展的代表性作品，對人們日常生活工作都起著不可或缺的作用?！读_輯思維》是眾多自媒體脫口秀節目中較為優秀的一個。本文以其為例，對自媒體脫口秀作出進一步地闡述。我們主要針對自媒體的概況以及自媒體脫口秀的發展趨勢進行探討。

關鍵詞：自媒體；脫口秀；傳播

一、引言

之前新聞和熱點話題，以及國際要聞或者民眾生活問題等各類信息，大多都由專業的媒體人進行發布。傳播途徑包括：電視播報、書刊雜志刊登或者電臺廣播等。但今時不同往日，如今網絡遍布全球，在日新月異的現代社會中抱殘守缺就意味著落后，所以自媒體傳播也有了全新的形式。自媒體脫口秀以其特立獨行的風格迅速得到大眾的追捧和喜愛。在自媒體形式下每個人都是媒體人，每個人都可以傳播信息。

二、自媒體脫口秀概述及現狀

（一）自媒體的定義

自媒體作為公眾認可的媒體，是網絡全球化時代的產物。自媒體意味著不論是誰，不論在什么樣的情況下，不論通過何種載體，都可以通過網絡傳播信息。信息內容也沒有嚴格限制，關于自己切實經歷或者社會新聞熱點以及國際問題看法等都可以?？偠灾悦襟w就是民眾利用網絡發表自己的看法和觀點的平臺，常用軟件包括論壇、博客、空間、微博、微信等。

（二）自媒體脫口秀現狀

現代社會自媒體發展迅速，脫口秀作為一種全新的模式出現在大家面前。在自媒體脫口秀節目中，我們可以把社會熱點話題和新聞作為交流討論的重點，鼓勵和提倡民眾通過網絡途徑發表自己的看法和建議，這樣就在無形之中建立了一個自由發言的平臺，讓大家真切了解民眾內心的想法，推動社會朝著積極的方面發展。微博在自媒體脫口秀平臺中顯得尤為重要，被廣泛使用，刷微博成為人們日常生活的一部分，人們通過在微博中的交流推動熱點話題的討論。

三、分析自媒體脫口秀傳播的優缺點

（一）自媒體脫口秀傳播的優點

1.與用戶聯系緊密，公眾影響顯著。隨著網絡的快速發展，近年來一直有一個網絡熱門活動就是“織圍脖”。微博和微信用戶與日俱增，并且速度不減，這也從側面反映了自媒體的重要性。自媒體脫口秀節目被微博和微信平臺炒得火熱，每個人都是自己的媒體代言人，都可以隨心所欲地抒發自己對社會熱點問題的看法和意見，刷微博和微信已經是社會民眾每天茶余飯后、工作忙碌之余必不可少的一項娛樂活動。之前我們可能每天只能通過觀看電視節目或者收聽電臺廣播，才能及時了解外界信息，聽著那些專業的媒體人傳播信息。但是如今網絡發達，我們每個人都可以是媒體人，都可以參與到自媒體脫口秀節目中，我們可以隨時隨地、隨心所欲地發表自己的信息。自媒體脫口秀節目借助知名人士的推動迅速被大家知曉，借助網絡的力量被散布開來。例如，網絡脫口秀節目《羅輯思維》的主持人是羅振宇。在節目中，羅振宇用他的智慧與志向，圍繞一個話題，通過推薦介紹與該主題相關的優秀書籍，并分享自己的讀書體會，完成對于講述話題的解讀，并在節目末尾向受眾傳遞自己對于該話題的觀點，拓展受眾的思維，深受大眾的追捧。

2.傳播迅速，波及范圍大。自媒體脫口秀節目把網絡作為平臺，利用網絡的力量達到傳播迅速、波及范圍大的效果。我們都知道網絡的特點，即使處于群山僻壤也可以及時接收或發出信息。這是傳統媒體形式所不能比擬的。之前的電視播報、報紙雜志刊登或者電臺廣播都會受到時間和空間的限制，假如所處區域信號接收功能差就有可能無法獲取信息，再者這些信息傳播途徑有規定的時間，不是受眾想什么時候觀看節目或者購買期刊都可以的，受眾獲取信息不夠便利。但是，自媒體脫口秀節目完全沒有這種顧慮，時間和空間要求近乎為零，只要有網絡就全部搞定。傳統媒體傳播需要專業媒體人對信息進行實地調查以及編輯排版，然后再通過電臺、電視臺或者報紙、雜志告知民眾，這樣就失去了新聞所追求的實效性和真實性。誰能保證專業媒體人所播報的新聞就是完全還原事情真相的呢？而自媒體脫口秀節目就不會發生這種情況，每個人都可以作為媒體人來傳播信息，都可以各抒己見，避免了只能聽信一面之詞的情況。例如，《羅輯思維》每個星期都會在優酷上更新，吸引受眾，增加點播量。同時，節目還通過開通運營微信公眾號的形式來加強與受眾之間的聯系。目前，《羅輯思維》的微信公眾號已經擁有超過近百萬的微友，這就是網絡的力量。

（二）自媒體傳播存在的缺點

1.部分觀眾對網絡用語的理解存在障礙。自媒體平臺在傳播信息時，為了迎合大眾和網民的口味，往往會改變傳統的語言風格，在一些報道中大多會提出別出心裁的言論，希望突破傳統的嚴謹模式，拉近平臺與網民在網絡環境中的距離，增強互動性，營造一個舒適的交流環境。以羅振宇的《羅輯思維》脫口秀節目為例，在他的精彩演講中，會出現許多的網絡用語，但是網絡流行語并非人人都懂，只有一些經常使用互聯網的網民才能體會其中的意思。例如，近年來非常流行的“白富美”，是指漂亮而且有錢的女性，但是如果受眾不懂這些網絡流行語的含義就很容易被誤導。

2.傳播失實現象普遍，謠言肆虐。與過去傳播媒體掌握在少數人手中不同，當前自媒體的傳播使得個體的言論權和知情權得到前所未有的提升。因此，大眾一定要有基本的判斷是非的能力，在傳播信息之前首先自己要判斷信息是否可靠，不要盲目跟風。假如憑一己之力不能準確辨別真偽切莫輕易轉發，否則就有可能幫助不懷好意的人散播一些負面信息。雖然自媒體脫口秀節目要求寬松，但是也得堅守一些原則問題，其中最重要的就是道德問題，不能為了一味追求收視率而丟失了道德準線。自媒體脫口秀節目與娛樂圈的聯系還是比較緊密的，這其實不是一個特別明朗的發展方向。因為觀眾都有獵奇心理，都想挖掘事件背后隱藏的秘密，有時難免會有些過分，會不小心觸犯別人，所以我們還是要堅持必要的道德準線。

3.規章制度不明確，容易引發爭論。自媒體脫口秀對時間、地點的要求較低，這是它的優勢但也存在弊端。傳播有公信力的言論是好事，但若是傳播一些公信力差、有負面影響的言論就有可能引發社會討論甚至會遭受抨擊，甚至會扭曲民眾的價值觀。當前，《羅輯思維》雖然如日中天，但也面臨著這樣的問題，很多媒介對其的迅速發展褒貶不一，甚至扭曲事實、惡意誹謗。所以我們有必要建立一個道德評判標準，雖然自媒體脫口秀節目可以隨心所欲地發表觀點，但也不能口無遮攔，要注意社會影響。

四、對自媒體脫口秀傳播的發展建議

當前，自媒體脫口秀節目的成功經驗對于以后脫口秀節目的發展方向具有一定的指引作用。脫口秀的素材應該簡潔明了，不要太繁瑣?！读_輯思維》作為一檔獨特的知識型自媒體脫口秀視頻節目，擁有新穎的傳播內容、傳播形式、盈利模式，對傳播理念和商業理念都具有重要的探索意義?！读_輯思維》以其獨特的風格，“死磕自己，愉悅大家”的精神和堅持，也憑借著節目主創人員深厚的底蘊和不斷創新，最終將其打造成為一檔內容豐富、彰顯思維能力的視頻脫口秀節目。隨著網民隊伍的不斷壯大，自媒體平臺應該清楚地認識到在節目效益提升的情況下，加強監管力度是當前的重中之重。對于如何能夠更好地促進自媒體傳播的健康發展，筆者提出以下建議：

首先，相關部門要端正態度，加深認識。當前，一些政府部門還沒有認識到自媒體的作用和傳播的力量，等到輿論危機產生時，才匆忙采取措施強制壓制，如新浪和騰訊這些自媒體平臺上的一些言論等。這樣的措施雖然可以起到禁止謠言傳播的作用，但是會在無形之中引起民眾的不滿，使得事態更加惡劣。所以，要提前做好準備工作，在有任何不良因素出現時可以將其迅速處理掉。一方面，政府部門要加強政府網絡建設，努力參與到自媒體的傳播隊伍之中；另一方面，政府部門要出臺相關法律法規，大力打擊制造謠言的犯罪分子。

其次，自媒體平臺要設立監管機制，網民需要通過自媒體平臺才能發布和傳播信息。面對如此龐大的信息網絡，必須要建立一個完備的監管機制。通過當今先進的技術手段，在第一時間將謠言傳播源消除掉，在謠言未成規模時就將其扼殺在萌芽狀態。而對于已經擴散出去的輿論謠言，要及時采取有效手段，及時發布公告澄清，盡早還網民一個真相。

五、結語

同傳統媒體相比，自媒體在傳播上擁有著十分顯著的優勢。其傳播速度迅捷、波及范圍廣、影響程度深。如《羅輯思維》自媒體脫口秀節目，通過視頻網站、微信及手機客戶端等各個平臺就可以向廣大網友傳播信息，而且訂閱量十分可觀。特別要注意的是，自媒體傳播也有不可忽視的缺陷。因為自媒體所在的環境為網絡虛擬環境，監管力度較弱，所以新聞傳播失實、謠言散布的現象非常嚴重。在這樣的情況下，相關部門應該加快完善監管機制，才能使得自媒體的傳播和發展暢通無阻。

參考文獻：

［1］ 郭慶光.傳播學教程（二）［M］.北京：中國人民大學出版社，2011：94-96.

［2］ 張貞.從“羅輯思維”看自媒體傳播特質與生長空間［J］.傳媒觀察，2014（10）：21-23.

中圖分類號：G222

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）11-0123-02