從“上海女逃離江西”事件看網絡假新聞的傳播和防范

尹廷伊 楊思文

（南昌大學　新聞與傳播學院，江西　南昌　330031）

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從“上海女逃離江西”事件看網絡假新聞的傳播和防范

尹廷伊 楊思文

（南昌大學新聞與傳播學院，江西南昌330031）

摘 要：近年來，網絡假新聞似乎日漸頻繁地出現在公眾的視野中。真實是新聞的生命，一條假新聞的出現毋庸置疑是對媒體公信力的一次損害，長此以往也會使大眾對社會產生不信任感。本文以“上海女逃離江西”事件為例，將網絡假新聞的傳播分為互聯網特點提供可乘之機、網媒的助推、受眾的接受和進一步傳播三個階段，并從完善法律法規、記者提高職業素養、網民提升媒介素養等方面提出相應的防范對策。

關鍵詞：“上海女逃離江西”；網絡假新聞；傳播

春節前夕，一條《有點想分手了……》的帖子成為熱點。發帖人稱自己是上海女孩，不顧父母反對，和江西男友回農村老家過年，在被第一頓飯“嚇一跳”后逃離。整個春節期間，網友對該帖的討論持續發酵，之后各大媒體也開始報道。

直到2月21日，中國江西網記者從網絡部門獲悉：“上海女逃離江西”事件是假新聞。江西網的報道稱，自稱“上海女孩”的發帖人不是上海人，而是上海周邊某省一位已為人婦的母親，她不愿去丈夫老家過年而獨守家中，春節期間根本沒去過江西；而其后發帖回應的“江西男友”，實際上與發帖者素不相識。［1］至此，網絡上討論了長達半月之久、各大媒體紛紛報道的“上海女逃離江西”事件被證實為徹頭徹尾的網絡假新聞。

近些年來，網絡假新聞似乎層出不窮。這些假新聞通常以某網絡媒體搶先報道未經核實的假消息而其他媒體跟風轉載開始，以某方曝光其為假新聞而后其他媒體再次瘋狂轉發結束，就像是一場飲鴆止渴不計后果的末日狂歡。網絡假新聞不僅損害媒體公信力，而且會在一定程度上影響社會穩定，因而必須采取相應措施進行防范。

本文以“上海女逃離江西農村”事件為個案，探討網絡假新聞的傳播及對策，以為防范網絡假新聞提供一些借鑒。

一、“上海女逃離江西”網絡假新聞的傳播

（一）互聯網的特點給網絡假新聞提供可乘之機

在傳統傳播模式中，媒體人充當“把關人”的角色，對假新聞起到了較好的過濾作用。網絡尚未普及之時，社會大眾主要通過傳統媒體獲取外界信息。傳統媒體精力有限，不可能對發生的事情“有聞必錄”，只能參照新聞的真實性、重要性、新鮮性等標準對存在的大量新聞素材進行取舍，有選擇地加以報道。在此過程中，傳媒組織就相當于一個“關口”，包括記者、編輯、總編等在內的媒體內部工作人員就是“把關人”，手握信息準入的大權。［2］

在網絡時代，網絡的開放性和交互性弱化了“把關人”的作用，從而方便了網絡假新聞的產生和傳播。互聯網徹底改變了傳統的傳播模式，傳者與受者的界限變得模糊，每個人既能接收信息又能發布和傳播信息。受眾和把關人的界限也不再清晰，網民充當著自己的把關人，按照個人好惡自由篩選和發布信息。

網絡的匿名性給假新聞提供了溫床。誠如《紐約客》一張著名漫畫所表達的：“網絡上，沒有人知道你是一條狗。”在虛擬的網絡世界中，社會大眾躲在電子屏幕后，各自隱去真實的姓名、性別、身份、職業等，彼此幾乎一無所知。也正因如此，某非上海已婚婦女在論壇上以“上海女孩”的虛假身份發布完全捏造的個人經歷時，網友們難辨真假。

（二）網絡媒體對假新聞推波助瀾

市場競爭日趨激烈，導致部分網絡媒體片面追求點擊率與眼球效應，將新聞真實性拋在一邊。為在市場中生存下去，網絡媒體不得不苛求時效性，以獲得更高的點擊率。點擊率是網絡媒體受關注程度的量化體現，在某種程度上反映了其在受眾中的受歡迎程度，直接關系到網絡媒體盈利的多少。［3］為獲得盡可能高的點擊率，網絡媒體對新聞時效性的要求越來越高，等不及對新聞加以核實就搶先發表。而其他媒體擔心失去受眾，也爭先恐后地對難辨真假的新聞進行轉載。在這樣的媒介大環境下，按照“劣幣驅逐良幣”的經濟學定律，除非有足夠豐富的資金支持，否則堅持新聞真實性、嚴守新聞職業操守的網媒反而可能會先被市場淘汰。

正是在此市場規律的驅動下，不少網絡媒體助推“上海女逃離江西”的假新聞持續發酵長達半月之久。《有點想分手了……》的帖子最先出現在上海本地論壇“籬笆網”上，影響力極其有限；第二天上午，地域性微博@KDS寬帶社將其轉到新浪微博上，事件傳播范圍擴大；之后，@華西都市報等轉載了該微博，騰訊、鳳凰等國內各大媒體也紛紛跟進。在此過程中，借助網媒的傳播平臺和公信力，“上海女逃離江西”假新聞既擴大了傳播范圍，又增強了可信度，影響力進一步擴大。

（三）網絡假新聞符合受眾“刻板成見”時，極易實現病毒式傳播

李普曼曾指出，受眾更傾向于接受與自己興趣或成見相符的新聞。在他看來，如果存有疑問，“他們就用其他一些標準而不是正確的標準來判斷。在這里，他們所閱讀的題材在他們看來是很難區別于小說的。真實的準則是不適用的。如果這種新聞與他們的成見相符，他們就會毫不猶豫地接受它”。［4］

顯然，“上海女逃離江西”事件與大眾的固有成見相符，因而很容易被接受。隨著城市化進程的加快和流動人口的增加，跨地域的男女交往或分手不是稀罕事，但我國東部發達地區和中部相對落后地區的經濟差距導致的戀人分手還是具有很高的新聞價值的，而且符合大眾早已形成的思維定式和成見：江西農村落后不堪，上海女拜金、嫌貧愛富。與此類似，“95后女網友身體換旅行”、“安徽六安某中學生網吧上網后遭割腎”等一些假新聞，皆因滿足了網民的某種成見，而引起了網民“共鳴”，喧囂一時。

獲得信任的網絡假新聞可借助受眾的社交媒介實現“病毒式”傳播。在接受“上海女逃離江西農村”這一網絡假新聞后，出于習慣，很多受眾會通過各自的社交工具對其進行分享和傳播，然后掀起更多人的分享、傳播和討論熱潮。網絡假新聞的傳播范圍和影響力由此得到進一步甚至無限的擴展。

二、防范網絡假新聞的對策

“上海女逃離江西農村”被曝出是網絡假

新聞后，搜狐新聞推出相關調查。截至2月21日18時，共計25298人參與投票。調查結果顯示，被調查的網友中超過半數將屢見報道的假新聞與“媒體過于功利和盲目跟風，責任心不強”聯系起來；而對于“假新聞的危害”，54.55%的網友認為假新聞“影響社會心態，加劇整個社會的不信任感”，24.45%的網友認為“影響媒體自身的公信力，相當于慢性自殺”，還有16.55%的網友認為網絡假新聞“誤導受眾，干擾視聽，造成讀者認知偏差”。［5］

防范網絡假新聞是系統工程。為減少假新聞對媒體公信力和社會的不良影響，筆者以為可從以下幾方面努力：

首先，完善法律法規，加強對網絡新聞的管理，加大對發布和傳播網絡假新聞的人的處罰力度。雖然針對傳統媒體的新聞管理條例同樣適用于對網絡新聞的管理，但在我國，網絡新聞畢竟是近十幾年才發展壯大的新生事物，之前的新聞管理法律法規早已無法應對層出不窮的網絡新聞新問題。例如，如何認定網絡假新聞，認定后如何追責等。只有根據網絡新聞的現實情況，調整相關法律法規，才能維持網絡新聞秩序和社會的穩定。

其次，記者應提高自身的職業素養，增強社會責任感，把新聞真實性放在第一位。無論技術如何發展，不管媒介怎樣變化，真實永遠是新聞的生命，是新聞報道最基本的要求。網絡時代，眾多媒體習慣跟風轉載，但近年來層出不窮又被很快曝光的網絡假新聞算是給新聞從業者敲響了警鐘：要時刻堅持自己的職業操守，理性思考新聞線索，小心求證信源，在求真求實的前提下追求新聞的時效性。

此外，政府應加大對網絡傳播基本準則的宣傳力度、提升網民的媒介素養。一方面，網絡的匿名性和開放性使得網民可在網上自由發布消息，所以政府應通過宣傳教育引導網民遵守基本的網絡行為準則，不隨意在網絡上捏造和發布虛假性、欺騙性信息；另一方面，網民也應提高自身辨別真假的能力，增強自己的批判性思維，不隨意相信缺乏根據的新聞，不隨意轉載和傳播網絡假新聞。

參考文獻：

［1］澎湃新聞：“上海女孩逃離江西”是假的！女子不愿隨丈夫回老家發帖宣泄［DB/OL］ . http：//mp.weixin.qq.com/s？__ biz=MjM5MzI5NTU3MQ==&mid=401687370&idx=2&sn=f25d 89e3a59d4e14f67d2ad7113670e5&scene=0#wechat_redirect ，2016-2-21.

［2］郭慶光.傳播學教程［M］.北京：中國人民大學出版社，2014：50-51.

［3］伍麗群.點擊率與網絡媒介公信力的缺失研究［J］.新聞愛好者，2010（8）：45.

［4］陳力丹.假新聞何以泛濫成災［J］.新聞記者，2002（2）：23.

［5］搜狐民調：“上海女逃離江西”被證實為假網友態度一覽［DB/OL］ . http：//news.sohu.com/20160221/n438023244.shtml ，2016-2-21.要功能［J］.東北師大學報，2007（06）：122-125.

［4］謝逸溪.新聞美學［M］.中國市場出版社，2007：55.

［5］尼爾·波茲曼.娛樂至死［M］.章艷，譯.廣西師范大學出版社，2004：4.

［6］楊保軍.如何理解新聞真實論中所講的“符合”［J］.國際

中圖分類號：G210

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）05-0008-01

作者簡介：尹廷伊，女，江西九江人，南昌大學新聞與傳播學院本科生，研究方向：新聞學。楊思文，男，湖北洪湖人，新聞學博士，南昌大學新聞與傳播學院副教授，主要研究方向：新聞業務，政治傳播。