新媒體時代電視新聞編輯的創(chuàng)新路徑

李 亮 張 洋

（烏蘭浩特市新聞中心，內(nèi)蒙古　烏蘭浩特　137400）

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新媒體時代電視新聞編輯的創(chuàng)新路徑

李 亮 張 洋

（烏蘭浩特市新聞中心，內(nèi)蒙古烏蘭浩特137400）

摘 要：隨著現(xiàn)代網(wǎng)絡技術(shù)的飛速發(fā)展，新媒體以其獨有的特性在現(xiàn)代傳媒行業(yè)中占據(jù)著越來越重要的位置。與此同時，傳統(tǒng)媒體不再如往日般生生不息地參與人們的生活，主導整個媒體事業(yè)的發(fā)展，而是正面臨著嚴峻的考驗，其弊端也逐漸顯露，漸漸退出主要市場。在大數(shù)據(jù)時代，以電視為代表的傳統(tǒng)媒體應取長補短，才能實現(xiàn)在融合發(fā)展中取得突破。

關鍵詞：新媒體時代；網(wǎng)絡化；電視新聞編輯；創(chuàng)新策略

一、引言

新媒體雖然在如火如荼地發(fā)展，但其弊端勢必會給傳播帶來一定的影響，其劣勢正是傳統(tǒng)媒體所具有的優(yōu)勢。新舊媒體的融合能更好地服務于傳媒事業(yè)，兩者共同發(fā)展才是傳媒的生存發(fā)展之道。本文主要以電視新聞媒體為切入口，對其應對新媒體環(huán)境中的創(chuàng)新路徑進行深入探討。

二、新媒體背景下電視媒介面臨的困境

（一）受眾數(shù)量逐漸減少

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，使得人們“不出門便知天下事”，這也是網(wǎng)絡給人們帶來的便捷之處，可以隨時隨掌握最新動態(tài)和資訊。并且，人們通過網(wǎng)絡可以直接實現(xiàn)與陌生人的交流和溝通。而傳統(tǒng)媒體則不能與受眾產(chǎn)生互動的交流模式，如電視，受眾只能觀看頻道所播出的內(nèi)容，而不能根據(jù)自己的需求來選擇內(nèi)容。新媒體的快速發(fā)展讓人們越來越忽視傳統(tǒng)媒體，從而把目光轉(zhuǎn)向新媒體，對電視、廣播、報紙的喜好也大大降低。

（二）電視媒介市場占有率下降

新媒體的發(fā)展使得傳統(tǒng)媒體不再繼續(xù)贏得客戶和受眾的青睞，失去了大量的獲利來源。以報紙為例，其收入主要是通過二次銷售獲利，即通過刊登廣告來盈利，但是由于近年來報紙銷售率下降，很多廣告商都撤出了廣告投放。

（三）媒體人才紛紛流失

新媒體的發(fā)展使得越來越多的人重視科學技術(shù)的學習，人們都趨向于學習適應社會發(fā)展潮流的知識，而并非頑固守舊。新媒體也需要社會新型技術(shù)的人才，因此加大資金和技術(shù)來吸引這些人才。但是傳統(tǒng)媒體不一樣，傳統(tǒng)媒體更加重視人員的資歷，要求嚴格，因此很難吸引優(yōu)秀的新聞工作者。且傳統(tǒng)媒體的發(fā)展前景令人擔憂，所以很多人才不愿繼續(xù)留下而調(diào)離崗位。

三、新媒體時代電視新聞編輯的創(chuàng)新之道

（一）不斷豐富電視內(nèi)容的編輯與生產(chǎn)

在全媒體盛行的當下，內(nèi)容是強大的第一生產(chǎn)力，這也是傳統(tǒng)媒體的重要核心之一。通過對《在線讀者行為報告》的研究分析表明，“有80%的鏈接都是美國傳統(tǒng)媒體公司；67%的新聞站點的新聞來自傳統(tǒng)媒體；站點內(nèi)容僅僅14%為原創(chuàng)內(nèi)容”。不難看出，傳統(tǒng)媒體是新媒體的有力支撐。

雖然新媒體具備傳播范圍廣泛、傳播效率高等優(yōu)勢，但是在內(nèi)容形式上，傳統(tǒng)媒體的深挖、高度等特點是新媒體所不具備的。在當代的新聞報道中，通過傳統(tǒng)媒體獲取的新聞內(nèi)容更加具有真實性和影響力。因此，傳統(tǒng)媒體要繼續(xù)把握住內(nèi)容的生產(chǎn)優(yōu)勢，保持自己的原有特色和專屬立場。

（二）制定更加專業(yè)化的運作機制

新聞工作者是大眾的耳目喉舌，傳播的是新聞事實，為事實服務，不服務于任何組織。傳播是建立在正規(guī)制度之上，接受專業(yè)的手段技術(shù)，并不受任何機構(gòu)的控制。新聞專業(yè)主義雖然很難完全實現(xiàn)，但是對于其傳播方式具有重要的作用。傳統(tǒng)媒體的傳播者大都具有專業(yè)的新聞素養(yǎng)，而新媒體的傳播者是多種多樣的，沒有嚴格的“把關人”對新聞的真實性進行核實。傳統(tǒng)媒體具備更加完善的機制，更加嚴謹?shù)膫鞑デ溃@也體現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性。

（三）創(chuàng)造和利用品牌效應

傳統(tǒng)媒體的發(fā)展歷程遠遠高于新媒體。在長期的發(fā)展中，傳統(tǒng)媒體打造了自己的品牌影響力和知名度，也就是所謂的“老字號”，這是新媒體在短期的發(fā)展中很難超越的。在受眾的心目中，傳統(tǒng)媒體更具有說服力，其衍生出的品牌更能受到大眾的認可和青睞。

（四）逐步轉(zhuǎn)變體制和觀念

新媒體對傳統(tǒng)媒體而言具有重要作用。當今傳媒已經(jīng)是新媒體的天下，傳統(tǒng)媒體更不能照老路走。傳統(tǒng)媒體要認識到自己身上存在的優(yōu)勢和劣勢，選擇適合自身需要的轉(zhuǎn)型之路。傳統(tǒng)媒體從事人員要認識到，轉(zhuǎn)型是傳統(tǒng)媒體的發(fā)展要求，想要更好地發(fā)展，就要不斷更新自己，轉(zhuǎn)變舊有思想，用開放的眼光看待新媒體。規(guī)范傳統(tǒng)媒體的制度體制是構(gòu)成和建設適應市場運作的主體。所以，轉(zhuǎn)型要以新媒體為前提，符合媒體的發(fā)展要求。傳統(tǒng)媒體從業(yè)者，必須要改變守舊的思想觀念，要清楚地認識到受眾不再只是被動的信息接受者。要使受眾的地位得以提升，必須讓傳播者和接收者之間產(chǎn)生互動。傳統(tǒng)媒體要更注重技術(shù)和人才的引進，配合技術(shù)革新，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型。

（五）堅持內(nèi)容為王

作為信息傳播為主的媒體，內(nèi)容優(yōu)勢才是競爭的王道。“內(nèi)容為王”是電視新聞必須遵守的規(guī)則和制度，傳統(tǒng)媒體利用自身的優(yōu)勢來應對新媒體的競爭。新媒體以其獨特的技術(shù)優(yōu)勢，使得信息更加快捷和便捷。實效性對信息來說固然很重要，但是信息的真實性更是命脈。如果沒有高質(zhì)量的內(nèi)容，受眾就算能夠及時掌握信息，也是沒有用的，那么這種技術(shù)革命也是徒勞。

四、結(jié)語

本文在分析新媒體時代電視媒介所面臨的困境的基礎上，提出了其新聞編輯的創(chuàng)新指導，期望能夠具有一定的實際指導意義。新媒體的發(fā)展?jié)M足了受眾全方位的需求，因此深受大眾喜愛。新媒體不但有著非常好的發(fā)展方向，它的發(fā)展也促進了傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型和發(fā)展，給傳統(tǒng)媒體注入了新血液。在新媒體的促進下，傳統(tǒng)媒體逐步發(fā)現(xiàn)自身的問題并進行改革。

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中圖分類號：G222.1

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）05-0173-01

作者簡介：李亮（1983—），男，內(nèi)蒙古烏蘭浩特人，烏蘭浩特市新聞中心記者。張洋（1986—），男，內(nèi)蒙古烏蘭浩特人，烏蘭浩特市新聞中心播音員主持人。