如何塑造廣播評論類節目品牌形象

王 鑫

（太原廣播電視臺，山西 太原 030024）

如何塑造廣播評論類節目品牌形象

王 鑫

（太原廣播電視臺，山西 太原 030024）

當今社會，隨著科技的發展，雖然新媒體的出現搶占了傳統媒體大部分的關注度，但是很多傳統媒體如廣播等，依然擁有一批忠實的聽眾。在廣播節目當中，廣播評論類節目是一種主要的節目形式，通過播音員的評論，讓公眾獲得信息，對于提升廣播的影響力、引導社會輿論等方面，都起到了很大的作用。在新媒體快速發展的時代，網絡、電視的評論類節目層出不窮，對廣播評論類節目造成了很大的沖擊。因此，應注重樹立廣播評論類節目的品牌形象，使節目具有更加深刻的內涵及思想，從而維持良好的生命力，爭取和吸引更多的聽眾。

廣播；評論類節目；品牌

一、前言

當今社會，新聞傳播的一種重要形式就是新聞評論。隨著信息傳播渠道的不斷擴展，媒體之間的競爭日益激烈，要想取得更大的市場，就需要從過去的信息爭奪轉變為觀點競爭。在這樣的環境下，評論類節目得到了極大的發展。廣播評論節目作為一種重要的節目形式，能夠讓聽眾了解最新的新聞資訊、社會熱點、國內外形勢等。隨著互聯網的崛起，各類網絡評論節目應運而生，對廣播評論類節目造成了很大的影響。因此，廣播評論類節目要想得到更好的生存與發展，就必須注重樹立自身的品牌形象。

二、引入評論員，發掘思想性

在當前的廣播節目當中，節目形式、節目內容等日漸豐富。其中，廣播評論類節目作為一種重要的節目形式，擁有較為廣泛的聽眾基礎。目前，廣播評論類節目具有多種多樣的主題和內容，如文化、社會、經濟、政治、軍事等方面，都能夠作為新聞素材進行挖掘，從而有效提升廣播評論類節目對新聞事件內在思想性的挖掘能力。［1］因此，廣播評論類節目要想得到更好的發展，在樹立自身節目品牌形象方面，就應當注重對新聞評論員的引入。在人員選擇上，可以選擇一些特定領域中的名人，或是關注新聞事件的普通市民，或是專業的新聞評論員。在廣播評論類節目的播出過程中，由播音員和新聞評論員共同針對某些特定新聞信息及內容展開評論。這樣能使不同領域、不同階層的人全面地表達對新聞事件的觀點和看法等。同時，這種方式能夠使廣播評論類節目的形式、內容更加鮮活、生動、新穎，具有更多的變化和靈活性。通過這種方式能有效提高廣播評論類節目的影響力，并進一步突出節目自身的特點，對于樹立節目的品牌形象具有十分重要的意義。

三、融入真實情感，準確傳達信息

在廣播評論類節目中，播音員的重要性不言而喻。作為廣播節目重要的主體，播音員的綜合技能水平、綜合素質、專業能力等，與廣播評論類節目的影響力、節目質量等都有直接的聯系。因此，應當注重培養和提升廣播播音員的專業能力與素質，使其能夠更好地主持節目。另一方面，社會大眾對某些新聞事件的理解、認知，在很大程度上會受到播音員的影響。所以，廣播評論類節目要想獲得更大的發展空間，就應當準確傳遞新聞信息及思想觀念，在聽眾和播音員之間，建立良好的溝通紐帶。［2］播音員除了專業播音技能過硬之外，還應當具備良好的語言轉換能力、新聞分析能力、隨機應變能力等各項綜合能力與素質。播音員應當用心體會新聞事件所表達的思想內涵，并將其很好地融入自己的播音風格和語言表達方式之中。播音員應根據不同的節目類型，選擇不同的語言風格，并在評論當中注重融入與傳遞自己的真情實感。通過這種方式，能夠提升聽眾的信息感悟能力，從而在播音員的引領之下，挖掘新聞事件背后的思想內涵，使廣播評論類節目能夠發揮出更大的輿論引導力和社會影響力，從而讓廣播評論類節目達到更好的傳播效果。

四、選擇恰當的切入點，突出觀點的思想性

隨著科學技術的不斷發展，人們獲取信息的渠道日漸增多。人們可以隨時隨地通過廣播、電視、電腦、手機等媒介獲取信息。相比廣播這種形式，用手機獲取信息更加便捷，而電視和電腦上的節目形式更加豐富多彩。因此，要想樹立廣播評論類節目的品牌形象，首先應當考慮如何吸引更多的人選擇用廣播這種形式來獲取信息。［3］以新聞信息為例，其本身屬于一種客觀事物，不過為了使其更具吸引力，可以選擇恰當的切入點進行新聞播報，從而體現廣播評論類節目觀點的思想性，讓聽眾獲得不同的體驗和感受，以吸引更多的聽眾。

例如，對于之前大受關注的熱點話題“老年人跌倒應不應該扶”的問題，在很多評論類節目中都對此進行了激烈的討論。而大多數節目討論的焦點都集中在責任、道德等方面，因而顯得有些千篇一律。其實，這一現象不僅能夠體現出責任和道德的問題，其還具有更加豐富的內涵。因此，廣播評論類節目在討論此類現象的時候，可以以一個新的切入點開展討論。例如，從“如何保護熱心人的合法權益”等方面入手，制定全新的主題。通過這種方式，能夠有效避免與其他評論類節目內容發生沖突，同時能夠利用新穎的討論角度吸引更多的聽眾收聽節目，更好地體現出廣播討論類節目的思想性。［4］

五、結語

隨著社會的發展速度不斷加快，人們對于信息的需求量也越來越大。隨著科技的進步，在傳統媒體如報紙、電視、廣播之外，智能手機、平板電腦、網絡等新興媒體的出現，分流了傳統媒體有限的受眾資源，對傳統媒體造成了極大的沖擊和影響。在激烈的媒體市場競爭中，廣播評論類節目作為一種重要的廣播節目形式，為了能夠促使其得到更為良好的生存和發展空間，應當注重樹立節目自身的品牌形象，通過新穎的主題、多變的形式、深刻的內容吸引更多的聽眾。

［1］ 田霞.“草根”節目也能成就品牌欄目——從《山羊來了》看平民化廣播評論的大發展時代［J］ .新聞采編，2014（04）：19-21.

［2］ 何軍.植根生活 扎根人民 為時代而歌——陜西戲曲廣播開播九年來的探索與實踐［J］.中國廣播，2015（04）：20-24.

［3］ 趙子亮.廣播財經評論節目傳播特性分析——以中央人民廣播電臺經濟之聲《央廣財經評論》為例［J］.中國廣播，2013（02）：58-61.

［4］ 汪浩雷，王千鈞.強化新聞調查 開掘評論深度——2015年度市級臺廣播新聞調查類、言論評論類欄目抽評綜述［J］.視聽縱橫，2016（01）：84-85.

G222

A

1674-8883（2016）20-0162-01