研究新媒體時代地方廣播電臺節目轉型發展
——以寧波電臺《娛樂先鋒》為例

汪　清　王　珺　胡夢菲

（寧波廣電集團，浙江　寧波　315010）

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研究新媒體時代地方廣播電臺節目轉型發展
——以寧波電臺《娛樂先鋒》為例

汪清王珺胡夢菲

（寧波廣電集團，浙江寧波315010）

摘要：新媒體的出現要求廣播電臺節目轉型以求發展，如何讓廣播電臺走出一條個性化的發展道路是每個廣播從業人員需要思考的問題?！秺蕵废蠕h》節目是一檔具有多年歷史的老品牌娛樂節目。節目制作精良、受眾廣，以其前沿的娛樂資訊、有趣的熱線互動、豐富的歌曲為廣大受眾獻上聽覺盛宴，這也讓其成了寧波之聲的王牌欄目，多年來網絡收聽率一直名列第一。本文就以該節目為例，深入探討了新媒體出現后地方廣播電臺節目的轉型發展道路。

關鍵詞：新媒體；傳統媒體；廣播節目；轉型發展

一、新媒體的到來給廣播帶來的刺激作用

得益于互聯網計算機技術的蓬勃發展，人們傳播信息的方法產生了革命性的變化，依附于新的載體傳播信息使越來越多的“不可能”成了“可能”。新事物的產生總會促使舊事物的更新和進步，對于許多傳統地方廣播來說，互聯網不僅是一種新的傳播手段，更是一種與受眾交流互動的新平臺，同時也是新的發展平臺。

另外，由于網絡電臺應運而生，讓廣播屆也產生了一種向網絡電臺學習的現象。傳統的地方廣播在保留其特有的節目內容外，學習、借鑒、吸收網絡電臺在吸引用戶上的優勢，利用優勢的基礎上因地制宜地改善電臺節目內容，優化節目質量，有利于刺激節目原地轉型，向更深的層次發展。

二、寧波電臺《娛樂先鋒》節目轉型發展分析

（一）娛樂先鋒的概況

寧波電臺FM92.0寧波之聲每天21點～22點播出的《娛樂先鋒》節目是一檔多年的老品牌娛樂節目。節目制作精良、受眾廣，以其前沿的娛樂資訊、有趣的熱線互動、豐富的歌曲為廣大受眾獻上聽覺盛宴，這也讓其成了寧波之聲的王牌欄目，多年來網絡收聽率一直名列第一，曾被評為寧波電臺最受聽眾歡迎“十佳欄目”之一，它的粉絲團隊有一個非常親切的稱號——“蜂蜜”。

（二）娛樂先鋒的節目分析

《娛樂先鋒》定位為“娛樂、音樂、時尚”，以成為一座藝術風格獨特的空中舞臺、一本充滿音樂和笑聲的娛樂雜志為目標。集娛樂性、參與性于一體，語言輕松活潑，形式靈活精巧，游戲形式多樣，讓聽眾享受放松，使聽眾晚間的休閑時光充滿了快樂。

曾經《娛樂先鋒》面向的主要是在校青少年學生和充滿娛樂精神的成年人。如今打熱線到節目的聽眾說得最多的一句話就是“這是我聽節目的第十個或第十一個年頭了！”，在不斷吸引新的青少年聽眾團體外，基于節目的“常青樹”特質還保留了很大以部分從節目開始就忠實追隨的人。《娛樂先鋒》的娛樂精神與引領的健康積極的精神帶來了更多的聽眾，把關注時尚、熱愛音樂、具有娛樂精神的人集聚一堂，使之成為“蜂蜜”團，電臺欄目在用團隊的力量推動節目繼續開拓創新。

（三）《娛樂先鋒》在新媒體融合方面的嘗試

1.微博。2010年，新浪微博迎來了全面鼎盛的時期，依附微博有了一大批草根紅人，從明星到普通人，無不例外都開通了注冊了微博賬號進行互動，《人民日報》《中央人民廣播電臺》等傳統媒體也注冊了新浪微博賬號，目的就是新興輿論環境中占有一席之地。

以《娛樂先鋒》為例，2011年開始，節目在第10周年紀念的時候開通了新浪微博，自開通以來“每日留言貼”異?；鸨?，回復總能達到幾百條，且保持了真實性?！秺蕵废蠕h》的微博最開始只是更新近期節目動態，后來每日一條節目預告，現在的每日之“醉”聊天帖開啟了和聽眾交流的新模式。至今為止，在“寧廣娛樂先鋒-FM92”的官方微博中互動留言貼已達上千條，聽眾實時留言已經上萬條，而老粉絲轉發微博給節目帶來新粉絲的數量也在不斷增多。

2.微信。微博大V的走紅后各大微信公眾號漸漸崛起，以“FM92寧波新聞綜合廣播”命名的微信公眾號一上線就迅速得到了忠實聽眾的關注。以《娛樂先鋒》為例，新晉的官方微信平臺讓聽友與節目之間多了一個交流互動的平臺，有動聽的歌曲留聲，還有很多溫暖的問候話語。主持人能夠在現場將聽眾發來的語音在電波中播放，聽眾也不必拘泥于撥打熱線電話這一種參與方式。

此外，微信公眾號對電臺的宣傳和推廣起了非常重要的作用。聽眾不能及時收聽廣播了解信息時，通過微信推送信息讓聽眾了解最新的活動詳情。有時節目因時間原因無法接聽全部的聽眾熱線，聽眾關注并在公眾平臺報名就成為一種非常便捷有效且真實的方式。新媒體的加入讓電臺節目的參與性更加多方位且立體化。

3.組織線下落地活動。以《娛樂先鋒》為例，近兩年增添了《92聽眾見面會》《寧波好聲音》《中國好聲音試音會寧波站》《寧波·我是歌手》等大型落地活動，旨在拉進和聽眾的距離，打造自身的品牌。例如，《我是電波王》就發揮了廣播媒體的品牌效應，加強與在甬高校廣播聯盟互動，為高校學生展示主持能力搭建了更好、更高的舞臺，也為儲備年輕優秀的廣播主持人才提供了平臺，也進一步提升了寧波廣播媒體的影響力。

以“夢想青春、激情電波”為主題，“我是電波王”寧波高校主持人大賽是FM92寧波新聞綜合廣播重磅打造的“寧波好聲音”系列活動之一，這個活動在2014年8月份啟動。在各個高校原有的“主持人大賽”的基礎上整合資源，開展全市范圍的高校大學生主持人選拔賽，通過高校推薦和現場評選相結合的形式吸引了更多的大學生關注和參與此次活動，挖掘出了更多年輕優秀的具本土特色的主持人才。

在甬15所高校300多名選手報名參加，經過3個多月校內賽、校際推薦賽的層層選拔，13名寧波高校主持精英脫穎而出獲得了決賽資格。此后，FM92寧波新聞綜合廣播安排了優秀的廣播節目主播擔任指導老師，對晉級總決賽的學員進行了為期一個月的新聞類、文藝娛樂類、體育類、生活服務類節目的專業集訓?？倹Q賽現場，這13名高校主持精英先后通過“團隊合作、電影配音、即興主持、獨立展示”等四個環節充分展示了當代大學生的風采，1200多名觀眾共同見證了這場2014年寧波高校最高端的主持人大賽。

FM92寧波新聞綜合頻率創辦了寧波首個高校廣播協作聯盟，并借這一平臺優勢發掘資源，不斷增強廣播媒體的影響力和發展潛力。充分發揮了廣播媒體的品牌效應，加強與在甬高校廣播聯盟互動，為高校學生展示主持能力搭建更好、更高的舞臺，也為儲備廣播年輕優秀的主持人才、進一步提升寧波廣播媒體的影響力提供平臺。以“夢想青春、激情電波”為主題體現了當代大學生積極向上、多才多藝、創優創新的特點。

三、《娛樂先鋒》在發展上遇到的問題

（一）內容不夠先鋒

一檔節目，在保留其王牌欄目的同時必然需要對整體節目進行推陳出新才可以順應時代潮流，保證不被同類節目比下去從而淘汰。定位為“娛樂、音樂、時尚”的新聞綜合廣播《娛樂先鋒》其實受到了很多年輕人的追捧是由于節目輕松詼諧、參與性強、主持人的搭配也比較幽默。但這兩年，對“先鋒”兩個字而言，《娛樂先鋒》在“先鋒”的道路上走得較為辛苦。

（二）主持人更新換代太快

一個節目的成功很大程度上往往取決于聽眾對主持人的接受度，以《娛樂先鋒》為例，自從“娛樂家族”誕生就有“鐵打的珺女王流水的小鮮肉”一說。電臺頻道就通過第一屆和第二屆“寧波十佳校園主持——我是電波王”的比賽選出來了一大批優秀的校園主持人。他們作為主持界的新生力量，有機會在《娛樂先鋒》的舞臺上施展自己的才華，以“1+1＞2”的搭檔主持方式與聽眾一起互動。但是隨著主持人數的增多，很多主持人無法將在校園學習到的知識和社會實踐進行有機結合，聽眾剛熟悉某位主持人的主持風格后，班次和人員的調整會使聽眾的收聽效果大打折扣。另外，由于校園主持多來自各個專業，其并不是都為播音主持方向，所以專業水準都各有千秋。

（三）同類節目較多，推廣力度不大

近年來，地方廣播的數量不斷增加，各專業化、類型化電臺不斷涌現，網絡自媒體的誕生讓新興網絡電臺層出不窮，且影響力越來越大，吸引聽眾粉絲越來越多。加之當下聽眾大多數追求的是“泛聽”的休閑模式，即不專一地守著一檔節目，而是見縫插針地在適當的空閑時間，隨意挑選，泛泛而聽?？蛇x擇的節目多了，忠實聽眾也流失了?！秺蕵废蠕h》作為一檔地方廣播的娛樂類節目，在定位的初期只把目標群眾定位于寧波為中心、輻射全浙江，對于省外聽眾的缺失一直是一個歷史遺留問題，因此在同類化電臺同時出現的時候無法及時脫穎而出。

四、新媒體時代下關于地方廣播節目轉型發展建議

（一）完善內容操作規范

在內容為王的時代，針對《娛樂先鋒》“節目內容不夠先鋒”的問題，編輯團隊就需要在內容上下狠功夫。時刻關注社會熱點、形成符合節目風格的文字稿件，爭取與新媒體的傳播速度齊平，充分發揮廣播在時效性上快于報紙、雜志等傳統媒體的優勢。為了充分吸引聽眾的“耳光”，需要在導語概括上注意提煉關鍵詞，在報道方向上注意側重新聞點，在描繪形容時注意修辭的使用。從“速度”和“內容”兩手抓，用速度掩蓋內容上的不足，用內容彌補速度上的相對落后。

值得注意的是，任何事物一旦缺少了法律的強制約束都有可能會偏離原本的發展軌跡。縱使如今的新媒體行業正發展得如火如荼，廣播這樣的傳統媒體在積極與之融合的同時，還需要注意自身的規范問題。新媒體信息傳輸固然快，傳播的速度之快令傳統媒體望塵莫及，但虛假新聞的惡性傳播屢次發生，讓社會不禁迸發了信任危機，造成了較為惡劣的影響。地方廣播電臺大多數在自己覆蓋的地域內形成了一定的權威性，最近幾年政府加大了對互聯網秩序規范管理的支持力度，讓地方廣播盡量在一個健康、綠色的環境下發展。地方廣播因此要充分利用好這個無形資產，使廣播在新聞發布方面的權威性在網絡上得到延續。要善于利用互聯網思維實現廣播的可持續發展，在內容和形式上加以規劃和創新。

（二）加強主持人包裝打造節目品牌效應

在計劃經濟時代，消費者沒有品牌的概念，“吃得飽”“穿得暖”就是大部分人的追求目標。但在信息爆炸的時代，人們對于“品牌”的執著越來越顯得強烈，一個人穿什么鞋、用什么手機、戴什么手表、看什么書籍都彰顯了他的個人品位。聽眾在選擇廣播時也是如此，一個人關心的問題影響了他在節目選擇上的偏好。這時，節目主持人作為意見領袖的作用就至關重要。

（三）深入運用新媒體技術堅持與時俱進

在市場經濟發展越來越深入的情況下，一部分傳統媒體和絕大多數新媒體受到經濟利益的誘惑，主要把工作目標和重心放在了所謂的“精英團體”中，對受眾中的底層和弱勢群體越來越缺乏關注度和熱情度。這體現在絕大多數的新媒體廣播都只能在最新版的手機上進行下載、更新和播放，技術的進步雖然帶來了便利，但同時還存在著載體的局限性。

地方廣播如寧波新聞綜合頻率，作為在地方上有影響力、有知名度的權威媒體，應當承擔起更多關懷本地弱勢群體與底層普通民眾的責任。雖然許多受眾會因囊腫羞澀不去購買報刊書籍，但卻能夠有條件收聽廣播。地方廣播電臺就應當充分自身優勢，發揮地方廣播媒介傳聲筒的作用，鼓勵和支持弱勢群體與底層群眾適應社會格局，引導他們科學有效地進行生產和發展，起到帶頭作用與群眾共同進步。

參考文獻：

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［6］ 第二季“我是電波王”寧波高校主持人大賽精彩落幕［DB/OL］. http：//www.nbgdjt.com/jtdt/userobject1ai307781.html，2014-11-08.

中圖分類號：G222

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）10-0372-02