新媒體時代下的輿論導向與馬克思主義新聞觀

尹　彤

（重慶大學　新聞學院，重慶　　401331）

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新媒體時代下的輿論導向與馬克思主義新聞觀

尹彤

（重慶大學新聞學院，重慶401331）

摘要：在新媒體時代下，新聞媒體的輿論導向展現出新的變化，同時，也面臨著自媒體的挑戰與新的問題。只有堅持馬克思主義新聞觀，新聞媒體才能牢牢地把握輿論的主導權，從而進行輿論調控，實現有利于國家、社會、人民的有效的傳播。

關鍵詞：馬克思主義新聞觀；輿論導向；新媒體

一、新媒體時代下的輿論導向

輿論導向，是指新聞媒體依據一定的思想和立場，運用新聞手段引導社會輿論的傳播行為。［1］新媒體時代下，豐富多樣的信息使社會輿論呈現出多元化的態勢，大眾的社會生活及思想觀念也隨之受到重要的影響。隨著網絡社交平臺的蓬勃發展，輿論導向的主導權不再僅僅掌握在傳統的新聞媒體手中，自媒體的話語權也不斷地擴大，成為影響社會輿論的重要力量。新媒體時代下的輿論導向，展示出了新的變化，其隨之而來的一些問題，也值得人們去關注。

（一）傳播手段的變化

輿論導向要真正地起到“導”的作用，就需要有效的傳播手段使其輻射開去。傳播手段，可以簡單地劃分為“靠什么傳播”以及“怎么傳播”兩個部分。在新媒體時代，新聞傳播除了依靠傳統的報刊、電視廣播為載體，各種新媒體平臺也成為了不容忽視的重要傳播渠道。這些新媒體平臺（例如微博、微信等）用戶基數大、信息傳播速度快、交互性強，集群效應更為明顯，輿論導向的效果更加出眾。在“怎么傳播”方面，輿論導向在新媒體時代下，更加善用符號和標簽的作用。在寬廣的網絡信息海洋中，用戶往往通過對符號和標簽的篩選，獲取自己感興趣的新聞，一般來說，越具爭議性的符號標簽越能吸引網絡用戶的注意。這些符號標簽，也成為了幫助輿論導向擴大傳播范圍的有利武器。

（二）議程修正

議程設置是輿論導向的基礎，其為公眾設定好了關注的重點與范圍，以便更好地掌控公眾輿情的發展方向。由于網絡上信息環境的復雜以及話語環境時常變化，議程設置不同于傳統媒體的絕對化，往往會經歷多重變化，從而引發輿論導向的變化。在某一新聞事件的發展過程中，新聞媒體經常利用媒介的自凈功能，從眾多輿論浪潮中整合碎片化的信息，進行分析判斷，貼近實際、貼近群眾地進行議程修正，以求保持輿論導向的正確性、先進性。

二、輿論導向存在的問題及其影響

（一）輿論導向問題

新聞媒體的導向作用，要求其在新媒體平臺上也掌握主要話語權，自媒體的發展，無疑對此產生了強烈沖擊。新聞報道為了迎合受眾心理，逐漸降低了新聞的采用標準，新聞媒體為博公眾眼球，在信息傳播中選擇以速度和話題取勝，往往忽視了對客觀事實的深究探底，冒著新聞失范的風險，先入為主地設置議程，引導輿論走勢。在眾多新聞媒體盲目跟風的情況下，一旦輿論因為某個節點發生反轉，新聞媒體就會因導向錯誤而承受權威性減弱、公信力下降的后果。

（二）影響

近來，眾多的“輿論反轉”事件的發生，體現出新媒體時代下新聞媒體所面臨的信息困境——新聞媒體難于擔任輿論導向的重責，無法疏導網絡時代的公眾在碎片化信息的包圍中所產生的浮躁心理，甚至成為其幫兇，加劇輿論的混亂情況。從近期來看，這些事件只是社會新聞被網絡媒體的擴大化傳播；但從深遠來看，如果這種輿論導向態勢成為了一種普遍的社會現象，并且廣泛地影響著社會的心態，長久下來，必將成為嚴重的社會問題。一方面，多方輿論導向，必將導致輿論混亂，并將由此牽扯出各種問題，最終會轉化為對政府輿論控制的質疑；另一方面，這對我國對外形象的構建也是不利的，一個國家社會中的輿論情況，常常與其國家的政治情況聯系在一起，如果一個國家的主流媒體無法成為輿論導向的支配方，便容易成為他國從輿論上攻擊此國的武器。

三、馬克思主義新聞觀指導下的輿論導向

胡錦濤同志曾提出：“新形勢下，新聞宣傳工作要高舉旗幟、圍繞大局、服務人民、改革創新，堅持正確輿論導向，提高輿論引導能力，營造良好輿論環境。”［2］在新媒體時代的復雜環境下，我們需要用馬克思主義新聞觀來引導正確的輿論導向，不斷提升新聞工作者的專業素養與媒介意識，從而應對各種問題與挑戰。

（一）馬克思主義新聞觀對輿論導向的要求

1.實事求是原則。馬克思主義新聞觀，要求輿論導向堅持實事求是的原則，其關鍵在于，堅持輿論導向的真實性與正確性，保證新聞的真實可靠。新聞工作者進行輿論導向時，不能僅僅從新聞事件的表面出發，不弄清楚事實就盲目地跟風報道，要進行更深層次的挖掘，透過現象看本質，以可靠的現實基礎來說話，不人云亦云。以清醒的頭腦、實事求是的作風，腳踏實地地發揮新聞媒體的輿論導向作用。

2.堅持黨性原則。馬克思主義新聞觀，要求輿論導向堅持黨性原則。這就要求新聞媒體始終保持高度的政治覺悟，自覺成為黨和政府的喉舌。當輿論偏向對政府不利的一方時，新聞媒體應深刻探究其內在的輿情問題，積極找尋佐證材料，挖掘事件真相，在輿論導向中撥亂反正，維護政府的正面形象。

3.承擔社會責任。馬克思主義新聞觀要求輿論導向堅持承擔社會責任。這就是要求新聞媒體堅持“二為”方向以及“三貼近”原則，即為人民服務、為社會主義服務；貼近實際、貼近生活、貼近群眾。在服務大眾的前提下，新聞媒體同時也承擔起了相應的社會責任，要在輿論引導中堅持正確的思想路線，實現有利于國家、社會、大眾的輿論傳播。

（二）馬克思主義新聞觀指導下的輿論導向的重要作用

1.引領社會思潮。輿論導向的影響之一，是能夠引領社會思潮，修正輿論誤區。正確的輿論導向，并不僅僅意味著影響受眾去想正確的內容，還被更加寬泛地定義為引導受眾如何去理智而正確地想。并在新媒體的迅速傳播下，在受眾頭腦中，達成一種思想上的共識，最終形成一種社會思潮，并建立起有效的輿論場，面對具體事件時便發揮其作用，從而體現新聞工作的“宣傳性、針對性和實效性”。

2.服務廣大人民。在馬克思主義新聞觀指導下，進行新聞輿論導向的構建時，既是對廣大人民群眾精神層面上的服務，也可以轉化為對其現實生活的指導。［3］以正確的輿論導向對民眾的思想行動進行潛移默化的影響，使其能夠在再次面對類似的“輿論反轉”事件時，能夠保持清醒的頭腦，擁有正確的立場，從而對整個社會的行為態勢帶來深遠的影響。通過輿論導向上的正確服務，在獲取有益信息后，大眾能夠擁有更好的生活，并最終對社會實現有利的反饋。

（三）新媒體時代下的新發展

1.樹立創新意識。習近平總書記強調，要加快傳統媒體和新興媒體融合發展，充分運用新技術、新應用，創新媒體傳播方式，占領信息傳播制高點。［4］這要求新聞媒體積極實行媒介融合，傳統媒體與新媒體優勢互補，在新媒體平臺上同樣占據輿論主導地位，并在傳播方式方法乃至技術體制上進行積極創新，提升融合媒介的公信力、影響力、傳播力，以達到更好的傳播效果。

2.講究宣傳藝術。憑借其草根性，自媒體往往得到網民的追捧，其言論也易為網民所接受。新聞媒體要想繼續保持輿論導向上的優勢，首先要掌握貼近民眾的審美，用人民群眾喜聞樂見的方式，用“接地氣”的短話、實話、新話，增進與受眾的交流和互動，同時，體現正確價值觀的宣傳藝術。但這并不意味著輿論導向要一味迎合受眾喜好，而是指新聞媒體能夠在多種思潮下，準確把握最有利于受眾，同時也最容易被受眾接受的輿論導向，從而使輿論宣傳深入人心。

四、結語

在新媒體時代下，面對復雜的網絡環境以及新興自媒體的猛烈沖擊，新聞媒體的機遇與挑戰并存。越來越多的“輿論反轉”事件的發生，使網絡輿情處于一個不穩定的態勢，激烈的輿論交鋒背后，體現出了網絡輿論環境下對權威輿論導向主體的呼喚，多元化、融合化、規范化的現代傳播體系亟待建立。

在當下，新聞媒體只有不斷地加深對馬克思主義新聞觀的理解，并在馬克思主義新聞觀的指導下，堅持正確的符合時宜的輿論導向，確保新聞的真實性與客觀性，保持正確的政治方向，兼顧服務人民和社會效益，并以此去影響受眾，掌控輿論大局，最終才能真正確保其在輿論傳播中的主體地位。這對維護社會穩定，更好地實現上情下達，實現有利于國家社會人民的有效傳播，具有深遠的意義。

參考文獻：

［1］ 王泱泱.馬克思主義理論研究和建設工程重點教材-新聞學概論［M］.北京：人民出版社，2009：135.

［2］ 劉建明.馬克思主義新聞觀經典讀本［M］.北京：清華大學出版社，2009：134-136，104-114.

［3］ 崔智慧.馬克思主義指導下的新聞輿論導向的構建［J］.新聞學，2014（3）：23-24.

［4］ 劉笑迪.習近平主持召開中央全面深化改革領導小組第四次會議［DB/OL］.新華網，2014-08-18.

中圖分類號：G206

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）11-0364-01

作者簡介：尹彤，重慶大學2013級新聞學院本科生。