我國APP手機雜志的發展現狀與個性化定制出版策略

董　妍

（北京卓眾出版有限公司，北京　　100083）

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我國APP手機雜志的發展現狀與個性化定制出版策略

董妍

（北京卓眾出版有限公司，北京100083）

摘要：隨著互聯網以及移動終端技術的蓬勃發展，傳統紙質雜志出版領域也實現了革命性的變革創新，APP手機雜志橫空出世，成為新媒體時代滿足用戶電子化閱讀需求的重要形態。本文從APP手機雜志類型、雜志內容、雜志功能以及產品形態四個方面探究我國APP手機雜志的發展現狀，分析當下手機雜志的優勢及其不足，并從個性化版面設計、內容設計、服務設計、用戶體驗設計四個方面探索了手機雜志的個性化定制出版策略。

關鍵詞：APP手機雜志；發展現狀；個性化定制

一、引言

APP手機雜志作為傳統紙質雜志的創新形態，逐漸走入人們的閱讀視角，并以特有的媒體技術優勢和立體化閱讀版式迅速占領市場，表現出了超強的生命活力。隨著網絡信息資源的泛濫，手機雜志的信息個性化發展成為用戶的心理訴求。在全新的發展視角下，APP手機雜志如何結合好傳統紙質資源的內容優勢、品牌優勢與現代電子技術的多媒體優勢、多元素材優勢，是其優化發展路徑的重中之重。

二、我國APP手機雜志的發展現狀

（一）雜志類型現狀

依據雜志內容來源，現有的APP手機雜志可分為三類，根據市場占有率高低分別為基于紙質雜志的品牌延伸型，品牌、內容均原創的原創型，凝聚網絡各類熱點信息的聚合型。品牌延伸型的內容全部或部分來源于與其對應的紙質雜志，經篩選后配以圖像、視頻、動畫等元素，強化表達效果，并新增評論、收藏等電子化功能，其發展依托于傳統紙質雜志強大的品牌號召力，代表雜志有《中國國家地理》等；原創型手機雜志由內容提供商或技術開發商針對市場原創制作，內容細化，專業化程度較高，設計角度獨特、富有新意，以精準營銷為主，如《Pcauto汽車》等；聚合型手機雜志內容涉獵寬泛，選取各大互聯網、移動平臺上人氣較高的主流信息加以整合或延伸，形成個性化較高的雜志平臺，如《鮮果聯播》等。

（二）雜志題材現狀

當前，市場占有率較高的手機雜志主要集中在生活、新聞、商業三大類。它們霸占了75%以上的手機雜志市場，是信息化時代下消費者心理訴求變遷的必然結果。一方面，公眾對這些題材的關注度明顯較高，娛樂、時尚、資訊、財經等大眾化的內容題材符合大多數人的心理需求，以攝影、文學、體育、旅游為代表的題材雖然也有不少的受眾，但其發展對象多以有特殊愛好的人群為主，相應的受眾群體也具有小眾化特征。另一方面，這三大類題材在信息化時代下與新技術、新媒體的契合度較高，創新意識較強，外加傳統紙質雜志創立的品牌效應，其在傳統與技術的融合下煥發出了全新的增長點與活力。在內容上抓住大眾化消費市場，滿足大眾的心理訴求，突出個性化特征，是手機雜志發展的制勝之路。

（三）雜志功能現狀

相比于傳統紙質雜志，手機雜志所創造的功能體驗更加豐富，能幫助讀者實現快速瀏覽、鏈接查詢、個性收藏、社交互動等，并能根據讀者的閱讀習慣推送其感興趣的內容，大大提高了信息推送的精準度以及讀者的閱讀效率。目前，市場上多數手機雜志在功能設計方面具有趨同性。導航、收藏、瀏覽記錄、下載、分享等功能是標準化設計，這些功能基本能夠滿足大眾化的心理需求。另外有部分雜志融入了電子商務功能，方便讀者了解或購買感興趣的商品，如《男人裝》《ONE·一個》等。此外，以《中國國家地理》《華夏地理》為代表的少數雜志提供了更加豐富的多媒體閱讀體驗，如語音朗讀、定為搜索、精準推送等功能，是傳統雜志內容與現代化媒體技術結合的產物。

（四）產品形態現狀

當前，手機雜志主要呈現出獨立型、碎片型兩種形態。其一，獨立型手機雜志借鑒了傳統紙質雜志的出版理念，延續了長期以來的閱讀體驗，具有固定的辦刊模式和辦刊周期，同時融入了大量的音頻、視頻、動畫等元素，體積較大，適合下載后閱讀。獨立型手機雜志是傳統雜志形態與新媒體技術相結合的代表，在符合大眾閱讀習慣的同時，帶來了全新的閱讀體驗。其二，碎片型手機雜志則是對傳統紙質雜志的顛覆性創新，在排版布局、出版周期、版面設計等方面另辟蹊徑，具有較高的實效性，保證了資訊的新鮮度，讀者可以在線瀏覽閱讀視頻、動畫等雜志內容。

三、我國APP手機雜志的個性化定制出版策略

（一）個性化版面設計

互聯網技術在擴大信息量的同時，也將信息資源置于無序、混亂、迷航的狀態。迅速、精準地發現適合自己的個性化信息，實現信息資源的私人訂制，成為用戶對APP手機雜志的新需求。新媒體環境下，實現用戶專享的版面設計成為可能。一方面，用戶使用APP雜志的操作習慣會以數據的形式呈現出來，并得以分析整合。開發商基于完善的信息反饋，能夠系統、精準地把握用戶的界面喜好，并實現個性化定制。另一方面，開發商可以為用戶提供幾種版面類型，包括不同的字體、背景、皮膚、欄目、功能等，用戶可以根據喜好自主選擇，打造適合自己的個性化版面設計。

（二）個性化內容設計

內容信息是雜志的核心要素，能夠滿足用戶的本質需求，也最能體現用戶的閱讀偏好及其訂閱需求。而用戶的教育程度、年齡、性別、消費觀念等都會影響到雜志內容的個性化展現。開發商基于龐大的用戶數據信息庫及其使用記錄，能夠準確定位用戶的內容喜好，從而為不同的用戶提供個性化的專項內容資源。一方面，內容的個性化設計能夠實現雜志與用戶的精準匹配，為用戶節約篩選資源的時間，滿足其在快節奏生活下對信息的精準需求，從而提高用戶對雜志的依賴性和忠誠度。另一方面，個性化呈現的信息資源具有高度整合性，避免了信息泛濫和無序擴張，對維護手機雜志的市場運行秩序有重要意義。因此，個性化內容設計是提高手機雜志核心競爭力的重要手段。

（三）個性化服務設計

個性化服務貫穿于信息收集、信息整合、信息推送、信息反饋等雜志出版的每個環節當中，以滿足用戶的信息瀏覽、信息檢索、信息收藏、信息分享等多種需求，它對龐大的數據資源庫和發達的數據檢索技術有較高要求。首先，要通過大數據整合了解用戶的使用習慣、使用喜好、閱讀時間、閱讀頻率及其個人基本信息，分析用戶對信息內容、版面設計的需求，從而實現雜志信息和頁面廣告的精準推送。其次，要提高信息資源的整合度和條理性，將用戶個性化的信息內容展現得一目了然，并通過視頻、音頻、動畫等素材提高信息的立體化程度。再次，要注重對用戶使用體驗的追蹤式調查，建立完善的信息反饋系統，注重APP的更新和完善。

（四）個性化用戶體驗設計

良好的用戶體驗關注用戶在使用過程中的心理滿足，是提高客戶忠誠度的重要策略。手機雜志的操作性、實用性、交互性都是個性化用戶體驗設計應考量的。首先，應提高APP雜志的操作簡便性。一方面，版面設計不宜復雜花哨，應重點突出信息內容，讓用戶在短時間內發現自己需求的信息。另一方面，操作要簡便易懂，層次清晰，易于理解。此舉有利于挖掘潛在的客戶群體，擴大手機雜志的適用人群范圍。其次，應提高APP雜志的實用性。在內容推送方面，應以用戶的心理訴求為基準，關注用戶的情感體驗，切忌信息雜亂、無序、無重點。再次，應提高APP雜志的交互性。網絡信息技術最大的優勢就是無障礙交流，這一點也要體現在APP雜志的個性化定制中。在向用戶推送精準化信息、提供精準化服務的同時，也要關注用戶的情感表達和宣泄，為用戶設置信息評論、經驗共享、觀點互通的空間，提高雜志的交互性。

四、結語

APP手機雜志并不是對傳統紙質雜志的顛覆，而是對其的延續，應該通過新媒體技術以及個性化發展策略激發雜志的新增長點。當前，我國APP手機雜志發展雖然呈現百花齊放的狀態，但在品牌延伸、內容創新、技術支撐方面表現乏力。隨著用戶對信息個性化的需求不斷增加，一人一媒體成為手機雜志發展的必然趨勢。在此背景下，以個性化定制的積極策略迎合用戶的需求是APP手機雜志的出路所在。

參考文獻：

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中圖分類號：G237.6

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）11-0375-01

作者簡介：董妍（1984—），女，內蒙古人，本科，北京卓眾出版有限公司客戶副總監，研究方向：定制出版。