網絡新聞標題的編輯原則

娜仁圖雅（赤峰市委宣傳部 網信辦，內蒙古 赤峰 024000）

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網絡新聞標題的編輯原則

娜仁圖雅
（赤峰市委宣傳部 網信辦，內蒙古 赤峰 024000）

摘 要：隨著社會的進步與發展，新聞標題在傳統媒介及網絡媒介中占據重要位置，屬于新聞信息源的關鍵點。對新聞標題的簡明扼要性提出較高要求，用少量的言語高度地概括新聞內容，能夠為廣大讀者提供定位與檢索新聞的信息。因此，加強對新聞標題編輯原則的研究，顯得尤為重要。本文主要研究網絡新聞標題編輯的作用，并提出網絡新聞標題編輯的原則，旨在推動網絡新聞標題編輯工作的順利進行。

關鍵詞：網絡新聞；標題；編輯原則

一、引言

隨著社會的進步與發展，計算機技術廣泛地應用在人們生活的各個方面，網絡新聞也進入人們的生活，帶給人們豐富的信息內容。其中，新聞標題是整個新聞報道的重要組成部分，它一方面能夠聯系新聞報道與讀者；另一方面能夠傳播新聞的主要信息內容。雖然新聞標題的文字數量較少，但是卻能夠高度地概括通篇內容，幫助讀者更好地理解新聞內容，提高讀者定位與檢索新聞的速度。

二、網絡新聞標題的作用

（一）新聞標題的導讀功能

導讀功能是新聞標題的重要功能，廣大的網絡瀏覽者通過閱讀網絡新聞的標題，能夠快速地搜索與定位自己所需要的新聞內容。［1］一方面，網絡新聞標題為瀏覽者提供更多方便，節省了他們信息檢索的時間；另一方面，網絡新聞標題能夠提高網絡新聞的瀏覽量，提升網絡新聞的收看率。其中，網絡新聞媒體主要依靠“拉”的模式，讓瀏覽者在較短的時間范圍內，以較低的成本找到自己所需要的新聞信息。由此可見，網絡新聞標題所具備的導讀功能具有非常高的價值。對于網絡新聞媒體及瀏覽者雙方而言，網絡新聞標題都具有十分重要的意義。

（二）新聞標題的檢索功能

大多數的搜索引擎通過檢索新聞標題就可以快速地定位新聞信息內容，因此，網絡新聞編輯者應確保新聞標題的科學性及吸引力，從而促使網絡搜索引擎更快地搜索與定位新聞內容，幫助瀏覽者獲得所需的各種信息。其次，現階段，某些搜索引擎能夠收錄部分新聞報道中的導語部分，因此瀏覽者只需要輸入簡單的幾個字，便可以快速地定位與搜索自己所需要的各種信息。可以看出，新聞標題所具有的檢索功能有效地提升了新聞搜索的效率，更提高了新聞查詢的效率。

三、網絡新聞標題編輯應堅持的幾點原則

（一）力求新穎搶眼

新聞標題需要用簡單的幾個字傳達出新聞內容的中心意思，［2］因此新聞標題用語應做到言簡意賅。與此同時，新聞標題應富有創意，能夠第一時間吸引廣大讀者的眼球，引發讀者的閱讀興趣。所以，在新聞編輯的過程中，工作人員應格外注意用語，最好使用動詞，賦予標題更多的動感，為廣大的瀏覽者提供生動形象、別開生面的新聞標題。此外，工作人員在編輯新聞標題的過程中，可以采用多種修辭手法，如對比、擬人、夸張及疑問等，以提升新聞標題的新穎性，引發瀏覽者的閱讀興趣。

（二）巧妙設置懸念

網絡信息技術廣泛地應用在人們生活的各個方面，［3］改變了人們的生活方式，更改變了人們獲取信息的方式。人們每天都會接收來自四面八方的信息。因此，新聞標題只有更加新穎別致、充滿懸念，才能在大量的信息流中脫穎而出，吸引人們的眼球，滿足人們的獵奇心理需求。在編輯新聞的過程中，在確保概括新聞內容的前提下，應最好使用懸念色彩濃重的詞匯，以有效地提升網絡新聞的點擊率，提高瀏覽者的閱讀興趣。

（三）用詞言簡意賅

傳統的新聞標題與網絡新聞標題都需要堅持言簡意賅的原則，在較短的語句中提煉出新聞的中心大義，引起瀏覽者的深入探究，引起人們的閱讀興趣及關注。新聞標題是新聞內容的縮影，能夠闡明新聞內容的中心含義。應盡量動賓結構的句式，有效地提升新聞標題的動感。其中，需要指出的是，新聞標題中不應進行過多的說明。倘若新聞標題中含有較大的信息量，則會減弱讀者深入閱讀新聞的興趣，無法提升新聞的閱讀量。

（四）避免文字浮夸

雖然新奇獨特的網絡新聞標題能夠引發讀者的閱讀興趣，［4］第一時間吸引讀者的眼球，但是倘若新聞標題過于低俗浮夸，使用較多的禁忌詞匯，會導致瀏覽者不能理解新聞本身的內容，誤導廣大的網絡新聞瀏覽者。另一方面，雖然瀏覽者被一時吸引進去，但若新聞標題長期缺乏欣賞性，采用過于媚俗的字詞，只會使瀏覽者感到厭煩，逐漸失去瀏覽者。更甚者，某些過于浮夸的新聞內容會產生惡劣的負面新聞，導致的后果不可估量。

（五）顯示內容提要

普通類型的網絡新聞標題應力求整潔干凈，突出新聞的中心內容。但是，對于一些重要的時政新聞及軍事類新聞來說，由于新聞標題言語較少，無法引起瀏覽者的興趣，加上瀏覽者缺乏對時政及軍事新聞的了解，過于簡要的言語會使得閱讀者缺乏一定的認知。因此，時政新聞與軍事新聞在編輯新聞標題時，可以采取將標題與提要同時顯示的方式，在新聞標題下放置內容提要。其中，提要的字數應控制在100字內，簡單地對新聞內容的要點及核心部分進行闡述，讓讀者對時政新聞與軍事新聞的內容有一個初步認識。

四、結語

新聞標題是新聞報道的重要組成部分，［5］通過閱讀簡短的標題，人們便能夠了解新聞報道的主要內容。因此，在編輯網絡新聞標題的過程中，工作人員應對新聞報道內容進行深入的思考，不斷提升編輯新聞標題的能力，更要解放思想，開拓進取，緊跟時代發展的步伐，把握住時代發展的潮流，充分地展現出網絡新聞的時代內涵。需要指出的是，網絡新聞標題編輯人員應在確保新聞標題真實性及準確性的前提下，通過多種方式提升標題的新穎性，吸引廣大瀏覽者的眼球，提升其閱讀興趣，提高網絡新聞的點擊率，促進我國網絡新聞行業的發展，為建設社會主義和諧社會貢獻力量。

參考文獻：

［1］ 鄭帆.網絡傳播中新聞標題的重要性［J］.新聞傳播，2014 （03）：84.

［2］ 何正權.網絡新聞專題編輯的三種意識［J］.信陽師范學院學報（哲學社會科學版），2014（04）：76-78.

［3］ 劉天明，張樹武.網絡新聞專題的編輯策略研究［J］.編輯之友，2010（08）：70-72.

［4］ 吳志斌，姜照君.網絡在線調查的編輯原則與編輯策略［J］.中國編輯，2011（01）：52-54.

［5］ 肖君.網絡新聞的編輯原則［J］.新聞導刊，2002（06）：39-40.

中圖分類號：G213

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）02-0137-01