新聞傳播中幽默的信息圖形設計方法

吳怡潔 李巧燕（湖南工業大學，湖南 株洲 412000）

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新聞傳播中幽默的信息圖形設計方法

吳怡潔 李巧燕
（湖南工業大學，湖南 株洲 412000）

摘 要：探討幽默語言在圖形設計中的視覺應用，可以豐富信息圖形設計在新聞報道中的多樣性，以為深入研究信息圖形設計方法奠定基礎。通過分析新聞傳播中信息圖形設計存在的問題，筆者總結出信息圖形設計的要求，歸納出幽默信息圖形在新聞傳播中的表現手法。幽默信息圖形的設計需要運用恰當的表現手法，在保證有效地傳達新聞信息的同時，也要一定程度上迅速抓住大眾的感官視線，引發讀者情感上的共鳴。

關鍵詞：新聞報道；信息圖形；幽默語言

課題項目：本論文為湖南省研究生科研創新項目，項目編號：CX2015B579，項目負責人：吳怡潔

指導老師：王建民（1970—），男，甘肅敦煌人，湖南工業大學包裝設計藝術學院副教授，動畫系主任，兼藝術設計實驗中心主任。

李巧燕（1991—），女，河南焦作人，湖南工業大學包裝設計藝術學院藝術設計專業2014級研究生。

一、引言

在新聞傳播中，傳統媒體在信息發展迅速的今天面臨著很多的挑戰，由于它的傳播方式在速度上較慢，所以逐漸失去了部分讀者。而網絡媒體在傳播業中的廣泛滲透與應用，極大地改變了傳統媒體傳播業的發展模式，提升了信息傳播的快速性及時效性。作為一種表達形式，信息圖形在現在新聞傳播的發展背景下逐漸受到大眾的青睞，成為一種熱門的信息交互方式。但同時，目前新聞傳播中的信息圖形設計還是有一些欠缺，如形式類同單調，缺乏情緒感染力，傳達的信息晦澀難懂、不夠準確。為了解決這些問題，筆者進行了案例搜集分析，總結出幽默信息圖形能夠巧妙地抓住社會新聞中關鍵性的信息，把需要傳達的事物信息延伸到信息圖形設計上。并且得出，在新聞傳播中，信息圖形需具有情感化元素，有利于準確地傳播新聞信息。

二、新聞傳播中信息圖形設計存在的問題

（一）形式類同單調，缺乏情緒感染力

為了讓新聞中的關鍵信息得到有效的傳播，網絡媒體和一些傳統的報紙、電視媒體都把新聞中的關鍵信息以圖形的形式呈現給讀者。在新聞傳播中，信息圖形既可以表達新聞事件發生過程和相關因素之間的關系，也可以表達抽象的思想觀念，更多的是以圖表的形式傳達復雜的數據信息。

常見的信息圖表有柱狀圖、條形圖、餅狀圖、散布圖和雷達圖等，它可以在最短的時間內讓讀者對數據和其所蘊含的意義一目了然，但也容易形成千篇一律的視覺形式。圖表雖然以極為簡潔的形式呈現了新聞當中的數據信息，但仍然會讓讀者感到枯燥乏味。圖1是我國液晶電視、筆記本產量增幅圖，該圖雖然運用條形、餅狀圖將數據表達出來，但只是最普通常規的示意圖，形式單調。

圖1　液晶電視、筆記本產量增幅圖

無論是數學家、哲學家還是藝術家都認為，秩序產生美感。通常我們認為視覺美感主要源于視覺形象的秩序感。但正是由于秩序性和規律性的原因，所以這種圖形的美感是可預見性的。因此，為了有效地傳播新聞當中關鍵的數據信息，需要把信息圖表以出人意料的方式呈現出來，這樣才能吸引讀者的注意力，別具一格的形式才能避免讓人覺得乏味無趣。

（二）圖形符號傳達的信息晦澀難懂

信息圖形化的目的是將信息有效地傳達給受眾，使受眾更方便、快捷地接收。但是，由于受眾的文化背景和理解程度各不相同，人們在解讀時會有不同的指向而產生多義性，造成圖形符號傳達的信息難以理解。

例如，圖2是一張選票，其失敗的信息設計影響到了民主選舉。2000年11月，美國大選的佛羅里達州棕櫚灘郡的蝴蝶選票（美國各州、縣都有權利設計他們認為最為方便選民使用的選票），因為平面設計的信息誤導，因為打孔位置設置得不合理，造成選民誤判。蝴蝶式選票的設計很新穎，但迷惑了選民的眼睛，從而影響了美國歷史，而其主要原因是設計師沒有充分地考慮選民使用選票時的場景，導致了選票設計的失敗。

圖2　佛羅里達州棕櫚灘郡的蝴蝶選票

（三）傳達的信息不夠準確

信息圖形的設計是將那些比較抽象的、難以表達的概念和事實，以裝飾的圖形或文字符號來表現。但是，在將新聞信息轉換為信息圖形的過程中，設計方法運用得不恰當，有時難免在簡化信息的同時，丟下重要的信息內容，給人留下片面的新聞信息，導致新聞信息沒有準確地傳達出來。

三、新聞報道中信息圖形設計的要求

（一）準確

新聞報道中信息圖形的設計首先是要準確，這是前提。一定要保證事實的正確性，不僅要保證讀者對事物內容的理解是正確的，也要保證圖片傳達的方式也是正確的。準確地傳達新聞事件中復雜的、含糊不清的信息，有利于提高新聞傳播的時效性，幫助人們在不閱讀冗長文字的情況下也能快速掌握相關信息，提高獲得信息的效率。

（二）易懂

信息圖形在保證信息傳達準確的前提下，也要讓大眾容易理解。在設計的同時，要突出重點內容，弱化次要內容，使用一致的視覺語言幫助讀者更好地理解。晦澀難懂的信息經過圖形化后可以更加快速地識別，在整體上更容易把握，而用文字標注則需要逐字逐句地閱讀。再者，圖形比文字更清晰，不僅降低了信息獲取的門檻，而且有助于擴大新聞受眾面，不同文化層次的讀者都能理解，相對閱讀能力較低的人群也能通過此方式獲取準確信息。

（三）易記

信息圖形設計出來的圖形必須精簡，生動有趣，也就是把需要記憶、難以表達清楚的文字內容轉換為印象深刻的圖形。通過圖形的轉換將這些信息生動地表現出來，使受眾獲得直觀印象，幫助讀者快速識別新聞信息，便于大眾口頭傳播。

（四）形式新穎

信息圖形設計要形式新穎，能夠吸引大眾的興趣，不僅僅要體現出所要表達內容的意境，更要有形式上的美感與色彩上的和諧。因為新穎的形式可以激發人的情感，更容易引發大眾的情感共鳴和認同。當然，信息圖形的表現和所傳達的事實要一致，不能只追求形式上的新穎，也要考慮到整體風格的統一，符合事實和邏輯思維。

在新聞傳播的圖形設計階段，在滿足以上四點要求的前提下，再采用一種通俗易懂、喜聞樂見的大眾化傳播形式，使信息能為廣大受眾所理解與接受。幽默圖形便是其中最佳的一種方式，也被認為是傳達新聞信息與大眾理解和接受的最有效方式。

四、信息圖形中幽默的表現手法

在圖形設計過程中，根據大眾的心理需求，能夠引起人們關注的往往是那些有個性的、新奇的和創新的視覺圖形。幽默圖形往往是以一種出人意料的方式來表達情理之中的現象，這正好適應了人們在認知和情感上的心理需求。它包含了濃厚的情感因素，憑借自身所具有的認知特性在一定程度上能迅速抓住受眾的感官視線，對信息傳播起到事半功倍的效果，并且最能引發受眾情感共鳴的作用點，從而促使受眾在開懷一笑之際輕松地接受作者的表達理念。

幽默圖形運用聯想、夸張、比喻、擬人、透視、動態等表現手法，巧妙地抓住社會新聞中的關鍵信息，把需要傳達的事物信息延伸到信息圖形設計上，將冗長的新聞信息呈現出輕松的視覺效果。

（一）聯想手法

圖3　中美各行薪資水平

聯想是頭腦中記憶和想象的紐帶，由人對記憶事物的思維發散，將原來的圖形通過思維發散的形式連接，轉換為新的圖形。如圖3所示，設計者形象地將中美兩國各行的薪資水平聯想成一個廣為人知的游戲“超級瑪麗”，通過對關鍵信息的提取，將薪資水平的高低巧妙地和游戲幣融合在一起，生動、準確地傳遞了信息。

（二）擬人手法

擬人是指把事物或抽象概念擬作人，使其具有人的外表、個性或情感的表現方法，也就是把事物人格化，寫成和人一樣有感情、有語言、有動作。如圖4，2015年網易新聞兩會報道中，《兩會好保障：你不知道的付出》的選題就是用擬人化的表現方法制作成“具有智慧的形體”。每一次成功的“兩會”背后，都有一個巨大的服務保障團隊。在會議期間，它負責代表和委員們的衣食住行，這是個神秘又相當重要的團隊。設計者將團隊中的幾個保障機構打扮成具有差異化特性的人物，并且擁有相應的職務氣質。整體效果以接近“中國好聲音”舞臺的表現模式，讓人物一一出場進行自我介紹，讓用戶在流暢且有場景切換的故事體驗中，對相應的保障措施有感性的認識。用擬人的表現手法，不僅生動、形象、具體地傳達出新聞事物的信息特點，又有了特別的具象效果。準確地傳達出作者所要表現的信息和情感，相比于文字的表達，顯得更加親近活潑。

圖4　《兩會好保障：你不知道的付出》示意圖

（三）夸張手法

夸張是運用豐富的想象力，在客觀現實的基礎上有目的地放大或縮小事物的形象特征，以增強表達效果的修辭手法，也叫夸飾或鋪張。如圖5，分析的是為什么在高速公路上還如此擁擠，設計者將高速公路夸張地扭曲成一個“S”形，形象地反映出擁擠的路況，給人直觀的視覺感受和情感認同。將夸張運用在信息圖形上，用言過其實的方法，突出事物信息的本質，或加強作者的某種感情，強調語氣，烘托氣氛，引起讀者的聯想和強烈共鳴。

圖5　高速公路擁擠分析圖

（四）比喻手法

比喻是根據兩個事物之間存在的相似點，把某一事物比作另一事物或情境，把抽象的事物變得具體，把深奧的道理變得淺顯。通過信息圖形的轉換，使嚴肅的新聞事實變得輕松趣味，使事物生動形象，給人以鮮明深刻的印象，富有很強的感染力，還可以使深刻、抽象的道理淺顯、具體地表達出來。如圖6所示，將各個網站比喻成星球，活躍用戶數越多，則體積越大，并用環繞的行星表示用戶性別、年齡等的比例構成。通過設計營造出星系的場景感，極具故事性而且更加吸引人。

圖6　社交媒體網站用戶分析

（五）對比手法

對比是把兩個相反、相對的事物或同一事物相反、相對的兩個方面放在一起，用比較的方法加以描述或說明，也叫對照。運用對比，能把好和壞、善和惡、美和丑這樣的對立揭示出來，給人們以深刻的印象和啟示。如圖7，《洛杉磯時報》上的一幅漫畫，運用對比的手法，描述了男孩看男孩和女孩看女孩的差別，形象地引起了大眾的共鳴。

圖7　洛杉磯時報漫畫

五、結語

幽默信息圖形運用聯想、夸張、比喻、對比、擬人等表現手法，構思新奇、創意獨特，充滿著輕松詼諧的氛圍。它不僅能吸引人的眼光，提高受眾對信息的注意及記憶效果，而且打破了以往的常規性，對人的視覺產生強烈的沖擊，引起受眾的興趣，從而促使受眾在開懷一笑之際輕松地接受作者的表達信息，引發受眾的感知經驗和情感共鳴，為信息傳達起到溝通的橋梁作用，對信息傳播起到事半功倍的效果。當然，并不是所有的幽默元素都能運用到新聞傳播當中，有時過于強調幽默元素在新聞信息圖形當中的運用，會干擾讀者的閱讀焦點，設計得不恰當反而會產生喧賓奪主的作用，讓大眾失去對新聞事物的理性思考和認知。因此，加強幽默性設計思維的培養，探討如何使幽默圖形有效地傳播新聞信息，提高信息傳播的時效性，深化對信息圖形設計的研究是非常有意義的。

作者簡介：吳怡潔（1992—），女，湖南株洲人，湖南工業大學包裝設計藝術學院藝術設計專業2014級研究生。

中圖分類號：G210

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）02-0028-03