中國傳統視覺元素在現代平面設計中的應用分析

江筱曦（西北師范大學 教育技術學院，甘肅 蘭州 730070）

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中國傳統視覺元素在現代平面設計中的應用分析

江筱曦
（西北師范大學 教育技術學院，甘肅 蘭州 730070）

摘 要：在信息化時代到來的今天，現代平面設計的內涵也變得不斷地豐富起來，所以為了提升平面設計的水平，我們必須以中華民族傳統為基礎，在現代平面設計中切實加強中國傳統視覺元素的影響，才能更好地彰顯現代平面設計的風格。本文正是基于這一背景，就中國傳統圖案、民族色彩、文字在現代平面設計中的應用進行了探討，旨在與同行進行業務之間的交流，以更好地促進現代平面設計水平的提升。

關鍵詞：現代平面設計；中國傳統視覺元素；應用；圖案；色彩；文字

在現代平面設計中融入中國傳統視覺元素，不僅能彰顯所設計作品的風格，而且還能促進中華文化的傳承，尤其是在設計人員的匠心獨運下能將其轉換為別具一格的平面設計語言，從而采取現代設計方式表達中華傳統文化的內涵，促進中華傳統文化傳承的同時更好地彰顯現代平面設計的獨特風格。所以，筆者對中華傳統視覺元素中的圖案和色彩以及文字在現代平面設計的應用策略進行了探討。

一、中國傳統視覺元素中圖案在現代平面設計中的應用

圖案一詞屬于外來詞，最初從日本傳入我國。雷圭元先生是著名的圖案教育家和理論家，在其所著的《圖案基礎》中，對圖案的概念進行了定義，在其看來，“圖案”屬于一種具有較強實用性、裝飾性和建筑性的美術，主要是在色彩、形式和結構上進行的預先設計，并受工藝材料、經濟和用途以及生產等因素的制約而形成的裝飾紋樣的方案均屬于圖案。就我國而言，傳統裝飾圖案意識的歷史十分悠久，在中華燦爛文化中是一個不可或缺的元素，尤其是經過幾千年的努力，從古到今的諸多藝術實踐中積累了大量的裝飾圖案創作的經驗，并具有中華民族傳統的裝飾圖案特色。所以在現代平面設計中加強中國傳統圖案的應用已成為廣大設計師的共識，并備受青睞。例如，靳埭強先生，這位著名的設計師在給日本的“自在”紙坊進行廣告設計時，就融入了中華文化特色。例如，在紙紋上，采取傳統的手造紙毛邊和宣紙的竹紋變化，形成了富有中國山水自然繪畫的意向，將中國無拘無束的人文性情和悠然自得的態度充分地彰顯出來，所以在整個制作過程中均是注重中國傳統圖案意識的表現，淋漓盡致彰顯作品的風格。就手法單調的計算機藝術設計來看，若將其與傳統的民族意識表現手法進行有機的結合，就能得到相得益彰的效果。例如，在設計標志時，我們就可以加強傳統圖案的應用，確保所設計的標志具有時代性、主張性和國際性，但是這并非簡單的挪用和拷貝傳統的圖案，這需要設計人員加強對圖案的掌握和二次設計，并在此基礎上對其進行挖掘、變化以及改造，從而使其成為設計中的創意點，確保所設計的標志能煥發出生命力。例如，香港的鳳凰衛視，就納入了傳統鳳凰的紋樣，并采用想象風格，通過鳳凰展翅高飛的形態，將媒體特點和品牌立意高遠彰顯出來。再如，在現代流行平面廣告設計中，也可以加強傳統圖案的應用。例如，為了設計房地產的平面廣告，我們在設計中就可以將我國的古典園林裝飾圖案融入，從而更好地打動潛在消費者的內心。但是需要注意的是，在現代平面廣告設計中應用圖案，還應切實加強對其文化特點的研究，結合其文化元素中包含的文化精髓，并對其創作，這樣才能更好地促進傳統文化的理解，促進其更好地在平面設計中的應用。

二、中國傳統視覺元素中色彩在現代平面設計中的應用

我國傳統的民族色彩中，最具有民族性的代表色彩體系主要是五行色彩，即青赤黃白黑，每一種顏色所代表的象征和意義也不同。青包含了綠色和藍色，藍色在傳統中代表純凈和神往，而在現代設計中代表沉思、冷靜和智慧，綠色在傳統中則代表樸素，但在現代平面設計中則代表生命、和平和希望。赤即紅色，在傳統和現代設計中均代表紅火、吉祥、熱鬧、振奮和熱量等，而黃色則代表著富貴、尊嚴和權威以及輝煌等，白色則代表著友愛、純潔、高尚。黑色則代表莊重、沉穩和冷酷。所以，上述五種顏色在現代平面設計中必須結合實際需要有針對性的進行應用。在現代平面設計中，加強傳統色彩的應用，能更好地促進中華傳統文化的借鑒與傳承，例如中國銀行的logo，其創意就是源于紅繩古錢幣，紅繩和錢孔形成的中字，其基色為中國的國色，即紅色，而視覺上則能給我們一種強有力的感覺。因而在現代平面設計中，我們必須結合顏色的蘊意，在設計中針對性的加強對其的應用，才能強化其應用的成效。而在此基礎上，還應結合色彩的統一、對比以及變化等規律，汲取色彩精髓的同時加強對其創造性的發揮，才能將平面設計中的民族風格元素彰顯出來，既能促進中華色彩文化內涵和底蘊的發掘，還能促進民族情感的表達，并在內心中形成共鳴，所以在現代簡約設計中應注重中華民族風味的滲透，才能創造出較強現代風格的同時促進中國風格的體現。［1］

三、中國傳統視覺元素中文字在現代平面設計中的應用

文字是一種感染力和生命力最強的設計元素，在傳遞消息的同時還能美化裝飾和傳承文化。所以在現代平面設計中，文字也是一種十分重要的中國傳統視覺元素，我們應加強對其的應用。在平面設計中，只要不偏離漢字造型結構及其形象軌跡，在字型與字意上根據設計的要求把握好文字形象的意味表現，便可超越任何借助具體物象所可能再現的內容。中國傳統文字創意設計的套路甚廣，特點、技法也多種多樣，在設計創意時，就應仔細品味與推敲屬于每個字該有的力量內涵，只有賦予字體獨特的創意，使音、形、義完美統一，才能更好地在現代平面設計中創造出視覺奇跡。［2］

四、結語

在現代平面設計中，加強中國傳統視覺元素的應用具有十分重要的意義。為了更好地在現代平面設計中強化中國傳統視覺元素的應用，作為新時期背景下的平面設計人員，在日常工作中，我們不僅要注重專業技術知識的學習，還要加強對中國傳統視覺元素的研究，切實掌握其內涵，并在日常設計工作中強化對其的應用，才能更好地在設計中將中華文化的博大精深彰顯出來，在傳承中華文化的同時促進現代平面設計水平的提升。

參考文獻：

［1］ 艾茁.中國傳統視覺元素在現代平面設計中的運用［J］.湖北經濟學院學報（人文社會科學版），2008（10）：203-204.

［2］ 李鴻明.中國傳統視覺元素在現代平面設計中的運用［J］.藝術百家，2013（S2）：150-152.

［3］ 伍小珊. 中國傳統視覺元素在現代平面設計中的運用［J］.中國包裝工業,2014（22）:44+46.

中圖分類號：J524.2

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）02-0192-01