大傳播理念下鐵路企業新聞報道工作優化探討

丁兆磊（烏魯木齊鐵路局 新聞工作站，新疆 烏魯木齊 830011）

?

大傳播理念下鐵路企業新聞報道工作優化探討

丁兆磊
（烏魯木齊鐵路局 新聞工作站，新疆 烏魯木齊 830011）

摘 要：隨著信息技術及數字技術的快速發展，傳統媒體與新興媒體不斷融合，這些都對傳統的新聞報道方式及傳播效應帶來了變革，新形勢下的新聞報道已經被推入到了大傳播時代。在此背景下，鐵路企業如何變革新聞報道理念，如何提高信息傳播能力等問題就成了我們研究的重要內容。

關鍵詞：“大傳播”理念；鐵路企業；新聞報道；實踐措施

隨著國家一帶一路戰略的深化推進，鐵路在促進經濟社會發展中的作用越來越突出，鐵路新聞報道工作也日益受到了企業和社會的重視。但受鐵路新聞報道工作專業性、報道受眾、影響力等諸多因素的影響，鐵路企業新聞報道局限于“小新聞”的框架，缺乏必要的視野和深度。企業新聞報道工作者在新聞工作中積極引進“大傳播”新聞理念，利用理念創新工作模式，將有助于企業新聞報道工作整體質量的提升。

一、“大傳播”的概念及特點分析

（一）“大傳播”概念及分析

隨著媒介技術的不斷發展，新聞傳播已經從“小新聞”進入到“大傳播”時代。“大傳播”理念在新聞工作中的應用成為新聞報道的主要發展趨勢。“大傳播”理念可以概括為以下內容：在新聞報道與傳播的過程中，突破單位與媒體界限，甚至突破傳統大眾傳播的新聞理念，建立起以媒體性互動、受眾溝通為主要工作模式的新聞傳播工作理念。在這一理念的引導下，新聞傳播進入了媒介融合時代，實現了新聞表述方式的融合、新聞采集的融合、新聞制作流程的融合以及媒介間融合；新聞傳播進入了自媒體時代，大新聞媒體逐漸失去壟斷地位，而隨時隨地可以發布消息的大眾將是新一代的草根記者。

（二）新聞“大傳播”理念的特點探析

在新聞理論發展研究中，研究者對于新聞“大傳播”理念的主要特點進行了分析研究：第一，互動性與溝通性。在新聞“大傳播”理念中，傳統的單向新聞傳播已經難以起到有效的新聞傳播作用了。在現代的新聞傳播中，媒體與受眾間開展有效的互動與溝通工作，促進新聞報道傳播質量的提升，是“大傳播”理念下新聞發展的重要特點。第二，信息技術性特點。新聞“大傳播”理念的發展與信息技術的發展是息息相關的。在“互聯網+”的背景下，大量的信息技術（如網絡技術、新聞數據采集技術等）的應用，很好地促進了新聞“大傳播”理念的應用與發展。第三，理念傳播特點。與傳統的新聞傳播相比較，“大傳播”理念使得新聞傳播不再局限于新聞事件本身，而是更加側重于理念的傳播工作。這就使得新聞報道工作與社會管理、國家管理等重要管理工作間的關系更加密切。

（三）鐵路企業新聞引入“大傳播”理念的緣由

在鐵路企業的新聞報道過程中，受企業及其新聞工作的主要特點的影響，出現了一些較為嚴重的問題。例如，在報道過程中因新聞內容專業性較強，題材范圍相對狹窄，新聞受眾只能固定在特定群體內。同時，由于創新能力相對較弱，企業新聞的影響力不足。應在企業新聞工作中引進“大傳播”新聞理念，基于社會、受眾需求以及經濟需求等諸多因素，在同一個新聞內容資料平臺上進行統一的規劃和制作，從而形成融合不同觀點、不同角度的新聞產品。這些新聞報道能夠從多個方面反映受眾普遍關心的問題，讓受眾的關注面不斷擴展，從而為公眾提供更多的話語權平臺。

二、優化鐵路企業新聞報道工作的實踐措施研究

在鐵路企業新聞發展的過程中，很多企業新聞工作者受到一些固有問題的困擾，如傳播形式頗為單一、新聞內容來源有限、受眾交互性差、內容版塊過度分離等。為了適應“大傳播”理念，鐵路新聞報道不能再停留在簡單的機械復制和內容移植層次上，而要對傳統新聞的內容及報道方式進行革新。建議如下：

（一）利用信息化技術建立高效的報道素材采集網絡

在鐵路企業的實際工作中，新聞素材采集一直是新聞報道的重要組成部分。以筆者所處的烏魯木齊鐵路局為例，路局下有38家基層單位，每天的新聞素材非常廣泛。所以在新聞選材過程中，建立新型的新聞素材采集網絡可以提升新聞報道的質量。結合當前信息技術發展的優勢，新聞工作者可以利用手機微信、APP軟件等建立新聞素材采集網絡。例如，在新聞發生過程中，社會群眾利用微信拍照提供新聞素材，受眾成為新聞素材采集的提供者。這就提高了受眾對于新聞的關注程度，為新型新聞素材采集網絡的建立提供了支持。

（二）結合企業實踐工作做好新聞選題工作

在鐵路企業的新聞報道工作中，鐵路新聞的專業性是報道工作的重要特點。首先，在當前我國社會發展的過程中，鐵路企業對于地區的經濟、服務、安全等問題都有一定的積極影響。鐵路企業專業工作對于地區經濟發展的促進作用，就是新聞選題的主要內容。其次，應結合日常實踐工作中的優秀事例進行新聞選題。在鐵路企業日常工作中，優秀的新聞事例比比皆是。新聞選題利用優秀的日常事例，特別是受眾身邊的實踐事例，可以提高新聞選題質量，同時提升新聞報道的質量。例如，新聞中引導新聞受眾參與網絡救助活動，通過轉發、推介求助信息等方式，幫助因災、因病等受困群眾及時獲得社會幫助的模式，很容易提高新聞關注度。

（三）做好新聞報道的品牌化建設工作

在“大傳播”新聞理念的指導下，新聞報道品牌化建設是促進新聞報道質量提升的重要模式。品牌化建設可以提高受眾的關注度，拓寬新聞報道的傳播平臺。新聞報道的品牌化建設過程，主要包括以下模式：第一，專業性品牌。在鐵路企業新聞報道中，專業性特點一方面對企業新聞的發展起到了阻礙作用；另一方面，新聞的專業權威性也會成為新聞品牌化建設的基礎。特別是在技術新聞領域方面，鐵路企業新聞的品牌作用是不可忽視的。第二，熱點性品牌。將鐵路企業新聞與社會熱點進行結合，開創品牌化的新聞報道。例如，烏魯木齊鐵路局結合“大美新疆”宣傳活動，在新浪微博設置了“新疆鐵路沿線風光”專題報道活動。這是新聞品牌建設的模式之一。第三，新聞報道人的品牌化建設。在新聞發展過程中，電視新聞主持、報刊類新聞的編輯主筆等新聞報道人員一直是提高新聞質量與關注度的重要組成部分。圍繞優秀的新聞工作人員，開展品牌建設工作是另一種工作模式。

（四）建立良好的新聞報道內容監查與篩選工作

隨著企業新聞報道素材與選題渠道的拓寬，企業新聞報道的內容得到極大發展。新聞報道過程中，新聞的嚴肅性與質量保證是鐵路企業新聞工作的基礎，也是我們工作中必須注意的問題。所以，在企業新聞報道工作中，新聞報道內容監查與篩選工作變得極為重要。建議企業成立一個新聞協調部門，用于統籌規劃媒體采集來的所有新聞資源，對素材進行清晰有序的整理分類和歸檔。首先，是嚴格的新聞素材監查與篩選工作。在廣泛的新聞素材中，報道人員需要對素材的準確性、社會輿論引導方向等進行初步的監查與篩選。初步監查與篩選工作的開展，是保障新聞質量與嚴肅性的基礎，也是新聞管理部門對于新聞報道的責任制要求。其次，是新聞制作完成后的監查與內容的再次篩選。在新聞報道稿件形成后，再次監查與篩選工作是保證新聞質量的必要過程。監查與篩選的內容主要包括新聞稿件的用詞是否合理、是否存在非法性內容等。

（五）創立新型的信息化新聞報道受眾平臺

在鐵路企業新聞報道的發展過程中，受眾對于傳統的報刊、廣播、電視等報道平臺的關注率正在下降。在這種情況下，鐵路新聞工作者應以信息技術發展為基礎，建立新型的受眾平臺，通過“文字+圖片+音視頻+互動”的四位一體新聞形態進行傳播。同時，要借助多媒體的數字系統，對電子報紙、數字廣播、數字電視、網站、手機報等多種形態媒體終端進行延伸，并以此作為鏈接平臺，擴大對廣大區域的覆蓋率，實現內容增值。例如，在新聞報道中建立微博新聞平臺進行新聞報道工作，就是很好的創新內容。在這一方面，新疆鐵路微博連續三年被評為“全國政務微博百強”，榮獲“全國交通系統十大政務微博”等稱號，促進了其新聞報道質量的提升。

三、結束語

在數字技術和網絡技術的催動下，“大傳播”新聞理念已經成為我國新聞報道發展的主要方向，也是促進鐵路企業新聞報道創新的基礎性理念。但就實踐工作而言，這種理念的應用在企業新聞發展中依然處于實驗階段，尚存在諸多不足和漏洞。在今后的實踐中，新聞工作者應該繼續重視“大傳播”理念的傳播和實踐，從而真正發揮先進理念對新聞報道工作的指導作用。

參考文獻：

［1］ 王雪峰.做好企業新聞宣傳工作的一些思考——以神華集團神朔鐵路分公司為例［J］.新西部（理論版），2013（20）：15+3.

［2］ 柳溪.“大傳播”時代新聞傳播學教學理念變革［J］.太原城市職業技術學院學報，2015（09）：127-128.

作者簡介：丁兆磊（1973—），男，新疆烏魯木齊人，本科，記者，就職于烏魯木齊鐵路局新聞工作站。

中圖分類號：G212

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）02-0236-02