基于奧運服裝潮流視角的運動服裝發展趨勢研究

趙勇軍 王素艷 馬騰

運動服裝是人們在長期體育活動中不斷積累和升華而形成的服裝，在體育的形成、進化和發展過程中具有重要的文化價值和時代特性，逐漸成為體育運動非常重要的環節。其中，奧運服裝引領著運動服裝的發展潮流，從奧運服裝的不斷發展變化中不難總結出運動服裝在設計藝術、外觀形式等方面的發展前景。

奧運服裝運動服裝發展趨勢一、從社會發展與歷史變遷的角度探討

從1896年希臘雅典舉辦的第一屆現代奧運會到今天的2012年英國倫敦舉辦的第三十屆英國倫敦奧運會，世界性的體育比賽已經堅持了一百多年了，更高、更快、更強的理念也深入人心。其中，運動員們的服裝也隨著社會的發展、人們審美水平的提高而不斷地發生變化。在舉辦第一屆奧運會的年代，全球的經濟水平發展都很有限，再加上萬事開頭難的因素，運動員們的著裝都是簡單統一的白色，基本上沒有什么審美特色的加入。而在1864年的日本東京奧運會上，運動員的著裝發生了巨大的改變，不再是單調的白色，而是各種各樣艷麗的色彩出現在奧運會賽場上，而且種類繁多，簡直讓人眼花繚亂。隨著個性解放潮流的到來，到了1988年的漢城奧運會，單單的時尚運動裝已經不能滿足人們的眼球了，個體運動員的獨特造型應運而生。身著“奇裝異服”的黑人喬伊娜便深深地印在了觀眾的腦海中。奧運會對運動員的身體素質要求極高，而隨著高新技術的發展，運動服裝也做了改變以減輕運動員的身體負擔。各大運動品牌都著意于高新技術在運動服裝中的亮點營造，也獲得了運動員們的喜愛。

縱觀現代奧運會上運動員著裝的發展變化，奧運服裝在質量上經歷了由普通的棉質面料到尼龍、萊卡等優質面料的升級，再升級到后來的融合了高科技的專門為某種運動而產生的特殊材質，可見奧運服裝是越來越適合運動，甚至服務于運動。而在藝術設計方面，也展現出不同的時代不同的風采。由雅典時期的簡單樸素到追逐時尚、追求個性，體現出奧運服裝的設計與整體的時代審美觀念息息相關。由此可見，運動服裝的發展以經濟發展水平為依托，以大眾審美觀念為發展方向，追求時尚，追求多元化的發展潮流，追求品牌的塑造。今天，各種運動品牌如耐克、喬丹等獲得了大眾的喜愛，不僅僅是在運動時穿著運動服裝，而在平時也因其舒適的面料、時尚的外觀設計以及各種各樣的款式獲得大眾尤其是年輕人的青睞。展望未來，運動服裝將會更加的舒適、時尚，將會成為更多人的日常服裝的首選。

二、從民族文化的角度解析

奧運服裝也是展現一個民族文化內涵的大平臺。雖然說整體上的奧運服裝呈現出一致的發展趨勢，但是每一個民族都有自己的運動理念和文化背景，在奧運服裝中必然糅合了自己的民族意識、民族文化，形成獨特的民族特色。以中國為例，中華民族以龍的傳人自居，龍文化是中華文化中很重要的一塊。在2012年倫敦奧運會上，李寧公司以“龍”為主題設計了“赤鱗系列”的服裝，其設計除了利用高科技為運動員保存體力，更是從精神上鼓舞了運動員們的士氣，同時也再一次傳播了炎黃子孫是龍的傳人的文化傳統。

這一設計將會成為運動服裝設計的一大方向，即將傳統文化中的圖騰融入運動服裝中，能夠使得運動服裝更加民族化；同時也為奧運服裝的多樣化提供了中國元素，有利于拓寬奧運服裝設計的道路。而中國文化也因為奧運服裝再一次受到世界人民的熱切關注。從這一點上來說，奧運服裝與民族文化是相互影響、相互促進的。由此可見，運動服裝需要借助奧運服裝這一平臺，不斷地融入各民族的文化內涵，實現服裝的多樣化。

三、從奧運會影響力的角度分析

奧運會是一個世界范圍內的公平、公正的體育運動比賽，目前來說是項目最全、參與國家最多的一個比賽。其受關注程度也是無與倫比的。這樣的比賽是最好的宣傳渠道。仔細觀看理解的奧運會比賽，知名的運動品牌都有做贊助。而做贊助的品牌則迅速變為知名品牌。李寧就是一個最好的例子。在1992年巴塞羅那奧運會，“李寧”這一品牌成為為中國體育代表團專用領獎服裝，由此中國運動員在奧運會上穿著外國運動服裝的歷史終結了。而李寧這一品牌經過十多年的市場營銷以及不斷的市場調整，最終在運動品牌中占有一席之地。

分析李寧品牌的成功之路，不難發現，李寧品牌始終與奧運相連。作為一個運動員，李寧深諳運動員的心理，不能穿著自己國家的運動品牌服裝一直是中國運動員的遺憾。李寧抓住了這一典型心態，打出民族品牌的旗幟，迅速獲得國家和運動員們的認可，成為奧運會上中國運動員服裝的首選。曾一度，李寧服裝在青少年群體中十分流行，由此可見奧運服裝的魅力。運用奧運文化促進運動服裝發展有著很大的潛力，運動服裝完全可以借用奧運文化來提升品牌的知名度，達到在世界范圍內的宣傳。

四、從科技的角度探討

21世紀是科技高速發展的時代，奧運會作為世界級的比賽，很多國家在上面耗費了巨大的投資，除了運動員本身的身體素質之外，對于服裝的設計要求也越來越高。相應的，各大運動品牌也在服裝技術方面下了很大的功夫。例如，2000年悉尼奧運會上的“鯊魚皮”泳衣，其設計理念來源于仿照鯊魚的皮膚結構，讓人像鯊魚一樣引領著四周的水勢，大大的縮小了水流帶來的阻力，提升了游進速度，獲得了運動員的青睞。之后的2008屆奧運會上，各大運動品牌競相采用高科技來支撐自己的服裝，這種有利于運動員發揮的服裝當然是首選。

這種高科技的運用在奧運會上得到了很好的宣傳，在選擇日常的運動服裝中人們也就更傾向于購買這種既舒適又運動的服裝。此外，高科技一詞所帶來的心理作用也是非同一般的。由此可見，未來的運動品牌勢必要走與高科技相結合的道路，首先能夠獲得消費者心理上的信賴；其次高科技品牌的宣傳也有著明確的方向；最后的結果就是高科技品牌的服裝能夠獲得更高的經濟效益，這是運動服裝的最終目標。

五、從中外對比的角度來看

在奧運會賽場上，中國隊是一支不可忽視的力量。不僅是因為中國是一個東方大國，更是因為中國是一個有著五千年歷史文明的古國，中國的傳統文化在繼承和發揚著，奧運會上中國隊也是一直都展示著中國的特色。與世界其他國家相比，中國的服裝特色有：第一，中國的服裝包含了豐富的傳統文化內涵。傳統文化在現代服裝設計尤其是奧運會如此重要的場合上始終發揮著重要的作用。“中國元素”是奧運會上一大亮點，這是其他西方國家所不可比擬的。例如，在倫敦奧運會上，中國代表團所穿的服裝被稱為是“冠軍龍服”。中國的奧運會運動員們穿著融匯了本土文化和傳統的服裝品牌走上奧運頒獎臺，向整個世界傳遞了中華民族的風采，展現了中國在體育方面的強大實力。我們民族號稱龍的傳人，而同時2012年又是農歷的龍年，龍的意象自然而然成為設計者們的首選，既大氣又蘊意深厚。第二，中國服裝所代表的是傳統的中國元素，所以不會太彰顯個性，而是要求整體的形象，而西方國家往往會打破常規，標新立異，取得個人服裝的絕佳效果。第三，在高科技的運用方面，西方國家一直處于領先地位，這一點我們無法否認。隨著高新科技的飛速發展，運動服裝也追求高科技所帶來的舒適、自然，因而今天哪個運動品牌掌握了高科技就是掌握了市場。在2008年的北京奧運會上，國內外的各大運動品牌紛紛打高科技的牌。但是，中國只有一個李寧品牌在苦苦支撐，其他的運動品牌完全沒有競爭力。可見，在高科技方面，中國的運動品牌仍需要付出巨大的努力才能占領更廣闊的市場。

總的來說，目前中國的運動品牌占盡了民族文化的先天優勢，但是在后天的科技領域仍然發育不良。中國的運動服裝的發展前景就是將高科技與民族文化內涵相結合，將傳統與現代相融合，走出一條引領運動服裝的完美運動之路。

六、從消費者的角度出發

運動服裝主要有三類消費群體，一是以日常生活休閑為主的學生等年輕人；二是專門的運動員；三是運動健身時穿的工作人士。年輕人穿運動品牌追求的是時尚和舒適。年輕人喜歡購買品牌服裝，因為品牌服裝例如耐克、阿迪達斯、李寧等，他們的設計新穎，個性化強，更重要的就是舒適，質量有保障。而運動員對于運動服裝的要求就要高很多，他們要求身上所穿的衣服能夠為自己的運動項目服務，能夠促進自身的運動，而且也要求個性、時尚。而運動健身者們對于服裝的要求就是面料舒適、透氣性強、質量好，對于款式和時尚方面的要求較低。

因此，運動服裝的發展要想有一個好的前景就必須考慮到以下幾個因素：第一，質量要有保障；第二，追求時尚，不斷變換樣式，與時代接軌；第三，充分利用高科技；第四，形成名牌，達到名牌效應。耐克的運動品牌在消費者心中有口皆碑，很大程度上是因為這一品牌已經深入人心，將長期占領市場份額。

七、結語

運動服裝的設計要點和未來的趨勢，就是高科技和時尚個性化，而影響運動服裝發展和推廣的因素主要就是品牌和質量。奧運會是世界上最大規模的體育盛會，奧運會上的運動服裝走在了整個運動服裝發展的前沿，并引導著運動服裝的發展潮流。在當代，奧運會已經成為運動場上的T臺，成為了運動服飾新品發布的平臺，幾乎每屆奧運會都有新的服裝樣式出現，奧運會上出現的新的服裝也會對各國各個運動品牌的服裝設計帶來啟發與有益的影響，同時在很大程度上也影響著大眾對運動服裝的審美趨向。通過上述分析，未來運動服裝的發展不再是單一的樸素的，而是走向多元化的道路，甚至會將運動與時裝相結合，在日常著裝中占有更大的比重。

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