淺談品牌微信營銷

韋斯娜 導(dǎo)師：吳紅梅

(廣西藝術(shù)學(xué)院 廣西 南寧 530000)

淺談品牌微信營銷

韋斯娜 導(dǎo)師：吳紅梅

(廣西藝術(shù)學(xué)院 廣西 南寧 530000)

微信是以微信作為一種營銷渠道，每個受眾都是潛在的營銷對象，企業(yè)或者私人賣家利用發(fā)布微信朋友圈向周圍朋友、親人或者網(wǎng)友宣傳品牌、產(chǎn)品的信息，增強產(chǎn)品在受眾者中的美譽，就是所謂的“好評”，提升品牌形象。不定期通過發(fā)布新的朋友圈跟受眾者們進行新品或者前期產(chǎn)品的交流，吸引到關(guān)注以達到品牌的營銷目的，同時也讓受眾者們認識及了解一些新的品牌。

微信的主要特征就是傳播性和互動性，開放化和集成化。微信是市場營銷的一種新途徑，年輕人比較熱門的品牌銷售渠道。把握時機，很企業(yè)或者私人賣家都逐漸加入這一種模式的大部隊中。但有的生機盎然，有的打水漂。當(dāng)今，微信的營銷模式還不夠成熟。我們常說產(chǎn)品上市有四個周期：導(dǎo)入期、成長期、成熟期、衰退期。微信現(xiàn)在還處于“成長期”。

微信營銷有以下特征：首先是直觀性，微信營銷可以借助文字、圖像、視頻等元素對產(chǎn)品進行推廣，使得消費者或者潛在消費者能更直觀的了解到品牌的基本信息，從而從自身考慮這件商品是否適合自己再進行購買。也就是所謂的產(chǎn)生具體印象。還有就是微信傳播速度快，這是微信途徑傳播最大的優(yōu)勢，通過朋友圈里的朋友及網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)，在自己的朋友圈得到了很好的傳播，同時在他們朋友圈里也能達到這個效果，也獲得了更多消費者。俗稱“病毒性”傳播或者是借助名人效應(yīng)使事情的傳播擴大。最后是便捷性，微信的轉(zhuǎn)發(fā)成本低，適用于各個年齡段，各個層次的人群，無需嚴格審批，所以現(xiàn)在受到大眾人群的追捧。

舉個例子，很多已經(jīng)在市場上有些知名度的品牌，比如歐時力、地素、5+為了便捷快速的與消費者保持長期的一個交流，都會發(fā)掘新的商業(yè)機遇，會讓在實體店里進行購買過或者正在購買的消費者添加他們店里制作的微信公眾號，里面會不定期的搞些小活動或者發(fā)布新品，讓消費者不管在哪，只要有手機，都可以實現(xiàn)足不出戶就能買到自己逞心如意的商品為宗旨。前期可能有些消費者看到公眾號里不斷更新的都不會表現(xiàn)出過多的關(guān)心，但是隨著接觸的增多，很多消費者都會愿意嘗試在微信上購買，大幅度增加了客戶來源。也給自己的品牌帶來了宣傳。微信上還可以回答消費者出現(xiàn)的各種關(guān)于產(chǎn)品的問題，幫助消費者解決難題和完善消費者售后服務(wù)。通過朋友圈里的回復(fù)，企業(yè)還可以了解客戶的需求同時適當(dāng)?shù)母募疤嵘藸I銷策略。

微信營銷在當(dāng)今社會成為一項非常熱門的營銷渠道，廣闊的市場為微信營銷創(chuàng)造了有利的條件。同時也讓每個層次的人群都能享受到自己創(chuàng)業(yè)的酸甜苦辣。但是微信營銷也是異常的激烈，應(yīng)該做到以下幾點：首先在微信上發(fā)一條朋友圈，要很好的進行“售后”及時的給予消費者出現(xiàn)問題時的答復(fù)，與粉絲不定時的進行互動。如果內(nèi)容過多了被覆蓋，應(yīng)該找一些最近比較熱門的話題或者比較能引起關(guān)注的字眼吸引注意力，才能讓微信更好的傳播，達到營銷效果。在互動的過程中找好受眾群體，針對受眾群體的需求，獲取有價值的信息，從而改善自己品牌的不足，朋友圈中的宣傳內(nèi)容也應(yīng)該適用于本品牌的受眾群體，每個年齡段的群體對于品牌的理解不同。針對性的傳播才能達到理想的效果，企業(yè)品牌知名度也可得到提升。其次，在微信營銷中，讓消費者信任自己是根本，因為只有讓消費者信任，主動傳播在自己的朋友圈，一傳十，十傳百，才能得到很好的傳播效果。獲得信任度，最重要的方法就是不斷保持跟朋友圈里的潛在消費者們保持互動，讓消費者感受到品牌的熱情和真誠，同時經(jīng)常發(fā)一些已經(jīng)購買過的消費者的買家秀，讓潛在消費者能更直觀的感受到衣服。讓品牌跟消費者結(jié)成密切的聯(lián)系。

微信營銷也是具有兩面性，它能快速、低成本、互動性強的達到營銷效果。但是微信同時也是個具有公開性的平臺，有時也會出現(xiàn)一些不良商家運用這個平臺傳播一些不好的資訊，從而誤導(dǎo)和欺騙消費者，讓一些消費者對于微信營銷產(chǎn)生排斥心理。隨著微信營銷模式越來越成熟及電子商務(wù)模式更加完善，微信營銷會更加的專業(yè)，受到大眾的追捧。

韋斯娜(1993.01-),壯族,廣西南寧人,碩士,在讀,廣西藝術(shù)學(xué)院,視覺傳達專業(yè)。

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1672-5832(2016)04-0273-01