微電影的商業價值和發展前景研究

鄒亞非

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微電影的商業價值和發展前景研究

鄒亞非

摘 要：隨著現代化生活節奏的加速，“微文化”成為愈演愈烈的文化形態之一，迅速在人們日常生活和工作中占據重要的地位并產生影響力。而以微電影為代表的微文化，更是以其獨特的商業價值和藝術特色引領微文化的潮流，吸引越來越多的人關注。本文主要從微電影的基本特征和微電影的商業價值兩個角度出發，闡述微電影的發展前景和存在價值。

關鍵詞：微電影；商業價值；發展情景

目前，隨著社會經濟的不斷發展，人們對物質世界和精神文化的要求也越來越多，對高質量、高效率、高標準的要求也越來越高，為了滿足市場發展和時代進步的需求，新興文化現象應運而生。

新興文化的發展是以科學技術和互聯網技術為基礎，在滿足受眾對個性化和高效性追求的同時，以最短的時間吸引最多的受眾為發展目標。在這種文化發展背景下，以微博、微信、微小說、微電影為代表的文化形式正在不斷沖擊著人們的視野，改變著人們的生活和工作，提高人們的生活質量。而微電影作為其中最具代表性的文化現象之一，隨著經濟的發展和人們物質生活水平的提高，逐漸成為了社會文化發展和傳播中的一個部分。下面就對微電影的相關方面和其價值進行具體探討和分析。

1 “微電影”的主要特征

隨著“微電影”的深入發展，被越來越多的人所接受和認同，雖然目前“微電影”仍然沒有清晰的界定，甚至很多業界的學者不認同微電影是電影文化的一部分。但隨著其發展，越來越多的專業影視機構和互聯網傳播媒體都將微電影作為其發展戰略目標之一，微電影的商業價值開始不斷被挖掘。一般而言，微電影主要有以下幾個特征。

第一，它作為電影的一種表現形式，具有電影藝術的基本特征。通過聲音和光影向觀眾傳達電影創作所表達的意圖。但微電影相對于電影又有其獨特的特征：制作周期短、耗時少、投入成本低。

第二，微電影的發展是以網絡技術為基礎的，傳播渠道更廣泛。微電影的主要平臺就是網絡平臺，受眾群體也是網絡人群。在互聯網技術不斷深入發展的前提下，微電影的傳播方式也在隨之發展和變化。隨著網絡技術和移動設備的發展，更是為微電影的發展和傳播提供了更大的空間和市場。

第三，微電影具有極強的商業性。微電影不同于電影，它更具備商業性，能夠直接將廣告變為內容。由現在的微電影可以看出，每一部微電影都與商業相關聯，具有很強的商業性質，這也從側面反映出了微電影的商業價值。

第四，微電影大眾參與性強。微電影對內容、制作標準和形式都沒有較嚴格的、專業化的要求。制作簡單、容易，一般大眾只需要有基本的拍攝設備，就能進行微電影的創造和拍攝，并且借助互聯網，進行視頻傳播。而從另一個方面而言，簡單、易拍攝的特征，也使微電影市場混亂，微電影水平參差不齊，也是造成微電影被很多人所抨擊的方面。

2 “微電影”的商業價值

“微電影”的誕生就夾雜著商業性質，例如，我國的第一部微電影就是由吳彥祖出演的《一觸即發》，以電影的表現形式和敘事手法，繪制一場畫面宏大、精彩的追逐大戲。從本質上來講，這部微電影的主題就是對車輛進行宣傳，凸顯產品特征。從廣告營銷的角度來看，微電影開創一個廣告新模式。《一觸即發》的商業價值主要表現在，以一種全新的創意和傳播方式，打破傳統的廣告生硬植入和單向線的傳播模式，使產品宣傳更具彰顯力和表現力，產品形象更加深入人心，更容易打動觀眾，同時也更能表達產品的優勢和價值。

微電影的商業價值除了表現在產品本身的質量價值上，同時也表現在傳播價值上。伴隨著網絡技術的不斷深入和發展，網絡傳播的廣泛度和影響度正在持續增長中，微電影作為一個以網絡平臺為傳播媒介的視頻，相比于傳統的電視傳播，受眾面積更廣，觀看人數更多，為企業創造的收益更大。

3 “微電影”的發展前景

近幾年來，微電影的發展處于一個高速發展的階段，越來越多的專業影視機構和互聯網傳播媒體，都開始將微電影納入發展版圖中，微電影制作公司越來越多，發展范圍也越來越廣泛，發展前途一片光明。但同時，微電影制作門檻低，要求標準低，政策不完善，行業規則不規范等因素，導致微電影質量得不到顯著的提高和改善，這些不利的因素，都對微電影更快更好的發展造成了巨大的影響，制約了微電影向文化產業的轉變。

總而言之，微電影的發展具備了廣闊的市場和發展前途，但同時也存在一定的風險性。因此，微電影在未來的發展中，要想保留優勢，提高其自身影響力和市場競爭力，就必須要充分了解市場的發展需求和受眾需求，對自身價值進行準確的定位，為提高微電影質量，促進其商業價值的增長，打下基礎。

4 結語

“微電影”的興起和發展，符合了市場的發展需求，是社會進步的一個產物。微電影的發展要確立其核心的價值觀，從人文角度考慮微電影未來的發展方向和定位，為實現微電影商業利益最大化奠定基礎。

參考文獻：

［1］王金云.受眾滿足理論視域下微電影的發展［J］.新聞世界，2012（7）.

作者單位：（國家新聞出版廣電總局二八一臺）

作者簡介：鄒亞非（1986-），男，云南宣威人，學士，助理工程師。研究方向：電子通訊。