論微電影的美學和傳播價值

[摘要]新媒體時代下，微電影成為繼微博、微信之后，一種嶄新的、具有強大影響力和獨特藝術魅力的文化傳播現象。微電影為人們提供了更為便捷的創作形式和觀影方式，促進了創作者和觀眾的情感互動，帶來了與傳統電影截然不同的審美體驗。微電影在迅猛發展的同時，也存在著內容參差不齊、商業氣息過濃、難于監管等問題。因此，研究和分析微電影的美學特點及其傳播價值就成為一個尤為重要的研究課題。

[關鍵詞]微電影；美學特征；審美表現；傳播價值

2010年，凱迪拉克在宣傳廣告《一觸即發》時第一次提出了微電影概念。隨后佳能公司贊助拍攝了反映80后青春的《老男孩》，雪佛蘭公司贊助拍攝了反映父子親情的《看球記》，都得到了網絡上的熱播。微電影逐漸擺脫了傳統意義上“電影短片”的概念，成為一種新興的、具有獨特藝術魅力和傳播價值的電影形式，越來越引起了理論界和普通大眾的關注。

一、微電影的美學特征

微電影是指在新媒體時代針對大眾傳播的，可在較短時間內或移動狀態下觀看的，具有完整故事情節和一定藝術展現力的影視作品。微電影中的“微”體現了時代性，“電影”體現了藝術性。

首先，微電影具有主題通俗化的特點。這是因為微電影主要以互聯網作為傳播平臺，受眾為普通網民，具有網絡文化特有的通俗、簡單、直白等審美特質。另外，由于受到時長、拍攝器材、場景特效以及資金的限制，微電影很難關注歷史重大事件和重要人物，也不像傳統電影那樣注重深層次的主題構建，而是在普通大眾容易感受的層面，圍繞百姓生活中常見的家庭與親情、青春與愛情、夢想與現實等主題，啟發觀眾進行思考。

其次，微電影具有內容微小化的特點。微電影的創作主體主要是民間的普通百姓，關注的核心內容也是普通人的生活經歷和情感命運。所以微電影在敘事內容上不像傳統電影那樣“高大上”，聚焦政治性的、意識形態的宏大敘事；而是更接地氣，從平民化、個性化和多元化的視角講述一個普通小故事或一個平凡小人物，表達出創作者對生活情感和人生命運的感觸。姜文導演執導的微電影《看球記》就是這樣一部主題通俗、內容微小的佳作。影片以父子之情為主題，講述了父親帶著長大成人的兒子去看球，兒子騎在父親的脖子里用鏡頭拍攝進球的精彩瞬間的故事。雖然影片時長只有短短的5分鐘，但是影片所表達的那股父親對兒子濃濃的愛深深地觸動了觀眾柔軟的內心世界。

再次，微電影具有敘事碎片化的特點。由于微電影的時長比較短，所以在敘事上不像傳統電影那樣具有完整的開端、發展、高潮和結局，而更注重高潮部分，對其他部分往往只是利用幾個具有代表性的典型鏡頭進行概括展現。由于微電影在短時間內集中了大量具有強烈吸引力的審美概括和美學張力，所以微電影在敘事結構上呈現出一種簡練、快速推進的特質，使觀眾迅速處于緊張的高潮狀態。另外在故事的具體講述過程中，微電影往往采用大量的蒙太奇技術打亂故事的時空關系，使影片敘事呈現多時空交錯拼貼轉換的特點。觀眾觀影后需要自己去對影片的敘事進行重構?！独夏泻ⅰ肪褪沁@種典型的、非連續性的、碎片化的敘事代表。影片以現實和回憶為兩條敘事主線，以已到中年的蹩腳婚慶主持肖大寶和小發廊理發師王小帥參加快樂男聲選秀開篇，兩人現實中的落魄生活和記憶中中學時光的不同時空碎片相互穿插交疊，最后又以選秀落選結尾。影片中大量碎片化的時空切換、懸念的層層設置、內容的傳承啟合、夢想和現實的矛盾沖突，讓觀眾既感懷青春已逝的年華和曾經的心中夢想，又體會到現實生活的無奈和殘酷，通過今昔對比、追憶青春，共同把影片不斷推向高潮。

最后，微電影在與觀眾情感交流上具有互動化的特點。傳統電影在與觀眾的關系中占據著主導地位，情感溝通大多都是單向的，缺乏與觀眾間的互動交流。新媒體時代，一方面，網絡、微博、微信等即時消息交流平臺構建了拉近微電影創作者與觀眾間距離的技術物質基礎；另一方面，微電影的創作者更重視以平等溝通的心態，與普通大眾在情感、主題乃至畫面等方面的交流和互動。微電影創作者和觀眾之間情感交互的暢通，使得二者之間能夠充分交換觀點和情感，形成一種良好的、雙向互動的傳播特點。

二、微電影的審美表現

微電影為大眾帶來快捷的觀影方式的同時，也給大眾帶來與傳統電影全然不同的審美感受。大眾作為微電影的審美主體，其審美訴求對微電影主題思想、表達內容和情節設計等具有重要的影響。新媒體時代，網絡化的傳播方式使大眾的觀影時間和空間得到了空前解放，也使大眾擁有了對電影的選擇權和播放權。觀眾不僅可以根據個人喜好挑選影片，觀影時還可以進行暫停、回放和快進等操作，重復或略過影片的部分片段，在一定程度上實現了對審美對象（影片）的掌控。另外，觀眾也擺脫了影片的被動消費者地位，而成為一名影片的主動參與者，甚至創造者。觀眾通過在網絡上與其他觀影者相互交流，在觀影中和觀影后的跟帖評論，甚至在拍攝前期和拍攝過程中與主創人員的互動討論，表達個人意愿，從而影響甚至改變了微電影的情節發展。這樣一方面提高了大眾的參與性，激發了大眾的觀影熱情；另一方面有助于微電影創作者更好地把握大眾心理，創作出更滿足大眾審美需求的作品。

微電影主要用手機、平板電腦、筆記本電腦作為傳播載體，屏幕小，音響效果普通，同時觀賞微電影的大都是一個人或幾個人。微電影這種獨立的、個體式的觀影環境為觀眾提供了一個屬于自己的私人空間，在這個空間里觀眾能夠以自由輕松的心態，更加從容和便捷地欣賞影片，觀眾的審美心理始終處于一種自由輕松的個體觀賞狀態。與此同時，這種個體化的、輕松自在的觀影模式也將導致微電影不易產生像傳統電影那樣在影劇院與大家一起觀賞電影的集體感和隆重感，難以產生群體性的審美心理和一致化的審美體驗。

審美體驗是審美主體，也就是觀眾在審美過程中產生的與其主觀想象和個人情感密切相關的、具有強烈個人色彩的心理活動。傳統影片在一個封閉的影劇院空間，單個觀眾受到群體觀眾掌聲、笑聲、嘆息聲和哭泣聲的影響，個體間的心理相互呼應，容易產生一致性的觀影感受和審美體驗。微電影個性化的觀影方式帶給觀眾更多的是一種個人化理解和感悟，群體的審美體驗讓位于個性化的審美體驗。不同生活經歷的人、不同的觀賞環境下、不同的傳播媒介下，對同一部微電影會產生不一樣的感受體驗。另外，微電影雖然影片時長短，但是短并不代表情感簡單或者缺失。相反，微電影表達的情感應該是強烈而集中的，像朝陽一樣噴薄而出，瞬間傳遞給觀眾。一部優秀的微電影往往能夠使觀眾在一小段相對完整的碎片化時間內將自己的注意力匯聚到故事中，觀眾的情感和對影片的感悟瞬間得以爆發，獲得一種激蕩人心的、奇妙的高峰體驗。

微電影在藝術創作上不僅僅是與傳統電影一脈相承的，更是在新媒體時代下的創新和發揚。一方面，微電影小制作、低成本的特點吸引越來越多的人參與到電影創作中來，為電影人才培養提供了大量源源不斷的新鮮血液。另一方面，微電影個性化、自由化的表現方式，成為電影工作者創作靈感的來源和藝術嘗試的試驗場。微電影既可以表達傳統電影不愿或不敢表達的內容，如普通的百姓生活和敏感的社會熱點；又可以幫助電影創作者嘗試各種創作手法和表達方式，如蒙太奇手法的應用、多維時空的敘事等。微電影的審美價值就表現在無論是創作還是傳播，都展現了新時代的個性和自由的藝術魅力。

三、微電影的傳播價值

微電影的興起和發展是具有深刻技術支撐、貼合大眾需求和激烈市場競爭等內在驅動力的。移動互聯網技術的高速發展和智能終端的普及為微電影傳播創造了便利的硬件環境。拍攝器材的小型性和影視后期制作技術的簡易化降低了拍電影的門檻，打破了傳統影視創作只被專業人員所掌握的特權，激發了普通大眾進行影視創作的熱情?，F代生活節奏加快，而微電影故事簡潔、情節緊湊、短小精悍，人們可以在乘坐公交、地鐵或者在餐廳，甚至是課間等零散的時間來進行觀賞，滿足了大眾碎片化消費的需要。微電影制作成本低、版權要求也低，能有效降低視頻網站的運營成本，為大量同質化視頻網站提供了一條差異化競爭和后發領先的捷徑，成為視頻網站競爭的熱點。目前，搜狐、優酷、愛奇藝等國內各大視頻網站紛紛投資微電影項目、開設微電影頻道、舉辦微電影節，在促進微電影傳播的同時，也提高了微電影的藝術品質。

微電影的流行和廣泛傳播也離不開商業廣告的推波助瀾，實力雄厚的廣告宣傳資金為微電影的發展提供了必要的資金支持。隨著廣告公司、影視制作工作室等專業機構的加入和視頻網站的大力推廣，微電影的發展如虎添翼，憑借著自身制作成本低、傳播范圍廣、全天候等優點獲得了良好的廣告營銷效果，為投資者帶來了良好的經濟和社會效益，其在商業上的前景一步一步廣闊起來。微電影不同于傳統的廣告營銷模式，它不再像傳統廣告那樣依賴過分宣傳，也不受傳播媒介和播出時段的限制，而是通過商家贊助、品牌定制、廣告植入等方式將商家、品牌和商品融入一個個內容簡單緊湊、懸念精彩紛呈的小故事中，拉近了觀眾與商家、商品和品牌之間的距離，在廣告與受眾之間系起了情感紐帶，實現了企業文化和品牌內涵的巧妙傳播。

微電影更加適應當今人們生活網絡化和閱讀碎片化的時代特點，具有傳統廣告無法比擬的優勢。第一，傳播速度快，不受時間和地域限制，可實現全天候和全球性傳播。第二，廣告效果好，受眾群體大且具有良好的互動性，企業和消費者之間溝通便捷，有助于實現全程營銷和精準營銷。第三，成本低，投資少，性價比高。比如2011年桔子水晶酒店推出的系列微電影，通過12個不同星座的男生在桔子水晶酒店發生的愛情故事，展現了酒店現代、簡約、時尚、浪漫的主題內涵。影片一經推出，立即在網絡上得到了瘋狂熱播，使桔子水晶酒店由名不經傳變得耳熟能詳。

微電影在擁有巨大商業價值的同時，還具有多元化的社會人文價值，使其得到當今主流傳播媒介的認可。微電影以平民化和包容性的文化色彩，吸引了廣大青年和普通大眾的創作熱情，主題貼近他們的普通生活，表現他們的情感世界和文化趣味，同時也影響他們的思想觀點和價值取向，具有鮮明的時代感和年輕化、平民化的文化色彩。另外，許多優秀的微電影密切關注社會熱點事件和普通人現實生活中的問題，以平民化的視角聚焦當今社會現實，關注普通人的生活和情感，緩解和弱化社會上的負面情緒，營造積極向上的價值取向，從幫扶弱勢群體、保護環境到社會公德等各個方面，起到了表揚先進，鞭策罪惡，弘揚正義，傳播正能量，溫暖和鼓舞人心的重要作用。

四、結論與展望

微電影作為一種大眾創新的藝術形態，業已成為繼微博、微信之后，一種嶄新的、具有強大影響力和獨特藝術魅力的文化傳播現象。由于微電影題材選擇范圍廣、內容精悍富有創意、表現手法多種多樣，具有極大的藝術價值、商業價值和社會價值，所以得到了社會大眾的廣泛歡迎和喜愛。微電影在得到迅猛發展的同時，也普遍存在粗制濫造、缺乏創意、質量參差不齊的問題，而且商業味過濃，大量廣告充斥于畫面，缺乏藝術美感。甚至部分微電影的內容低級趣味，思想導向錯誤，既不適合廣泛傳播，也帶來了監管上的困難。

總之，微電影不僅促進了電影產業的蓬勃發展，更有益于社會主流文化價值的建設和傳播。微電影只有不斷滿足人民群眾日益提高的審美需求和欣賞水平，才能更好地綻放其藝術魅力。這就要求微電影創作者一定要重點關注微電影的藝術性和專業性，豐富微電影的創作題材，創新微電影的表現手段，實現內容的差異化和視角的獨特性；同時也要豐富微電影的盈利模式，擺脫廣告的束縛，完善產業鏈條，找準藝術和商業的結合，實現社會效益和經濟效益的最大化。

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[作者簡介] 邵輝（1978—），女，山東定陶人，碩士，中國人民武裝警察部隊學院副教授。主要研究方向：影視藝術理論與創作、教育技術。