新媒體環境下解釋性報道的發展研究

闞 倩 付文雅

（安徽大學 新聞傳播學院，安徽 合肥 230601）

新媒體環境下解釋性報道的發展研究

闞 倩 付文雅

（安徽大學 新聞傳播學院，安徽 合肥 230601）

信息技術的高度發達已經滿足了受眾“對新聞的渴求”，而隨著傳播節奏的不斷加快，受眾自主意識的不斷覺醒，市場化運作規律的不斷推動，新媒體環境下解釋性報道面臨機遇和挑戰。本文旨在理清新媒體時代給予解釋性報道的推動因素的基礎上，分析造成當下網絡媒體解釋性報道缺失現狀的緣由，結合案例分析、探討目前解釋性報道所進行的有益嘗試和已取得的創新經驗，為我國解釋性報道在新媒體環境下的進一步發展創新提供有益的思路和方向。

新媒體；解釋性報道；網絡媒體；數據新聞；社交網絡

隨著新媒體的蓬勃發展，各類新聞以解釋性報道的形式在手機等智能客戶端上被廣泛傳播和閱讀，在傳播影 響力上也較傳統的紙質媒體有了更廣泛的輻射范圍。本文旨在研究解釋性報道在新媒體環境下進行創新的現狀、背景，以及目前已有的創新嘗試，并對當下解釋性報道的創新給出合理的建議。

一、新媒體環境推動解釋性報道發展創新

（一）解釋性報道釋義

“解釋性報道”是指注重挖掘和運用背景材料，以解釋新聞事實的原因、影響、發展趨向和深層意義等內容為主要目的和任務的一種報道體裁。它源于美國1929年的經濟危機，美國報紙編輯協會于1933年正式確認了這一文體形式。20世紀50年代以來，解釋性報道不僅作為一種新聞報道體裁，更重要的是作為一種報道的思維方式被美國新聞界予以高度重視，成為美國主流媒體，尤其是報刊媒體的主流報道形式之一。［1］

（二）新媒體與新媒體發展的三個階段

眾所周知，“新媒體”泛指新技術支撐體系下出現的媒體形態，包括數字報紙、數字雜志、數字廣播、數字電視、數字電影、移動電視、觸摸媒體、手機短信、網絡、桌面視窗等。“新媒體”一詞在20世紀60年代首次被提出，一直沿用至今。新媒體的發展依托技術的不斷發展和社會的不斷進步，可以歸納為三個階段，分別是門戶網站時代、搜索引擎時代和社交網絡時代。

（三）新媒體時代推動解釋性報道的創新

新媒體發展的不同階段，體現的是媒介形態的不斷演進和各種傳播要素的融合。在其發展過程中，解釋性報道的報道理念和傳播途徑也隨之發生了許多變化。傳播主體的變遷、受眾自主意識的覺醒，是推動解釋性報道創新的重要背景條件。新媒體環境下，傳播者與受傳者界限模糊，傳播主體多元化，人人皆可成為傳播者。

受眾自主意識的覺醒同時也提高了用戶體驗的格調，這些變化倒逼解釋性報道進行創新。原有的信息灌輸、信息告知的形式已經不能滿足受眾需求，原本紙媒的文本解釋新聞、文字解釋事實也不能迎合受眾日益增長的信息消費需求。解釋性報道需要在受眾自主意識不斷增強的同時尋求創新點，利用新技術和新思路傳播信息。

二、新媒體環境下網絡媒體解釋性報道缺失分析

信息技術的高度發達已經滿足了受眾“對新聞的渴求”，而隨著傳播節奏的不斷加快，受眾甚至出現了信息消化不良的癥狀。特別是在新媒體時代，太多的“是什么”讓受眾對信息的吸納有些囫圇吞棗，他們對自己切身受用的信息強烈需要知道“為什么”。然而，當下網絡媒體的解釋性報道相較于傳統紙媒卻較為缺乏。究其原因，大體可以從以下幾點進行探討：

（一）快餐式新聞閱讀模式下的題材失衡、信息可信度不高

信息技術的快速發展，帶來海量資訊的同時，也讓受眾深陷信息接收和理解的困難之中，因而漸漸形成了不求甚解、排斥思考的快餐式新聞閱讀模式。與之相對應的網絡新聞題材也會偏向于多報道和推送易于接收和理解的“軟新聞”，如娛樂新聞、社會新聞等，而對時政新聞、財經新聞等“硬新聞”涉獵較少，從而導致新聞報道題材失衡。

快餐式新聞閱讀還體現在對新聞信息索取的“快”上，但一味追求“快”很容易導致信源多樣的缺失，單一信源的新聞報道又容易導致虛假新聞和反轉新聞的產生，在此不一一贅述。而一味求快的思維限制、阻礙了解釋性報道在新媒體網絡上的寫作和傳播，缺乏深度的求證和思考，信源的單一使得網絡解釋性報道可信度不高，反轉可能性增加。

（二）新聞報道廣度與深度的協調欠佳

雖然紙媒在傳播速度和范圍上不及網絡新媒體，但是紙媒在大多時候是孕育解釋性報道的母體，網絡上很大一部分的解釋性報道都是源于紙媒。解釋性報道對新聞事件的關注不是停留在“就事論事”層面，而是一種“全程化”的追蹤狀態。但是網絡媒體給大多數人的認知就是“信息碎片化”，沒有很好地利用媒介自身的優勢來挖掘新聞的廣度和深度，新聞求快觀念“超前”，解釋觀念落后，缺失網絡媒介對自身優勢的展現。誠然，現下門戶網站對解釋性報道逐漸向專題化方向發展，但不能僅僅停留于報道形式的展示和表面形式的研究，而忽略對深度內容的挖掘和思考。

（三）專家變“磚家”、教授變“叫獸”：專家威信危機顯現

專家、學者是特定領域的專業人士，他們比一般人更能認清特定事物的本質。所以，在一些專業問題上他們有比較權威的話語權。但是盲目地相信專家、依賴專家觀點會造成信源的單一和盲目，層出不窮的“萬金油”專家會使得專家、學者遭遇社會信任危機。而專家變成“磚家”、教授變成“叫獸”，專家的專業和信任危機反過來也會影響解釋性報道的寫作和傳播，這一點不管是傳統紙媒還是新媒體都是值得警惕的。

（四）過度依賴技術而不是合理使用技術，效果適得其反

技術的進步應該有助于新聞報道的傳播，大數據時代的到來在一定程度上應該服務于解釋性報道本身。但是過度依賴技術，唯技術論并不能最大限度地發揮技術的優勢和作用。對大數據的簡單化使用，知其然不知其所以然，使得不少大數據新聞僅僅是對一些事實進行羅列和可視化的呈現，缺少基于大數據的可靠分析及深度剖析事實之間的關聯。

同時，網絡媒體在新聞事件的報道傳播上，不能僅僅將受眾當成“視覺動物”，設計炫目的版面和色彩來烘托報道主題，也不能用太過繁雜的動畫技術和多媒體技術豐富版面，填補實質內容的空缺。要認識到技術是工具，是用來服務新聞報道的，不能本末倒置。

三、新媒體環境下解釋性報道的創新嘗試

隨著新媒體技術的不斷發展，受眾自我表達意識的不斷提升，市場日益增加的需求和經濟利益的不斷推動，解釋性報道已然進行了有益的創新。

（一）合理運用大數據，解讀時政新聞

2014年，中央電視臺與互聯網巨頭百度公司展開合作，運用百度大數據相繼推出《據說兩會》《據說春運》等數據新聞，社會反響強烈，被認為是我國電視新聞改革的又一大創舉。中國人民大學輿情所和中國傳媒大學互聯網研究院的輿情監測顯示：“據說”系列得到了互聯網用戶的廣泛轉發，新浪首頁頭條，搜狐、百度、騰訊等主流新聞網站均重點轉發，“據說兩會”在新浪微博熱門話題中排名第二，“據說兩會”互聯網形象“數據哥”的新浪官方微博在3月3日建立當日粉絲量即過萬。

在新華網數據新聞《30年各國教育經費大觀》報道中，采用圖片、動畫、數據分析對比等形式，讓人們對30年來各國的教育經費有了直觀生動的了解，與紙媒單一的圖表和枯燥的文字相比，其能讓人更加清晰、直觀地理解相關信息。與此同時，新華網的數據新聞開辟了多樣的互動專題，除了PC交互，還有手機交互。點開相關內容以后，屏幕的左上方會出現二維碼供用戶掃描，并將相關內容分享至手機端，達到所謂的手機交互目的。這些創新在傳播新聞報道的同時增加了傳受雙方的互動，有利于形成良好的傳播關系，在增強用戶體驗之余，又豐富了新媒體環境下解釋性報道的創新和發展形式。

（二）國外移動網絡和新聞網站的發展

自2014年以來，在互聯網上掀起了一股解釋性報道的熱潮。一批解釋性新聞網站或應用相繼上線。其中，以Vox傳媒旗下的Vox.com，《紐約時報》的The Upshot，ESPN集團的Five Thirty Eight三家網站最為引人注目。其他較為知名的還包括The Conversation、Explaain、News-Decoder①等網站，以及Timeline、AJ+②等新聞應用和《華盛頓郵報》的Wonkblog、彭博社的Quick Take等新聞頻道。這些新聞網站和應用并不主打短、平、快的時事新聞報道，而是力圖對重要的熱點新聞議題進行系統梳理、整合，并將其置于廣闊且具體的語境中加以分析、解讀，幫助讀者深入把握新聞背后的故事，揭示這些新聞事件對于公眾生活的影響和意義。

（三）“標簽卡”“卡片庫”創新敘事模式

網易的《回聲》欄目致力于以解釋性新聞降低新聞閱讀門檻，梳理新聞梗概，力求最大限度上為讀者清除閱讀障礙。在敘事模式上進行創新，開創了“標簽卡”的功能，解釋內容中涉及的專有名詞。“標簽卡”功能頗有維基百科詞條解釋的意味，但內容由專業人士編輯整理，信息更準確、更完備。讀者點擊新聞文本中出現的相關名詞，即會出現相應的背景知識以及解釋，有興趣的讀者可以將此作為延展性閱讀。

Vox傳媒旗下的Vox.com新聞網站設置了“卡片庫”專欄，推出了近百個主題報道。每一主題下開列了一張清單，上面所有條目的具體內容均由新聞卡片來承載，這些卡片分別從不同的方面、層次對該主題進行了解釋。這種卡片化報道模式能夠較為有效地實現對內容的合理安排、展現，而且很適合在移動端傳播。它創造了更具個性化的新聞消費體驗，受眾可以根據自己的需求和偏好，自由選擇卡片進行閱讀。

（四）社交網絡的推廣：微信公眾號的解釋性新聞

在Web2.0時代，博客、RSS、Wiki等新的傳播技術顛覆了傳統媒體的傳播形式，創造出由普通大眾主導的信息傳播活動，從而把網絡新聞傳播帶入“自媒體（we media）”時代。2011年1月21日，騰訊公司推出微信（we chat）平臺，迅速成為社交領域的佼佼者。同時，微信也是這個自媒體時代的杰出代表。例如，澎湃新聞微信公眾號主要就致力于推動內容經由社交網絡和互動工具，進行高質量的擴散，在此基礎上嘗試并積極以微信公眾號來進行解釋性報道。

四、結語

解釋性報道在新聞網站上的延伸、在新聞媒體微信公眾號上的發展，以及數據新聞的崛起，都能看到在新的時代背景下解釋性報道求新求變的腳步。解釋性報道與新興媒體的融合發展也是新聞業務變革的一個縮影。新媒體技術的快速發展在推動深度報道的同時，也會給其帶來新的挑戰。這就需要新聞從業者和研究者具備強烈的問題意識，能以問題意識推動解釋觀念，從而更好地進行新聞報道。與此同時，還要善于利用新媒體技術，將新媒體的技術優勢和傳統媒體的人才優勢相結合，在新媒體環境下尋求媒介融合來促進解釋性報道的創新。

注釋：①The Conversation創立于2011年，主要由專家撰寫文章對突發新聞和重大新聞進行評論與解釋。Explaain是由曾任ITV和Tech City News記者的杰瑞米·埃文斯（Jeremy Evans）創建的解釋性報道網站，于2015年4月上線。News-Decoder由前路透社記者尼爾森·格拉夫（Nelson Graves）創辦，是一個面向千禧一代的有關新聞解釋和討論的平臺。

②AJ+是半島電視網針對18～34歲的年輕群體開發的新聞應用。

［1］ 高鋼.新聞報道教程——新聞采訪寫作的方法與技術［M］.北京：高等教育出版社，2010：253-254.

［2］ 王繼周.新世紀我國解釋性報道研究［D］.廣州：暨南大學，2014.

［3］ 黃婧.網絡媒體解釋性報道缺失原因分析及方法建議［J］.中國記者，2015（3）：106-107.

［4］文衛華.移動互聯網時代解釋性報道的創新發展［J］.中國記者，2016（7）：73-75.

［5］ 吳志遠.解釋性報道的現實因應［J］.重慶社會科學，2016（3）：90-96.

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1674-8883（2016）23-0077-01