新媒體背景下我國電視新聞媒體的創新研究

劉智博

（平頂山市廣播電視臺，河南 平頂山 467000）

新媒體背景下我國電視新聞媒體的創新研究

劉智博

（平頂山市廣播電視臺，河南 平頂山 467000）

隨著互聯網信息技術發展水平的提升，各種新媒體大量涌現，并且被廣泛 應用于社會各領域。其在為人們生產、生活、學習提供便利的同時，也為我國傳統媒體帶來了嚴重的沖擊。而電視新聞媒體作為傳統媒體的一種形式也不例外，在新媒體發展環境中，電視新聞媒體要想長期生存下去，創新是其未來發展的必然選擇。基于此，本文通過分析探究新媒體對電視新聞媒體帶來的沖擊，并相應地提出我國電視媒體實現創新發展的策略。

新媒體背景下；我國電視新聞媒體；創新發展研究

一、引言

近年來，各種新媒體形式不斷涌現出來，雖然它還屬于一種新鮮事物，但是其以自身所具有的豐富性、靈活性、便捷性、互動性等獨特優勢，一經出現就已經獲得很多的受眾和效益。這不僅縮小了電視媒體的發展空間、削弱了電視媒體的競爭力，同時還為電視媒體的發展帶來了巨大的挑戰。因此，在這個新媒體盛行的時代背景下，電視媒體應該正確認識自身的發展劣勢，不斷探尋與新媒體的契合點，加強與新媒體之間的聯系和合作，逐漸探索出一條新的發展路徑，實現電視媒體的可持續健康發展。

二、新媒體為電視新聞媒體帶來的沖擊

（一）經濟利潤下降

電視媒體發展過程中，通常都是通過廣告業務來獲取經濟利潤的。在傳統媒體盛行的時期，電視媒體是各大廣告商非常青睞的一種宣傳平臺，其具有堅實的經濟基礎。但是，在新媒體出現之后，其憑借自身獨有的優勢搶占了電視媒體的大量受眾。廣告商們也將目光逐漸轉移到新媒體上，新媒體的廣告傳播不僅成本低廉而且形式豐富靈活，深受各大廣告商的青睞，這在很大程度上減少了電視媒體的收入來源和數量。［1］特別是對那些經營規模較小的基層電視媒體，新媒體的發展使其面臨嚴峻的生存危機。

（二）受眾減少

新媒體的出現和普及，使得電視媒體的受眾數量逐漸減少。一方面，新媒體的出現，使得電視媒體原有的受眾被大量分流，而且與電視媒體相比，互聯網有更加便捷、即時的優勢，使得受眾更喜歡通過互聯網途徑來分享和獲取新聞信息，導致電視媒體的忠實受眾逐漸減少；［2］另一方面，隨著時代的發展和進步，新媒體也發展得越來越成熟，其中的各種應用功能、傳播途徑以及表現形式得到了前所未有的完善和優化。而且隨著手機的智能化發展，其更是成為人們生產生活和學習中不可缺少的一部分。與電視媒體相比，人們更喜歡隨時隨地搜索和分享自己喜歡的新聞信息，這對電視媒體的發展極為不利。

（三）主流影響力減弱

在傳統時期的發展過程中，電視媒體是社會群眾獲取新聞信息的重要渠道，其在輿論導向和主流影響方面發揮出很大的優勢。而新媒體的出現和發展，使得新聞的生產制作流程、傳播形式更加方便快捷，不僅可以讓受眾更加快捷地獲取新聞信息，同時還能為受眾提供多種角度和形式的新聞信息透視，極大地滿足了廣大受眾的閱讀心理和新聞需求。新媒體所具有的獨特優勢，使得受眾更多地將目光放到新媒體新聞上，這在很大程度上弱化了電視媒體的主流影響力。［3］

三、新媒體背景下電視新聞媒體的創新發展策略

（一）正確認識新媒體優勢，開發新媒體平臺

在當前新媒體時代的發展背景下，電視媒體應該轉變傳統的發展觀念，正確認識新媒體的特點和優勢，不斷開發新媒體平臺，創新自身的經營發展模式。利用互聯網信息技術構建新媒體傳播平臺，拓展新聞信息的傳播渠道，挽留自身的新聞受眾。如果電視媒體只是簡單地將新媒體平臺當成一種新聞信息的分發途徑，那么是很難有效挖掘自身特色功能和實現創新發展的。［4］所以，電視媒體要充分認識時代發展形勢，將受眾需求作為根本出發點，在制作和傳播電視新聞的過程中有效運用新媒體技術，逐漸構建一條更為完善的產業鏈。同時，將新聞內容作為創新發展的重點，按照新媒體的各種特點和需求制作不同類型的節目，堅持與時俱進的原則，創新電視媒體的發展模式，滿足廣大受眾的新聞需求和閱讀心理，不斷增強自身的市場競爭力。

（二）調整管理機制和新聞結構

在制作新聞的過程中，應該適當地調整新聞結構，運用各種手段將電視媒體與技術有機結合在一起，在保留自身原有特色的同時，又能夠體現出新媒體的優點，從而吸引更多社會大眾的眼光和喜愛。同時，參考新媒體的節目形式，創新發展電視媒體的節目內容，通過第三方軟件將電視新聞有效地傳播給社會大眾。此外，還應該調整管理機制，不斷引進大量的優秀新媒體人才，使其充分發揮自身的創新力，發掘更多的新聞熱點和話題，在第一時間將新聞信息呈現在大眾眼前，獲得廣大受眾對電視媒體的支持和依賴。

（三）豐富新聞傳播形式和內容

在當前這個信息海量化的時代，電視新聞的信息內容應該緊緊圍繞人們的生活進行，迎合網絡時代發展的腳步，這樣才能引起人們的關注和閱讀興趣。例如，電視媒體可以通過網絡平臺制作網絡電視臺，并且植入更多的新聞信息，為廣大受眾提供更多的選擇。同時，還應該增加新聞類型，如國際新聞、社會新聞、體育賽事等新聞，快速整合各種新聞信息資源并完成更新，使得新聞內容更加及時、多樣。此外，電視媒體也可以建立專欄頻道，為新聞內容提供更多的傳播時間，如在綜藝節目、電視劇節目中穿插一些短小的新聞，不斷豐富和創新電視新聞的傳播形式。

四、結語

隨著新媒體的出現和發展，其以自身的獨特優勢搶占了電視媒體的受眾和經營業務，不僅降低了電視媒體的經濟利潤，同時還弱化了電視媒體的主流影響力，使得電視媒體發展極為艱難。因此，我們應該正確認識當前時代的發展特點和新媒體優勢，更新傳統發展觀念，開發新媒體傳播平臺。同時，調整管理機制和新聞結構，豐富新聞傳播形式和內容，提升電視新聞的傳播效果和質量，迎合廣大受眾的新聞需求和閱讀心理，從而促進新聞媒體的長效發展。

［1］ 王玨.新媒體背景下我國電視新聞媒體的創新研究［D］.武漢大學，2014.

［2］ 許盛循.融媒體背景下電視民生新聞的創新與發展探究［D］.哈爾濱師范大學，2016.

［3］ 梁瀲之.媒介融合背景下我國傳統媒體新聞編輯轉型研究［D］.廣西大學，2013.

［4］ 季妍.媒介融合形勢下我國電視新聞節目形態研究［D］.陜西科技大學，2014.

G229.2

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1674-8883（2016）23-0131-01