新聞標題中語言的抽象使用與負面效應的規(guī)避

許 可 胡沈明（江西師范大學 傳播學院，江西 南昌 330022）

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新聞標題中語言的抽象使用與負面效應的規(guī)避

許 可 胡沈明
（江西師范大學 傳播學院，江西 南昌 330022）

摘 要：通過對新聞標題抽象化，媒體能夠吸引受眾。但另一方面，身份抽象化、地域抽象化和種屬抽象化，容易導致受眾的理解偏差，產生輿情危機。因此，在新聞標題抽象時，應注意避免引起關鍵事實誤解，避免造成群體偏見以及地域仇視。

關鍵詞：新聞標題；語言抽象化

胡沈明（1977—），男，江西師范大學傳播學院副院長、副教授、碩士生導師。

一、新聞語言及抽象化

新聞語言作為新聞事實傳播的載體，要貼近生活，貼近社會。隨著時代發(fā)展，新聞語言也會產生變化。媒介技術的發(fā)展加速了新聞語言的快速轉變，新聞媒體為了在眾多信息中脫穎而出，語言抽象化是不可避免的轉變過程。這樣才能達到更好的傳播效果，吸引受眾的注意力，影響受眾的感知和情緒。

（一）新聞語言

新聞語言是通過新聞媒介，向人們報道新近發(fā)生的事實、傳播新聞信息的載體之一。它具有客觀、確切、簡練、樸實、通俗等特點。新聞語言源自于社會生活，也更貼近受眾。新聞媒體通過新聞語言將新近發(fā)生的事件傳播給受眾。當新聞傳播有效時，受眾不僅能透過文字了解事件，同時也會受到新聞的影響，從而產生情感上的變化。新聞語言不僅具有傳播性，還具有時代性。隨著新媒體的發(fā)展，人們逐漸形成碎片化的閱讀習慣，在此趨勢之下，新聞語言也隨時代變化而變化，隨時代發(fā)展而發(fā)展。

（二）新聞語言的抽象化

隨著互聯(lián)網技術的飛速發(fā)展，不僅媒體的發(fā)展日新月異，而且受眾也改變了閱讀習慣。當傳播載體出現(xiàn)多元化時，實質也在潛移默化地改變著受眾對信息的選擇方式和接收方式。海量信息的堆積和表達意見的多元，讓傳播語境向著分眾化和碎片化的方向發(fā)展?？梢哉f，碎片化時代已經到來。在這樣的時代背景下，新聞語言也緊隨時代的發(fā)展而發(fā)生著改變。在海量信息下，新聞媒體為了吸引受眾，不斷地更新新聞語言，力求做到標新立異，讓受眾產生好奇，從而選擇接收信息。媒體通過將新聞語言抽象化，從而達到更好的傳播效果，以吸引受眾?？墒窃谶@個過程中，部分媒體通過放大或者混淆概念等新聞語言抽象手段傳播新聞信息，不僅沒有產生更佳的傳播效果，而且可能影響受眾的感知，導致受眾的理解偏差。

二、新聞標題語言抽象的表現(xiàn)

（一）身份抽象

新聞標題可以通過人物身份的抽象化來吸引大眾，引發(fā)受眾的聯(lián)想和想象。例如，《網絡“大V”薛蠻子被抓》，此新聞一出，輿論嘩然。網友紛紛猜疑，薛蠻子是“因言獲罪”，甚至已經到了質疑國家言論自由等層面，認為薛蠻子不當因此獲罪。這條新聞之所以引起受眾的廣泛關注，最主要的原因就是將薛蠻子網絡“大V”的身份放大，將此概念突出，引發(fā)受眾的好奇和聯(lián)想。不僅如此，人為制造沖突，影響受眾的情緒，帶來理解上的偏差，不僅會深化社會矛盾，還會給國家制造輿論危機。例如，《單親媽媽千里尋被賣兒子 警方稱民間買賣是好事》。此標題一出，首先，警方屬于公共部門，這種身份的放大和內容的聯(lián)系，讓受眾乍一看標題覺得不可思議。仔細閱讀全文后，發(fā)現(xiàn)事實并非如此——此女曾經將兒子送人收養(yǎng)，現(xiàn)在想要回兒子，警方認為，民間存在這種抱養(yǎng)行為，此行為并沒有觸犯法律。而這一事實在標題的身份抽象化后，讓人不禁質疑中國警方的公信力，加深了社會矛盾。

（二）地域抽象

部分新聞標題喜歡將地域抽象放大化，讓受眾形成刻板印象。例如，《香港女嬰疑被內地人拐走》，這則新聞被報道之后引發(fā)了香港各界名流、社會人士的積極響應，熱心網民在網上開設專題群，有數萬網民加入。有人呼吁當時駕車經過的司機檢查車頭攝錄機，看看是否有拍下案發(fā)過程或嫌疑人樣貌。同時，也有內地網民發(fā)起“人肉搜尋”，將“被拐”女嬰的照片廣傳，希望協(xié)助尋回女嬰。經過10天的偵破，警方已確認該案情并不涉及拐帶兒童。這則新聞將香港和內地兩個地域抽象化，進行突出和對比，其實并沒有確定拐賣兒童的人是內地的。但試想，如果標題為“女嬰被拐 警方確認不涉及拐賣”，似乎沒有原標題有看點和吸引力。正是因為將香港和內地放大，受眾會誤認為類似違法犯罪的行為多為內地人所為。這樣的標題容易讓受眾對內地人產生刻板印象，不利于國家團結和社會穩(wěn)定。

（三）種屬抽象

種屬抽象就是將新聞標題中的關鍵物種抽象化，通過概念模糊手段，讓受眾產生懷疑，從而吸引受眾。在碎片化時代，大部分受眾只閱讀標題，這種情況很容易帶來歧義，從而導致理解上的偏差。例如，《南京擬投資2億多元炸掉一座橋重建引發(fā)爭議》的新聞一出，短期內就有108家媒體進行轉載。但仔細看原文，發(fā)現(xiàn)事實是此橋為老橋，已無法負荷承載，橋梁屬于無法正常使用的橋梁。由于地區(qū)發(fā)展的需要，這座將被拆炸?？墒窃摌祟}并沒有說明此點，而故意將此概念模糊化，從而引發(fā)爭議。只讀標題的受眾不禁會質疑政府的行為，不利于社會的發(fā)展。

三、新聞標題抽象化的影響

新聞標題抽象化，可以提高新聞傳播效果，吸引受眾關注。但是，新聞標題抽象化也會帶來負面影響。在目前的趨勢下，如果不重視標題的改變，將會流失受眾群，這樣的傳播固然是失效的?？墒菫榱嗣摲f而出，不惜夸大其詞、弄虛作假、制造誤讀等欺騙性的行為則是不折不扣的新聞失范，其帶來的負面影響不可小視。

（一）正面影響

在信息碎片化時代，新聞標題抽象化是大趨所勢。新聞標題不僅是新聞內容的縮影，也是新聞的精髓，它可以將新聞內容表現(xiàn)得更有張力和戲劇性，從而吸引受眾。當受眾身處一個海量的信息社會中時，其選擇信息內容的方式也發(fā)生了改變。受眾更希望看到是創(chuàng)新并且可以反映新聞內容的標題?？梢哉f，讀題時代已經來臨。新聞標題通過抽象化可以在語言風格上做到“新奇”。從網頁的排版來看，讀者只能通過標題來選擇新聞，這時候媒體就要通過標題吸引受眾

的注意力。當標題抽象化后，其表現(xiàn)形式更加多元化。不僅可以做到在短時間內讓讀者了解新聞事實，觀其題知全文，還能讓受眾根據聯(lián)想和想象產生好奇，選擇繼續(xù)閱讀。

（二）負面影響

新聞媒體在標題信息的抽象化，可能會導致受眾理解失誤，產生理解偏差，影響受眾情緒，甚至產生輿情危機。例如，《河南一大學生在家閑著沒事 掏鳥16只被判10年半》的新聞一出，引發(fā)眾多了網友爭議。主要原因在于新聞標題的抽象化。首先，標題身份抽象化，將人物縮小到大學生，其實在案件中，還有一位農民同伙也被判刑，但新聞標題并未提及。正是因為大學生被判刑，才讓大家唏噓不已，引發(fā)受眾的同情。其次，標題中出現(xiàn)“閑著沒事掏鳥”，媒體是有意引導受眾將其理解為是一件再尋常不過的事件。掏普通的鳥窩當然不違法，可是在這件案例中，此鳥窩非彼“鳥窩”，該學生掏的是國家二級保護動物，此事當然要另當別論。根據國家法律規(guī)定，捕殺和販賣國家二級保護動物，數量達10只以上，判刑10年半。此報道中將“燕隼”這個種屬進行抽象，淡化特殊鳥類概念，目的就是讓受眾產生懷疑。這是標題黨通過淡化新聞事實，混淆概念，吸引受眾，進而引發(fā)輿論。試想，如果新聞標題改為“河南一民眾捕殺珍稀物種10只以上，判刑10年半”，這樣的新聞標題還會引發(fā)廣泛關注嗎？

四、新聞標題抽象化負面效應的規(guī)避

新聞標題語言抽象化，既能吸引民眾閱讀，還會引發(fā)輿論的負面效應。因此，在制作新聞標題時，應注意以下三個問題。

（一）避免引起關鍵事實誤解

新聞媒體在擬寫標題時，要避免引起受眾的誤解。也就是要在身份抽象化的同時，避免斷章取義。知名人士或者是官方人士出現(xiàn)在標題中，的確可以吸引受眾的注意，但是依據他們的某一句話斷章取義，誤導受眾，讓受眾產生明顯的誤解，這樣的傳播行為顯然屬于新聞失范。在《單親媽媽千里尋被賣兒子 警方稱民間買賣是好事》中，警方只是表示抱養(yǎng)行為在民間是存在的，并沒有說民間買賣是好事。記者這種斷章取義、誤導受眾、讓受眾產生誤解的行為實屬不妥。

（二）避免造成群體偏見

在新聞傳播過程中，媒體喜歡給新聞標題貼標簽，這是將身份抽象化的行為。例如，“富二代”、“官二代”、“寶馬女”等標簽，容易煽動受眾的情緒。隨著新媒體的發(fā)展，網絡新聞標題為了引起受眾的關注與閱讀欲望，故意將很小的概念放大，滿足受眾的需求。例如，《南京寶馬事件再引轟動，寶馬又攤上大事了！》這種新聞標題，一味地貼標簽，放大“寶馬”這個概念。事實上，在新聞原文中，寶馬車并不是新聞的主要內容。這種嘩眾取寵的方式不僅降低了媒體自身的公信力，同時也讓受眾產生了群體性偏見，認為開寶馬車的人更容易出現(xiàn)交通事故。這種故意制造社會對立的行為，不僅給當事人帶來負面影響，也不利于社會的和諧。

（三）避免地域仇視

有些新聞標題在擬寫的時候會加上地點，當新聞內容產生非常大的社會影響時，受眾容易產生刻板印象，認為此地的所有人都是一樣，這會產生負面效應。例如，《廣東江門免費花卉 民眾推倒圍欄哄搶》的新聞出現(xiàn)后，大批網友認為廣東江門的市民素質差，沒有公共環(huán)境意識?？墒聦嵣?，縱觀新聞全文，其實這是一場有序且反響較佳的公益活動。至于搶花的，只有幾十人，少之又少。所以，如果在新聞標題中需要加上地名的話，需要注意此事件是否屬于惡性事件。如果會對社會產生較大的負面影響，應盡量避免地域放大化，規(guī)避地域仇視。

作者簡介：許可（1991—），女，江西師范大學傳播學院碩士研究生。

中圖分類號：G213

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）03-0156-01