眾籌模式下新聞報(bào)道模式與路徑分析

晉凡舒

（武漢大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，湖北 武漢 430070）

眾籌模式下新聞報(bào)道模式與路徑分析

晉凡舒

（武漢大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，湖北 武漢 430070）

眾籌新聞是互聯(lián)網(wǎng)金融與傳統(tǒng)新聞融合后的產(chǎn)物，眾籌模式革新了傳統(tǒng)新聞報(bào)道模式，并隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展成為新聞報(bào)道的重要模式之一。但在大數(shù)據(jù)背景下，眾籌新聞作為一種新生模式，在運(yùn)作中出現(xiàn)了諸多問(wèn)題，如管理制度欠缺、運(yùn)作方式單一等，嚴(yán)重制約著我國(guó)眾籌新聞的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。本文從眾籌模式下對(duì)傳統(tǒng)新聞報(bào)道的影響出發(fā)，通過(guò)分析眾籌新聞實(shí)際運(yùn)作中存在的主要問(wèn)題，拋磚引玉提出了對(duì)應(yīng)的改善建議，希望能推動(dòng)我國(guó)新聞業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展。

眾籌新聞；定義；報(bào)道模式；問(wèn)題；路徑

一、引言

由于互聯(lián)網(wǎng)浪潮的沖擊，傳統(tǒng)媒體受眾流失嚴(yán)重，新媒體順勢(shì)而生，成為當(dāng)下新聞傳播的主要途徑。眾籌新聞是媒體和互聯(lián)網(wǎng)金融長(zhǎng)期協(xié)調(diào)發(fā)展后的必然產(chǎn)物。新媒體允許受眾個(gè)人進(jìn)行信息發(fā)布與傳播。隨著互聯(lián)網(wǎng)的大面積普及，越來(lái)越多的傳統(tǒng)媒體受眾轉(zhuǎn)移至新媒體中，這就為眾籌新聞的出現(xiàn)和發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。但是國(guó)內(nèi)眾籌新聞模式仍處于初級(jí)探索階段，而新模式立足和發(fā)展必須經(jīng)歷實(shí)踐的積累和驗(yàn)證，為推動(dòng)我國(guó)新聞業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展，不僅需要廣大媒體人具有持之以恒求發(fā)展的信念，同時(shí)也需要社會(huì)各階層的積極配合，特別是作為普通受眾的我們，在不斷提升自我新聞知識(shí)的基礎(chǔ)上，要通過(guò)積極宣傳實(shí)現(xiàn)眾籌新聞的傳播和發(fā)展，從而加快我國(guó)新聞事業(yè)的革新步伐，共同實(shí)現(xiàn)新聞生產(chǎn)方式的創(chuàng)新發(fā)展。

二、眾籌新聞的概念

眾籌新聞，是指籌資人以眾籌平臺(tái)為媒介向受眾進(jìn)行籌資并在約束期限內(nèi)完成報(bào)道任務(wù)的新聞報(bào)道模式。眾籌新聞本質(zhì)上屬于新聞，自然要具備新聞傳播要素。與傳統(tǒng)新聞相比，眾籌新聞在傳播要素上有明顯不同，主要表現(xiàn)在以下四個(gè)方面：首先是報(bào)道者，眾籌新聞對(duì)報(bào)道者不作約束，每一位媒體人或者受眾都可以作為眾籌新聞的傳播者。這在很大程度上調(diào)動(dòng)了廣大新聞愛(ài)好者的參與度，實(shí)際運(yùn)作影響廣泛。其次是受眾，傳統(tǒng)新聞媒體以大眾為傳播對(duì)象，通過(guò)多樣化的傳播方式盡可能地影響更多的受眾，而眾籌新聞?dòng)捎谧陨愍?dú)有的特點(diǎn)，決定了其受眾的規(guī)模較小，通常是一些有著相同興趣的小眾群體，雖然影響范圍較小，但針對(duì)性強(qiáng)，影響效果顯著。再者是媒介，眾籌新聞主要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)眾籌平臺(tái)運(yùn)作，但考慮到我國(guó)眾籌新聞尚處于探索階段，傳統(tǒng)媒體仍然是受眾的主要影響力量，因此，眾籌新聞可以通過(guò)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行報(bào)道發(fā)行。最后是反饋，眾籌新聞模式中反饋性和前瞻性更強(qiáng)，由于報(bào)道基金由受眾資助，報(bào)道人在生產(chǎn)新聞時(shí)要與受眾直接溝通，而受眾可以對(duì)新聞報(bào)道選題和運(yùn)作進(jìn)行干涉，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)整個(gè)流程的掌控。

三、眾籌新聞特征

眾籌新聞的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)的新聞報(bào)道模式，從以市場(chǎng)為中心轉(zhuǎn)變?yōu)橐杂脩魹橹行模錄Q策者不是單一的媒體人，參與集資的受眾才是最后的決定者。眾籌新聞革新了傳統(tǒng)新聞的報(bào)道模式，在實(shí)際運(yùn)作中優(yōu)勢(shì)突出，尤其是在反饋性、開(kāi)放性、互動(dòng)性、針對(duì)性、廣泛性等方面成效顯著。

（一）反饋效果顯著

眾籌新聞在生產(chǎn)過(guò)程中，報(bào)道者要與受眾實(shí)時(shí)溝通，對(duì)報(bào)道進(jìn)展情況進(jìn)行實(shí)時(shí)反饋，受眾可以根據(jù)實(shí)際報(bào)道提出自己的建議，受眾能夠參與到報(bào)道流程中，并起著決定性作用，在實(shí)際運(yùn)作中擔(dān)當(dāng)著把關(guān)人角色。受眾作為項(xiàng)目的資助者，亦是項(xiàng)目實(shí)施的管理者，從項(xiàng)目發(fā)起眾籌的起始階段，到最終的項(xiàng)目收尾階段，受眾可以全程參與報(bào)道管理，而報(bào)道者也要及時(shí)將項(xiàng)目進(jìn)展反饋至受眾，通過(guò)雙方溝通達(dá)成一致，最終確定新聞報(bào)道的走向。受眾在眾籌新聞模式中能體會(huì)到明顯的參與感，通過(guò)資助自己感興趣的項(xiàng)目，并能全程參與到項(xiàng)目的報(bào)道過(guò)程中，這不僅可以使受眾獲得極大的滿足感，同時(shí)能將受眾打造成一個(gè)個(gè)有力的傳播源，從而以點(diǎn)帶面，使越來(lái)越多的受眾知曉并參與到眾籌新聞中來(lái)，有效推動(dòng)眾籌新聞的普及和發(fā)展。

（二）開(kāi)放性和互動(dòng)性

由于眾籌新聞基于互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)，是互聯(lián)網(wǎng)金融引入傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)物，因此其不但具有傳統(tǒng)新聞傳遞信息的特點(diǎn)，同時(shí)也兼具互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)放性的特征。在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展并廣泛普及的今天，受眾獲取新聞信息更為便捷，而眾籌新聞對(duì)報(bào)道者門檻更低，媒體人或受眾都可以作為報(bào)道者發(fā)起新聞眾籌，相比于傳統(tǒng)媒體而言，其開(kāi)放性更強(qiáng)。傳統(tǒng)新聞報(bào)道主要以媒體人為主導(dǎo)，以市場(chǎng)為中心，在整個(gè)新聞報(bào)道過(guò)程中，通過(guò)媒體人確定報(bào)道內(nèi)容，受眾本身只是一個(gè)被動(dòng)接收信息的群體。眾籌新聞則打破了傳統(tǒng)的新聞報(bào)道模式，其允許參與集資的受眾通過(guò)和項(xiàng)目發(fā)起人溝通協(xié)調(diào)，最終確定報(bào)道方向等內(nèi)容，也就是說(shuō)，受眾亦是眾籌新聞的決策者之一，受眾能夠通過(guò)眾籌平臺(tái)對(duì)自己感興趣的話題給予資助，并可以全程參與到新聞報(bào)道的過(guò)程中，使得新聞報(bào)道互動(dòng)性更強(qiáng)。

（三）針對(duì)性和廣泛性

眾籌新聞通常選擇一些普通媒體難以報(bào)道的話題或方向，針對(duì)性更強(qiáng)。眾籌新聞的受眾群體較小，其目標(biāo)受眾是基于相同興趣或愛(ài)好的小部分群體，因此其報(bào)道內(nèi)容針對(duì)性更強(qiáng)，受眾目標(biāo)更加明確。傳統(tǒng)媒體報(bào)道受市場(chǎng)、輿論等方面影響，其報(bào)道內(nèi)容和方向受到很大的限制，而眾籌新聞彌補(bǔ)了此不足。眾籌新聞對(duì)新聞選題和內(nèi)容開(kāi)放性更強(qiáng)，只要受眾或媒體人提出引人注目的報(bào)道內(nèi)容，都能通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)眾籌平臺(tái)進(jìn)行籌資，在指定時(shí)間內(nèi)完成目標(biāo)金額后，該報(bào)道就能夠按計(jì)劃進(jìn)行，可見(jiàn)，眾籌新聞的選題和內(nèi)容更具有廣泛性。

（四）便捷化和真實(shí)化

傳統(tǒng)媒體在新聞報(bào)道時(shí)，程序固定且復(fù)雜，生產(chǎn)效率低，而眾籌新聞則簡(jiǎn)化了新聞報(bào)道的流程，從受眾感興趣的內(nèi)容著手，提出選題方向，確定報(bào)道計(jì)劃，一旦在眾籌平臺(tái)成功籌集到資金，便可以繼續(xù)進(jìn)行報(bào)道，整個(gè)環(huán)節(jié)不需要傳統(tǒng)媒體層層提交和審核的復(fù)雜程序，使得整個(gè)流程更加便捷化。部分傳統(tǒng)媒體人素質(zhì)偏低，為求關(guān)注爆出一些虛假或夸大的新聞，社會(huì)影響非常惡劣，而眾籌新聞?dòng)捎谧陨硖攸c(diǎn)，報(bào)道者需要與受眾共同完成新聞報(bào)道，這就對(duì)新聞生產(chǎn)環(huán)節(jié)增加了一道監(jiān)控力量，有利于新聞報(bào)道向著基于事實(shí)化的方向發(fā)展。

四、眾籌新聞運(yùn)作問(wèn)題分析

眾籌新聞自誕生之日起便迅速發(fā)展，并憑借自身得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，成為新聞業(yè)重要的報(bào)道模式之一。但眾籌新聞畢竟是一種新生產(chǎn)物，在實(shí)際運(yùn)作中難免遇到各種各樣的問(wèn)題，不僅制約著眾籌新聞的發(fā)展，同時(shí)也影響著我國(guó)新聞業(yè)的健康發(fā)展。分析眾籌新聞在實(shí)際運(yùn)作中出現(xiàn)的問(wèn)題，主要表現(xiàn)在過(guò)度依賴性和管理混亂兩個(gè)方面。

（一）過(guò)度依賴性

資深媒體人或者自媒體人可以在限定期限內(nèi)非常輕松地完成新聞眾籌，而對(duì)于普通媒體人或者受眾則很難完成，甚至是無(wú)法進(jìn)行。資深媒體人或者自媒體人由于知名度較高，有著豐富的新聞報(bào)道經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)積累了大量受眾，具有一定的號(hào)召力和影響力，因此由這些媒體人提出的眾籌新聞可以第一時(shí)間獲得受眾支持。普通媒體人或受眾由于缺乏知名度，受眾較少，社會(huì)認(rèn)可度較低，因此在實(shí)際新聞眾籌中往往難以獲得民眾支持。

（二）管理制度欠缺

由于眾籌新聞的籌資過(guò)程通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)完成，且項(xiàng)目資助人通常是一些普通的受眾，這就對(duì)眾籌新聞的管理提出了挑戰(zhàn)，特別是資金和質(zhì)量方面的管理。眾籌結(jié)束獲得的資金后期主要由報(bào)道者自由支配，主觀性太強(qiáng)，沒(méi)有明確的法律法規(guī)對(duì)報(bào)道者的行為進(jìn)行約束。另外，諸多報(bào)道者在實(shí)際報(bào)道中僅僅是敷衍了事，不僅影響了報(bào)道項(xiàng)目的完成質(zhì)量，失去了受眾的信任，同時(shí)也在很大程度上制約著我國(guó)眾籌新聞的發(fā)展。

（三）運(yùn)作方式單一

眾籌新聞的整個(gè)流程基本都在網(wǎng)上完成，這就導(dǎo)致其運(yùn)作方式的單一性。而單一的運(yùn)作方式往往會(huì)不堪一擊，實(shí)際運(yùn)作潛在風(fēng)險(xiǎn)較高，任何一個(gè)環(huán)節(jié)出問(wèn)題都會(huì)影響整個(gè)項(xiàng)目的進(jìn)展，需要廣大媒體和受眾給予高度關(guān)注，并參照眾籌新聞的運(yùn)作特點(diǎn)，綜合分析各環(huán)節(jié)進(jìn)展情況，積極開(kāi)拓第二空間。雖然互聯(lián)網(wǎng)具有便捷性等諸多優(yōu)勢(shì)，但是單一的運(yùn)作方式會(huì)為眾籌新聞?wù)w創(chuàng)新帶來(lái)阻力，同時(shí)也會(huì)影響眾籌新聞的傳播和發(fā)展。

五、眾籌新聞的發(fā)展路徑

眾籌新聞是對(duì)傳統(tǒng)媒體的有力沖擊，并在一些領(lǐng)域發(fā)揮了不可替代的作用，尤其是在傳統(tǒng)媒體難以甚至是無(wú)法進(jìn)行報(bào)道的小眾領(lǐng)域。因此，對(duì)我國(guó)眾籌新聞發(fā)展路徑進(jìn)行分析勢(shì)在必行，其研究?jī)r(jià)值不言而喻。

（一）改革發(fā)展模式

想要擺脫報(bào)道人知名度的影響，眾籌平臺(tái)可以強(qiáng)化與媒體合作，使雙方能夠互利共贏。眾籌平臺(tái)是眾籌新聞融資的主要媒介，整個(gè)融資過(guò)程從項(xiàng)目發(fā)起到資金交付報(bào)道人，都是通過(guò)眾籌平臺(tái)進(jìn)行的，但由于目前眾籌新聞宣傳力度欠缺，實(shí)際普及程度較低，導(dǎo)致諸多受眾對(duì)眾籌新聞缺乏了解。而受眾是眾籌新聞資金的唯一來(lái)源，因此宣傳力度的欠缺造成了其融資難的問(wèn)題。對(duì)于媒體而言，雖然傳統(tǒng)媒體仍然處于主流地位，但面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)浪潮的強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲，新媒體應(yīng)運(yùn)而生，并對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了巨大沖擊，傳統(tǒng)媒體想要獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，必須對(duì)報(bào)道模式進(jìn)行革新。所以，眾籌平臺(tái)可以通過(guò)媒體進(jìn)行眾籌新聞宣傳，而媒體可提供優(yōu)秀媒體人作為眾籌新聞的發(fā)起人，兩者相互影響，共同推動(dòng)我國(guó)眾籌新聞的發(fā)展。

（二）強(qiáng)化管理制度

對(duì)于資金和質(zhì)量管理混亂的問(wèn)題，可通過(guò)強(qiáng)化管理制度來(lái)解決。管理混亂主要是由報(bào)道者的主觀因素造成的，因此要通過(guò)眾籌平臺(tái)引入監(jiān)管機(jī)制，完善資金交付方式。在融資完成后，眾籌平臺(tái)結(jié)合項(xiàng)目進(jìn)展情況，將資金分批次發(fā)放給報(bào)道人，同時(shí)預(yù)留出一定比例資金，作為最終質(zhì)量驗(yàn)證的保證金，這樣不僅可以做到在報(bào)道過(guò)程中制約報(bào)道人，優(yōu)化了資金管理，同時(shí)也保證了項(xiàng)目完成質(zhì)量。我們要充分把握好我國(guó)眾籌新聞尚處于初級(jí)探索階段的有利時(shí)機(jī)，通過(guò)知名媒體與眾籌平臺(tái)合作，在實(shí)際眾籌新聞中做出表率，共同營(yíng)造出良好的報(bào)道氛圍，并根據(jù)運(yùn)作實(shí)際，各大媒體聯(lián)合受眾共同制定出行業(yè)運(yùn)作規(guī)范，從而制約參與者行為，實(shí)現(xiàn)整個(gè)報(bào)道過(guò)程的制度化管理。

（三）運(yùn)作方式創(chuàng)新

運(yùn)作體系的缺乏是制約新生產(chǎn)物發(fā)展的關(guān)鍵所在，正如眾籌新聞一樣，雖然與傳統(tǒng)媒體相比具有諸多優(yōu)勢(shì)，但由于運(yùn)作方式單一，實(shí)際發(fā)展效果不理想，因此需要在社會(huì)各階層的共同努力下，積極尋求運(yùn)作方式的創(chuàng)新，構(gòu)建出完善的運(yùn)作流程。眾籌新聞運(yùn)作中主要有三項(xiàng)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，即眾籌平臺(tái)媒介、受眾資助和報(bào)道者生產(chǎn)新聞，三者缺一不可，創(chuàng)新運(yùn)作方式可從這三方面出發(fā)，通過(guò)各項(xiàng)獨(dú)立創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)整套運(yùn)作方式的系統(tǒng)性革新。首先是眾籌平臺(tái)方面，由于移動(dòng)終端設(shè)備重要性日益突出，眾籌平臺(tái)要加快移動(dòng)版客戶端的開(kāi)發(fā)，并加大移動(dòng)客戶端的宣傳力度，可通過(guò)微信公眾號(hào)和微博等方式實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶的影響和對(duì)潛在用戶的挖掘。其次是受眾資助環(huán)節(jié)，受眾資金決定了眾籌新聞能否生存，也就是說(shuō)，眾籌新聞發(fā)展的關(guān)鍵在于受眾，因此要時(shí)刻培養(yǎng)受眾的新聞創(chuàng)新意識(shí)，提升對(duì)新事物的接受程度，并要及時(shí)補(bǔ)充新聞報(bào)道知識(shí)，不斷開(kāi)拓項(xiàng)目發(fā)起人角色的培養(yǎng)渠道，從而培養(yǎng)更多優(yōu)秀的新聞報(bào)道者。最后是報(bào)道者生產(chǎn)新聞，亦是眾籌新聞發(fā)展的關(guān)鍵，生產(chǎn)新聞的質(zhì)量直接影響到受眾的信任度，進(jìn)而制約眾籌新聞的健康發(fā)展。因此，作為新聞報(bào)道者，在保證新聞生產(chǎn)質(zhì)量的前提下，應(yīng)本著服務(wù)受眾的心態(tài)生產(chǎn)新聞，并積極探索眾籌新聞推廣的渠道，使更多的受眾能夠認(rèn)識(shí)并接受眾籌新聞模式。運(yùn)作方式的創(chuàng)新需要這三面的協(xié)調(diào)發(fā)展，只有構(gòu)建出系統(tǒng)性的運(yùn)作機(jī)制，才能實(shí)現(xiàn)眾籌新聞的長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展。

六、結(jié)語(yǔ)

眾籌新聞是對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)媒體實(shí)施網(wǎng)絡(luò)化改革的重要探索，其不僅推動(dòng)了我國(guó)新聞媒體領(lǐng)域的革新和發(fā)展，而且提升了新聞傳播中受眾的參與度。和傳統(tǒng)媒體相比，眾籌新聞個(gè)性突出，優(yōu)勢(shì)明顯。雖然如此，但國(guó)內(nèi)眾籌新聞的發(fā)展仍然處于探索階段，發(fā)展尚未成熟，需要廣大媒體和受眾積極參與和配合。作為影響力巨大的媒體，要聯(lián)合起來(lái)為行業(yè)樹(shù)立健康發(fā)展標(biāo)桿；作為力量單薄的受眾個(gè)體，我們要積極補(bǔ)充新聞知識(shí)，盡快參與到眾籌新聞中去。與此同時(shí)，我們也要意識(shí)到，眾籌新聞發(fā)展尚未成熟亦是機(jī)遇所在，在其發(fā)展之初，要通過(guò)媒體聯(lián)合并借鑒國(guó)外先進(jìn)管理理念，構(gòu)建出適合我國(guó)眾籌新聞發(fā)展的完備的管理機(jī)制，為我國(guó)新聞業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展保駕護(hù)航。

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G210

A

1674-8883（2016）23-0263-02

晉凡舒（1996—），女，湖北武漢人，武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院學(xué)生。