廣播電視技術(shù)數(shù)字化發(fā)展進(jìn)程探析

杜廣大

(吉林省廣播電視技術(shù)中心臺，長春 130000)

廣播電視技術(shù)數(shù)字化發(fā)展進(jìn)程探析

杜廣大

(吉林省廣播電視技術(shù)中心臺，長春 130000)

近些年，隨著我國社會和經(jīng)濟的快速進(jìn)步，科學(xué)技術(shù)取得了重要發(fā)展，不僅為我國經(jīng)濟建設(shè)貢獻(xiàn)了巨大力量，也豐富了人們的精神生活，廣播電視數(shù)字化也在新時代獲得了快速發(fā)展。針對廣播電視技術(shù)數(shù)字化發(fā)展進(jìn)程進(jìn)行分析和探索，希望給我國廣播電視行業(yè)提供參考和借鑒。

廣播電視技術(shù)；數(shù)字化；發(fā)展進(jìn)程

新時期，公眾獲取信息的方式不斷增加，對信息獲取的速度和質(zhì)量也提出新要求。以往的廣播電視技術(shù)已經(jīng)無法滿足受眾的需求，而數(shù)字技術(shù)的誕生為廣播電視技術(shù)的改革帶來無限可能，但是在改革中也存在一些問題。

1 廣播電視數(shù)字化現(xiàn)狀

我國是世界人口第一大國，電視用戶也位于世界第一，由于人口眾多且需求量大，電視機產(chǎn)量也位于世界第一。目前，央視及很多省市地方臺都引入了數(shù)字傳輸技術(shù)，在我國30多個城市已經(jīng)實現(xiàn)了電視廣播數(shù)字化。同時，一些城市也在不斷對其進(jìn)行研究，數(shù)字廣播電視在我國已經(jīng)進(jìn)入了全新的時代。

2 數(shù)字化廣播電視技術(shù)優(yōu)勢

2.1 編輯流程方面

數(shù)字化廣播電視技術(shù)對編輯流程進(jìn)行了優(yōu)化，其操作更加簡單，通過網(wǎng)絡(luò)平臺完成傳遞、下載、保存等內(nèi)容，并進(jìn)一步完善了編輯系統(tǒng)，將工作按照內(nèi)容進(jìn)行劃分，提高了編輯的靈活性。廣播電視技術(shù)實現(xiàn)數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化，可進(jìn)一步實現(xiàn)資源共享，提高編輯效率。

2.2 傳播技術(shù)方面

廣播電視傳播技術(shù)實現(xiàn)數(shù)字化可以提高其傳播品質(zhì)、優(yōu)化傳播方式，為受眾帶來優(yōu)質(zhì)的播放效果，同時信號更加穩(wěn)定，不受其他信號或周邊磁場的影響，對外界信號具有較強的屏蔽效果，滿足了人們對高傳播效率和高品質(zhì)畫面的要求。

圖1 數(shù)字化廣播電視技術(shù)網(wǎng)絡(luò)體系結(jié)構(gòu)Fig.1 Digital radio and TV technology network structure

3 廣播電視在數(shù)字化進(jìn)程中出現(xiàn)的主要問題

3.1 市場競爭

隨著我國改革開放的持續(xù)深入，各行業(yè)的競爭日趨激烈，從市場性質(zhì)分析，其具有公平性、公正性及自由性，但是前提是市場要具有規(guī)范性和有序性。據(jù)相關(guān)調(diào)查研究，我國的電視數(shù)字網(wǎng)絡(luò)建設(shè)出現(xiàn)了大量的重復(fù)情況，造成資源浪費，網(wǎng)絡(luò)覆蓋率的重復(fù)率也相當(dāng)高，成為影響廣播電視數(shù)字化的重要因素。隨著技術(shù)水平的提高，商家運行成本會不斷降低，市場容易出現(xiàn)惡性競爭的情況，導(dǎo)致市場運行不穩(wěn)定。

3.2 市場需求

隨著人們物質(zhì)生活要求的提高，人們更關(guān)注精神層面的需求。當(dāng)前社會文化呈現(xiàn)多樣性，人們的需求也存在一定的差異，每個人的興趣喜好都不相同，如果節(jié)目不能滿足用戶的需求，就無法吸引用戶，導(dǎo)致市場占有率降低。通過對當(dāng)前市場分析發(fā)現(xiàn)，用戶更關(guān)注新聞及電視劇，因此，提高節(jié)目質(zhì)量是吸引用戶的重要手段。除此之外，用戶很反感廣告，特別是在播放電視劇的過程中，廣告又長又多，會降低用戶的觀看欲望。長期以往，用戶很可能放棄通過電視收看節(jié)目，而選擇其他收看渠道。

3.3 政府政策

政府要給予廣播電視發(fā)展一定的扶持，同時也要發(fā)揮市場監(jiān)督者的責(zé)任，為商家營造合作共贏、正當(dāng)競爭的平臺。相關(guān)公司在實現(xiàn)自身發(fā)展的同時，還要積極與設(shè)備供應(yīng)商、節(jié)目供應(yīng)商及投資商開展合作，形成穩(wěn)定、良好的合作關(guān)系，進(jìn)一步推動公司有序發(fā)展。

3.4 產(chǎn)業(yè)定位

當(dāng)前，我國數(shù)字廣播電視定位比較模糊。對于用戶來說，這是重要的娛樂渠道，其自身擁有極大的價值空間。對于廣播電視來說，教育和宣傳則是重要的組成板塊，體現(xiàn)了政策和政治方面的功能，卻沒有突出經(jīng)濟方面。因此，模糊的定位影響了廣播電視的數(shù)字化進(jìn)程。針對這種情況，一定要對其定位做出適當(dāng)調(diào)整，突出經(jīng)濟特性，推動其發(fā)展。

3.5 資源整合

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展給廣播電視帶來了嚴(yán)重挑戰(zhàn)，為了實現(xiàn)盈利，很多公司都采取聯(lián)合模式來提高競爭力，但是在資源整合的過程中，存在一系列問題，影響了廣播電視的社會影響力。

4 推動廣播電視技術(shù)發(fā)展的相關(guān)措施

4.1 節(jié)約數(shù)字成本

為有效加快廣播電視的數(shù)字化進(jìn)程，讓更多的用戶使用，就要降低消費成本。而想要降低消費，就要降低數(shù)字化成本，只有降低其使用成本，才能進(jìn)行有效推廣，實現(xiàn)廣播電視的普及化。不僅要讓城市居民使用，也要讓偏遠(yuǎn)山區(qū)人們使用，不斷擴大其市場，讓數(shù)字廣播電視成為平民消費，讓人們可以用得起，進(jìn)而達(dá)到推廣數(shù)字廣播電視的目的。

4.2 豐富節(jié)目內(nèi)容

隨著我國社會經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，人們的生活水平得到顯著提高，對精神生活也提出了新要求。新時代，人們獲取信息的渠道呈現(xiàn)多樣化，傳媒領(lǐng)域競爭愈加激烈，如何讓用戶主動選擇廣播電視作為獲取信息的渠道，是相關(guān)行業(yè)面臨的重要問題。針對用戶精神生活的需求，一定要不斷豐富電視廣播內(nèi)容，根據(jù)受眾需求和喜好，提供快捷、方便的獲取渠道，吸引受眾注意力，創(chuàng)造高質(zhì)量的廣播電視內(nèi)容，同時，還要保證節(jié)目健康合法、積極向上。針對付費頻道，也要降低費用標(biāo)準(zhǔn)，提高節(jié)目品質(zhì)和內(nèi)容，讓用戶感到物有所值，并通過節(jié)目提高自身的道德標(biāo)準(zhǔn)和文化素養(yǎng)。

4.3 規(guī)范行業(yè)制度

我國廣播電視市場由于制度不規(guī)范，呈現(xiàn)出混亂現(xiàn)狀，因此，相關(guān)部門要針對這一情況，出臺相關(guān)法規(guī)，對商家的行為進(jìn)行約束和規(guī)范。競爭是發(fā)展的動力，相關(guān)部門要提倡競爭，促進(jìn)共同發(fā)展，但也要杜絕惡意競爭，否則會對數(shù)字化進(jìn)程帶來不利影響。合理的制度能夠保證電視技術(shù)有序、快速發(fā)展，因此，有效的管理制度也是推動數(shù)字化進(jìn)程發(fā)展的關(guān)鍵組成部分。

4.4 更新廣播電視設(shè)備

數(shù)字化廣播電視技術(shù)與以往的技術(shù)存在一定程度的重合，為了有效降低使用成本，要對傳統(tǒng)的廣播電視設(shè)備進(jìn)行改造，降低成本。新設(shè)備與舊設(shè)備相結(jié)合的方式也更尊重用戶的使用習(xí)慣，傳統(tǒng)的廣播電視設(shè)備并沒有完全淘汰，而是得到一定程度的利用，起到了節(jié)約資源的目的，讓用戶在享受數(shù)字化的同時，降低消費負(fù)擔(dān)。

4.5 遵循發(fā)展原則

第一，保證節(jié)目質(zhì)量和內(nèi)容，根據(jù)用戶的需求和喜好創(chuàng)作節(jié)目。第二，要對廣播電視進(jìn)行清晰的定位，促進(jìn)其健康發(fā)展。第三，在數(shù)字化發(fā)展過程中，要遵照經(jīng)濟性原則，保證其性價比，讓更多用戶選擇廣播電視，擴大市場占有率，促進(jìn)廣播電視數(shù)字化的全面發(fā)展。

5 結(jié)語

廣播電視在人們的生活中具有重要地位，隨著數(shù)字化進(jìn)程的逐步加快，廣播電視對人們的影響也會持續(xù)加大，相關(guān)人員一定要針對人們的喜好和需求，在帶給人們更多快樂和享受的同時，推動電視數(shù)字化進(jìn)程的發(fā)展。

[1] 胡建華.網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化廣播電視技術(shù)的優(yōu)勢分析及發(fā)展探討[J].科技傳播，2015，(13)：52-53.

[2] 傅煦棟.網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化時代的廣播電視技術(shù)發(fā)展研究[J].科技傳播，2016，(21)：48，70.

Exploration on the development of radio and TV digitization

DU Guang-da

(Jilin Radio and Television Technology Center, Changchun 130000, China)

In recent years, with the rapid progress of our society and economy, science and technology has made important development. It not only contributes greatly to China′s economic construction, but also enriches people′s spiritual life. Radio and TV digitization has also obtained great development in the new era. This paper analyzes the development process of digital broadcasting technology, hoping to provide reference for China′s radio and television industry.

Radio and television technology; Digitalization; Development process

2016-11-11

杜廣大(1990-)，男，助理工程師。

G220.7

A

1674-8646(2016)23-068-02