基于藝術符號與人機適用性的農村互聯網TV交互設計模型研究

俞書偉

摘要：文章通過對國內外現狀的研究，提出了基于藝術符號與人機適用性的農村互聯網Tv交互設計，從而建立研究的方法模型，提出主要的觀點，為我國的農村互聯網電視的發展提供可以參考的方式，也為中國建設社會主義新農村而服務。

關鍵詞：互聯網；電視；藝術符號；人機；交互設計

1.國內外研究現狀述評

當前國內外已有的相關研究可歸類為以下幾個部分：

（1）關于互聯網電視媒體與傳統電視媒體之間的競爭與合作。雖然傳統有線電視發展迅速，幾乎遍及全國，但是廣大的農村地區并沒有完全建成暢通的有線電視網絡。互聯網電視相對有線電視來說，具有架設成本低、受眾面廣等特點，電視作為文化傳播、新聞傳播、藝術傳播的主流媒體，在新農村建設中具有文化推廣作用。隨著以互聯網為代表的新媒體的興起，以傳統互聯網和移動互聯網為載體，互聯網電視產業在我國正迅速產業化、規模化，獲得了難得的發展機遇，并且傳統有線電視與互聯網電視之間存在著合作與競爭關系（劉逸帆，2014）。據第三屆中國互聯網電視產業論壇提供的數據顯示，我國互聯網電視終端用戶目前已達到5000萬，傳統電視開機率已從70%下降到不足30%（王梅，2014）。

（2）關于農村媒體互聯網電視城鄉一體化。中央一號文件連續12年聚焦“三農”，2015年“三農”依舊是中央重視的重大問題。電視廣播媒體作為主流價值觀傳播媒介，對城鄉一體化，社會價值觀健康發展起著至關重要的作用（陳宇瀚，2009）。城鎮化過程是農村接軌城市發展的過程，而傳統城市電視媒體主要通過有線電視鋪設，其受到地域與設備的限制。通過互聯網電視的發展可以降低鋪設成本，不受地域的限制，從而提高電視媒體信息的傳播效率，加快一體化建設的步伐。Yll（2015）認為解決好這個問題，能夠提高農民使用互聯網電視媒體的用戶粘性，加快城鄉一體化的進程。

（3）關于互聯網電視交互設計藝術符號與適用性。符號學集20世紀形式論思潮之大成，在互聯網思維盛行的今天，其在各個領域中發揮重要的作用。Davis（1989）年提出Technology Acceptance Model，應用于人機交互設計的領域中。隨著三網融合的加速，互聯網電視成為第3個互聯網入口，需要有新的切入方式（劉洋，2012）。Kurniawan（2008）發現通過改變入口的交互形式可以提高其使用的效率，激活產品的使用價值，以及用戶粘性。不僅僅如此，朱斌和江平宇（2004）均發現藝術符號與產品適用性對新的互聯網入口的效度，都比較直接地發現了相關的問題，但當前學界對這些關系之間的研究仍然不夠充分。

從已有研究看，農村媒體的建設是關系到中國農村社會主流媒介傳播的主要途徑，要做好媒體城鄉一體化，從新的互聯網入口端切入是可行的也是必須的，并且新一輪的改革和開放進程將為這些提供良好的環境。

2.農村互聯網電視交互設計的研究內容

（1）農村互聯網電視媒體交互設計模式（藝術符號與適用性）：描述與總結。本部分的研究旨在研究現今農村互聯網媒體的交互形式，討論通過提高其符號藝術性與人機適用性來促進農村互聯網電視媒體發展的可能性。

具體來講，這部分將首先基于現實數據，討論互聯網媒體在中國農村的存在性，估計現今的交互模式與符號學的關系，進而討論通過提高交互效率，即本土符號藝術來促進中國農村互聯網電視媒體城鄉一體化的可行性。

這部分研究還將回顧中國農村過往電視媒體的變化，引入前沿分析（Stochastic Frontier Analysis）等方法，將中國農村媒體發展分解為產品、使用者、使用環境3條線，再結合產品適用性與農村互聯網電視進行交互研究，討論以提高產品適用性來促進中國農村互聯網電視媒體城鄉一體化的可行性。

（2）人機適用性與農村互聯網電視交互。這部分將在第一部分研究的基礎上，研究提高產品適用性來促進中國農村互聯網電視媒體城鄉一體化的可行性，討論阻礙產品適用性發展的要素，分析適用性演進模型以及實證，在保持原有媒體傳播模式的前提下，優化農村互聯網電視交互方式，促進互聯網媒體的城鄉一體化建設。

（3）藝術符號與農村互聯網電視交互。這部分將旨在研究本土符號藝術來促進中國農村互聯網電視媒體城鄉一體化的可行性。首先構建媒體城鄉一體化藝術符號演進模型，依據時間，將演進模型分為時間、技術、使用環境、藝術符號特點4個方面。在4個方面討論其演進的特點，尋找一般規律性，從而提出符合現今農村互聯網電視媒體交互藝術符號，為互聯網媒體的城鄉一體化建設提出建議。

3.藝術符號與人機適用性的農村互聯網電視交互設計的研究方法

（1）比較調研綜合線性方法：與前期準備資料結合，將開展互聯網電視產品的比較調研，從調研中選取主要樣本，不斷推演樣本的采樣可行性，并且綜合多種方法，引入隨機前沿分析（Stochastic Frontier Analysis）和數據分析（Data Envelopment Analysis）等多種方法應用于前期農村互聯網電視媒體交互設計模式（藝術符號與適用性）的描述與總結，確保研究結論的穩健性。

（2）綜合比較靜態和動態分析構建藝術符號演進模型：藝術符號演進模型，依據時間，在不同時期比較技術、使用環境、藝術符號，并根據靜態和動態分析尋找不同時期的媒體藝術符號一般規律性，從而提出符合現今農村互聯網電視媒體交互藝術符號，為互聯網媒體的城鄉一體化建設提出建議。

（3）綜合多種實證方法的產品適用性研究：現實比理論更復雜。產品適用性本身受到為產品、使用者、使用環境3條線的相互作用，引入前沿分析（Stochastic FrontierAnalysis）方法，在同一技術體系下，結合產品適用性與農村互聯網電視進行交互關聯，將關聯產品兩兩結對，從而不斷理順各種實證的難易性，討論以提高產品適用性來促進中國農村互聯網電視媒體城鄉一體化的可行性。

4.研究觀點

《中央全面深化改革小組第四次會議》指出推動傳統媒體和新興媒體融合發展，要遵循規律，強化互聯網思維，推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合（Xi，2014）。2015年中央一號文件還強調了要健全城鄉發展一體化，深入推進新農村建設。可以預見的是，隨著改革的推進和深入，曾經阻礙互聯網媒體城鄉發展一體化的體制和政策等因素將逐漸削弱甚至消失，通過運用符號學與提高產品適用性來推廣農村互聯網電視媒體的發展，促進農村互聯網使用率，推動城鄉一體化正變得越來越可行。

因而研究認為，中國農村互聯網電視的發展，不能單純依賴于新技術的研發，而應當充分利用本土藝術符號文化、人機適用性，統籌借鑒國際經驗，在開放的環境下，優化農村互聯網電視的交互模式，實現互聯網媒體城鄉一體化可持續發展。

5.結語

通過研究，在理論上體現，是通過對本土藝術符號、人機適用性的視角，構建開放環境下農村互聯網電視人機交互設計方式的演進模型，使得對中國農民交互習慣與演進方式的認識更加全面化、深刻化。

體現在實踐上，是通過對中國農村互聯網電視媒體交互設計模式的研究，揭示農村互聯網電視發展的方向以及媒體城鄉一體化過程中農村變化的一般規律，指出中國農村互聯網電視產品在現實背景下的使用與推廣規律。

最終，體現在政策上，是通過對開放環境下中國農村互聯網電視媒體交互設計模式的一般規律與具體實際發展模式的總結，提煉出優化中國農村媒體城鄉發展一體化戰略、模式和經驗，為相關政策措施的制定和設計提供咨詢和參考。