會展經濟及其功能分析

謝甜 河南工業貿易職業學院貿易經濟系

會展經濟及其功能分析

謝甜 河南工業貿易職業學院貿易經濟系

會展業涉及營銷、建筑、通訊、商貿等諸多產業，對推動社會經濟快速持續健康發展發揮著重要作用。會展這個進入我國時間并不算長的經濟活動已經開始在各個領域影響人們的生活，人們也開始意識到對會展進行研究可以拉動許多其他經濟的發展，進而帶動整個國民經濟的發展。

會展經濟 會展 功能

隨著世博會在我國的成功舉辦，近些年會展和會展經濟也愈來愈受到大家的重視，人們漸漸發現，會展這個進入我國時間并不算長的經濟活動已經開始在各個領域影響人們的生活，人們也開始意識到對會展進行研究可以拉動許多其他經濟的發展，進而帶動整個國民經濟的發展。其實，在世界上許多發達國家會展經濟已經如火如荼的發展了很多年，當今世界不少國家和地區都開始把會展作為一個國家或者地區的“金字招牌”進行國家的營銷和區域的宣傳，以此進一步帶動整個社會經濟的發展。

一、會展經濟研究的目的和意義

會展業這個被認為是高收入、高贏利的行業，其行業利潤率大約可以達到21%至28%，除此以外，通過專家的綜合推算，在國際范圍內會展業的產業帶動系數基本可以達到1：10，也就是說如果會展直接的收入，比如入場券的收入是1的話，他將還會帶來相關行業比如酒店、旅游、餐飲、物流、建筑等等其他領域的收入為10。以到香港參加展會的觀眾為例，數字表明，這些人平均在港停留4.8晚，期間除了參加會展的直接花銷之外，他們用于旅游、購物、餐飲等的花銷約為每人平均1.7萬港元。此外，經濟全球化也在很大程度上推動了會展產業的先導化、支柱化，進而使得會展經濟在西方發達國家最終形成，并逐漸成為一種愈發重要的經濟形態。在德國的漢諾威、杜塞爾多夫、慕尼黑，英國的倫敦，美國的紐約，法國的巴黎，意大利的米蘭，瑞士的日內瓦，以及新加坡和我國的香港特別行政區等這些世界著名的展覽中心，會展業都為其帶來了巨額利潤和經濟的繁榮。

二、會展、會展產業及會展經濟

（一）會展

一般來說，“會展”是個總述名稱，其相對應的詞主要有市、集、廟會、會議、展覽會、博覽會等，英文上的稱謂則有fair、 exposition、exhibition、show等等。其中“會展”的“會”是指展商和觀眾集中在一起，為了實現某種目的而進行的展商和觀眾間的、展商間的、觀眾間的各種交流。“會展”的“展”則是指將各種物品進行陳列或者展覽（以供人參觀、了解）。因此“會展”從總體上可以理解為“將物品聚集在一起并進行陳列的過程”

隨著當代會展業的迅速發展，各種展會早已打破了以往那種傳統、單一的模式，不僅內容形式愈發廣泛，所承擔的社會功能也更加全面，因此“會展”的定義也隨之發展。大體歸納來說，可以分為廣義和狹義兩種。廣義的會展是展覽、展銷、會議等集體性活動，如各種類型的大型會議、奧運會、春節等。狹義的會展則主要指為了某個具體的目的，由專門的人或機構負責組織召開的展覽和會議，如各種展覽會、博覽會、洽談會、交易會、訂貨會等。

（二）會展產業

會展業的長足發展，必將帶動一批上下游企業的發展，這些企業往往相互聯系、相互作用、相互影響。這些企業的總和就構成了會展產業。

當社會生產力發展到一定程度，會展經濟活動成為一種相對獨立、具有相當的規模，并且在整個資源配置體系中成為不可缺少的組成部分的時候，會展產業就形成了。會展產業的形成和發展，具有重要的經濟和社會意義，會展產業的發展，不僅有利于直接參與會展的企業充分利用注意力資源、提高利潤，還有利于吸引大量人口就業，刺激有效需求，擴大有效供給，促使國民經濟更好的運行。

（三）會展經濟

會展產業發展到一定階段，就會形成一定規模的跨產業、跨區域的綜合經濟形態。這些經濟形態包括會展商品的生產、流通、交換、分配各個環節中所涉及到的經濟組織，以及相關經濟活動主體。這些經濟組織的運轉有其內在的規律和機制，他們的運轉不是孤立的，而是一個有機的整體，是以會展產業為中心，其他相關產業為依托所形成的新興經濟形態。

目前，會展經濟所涉及到的產業主要包括酒店業、物流、旅游業、餐飲業、娛樂業等服務行業以及傳統的建筑業和加工制造業。會展業和這些行業的關系可以從以下幾個方面來考慮。

1.因為會展經濟需要高效率、高質量的配套和產品服務做支撐，所以開展一次成功的會展活動會涉及到各種服務行業的方方面面。

2.舉辦大規模的會展活動也能有效推動城市建設，促進城市基礎設施的建設、自然環境的改善、甚至提高城市知名度，從而帶動諸如旅游業等行業的發展。

3.會展經濟運行中，單純的會展舉辦者是不能完成全部工作的，需要有多個產業相互融合，共同作用，這些產業的融合有利于形成規模經濟效益，和其他經濟活動相比，會帶來交易費用和會展商品的生產經營成本的降低。因此在會展經濟中，融合的產業類型越多，規模越大，會展經濟的整體水平就越高，競爭力能力就越強。

三、會展經濟的特征與功能

（一）會展經濟的特征

通過對國內外會展經濟的研究，發現會展經濟有如下幾方面的特征：

1.會展經濟有別于一般的經濟活動，是一種有特色的經濟活動。

2.各類會展活動基本都在事先確定具體舉行的時間和地點。

3.產品通過會展活動可以得到充分的宣傳和展示，會展活動有比較高的直觀性、藝術性和宣傳力。

4.會展活動能夠將眾多的供需雙方組織到一起，方便雙方的交流和選擇。

5.會展活動可以在一定的時間內實現批量購銷。

6.會展活動不僅是產品的交流，也促進了信息的溝通。

（二）會展經濟的功能

1.交易和聯系功能

會展有非常明顯的的聯系溝通作用。會展活動可以向會展組織者、參展商、參展觀眾提供彼此聯系和交流的機會，具有聯系面廣、聯系量大、聯系效果好等特點。會展觀眾和參展商在展會上可以接觸到該領域專家、目標客戶、潛在客戶、產品供應者、經銷商、產品使用者等與自身需求直接相關的群體，從而形成質量較高的人際關系。另外，會展場館氛圍輕松舒適，可以促成高質量的交流。

貿易成交一般要經過多個環節，而且通常這些環節會耗費比較長的時間，但在展覽會上，因為豐富的知識、信息的傳播，整個貿易活動趨于輕松、直接和準確，參展商為銷售產品而參展，參觀者為購買產品而參觀，這會消除供求中的許多不確定因素，最終實現低耗高效的經濟功能。

2.營銷整合功能

會展具有營銷整合的功能，因為營銷整合的關鍵在于進行雙向溝通，建立產品、價格、渠道等多方面的關系營銷。會展利用了多維營銷的組合手段，如公共關系、廣告、貿易洽談、現場推銷等等嗎，這種營銷整合的功能有利于實現企業與消費者之間的交流，增加顧客對企業產品和品牌的認同，促進企業的快速發展。

3.實現和創造供給功能

會展經濟是一種競爭經濟。在會展活動中，供應者和需求者聚集到一起，各種供需情況直接匯聚和交流，信息得到了充分披露。在會展活動中，來自不同地區、有著不同習俗傳統、不同文化背景的人們通過參觀和交流，消除了很多主觀障礙，了解了很多事物，擴大了共識，這些都為產品在各區域、各環節、各民族、各文化間的流通鋪平了道路，有利于實現供給和創造供給。

4.拉動功能

會展業具有很強的拉動功能，它能在相當大的程度上拉動相關產業發展。會展活動可以吸引大量的參展人員，從而推動餐飲、住宿、交通、旅游、購物、咨詢業、廣告業、法律、會計、工程建筑等行業的發展。此外，會展業的發展離不開現代化技術的支持，因此會展業的發展還會帶動虛擬現實技術、3G通信技術、智能識別技術等前沿技術相關產業的發展。

［1］黃玉妹；我國現代會展業的功能研究［D］.福建師范大學.2011年

［2］王方華.過聚榮.中國會展經濟發展報告（2009）［M］.社會科學文獻出版社，2009-4-1