長株潭城市群體育社會分層理論可行性研究

□劉少華（湖南機電職業技術學院 湖南 長沙 410151）

長株潭城市群體育社會分層理論可行性研究

□劉少華（湖南機電職業技術學院 湖南 長沙 410151）

體育社會分層對我國體育休閑的發展影響很大，長株潭體育社會分層是建設“兩型社會”的中堅力量。研究認為,影響長株潭體育社會分層的因素有以下幾個方面：（1）體育休閑意識,包括傳統思想和實用性與功利性動機；（2）生活方式與余暇時間；（3）體育休閑活動場館；（4）組織管理與指導；（5）社會支持因素。在分析影響因素的基礎上,提出了提升長株潭城市群體育社會分層的對策。

長株潭城市群 社會分層 體育休閑

依托國家“中部崛起”戰略以及“兩型社會”試驗區的政策優勢，長株潭城市群在經濟與社會發展的同時，中產階層人群不斷增加。中產階層是長株潭城市群建設“兩型社會”的中堅力量。從環境友好的層面來考察，如何為長株潭的中產階層提供一個良好的生活環境也是“兩型社會”建設的具體目標之一。因此,該文在前期研究的基礎上探討影響長株潭城市群中產階層體育休閑參與的因素及其對策的意義在于以下兩個方面：一方面，對于長株潭城市群體育休閑運動的開展，促進長株潭體育消費，發展體育產業，普及體育休閑具有重要現實意義和參考價值；另一方面,該文的研究對于改善與提升長株潭中產階層的生活品質，豐富長株潭城市群建設“兩型社會”的具體實踐也將具有重要意義。

1、影響長株潭城市群體育社會分層的因素分析

（1）體育休閑意識的影響我國傳統文化對長株潭中產階層參與體育休閑活動的影響也不可低估。媒體的宣傳無疑對中產階層體育休閑活動和消費行為具有一定的導向作用，調查結果顯示，認為傳媒對消費者有很大影響、較有影響、影響一般的分別占12.90%、31.7%和25.3%。傳統文化重文輕武的傳統、宜靜不宜動的特點，對人們的體育價值觀念仍有較大影響，我國中產階層的生活觀念近年來雖然有很大轉變，但落實到具體的體育參與活動上時還是受到了一定的影響。因此，各種媒體和體育主管部門如何正確引導中產階層體育休閑消費行為，介紹健康理性的體育休閑消費方式，也是不可回避的問題。在中產階層中樹立健康第一的思想和推崇科學的健身方法仍是今后相當長時間的要求。

（2）生活方式與余暇時間影響余暇時間和生活方式也是影響長株潭中產階層參與體育休閑話動的重要因素之一。調查顯示，相對于整個湖南省的其他地區而言，長株潭地區職業競爭激烈、工作壓力較大、生活節奏快，部分上班族包括機關公務員、國有企事業單位職工、個體勞動者、私營企業員工等認為沒有閑暇時間進行體育休閑活動與消費，工作占用了大部分時間。因此，長株潭中產階層中的上班族一般選擇晚上或周末進行體育鍛煉，但附近高校體育場館或其他盈利性場館在這一時間段內非常擁擠，甚至去許多場館鍛煉需要預約。中產階層是現代生活方式的引領者，自然也就成為體育休閑活動的主力軍。但調查顯示，現代社會體育休閑之外的其他生活方式以及傳統的生活方式也會成為體育休閑的障礙。因特網對現代社會生活方式所產生的沖擊也會影響長株潭中產階層的體育休閑參與，人們會把很多的余暇時間花在網絡游戲、網上聊天、網購、網上瀏覽新聞等方面。其次，在長株潭地區，有相當一部分的中產階層人群的余暇時間會選擇去打牌或者麻將，這與長株潭地區中產階層傳統的生活方式有關，很多人習慣性地選擇去茶館打牌來娛樂、放松或減輕壓力。因此，如何減少人們上網的時間和打牌的時間，使人們樂于參與到體育休閑活動中來，是我們需要思考的問題。

（3）體育休閑活動場館的影響中產階層的消費水平已從滿足基本的生存需求進入到滿足精神需求的階段，他們傾向于選擇能展示自身社會地位的生活方式，即通過一種時尚的生活方式的選擇既是對彰顯個性需求的滿足，同時也通過這樣一種生活方式來顯示出自己與其它階層的身份“區隔”。在發達國家，體育休閑運動已經成為社會文化符號和居民日常生活的一部分。在我國，體育健身場所的品質成為中產階層區隔其他階層的身份標志之一。調查表明，在長株潭城市群中產階層人群中選擇在高檔健身房進行體育休閑活動的占45.1%，選擇在普通收費健身場所參加體育活動的人群占總數的38.5%，選擇在免費健身場所參加體育鍛煉的人群僅有16.4%。可見，中產階層在體育活動場所的選擇上趨向于選擇能彰顯身份與地位的體育休閑活動的場館，這一消費群體的形成表明我國體育消費群體的階層性特征明顯。近幾年長株潭三市的體育休閑產業發展增長迅猛，但與國內其他發達地區相比，無論是人均體育場地面積還是人均體育經費投入都低于全國平均水平，這在某種程度上限制了中產階層體育消費的需求。長株潭城市群目前有各種規模的體育休閑俱樂部100多家，如長沙的子陽俱樂部和中體培力健身俱樂部、湘潭的健力美俱樂部以及株洲的動力港和瑞麗健身俱樂部都是比較受中產階層青睞的俱樂部，運動項目既有一般性項目也有較為流行的時尚運動項目，多為個人或企業投資修建，以盈利為目的，發放辦理會員卡是這些俱樂部的基本經營方式。但目前這些健身俱樂部在經營管理上均不同程度地存在一些問題，比如收費相對較高、服務標準不統一等，不能完全滿足中產階層對服務品質的需求。

（4）組織、管理與指導的影響調查訪問發現，長株潭城市群基層政府在該地區體育健身組織尤其是社區體育組織的組建和發展過程中發揮了重要作用，但尚未形成完善的體育休閑健身服務體系。調查數據表明，沒有參加過當地政府有組織的體育健身、比賽等活動的中產階層人員占多數（65.5%）。少數參加過有組織的體育活動的人群中，絕大多數活動也是由企事業單位來組織，或是中產階層個體自我投資的自發組織形式。調查發現，健身指導對群眾體育發展水平有明顯影響，長株潭中產階層體育活動點的指導者有70.2%由離退休體育積極分子擔任；接受體育專業人員業余指導和社會體育指導員指導的居民僅分別占12.7%和17.1%。對健身俱樂部教練的調查也存在健身教練專業水平與業務能力不高，不能充分滿足中產階層健身會員需求的問題。

2、提升長株潭城市群體育社會分層的對策

（1）培育中產階層的體育休閑意識，營造良好的體育休閑氛圍體育休閑代表了一種現代生活方式，是文明進步社會繁榮的標志。科學的體育休閑生活理念是決定中產階層體育休閑水平的重要因素。從長株潭中產階層選擇體育休閑方式來看，這部分群體的體育休閑觀念雖然得到了不斷提升，但還未能完全理解現代體育休閑的真正內涵，因此，需要不斷引導和培育他們的體育休閑觀。一方面，中產階層自我中心意識強，崇尚個體體驗的特質，容易出現貪圖享受、任意揮霍、悖離社會倫理道德等行為。所以，政府和媒體應利用現代發達的宣傳工具，對中產階層進行先進的人類文化和精神文明教育，引導中產階層善度閑暇時間選擇科學的體育休閑生活方式，提升社會整體精神文明水平，創造理想的和諧社會。

（2）大力發展體育休閑產業，滿足中產階層的休閑需求目前，西方中產階級生活方式已經被我國群眾廣泛地接受，休閑消費和享受型消費的觀念可通過一些反面的案例窺見一般。中國中產階層的生活方式顯現出時尚性和享受性特點，追求品牌，講究品位，注重文化和休閑。中產階層在解決了基本生存需要之后，已經明顯表現出享受生活的現實需求，更多地關注身體健康與高質量的生活。長株潭中產階層表現在體育休閑消費上的需求和實力都是毋庸置疑的，和其他群體的傳統消費習慣不同的是，這一群體每月在體育休閑方面的花費占家庭收入相當的比例，每年花在旅游上的消費也成為家庭支出的一部分。加之汽車走進大部分中產階層家庭，汽車代步已經成為一種趨勢，日常身體活動的不足決定了這部分人參加體育休閑的動機比其他群體更為強烈。相對寬裕的經濟條件以及對自身健康的高度重視，使得中產階層愿意把更多的閑暇時間消耗在體育休閑活動當中。因此，隨著經濟的發展和中部的崛起，體育休閑產業在長株潭城市群必將成為一項蓬勃發展的朝陽產業。作為長株潭城市群的一項新興產業，體育休閑產業的發展需要結合長株潭建設“兩型社會”以及長株潭一體化的進程來進行規劃。通過政策的實施，引導國內外資金、人才的資源投向體育休閑產業，迅速形成自己的產業隊伍，做出規劃和部署，使體育休閑經濟突破發展瓶頸又好又快地發展，以滿足中產階層的體育休閑發展趨勢和現實需求。

(3)結合長株潭地域特色,開發適合不同年齡層次、形式多樣、品質高端的體育休閑產品長株潭城市群中產階層休閑活動方式呈現多元化特征,用于看電視電影、運動健身、上網、看書看雜志、逛街購物、旅游等活動上所花費的時間仍占主導地位。針對中產階層的體育休閑產品的多樣化的原因主要有，首先，體育休閑產品的開發要滿足中產階層彰顯個性的心理需求，滿足他們引領生活時尚的需求；其次，城市規劃和建設都需要考慮到中產階層不同收入階層、體育休閑偏好，根據這些做出恰當的分析，開發出適合不同年齡層次、不同種類的形式多樣的體育休閑產品。體育休閑產品品質的高端的原因在于滿足中產階層的社會地位的“區隔性”的需求。

（4）加快體育休閑場所和設施建設，改善中產階層體育休閑環境中產階層不僅在衣著服飾、美學判斷等方面追求時尚與品質，而目在參與體育休閑中也不忘追求與其社會地位相匹配的環境與服務。從健身俱樂部的顧客定位上也可以看出中產階層是大部分健身俱樂部的目標顧客群。因此，改善體育休閑消費環境，提高中產階層健身消費檔次，滿足中產階層群體體育休閑消費檔次與質量的需求，成為時代發展在體育休閑產業方面的剛性需求。長株潭現有體育休閑俱樂部上百家，規模大小不等，目前長株潭地區規模影響較大的健身俱樂部長沙和株洲各有2家、湘潭有1家。一般由個人或企業投資修建，屬于贏利性機構。但這些俱樂部也存在風格雷同，服務方式單一，運動項目缺乏特色，健身教練流動性較大且專業性不高的問題。今后的發展方向應該一方面在俱樂部的環境與風格上突出特色與差異；另一方面在管理與服務上要提升服務品質，開發適合中產階層的高品質運動項目，聘請高水平教練來進行科學的健身指導。

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G812

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1006-8902-(2016)-06-SY

2015年湖南省體育科學學會研究項目(2015HN030)。