平面設計中視覺審美元素有效構建的途徑

【摘要】隨著社會的不斷發展和進步，人們的審美能力逐漸提高，對商業海報、廣告招貼等平面設計作品的視覺審美要求也越來越高。本文從平面設計的圖形、色彩以及文字等基本視覺元素入手，通過分析平面設計中構建視覺審美元素的原則和意義，從多種角度對視覺審美元素構建途徑進行了探討，提出了一些建議。

【關鍵詞】平面設計；視覺審美；基本元素；構建

隨著我國市場經濟的迅速發展，近年來，平面設計在商業廣告宣傳中發揮的作用越來越顯著，隨處可見各種各樣的平面設計，如海報、廣告、招貼等。一個好的平面設計作品離不開視覺審美元素的合理運用，平面設計中視覺審美元素對于提升平面設計作品的藝術性與價值性意義重大，在滿足人們視覺審美需要的同時，通過刺激人的視覺達到傳遞某種信息的目的，從而促進廣告宣傳和產品營銷。筆者在理論研究和實踐摸索中，對平面設計中的視覺審美元素形成一定的觀點和看法，并就視覺審美元素的有效構建提出若干建議。

一、平面設計中的基本元素

平面設計主要是利用視覺進行信息傳達，通過使用文字、圖形和色彩等審美元素，傳達設計人員的設計理念。設計人員通過對審美元素的組合、創作，滿足人們的視覺體驗，在感受到視覺美感的同時提高審美情趣。

（一）圖形圖像

圖形，在平面設計中稱插圖，是現代平面設計必不可少的構成元素。插圖形式多種多樣，包括攝影、繪畫、構成圖形等多種形式。任何圖形都是由點、線、面三者組合構成的，是平面設計中最基本的元素之一。圖形是人類最早進行信息傳播交流的工具，是一種象形的表達方式，不受任何地域文化的限制，這就使其具備了一種優勢，即可理解性相當高，并且具有高識別性。所有的平面設計作品都不能缺少圖形這一要素，在現代平面設計中運用好圖形元素更加能夠為人們所接受和欣賞。隨著時代的發展，圖像在設計作品中占有越來越重要的地位，與語言文字相比，圖像能夠給予讀者更加直觀的認識，通常情況下，圖像比語言文字更能吸引讀者注意，因此應注重圖像在平面設計中的作用。

（二）色彩

色彩在平面設計中具有舉足輕重的地位。色彩極具表現力和感染力，既能單獨作為背景來烘托氣氛，又能對圖形與文字的視覺效果進行加強。色彩在一定程度上代表著一定的心理情感，不同的人對色彩有著不同的接受程度，不同的商品所適合的色彩也有一定的范圍，因此，在平面設計中，需要運用這一元素的明暗度、色相以及飽和度等調節來實現設計作品對于人們心理的細微影響，從而無形中傳遞設計者所希望傳遞的設計思想。同時，在設計時還需要注意色彩與設計內容的有機統一，商品內容的傳遞始終是平面設計的主要目的，而消費者對于某種商品的色彩有著一定范圍的設計期待，因此，在色彩選擇時要注意滿足消費者的消費需求。另外，需要注意色彩與市場定位的有機統一，滿足所設計商品針對市場的審美需要，發揮色彩誘導的積極作用，烘托作品的主題，促進消費者對于設計作品信息的獲取。

（三）語言文字

文字是平面設計中主要視覺元素之一，同時也是幾千年來文化沉淀的產物，具有豐富的內涵。自產生之初，文字就同時擁有功能和形式兩種屬性。而隨著如今設計水平的提高，對于文字的外形變化也越來越多樣，無論是對字體的調整還是顏色的搭配、字形的轉變等，都可以在細節中對平面設計產生很深的影響，而合理的調整會增強設計作品的整體協調性以及感染力，更加符合消費者的審美要求，從而實現設計主題的更好傳遞。根據不同的廣告訴求和視覺傳達需求對文字做出合理巧妙的設計與安排，是成功的平面廣告設計不可缺少的重要環節。

二、平面設計中構建視覺審美元素的作用和意義

（一）提升設計作品的經濟性

就目前情況看來，平面設計大多應用于商業設計中，而商業設計最大的優勢就在于具有經濟性，而視覺審美元素的構建就是為了更好地實現商品設計的功能以及價值，實現其經濟性，以優秀的視覺感受從激烈的競爭中脫穎而出，得到消費者的認可，從而達到其設計目的，當然，這也要求設計者在設計過程中準確清晰地了解商品的特征以及亮點，傳遞給消費者所期待的信息，幫助消費者更多地了解商品，提升產品的知名度以及宣傳效果，從而促進銷售受益的提高，即一個優秀的商業設計所應具備的價值。

（二）突出設計作品的秩序性

就目前大多數人的審美習慣來看，一個能夠讓人接受的設計作品最基本的就在于有一定的秩序，遵循適當的原則以及規律，一個雜亂的設計作品會讓人找不到主題，難以獲取信息，失去繼續探究的興趣，甚至產生厭惡感，因此，設計者在設計作品時，要注意對視覺審美元素的合理運用，以一種有序的方式排列元素，這既能確保設計能夠被受眾接受，也能幫助受眾快速獲取相關信息，以使人們的審美需求能夠得到很好的滿足。

（三）體現設計作品的創新性

人會有審美疲勞的時候，因此，一個合格的平面設計作品必須具備的要素少不了創新性，在作品中注入情感以及個人的藝術修養，給予接收者視覺沖擊以及享受。但是，還是需要注意，在進行創新性發揮時，不能和消費者的審美習慣相悖，畢竟設計的作品要為人所接受，因此，在創新時要去了解消費者的心理，滿足消費者的審美期待，站在消費者的角度設計，才能設計出兼具創新性以及實用性的作品，而這一切的實現都需要設計者對視覺審美元素的合理選擇運用，選擇適當的審美元素，有效傳遞設計作品所希冀傳達的信息。

三、平面設計中視覺審美元素有效構建的途徑

在平面設計中，設計人員設計的過程實際就是視覺審美元素構建的過程。構建的方法有很多，現介紹以下幾種途徑。

（一）充分發揮構圖的功能性

視覺審美元素的合理運用首先需要對圖形、圖像進行良好的構圖，幫助設計作品更加形象、直觀、具體地突出設計理念，其中最主要的顯然就是要分清楚主次，突出主體作用，發揮次要元素的烘托作用，避免喧賓奪主的現象，提升作品的層次感，以此來突出主體。同時，注意發揮構圖對于消費者的視覺引導，引導消費者按照一定的次序，有重點的注意設計作品的內容，發揮構圖的功能性，實現設計作品的傳遞作用。

（二）突出視覺沖擊效果

視覺的沖擊力主要依賴于色彩的運用，其內涵較為豐富，對于色彩的理解以及接受程度，不僅僅是在文化沉淀下主流的審美意識，還是一種歷史以及文化的流傳，大膽地運用能夠對消費者產生巨大的視覺沖擊，達到宣傳的目的。但是，在色彩運用中必須注意兩點，一個就在于符合設計作品的內容，任何的設計形式歸根結底都在為設計的內容服務。另外一點就在于色彩的運用要為市場服務，商品銷售宣傳之所以需要平面設計就是為了在市場中獲得一席之地。因此，在設計時不能違背市場趨勢，要滿足消費者的消費需求，幫助商品融入市場中。

（三）合理應用傳播載體

隨著現代科技的發展，信息傳播載體也在不斷地豐富著，在平面設計中視覺審美元素的形式也在不斷豐富，各種各樣的圖形可以利用創造，色彩各異的顏色可以加以調和，各式各樣的文字風格逐漸出現，因此，在進行設計時有了更大的設計空間，可以盡情發揮設計想法，采取更加豐富的方式傳遞設計理念，當然，現代的技術還可以幫助設計者更好地了解消費者的心理狀態、審美意識等，使得設計作品更加貼近生活，提高消費者的接受度，提升設計作品的視覺效果。

結語

圖形、色彩以及文字是平面設計中的基本視覺元素，平面設計師應從視覺審美這一角度來理解平面設計的這三個基本元素，把握這三種元素的審美特性，從而科學、合理地運用這些元素，有效提升設計作品的經濟性，突出設計作品的秩序性，體現設計作品的創新性，進而提升平面設計的藝術價值和經濟效益。

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【李文學，廣東農工商職業技術學院】